تفاوت بازاریابی محتوا و سئو

سئو و بازاریابی محتوا دو مورد از مهمترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال هستند. اگر بتوانید از هر دو به درستی استفاده کنید، شانس موفقیت شما بسیار افزایش می یابد.

چه یک وبلاگ نویس، مدیر وب سایت یا صاحب یک کسب و کار کوچک باشید، مهم است که مزایای استفاده از سئو و بازاریابی محتوا را به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال خود درک کنید.

البته آنچه مهمتر است این است که یاد بگیرید چگونه از آن ها به طور مؤثر و کارآمد استفاده کنید.

 

سئو چیست و بهینه سازی وب سایت شما برای موتورهای جستجو چه مزایایی دارد؟

سئو یک مفهوم نظری نیست، بلکه مجموعه قوانینی است که می توانید در وب سایت یا وبلاگ خود اعمال کنید تا موتورهای جستجو بتوانند آن را بهتر درک کنند.

هدف شما از سئو این است که خزنده های موتورهای جستجو تا حد امکان صفحات وب سایت شما را بخوانند و آن ها را در ایندکس خود قرار دهند.

برای ساده تر کردن کارها، هرچه صفحات بیشتری در ایندکس خود داشته باشند، وقتی شخصی کوئری را در جعبه جستجوی خود وارد می‌کند، شانس شما برای نمایش داده شدن وبلاگ تان در صفحات نتایج جستجوی آن ها بیشتر می‌شود.

پارامترهای بسیار بیشتری وجود دارند که در طراحی یک وب سایت دوستدار سئو یا سئو فرندلی، علاوه بر تعداد صفحات ایندکس شده، نقش مهمی ایفا می کنند، اما به عنوان یک مفهوم کلی، این ایده است.

به منظور مقایسه بین سئو و بازاریابی محتوا، فقط بخش فنی سئو را در نظر می گیریم نه سایر عوامل.

آیا سئو واقعا پیچیده است؟ من اینطور فکر نمی کنم!

مزایای سئو چیست؟

در صورت مساوی بودن سایر موارد، یک وب سایت بهینه سازی شده سئو احتمال بیشتری دارد:

  • در Google رتبه بالاتری داشته باشید
  • ترافیک بیشتری از موتورهای جستجو (یاهو، بینگ و غیره) دریافت کنید
  • جذب ترافیک هدفمندتر (جستجوی موارد خاص)
  • استفاده از آن برای کاربران راحت تر است که مزایای دیگری را ایجاد می کند (فروش بیشتر، نرخ تبدیل بیشتر و غیره)
  • عملکرد بهتری نسبت به وب سایت های غیر بهینه (سریعتر، سازگار با تلفن همراه و غیره)

 

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا یک مفهوم نظری است که نحوه استفاده از محتوا را برای اهداف بازاریابی توضیح می ده.

محتوا می تواند هر چیزی باشد که می تواند به صورت آنلاین منتشر شود مانند متن (مقالات، پست های وبلاگ)، تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافیک ها، پادکست ها، بنرها، نظرات کاربران، بررسی محصول و بسیاری موارد دیگر.

بخشاین نوع بازاریابی به نحوه تبلیغ محتوای آنلاین برای رسیدن به اهداف بازاریابی دیجیتال مربوط می شود.

به عنوان مثال: برای به دست آوردن ترافیک بیشتر برای وب سایت یا وبلاگ خود، افزایش فروش، جذب افراد بیشتر برای ثبت نام در لیست ایمیل شما و به طور کلی نحوه استفاده از محتوا به نفع کسب و کار خود.

برخی از نمونه های معمول آن عبارتند از:

  • وبلاگ نویسی – استفاده از یک وبلاگ برای تولید محتوا
  • انتشار یک گالری تصاویر برای نمایش محصولات خود
  • ایجاد یک اینفوگرافیک برای توضیح فرآیندی که مشتریان شما باید دنبال کنند
  • تولید یک ویدئو برای بررسی و مقایسه محصولات

مثال ها بسیار زیاد هستند، در واقع هر چیزی که به صورت آنلاین منتشر می شود، می تواند به نحوی با بازاریابی محتوا مرتبط باشد.

تفاوت بازاریابی محتوا و سئو

تفاوت بازاریابی محتوا و سئو

از توضیحاتی که در بالا ارائه شد، متوجه می شویم که که تفاوت اصلی بین SEO و بازاریابی محتوا این است که سئو بیشتر فنی است و به طراحی وب سایت، ساختار و رفتار آن مربوط می شود در حالی که بازاریابی محتوا به این صورت است که چگونه می توان به صورت آنلاین بیشتر در معرض دید قرار گرفت.

با سئو مطمئن خواهید شد که وب سایت شما دارای عناوین،URL ها و توضیحات مناسب است، سریع بارگذاری می شود، منوی کاربری آسانی دارد، تصاویر دارای تگ های alt مناسب هستند و بسیاری موارد دیگر.

با بازاریابی محتوا، باید تصمیم بگیرید که چه نوع محتوایی را منتشر کنید، چگونه آن را ارائه دهید و چگونه آن را به صورت آنلاین پروموت کنید تا در مقابل دید مخاطبان هدف شما ظاهر شود.

 

چرا SEO و بازاریابی محتوا باید با هم مورد استفاده قرار گیرند؟ آیا بازاریابی محتوا سئوی جدید است؟

شاید با توجه به مطالبی که بیان شد متوجه شده اید که چرا این دو باید با هم مورد استفاده قرار گیرند.

وقتی از سئو و بازاریابی محتوا به درستی استفاده شود می تواند نتایج خارق العاده ای به ارمغان بیاورد و به همین دلیل است:

  • سئو می تواند وب سایت شما را آماده و مجهز کند و آن را به راحتی در دسترس موتورهای جستجو و کاربران قرار دهد
  • هنگامی که محتوای جدیدی را منتشر می کنید، موتورهای جستجو آن را برداشته و در ایندکس خود استفاده می کنند
  • به تدریج باعث افزایش ترافیک ارگانیک شما می شود و سپس می توانید دوباره از محتوا برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری استفاده کنید.
  • محتوای عالی همچنین باعث می شود که وب سایت شما در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود و این باعث می شود ترافیک افزایش یابد و بیشتر در معرض دید قرار بگیرید
  • محتوای عالی همچنین لینک هایی از سایر وب سایت ها جذب می کند و این تأثیر مثبتی بر SEO خارج از صفحه خواهد داشت که به معنی رتبه های بالاتر و ترافیک بیشتر است

سئو و مزیت های آن برای کسب و کارهای کوچک

آیا بازاریابی محتوا سئوی جدید است؟

بازاریابی محتوا سئوی جدید نیست، اما به بخش مهمی از سئو تبدیل شده است.

تصور کنید که سئو و بازاریابی محتوا دو فرد متفاوت هستند که در یک تیم کار می کنند.

آقای سئو می تواند کلمات کلیدی را که برای وب سایت و کسب و کار شما مهم هستند شناسایی کند و آن ها را به خانم بازاریابی محتوا بدهد.

سپس خانم بازاریابی محتوا می تواند این ورودی را دریافت کند، نوع مناسبی از محتوا را تولید و به او بازگرداند.

آقای سئو برخی از تکنیک های بهینه سازی را بر روی آن محتوا اعمال کرده و آن را به صورت آنلاین منتشر می کند.

سپس خانم بازاریابی محتوا شروع به پرومیت کردن محتوا با استفاده از سایر تکنیک های بازاریابی دیجیتال با هدف ارائه محتوا برای افراد مناسب می کند.

 

سخن پایانی

اگر ندانید چگونه باید از سئو و بازاریابی محتوا استفاده کنید، دستیابی به نتایج خوب دشوار خواهد بود.

شما برای بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو به سئو نیاز دارید و برای بارگذاری وب سایت خود با محتوای منحصر به فرد و مفید برای خوانندگان یا مشتریان بالقوه خود به بازاریابی محتوا نیاز دارید. با نگاهی دقیق به هر یک از داستان های موفقیت کسب و کارهای آنلاین، متوجه خواهید شد که آن ها بر پایه این دو رکن مهم بازاریابی دیجیتال بنا شده اند.

 

منبع:

www.reliablesoft.net

Read More
ندا رحیمی ۵ آبان ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

استراتژی بازاریابی محتوا با کمک سئو

آیا می دانستید ۹۱ درصد بازاریابان از بازاریابی محتوا به عنوان یک رویکرد و روش در سازمان های خود استفاده می کنند؟

همین طبق نظرسنجی که انجام شده ۴۸ درصد از بازاریابان معتقدند که استراتژی های بازاریابی محتوایی آن ها متوسط، نسبتاً خوب یا ضعیف است.

این آمار ما را به این سؤال می رساند که:

بازاریابان برای افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بازاریابی محتوا چه کاری می توانند انجام دهند؟

پاسخ در استفاده از داده های SEO است.

برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا مؤثر، بازاریابان باید نگاهی دقیق تر به بینش های SEO خود داشته باشند.

بیایید ببینیم که چگونه می توانید تلاش های بازاریابی محتوا خود را از طریق بینش SEO افزایش دهید و بهبود ببخشید.

 

۵ تکنیک برای استفاده از داده های SEO برای تصمیم گیری بهتر در زمینه بازاریابی محتوا

سئو و بازاریابی محتوا رویکردهای مکمل هستند.

در حالی که SEO می تواند به شما کمک کند متوجه شوید مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند، بازاریابی محتوا به شما این امکان را می دهد دقیقاً آنچه را که می خواهند ارائه دهید.

برای تولید محتوای هوشمندانه، استفاده از داده های جستجو می تواند به شما برتری بیشتری نسبت به رقبای تان بدهد. نحوه استفاده از داده های SEO برای هدایت استراتژی بازاریابی محتوا به شرح زیر است:

 

  1. دریابید مخاطبان شما به دنبال و در جستجوی چه چیزی هستند

کلمات کلیدی در قلب هر استراتژی سئو قرار دارند. با نگاهی دقیق تر به محبوب ترین کلمات کلیدی در بازار هدف خود، می توانید از آنچه مخاطبان هدف شما به صورت آنلاین به دنبال آن هستند، مطلع شوید.

برای یافتن محبوب ترین کلمات کلیدی وب سایت خود، می توانید از Google Search Console استفاده کنید. این ابزار لیستی از عبارت های جستجو را که کاربران برای خواندن محتوای سایت شما تایپ کرده اند به شما نشان می دهد.

علاوه بر این، می توانید از طریق کلمات کلیدی، هدف جستجوی کاربر را متوجه شوید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که Google یک کلمه کلیدی باشد و نتایج برتر SERP ها را بررسی کنید.

به عنوان مثال، وقتی نتایج کلمه کلیدی “ویرایش ویدئو” را جستجو می کنید، نتایج مربوط به بهترین نرم افزارهای ویرایش را خواهید یافت.

این نشان می دهد که ممکن است کاربران به دنبال نکات مربوط به ویرایش ویدئو نباشند. در عوض، هدف آن ها هنگام تایپ کلمه کلیدی، یافتن بهترین نرم افزار برای ویرایش فیلم های آن ها است.

بررسی هدف جستجو می تواند به شما در یافتن ایده های جدید برای تولید محتوا و شکاف ها و خلاءها در استراتژی بازاریابی محتوا کمک کند. همچنین ایده خوبی است که کلمات کلیدی خود را بر اساس هدف سازماندهی کنید.

برای این استراتژی، مطمئن شوید نتایج SERP را در یک پنجره ناشناس مرورگر (incognito window) برای اطلاعات دقیق تر، بررسی می کنید.

 

  1. محتوای برتر خود را شناسایی کنید

از طریق ابزارهای آنالیز مانندSearch Console ، Google Analytics و SEMrush، می توانید تعداد دفعات نمایش پست ها و کلیک های دریافتی برای تمام محتواهای منتشر شده خود را بررسی کنید.

برای دریافت اطلاعات از این داده های SEO ، می توانید به سؤالات زیر پاسخ دهید:

کدام پست ها بیشترین تعداد نمایش را دارند؟

آیا هر پست در صفحه یکی از SERP ها رتبه بندی می شود؟

پس از یافتن پاسخ ها، می دانید کدام محتوا در سایت شما محبوب تر است. با این بینش ها، می توانید از طریق بازاریابی ایمیلی، میزان دسترسی و تعامل محتوای خود را بیشتر کنید.

دلایل مورد توجه واقع نشدن عنوان محتوا

این استراتژی حتی می تواند به شما در افزایش درآمد و بهبود بازدهی و عملکردتان کمک کند. از این گذشته، به ازای هر یک دلاری که یک کسب و کار برای بازاریابی ایمیلی هزینه می کند، می تواند به طور متوسط ​​۴۰ دلار درآمد کسب کند.

عالی نیست؟

برای استفاده از این استراتژی تنها کاری که باید انجام دهید این است که پست های وبلاگ خود را در خبرنامه های ایمیلی قرار دهید. این کار به تلاش زیادی نیاز ندارد اما می تواند بازدهی بالایی داشته باشد.

نکته: از ابزارهای بازاریابی ایمیلی برای تقویت دسترسی خود استفاده کنید.

بهبود استراتژی بازاریابی محتوا با کمک سئو

  1. از استراتژی های بازاریابی محتوای رقبای خود درس بگیرید

از طریق بررسی و تجزیه و تحلیل رقبا، می توانید استراتژی های رقبای خود را به طور اجمالی مشاهده کنید. از کلمات کلیدی برتر آن ها تا بک لینک ها و داده های ترافیکی، می توانید همه چیز را بررسی کنید.

نمی دانید چگونه می تواند به تلاش های بازاریابی محتوایی شما کمک کند؟

نه تنها می توانید ایده هایی برای تولید محتوای جدید را شناسایی کنید، بلکه می توانید فرصت های لینک سازی جدیدی را برای وب سایت خود پیدا کنید. تجزیه و تحلیل آنچه برای آن ها مؤثر است می تواند به شما در اصلاح استراتژی تان نیز کمک کند.

 

  1.   در بازاریابی محتوا نحوه تعامل مخاطبان با محتوای تان را پیگیری کنید

ردیابی و تجزیه و تحلیل ترافیک سایت تان می تواند به شما در یافتن شکاف های موجود در استراتژی کلی بازاریابی محتوا، کمک کند. فرض کنید، چندین کاربر پس از خواندن اولین پاراگراف مقاله شما از سایت شما خارج می شوند. این ممکن است نشان دهنده این باشد که محتوای موجود در آن به اندازه کافی جذاب نیست.

هنگامی که شکاف ها را پیدا کردید، می توانید این مشکلات را برای کسب نتایج بهتر، برطرف کنید. برای این منظور، می توانید از تست A/B و ابزارهای بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) برای تجزیه و تحلیل نحوه تعامل کاربران با محتوای شما و آنچه منجر به نرخ تبدیل بیشتر می شود، استفاده کنید.

برای درک بهتر این که چه چیزی مؤثرتر است، به دنبال تغییرات خاصی باشید. این می تواند شامل انتشار یک تیتر جدید و تغییر مکان دکمه CTA شما باشد.

چگونه مخاطب هدف خود را به درستی انتخاب کنیم

با نتایج به دست آمده، می توانید تغییراتی در محتواهایی که قبلاً منتشر شده، ایجاد کنید. همچنین می توانید هنگام نوشتن محتواهای آینده خود بیشتر از این تغییرات آگاه باشید.

 

  1. به ترافیک سایت توجه کنید

وقتی می خواهید مقاله خاصی را در وب سایت مورد علاقه خود جستجو کنید، چه کار می کنید؟ به احتمال زیاد شما یک کلمه کلیدی مربوط به مقاله را در نوار جستجو تایپ می کنید.

مخاطبان سایت شما نیز به احتمال زیاد همین کار را می کنند.

وقتی کاربران نتوانند آنچه را که بدنبال آن هستند پیدا کنند، ممکن است آن را جستجو کنند. با جمع آوری داده ها از نوار جستجوی سایت خود، می توانید منبعی با ارزش برای یافتن ایده هایی برای تولید محتوای عالی پیدا کنید. ممکن است یک موضوع یا کلمه کلیدی پیدا کنید که هنوز به آن پرداخته اید.

 

در ادامه نحوه یافتن این داده ها آمده است:

وارد حساب Google Analytics خود شوید.

به “Site Search Report” که در بخش “Behavior” قرار دارد بروید.

داده های مربوط به عبارات جستجوی مورد استفاده را بررسی کنید.

اگر یک عبارت جستجو شده خاص به طور مکرر در گزارش آمده است، به این معنی است که مردم می خواهند در مورد آن بخوانند. این نشانه ای است برای شما برای تولید محتوا مرتبط با آن.

 

نتیجه

SEO و بازاریابی محتوا در سطوح مختلف همپوشانی دارند و مکمل یکدیگرند. برای تقویت حضور آنلاین خود، هر دوی این استراتژی ها لازم و ملزوم یکدیگرند و باید با هم استفاده شوند. با استفاده از داده های SEO خود، می توانید شکاف های استراتژی محتوای خود را شناسایی کرده و ایده های جدیدی در مورد محتوا ارائه دهید.

 

علاوه بر این، می توانید فرصت های لینک سازی را شناسایی کرده و در مورد استراتژی رقبای خود ایده بگیرید. داده های SEO شما کلید ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا برنده است. با تجزیه و تحلیل دقیق، می توانید استراتژی بازاریابی محتوای خود را بهبود ببخشید.

 

منبع:

www.smartinsights.com

Read More
ندا رحیمی ۱۸ مهر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

رتبه بندی سایت در گوگل و ۶ فاکتور مؤثر در آن

گوگل دارای بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی سایت است. گوگل از ترکیبی از همه یا برخی از این فاکتورها رتبه بندی نتایج جستجو برای تعیین نحوه رتبه بندی هر صفحه برای هر کوئری در صفحات نتایج جستجو استفاده می کند.

با این حال، ما نمی دانیم که ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی گوگل چیست. هیچ کس نمی داند. دلیلش این است که گوگل این اطلاعات را فاش نمی کند. در غیر این صورت، بهینه سازی موتورهای جستجو برای متخصصان SEO آسان می شود.

گوگل آن را به صورت یک راز حفظ می کند و تنها بخش های جزئی از اطلاعات را فاش می کند. بقیه کارها بر عهده متخصصان SEO است که تصمیم بگیرند باید چکار کنند و از این اطلاعات استفاده کنند تا وب سایت خود را برای خوانندگان و همچنین خزنده های موتور جستجو به بهترین شکل ممکن بهینه کنند.

در ادامه، برخی از اطلاعات محدود – در مورد برخی از فاکتورهای مهم رتبه بندی سایت توسط گوگل – را که در دسترس است و به طور رسمی تأیید شده است، به اشتراک می گذاریم.

 

  1. کیفیت محتوا

محتوا سنگ بنای بهینه سازی موتورهای جستجو است. همه چیز حول محتوای شما می چرخد.

کاربران موتورهای جستجو به دنبال محتوا هستند. ناشران در حال تولید و انتشار محتوا هستند. و خزنده های موتور جستجو در حال جستجوی وب سایت ها برای محتوای مرتبط هستند تا وب سایت ها را با کاربران موتورهای جستجو ارتباط دهند.

محتوا قطعاً یکی از بزرگترین فاکتورهای رتبه بندی سایت است. به طور خاص، مرتبط بودن محتوا، همراه با تعداد انگشت شماری از فاکتورهای دیگر که همه با الگوریتم های گوگل تعیین می شوند، نقش مهمی در رتبه بندی نتایج دارند.

۶ راهکار برای بهبود کیفیت محتوا

گوگل در “How Search algorithms work”، این طور توضیح می دهد:

“ما برای ارائه مفیدترین اطلاعات به شما، الگوریتم های جستجو، فاکتورهای زیادی را مورد بررسی قرار می دهند، از جمله کوئری های شما، ارتباط و قابلیت استفاده از صفحات، سطح کیفی منابع و مکان و تنظیمات شما. وزن و ارزش اعمال شده برای هر یک از فاکتورها بسته به ماهیت کوئری شما متفاوت است – برای مثال، جدید بودن محتوا نقش بیشتری در پاسخ به سؤالات مربوط به موضوعات خبری جاری دارد تا تعاریف فرهنگ لغت.”

 

  1. تگ عنوان در رتبه بندی سایت

یک تصور غلط رایج وجود دارد که تگ های عنوان دیگر به عنوان یک فاکتور رتبه بندی سایت  در نتایج جستجو مهم نیستند. با این حال، ما به طور مستقیم متوجه شده ایم که چگونه تگ عنوان ها می تواند تأثیر قابل توجهی در رتبه بندی نتایج جستجو داشته باشد.

علاوه بر این، جان مولر گوگل نیز تأیید کرده است که تگ های عنوان در واقع به عنوان یک فاکتور رتبه بندی موتور جستجوی گوگل عمل می کنند.

 

  1. سرعت بارگذاری وب سایت 

در سال ۲۰۱۰ گوگل سرعت بارگذاری صفحه وب را به عنوان یک فاکتور رتبه بندی سایت در نتایج جستجو، به طور رسمی تأیید کرد.

“ممکن است شنیده باشید که در گوگل، ما درباره محصولات و وب خود وسواس سرعت داریم. به عنوان بخشی از این تلاش، ما امروز یک سیگنال جدید را در الگوریتم های رتبه بندی جستجوی خود قرار می دهیم: سرعت سایت.”

با وجود اینکه بیش از یک دهه پیش این موضوع اعلام شده است، سرعت بارگذاری وب سایت به عنوان عامل رتبه بندی سایت در جستجو، هنوز در حال پیشرفت و در حال انجام است. سرعت صفحه در جولای ۲۰۱۸ به یک عامل رتبه بندی برای جستجو در تلفن همراه تبدیل شد.

6 فاکتور مؤثر در رتبه بندی نتایج جستجو در گوگل

  1. Core Web Vital

Core Web Vitals یکی از جدیدترین فاکتورهای رتبه بندی نتایج جستجو توسط گوگل است. Core Web Vitals برای اولین بار در سال ۲۰۲۰ معرفی شد و در ۲۰۲۱ به عنوان یک فاکتور رتبه بندی نتایج جستجو معرفی شد.

“امروز اعلام می کنیم که سیگنال های تجربه صفحه در رتبه بندی در ماه می ۲۰۲۱ منتشر می شود. سیگنال های جدید تجربه صفحه، ترکیبی از Core Web Vitalها با سیگنال های جستجوی موجود ما از جمله کاربر پسند بودن نسخه ی موبایل، امنیت HTTPS و دستورالعمل های intrusive interstitial است.” – پست وبلاگ گوگل

 

  1. لینک ها در رتبه بندی سایت در  گوگل

همه ما اهمیت لینک ها را می دانیم. چند سال پیش لینک ها به عنوان یک فاکتور رتبه بندی نتایج جستجو به طور رسمی تأیید شدند.

در سال ۲۰۱۶، آندری لیپاتسف گوگل تأیید کرد که لینک ها در بین سه فاکتور برتر رتبه بندی سایت در نتایج جستجو توسط گوگل قرار دارند.

 

  1. متن لنگر یا انکر تکست در رتبه بندی سایت

وقتی پای لینک ها به میان می آید، بسیاری ممکن است به اهمیت انکر تکست (anchor text) پی نبرند. با این حال، توسط جان مولر گوگل تأیید شد که انکر تکست یک فاکتور رتبه بندی سایت در نتایج جستجو است. علاوه بر این، سال هاست که در Google’s SEO Starter Guide ذکر شده است.

 

نتیجه

فاکتورهای رتبه بندی سایت در نتایج جستجوی گوگل همیشه تا حدودی معما بوده است. ما اطلاعات کاملی در اختیار نداریم، و احتمالاً هرگز از گوگل این اطلاعات را دریافت نخواهیم کرد.

با این حال، اطلاعاتی که داریم بسیار مهم هستند و می توان از آن ها برای تثبیت یک وب سایت در موقعیت های برتر SERP استفاده کرد.

از اطلاعات فوق استفاده کنید و با کمک آن ها SEO  و رتبه بندی وب سایت خود را ارتقا دهید.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۱۴ مهر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

۳ اشتباه رایج سئو در کسب و کارهای کوچک

بهینه سازی وب سایت و محتوای شما برای موتورهای جستجو می تواند در افزایش ترافیک وب سایت کسب و کار شما بسیار ارزشمند باشد. با این حال، برخی از کسب و کارها از مهمترین دستورالعمل های سئو که برای بهبود میزان دیده شدن آن ها بسیار مهم است، چشم پوشی می کنند.

سئو به عنوان یک ابزار حیاتی عمل می کند که باعث می شود کسب و کار شما رقابتی باقی بماند و مخاطبان مناسب را جذب کند. هنگامی که به درستی انجام شود، می تواند به صاحبان کسب و کارها کمک می کند تا استراتژی بازاریابی خود را متنوع کرده و به موفقیت برسند.

در ادامه سه اشتباه رایج سئو در کسب و کارهای کوچک و متوسط ​ و اینکه چگونه می توانند از آن ها اجتناب کنند تا این اطمینان حاصل شود که آن ها میزان دیده شدن وب سایت خود را بهبود بخشیده و مشتری های جدیدی را جذب می کنند، بیان شده است.

۳ قانون جذب مشتری جدید

  1. انتظار نتایج یک شبه

اولین چیزی که صاحبان کسب و کارها باید درک کنند این است که سئو نیاز به صبر دارد و موفقیت یک شبه به دست نمی آید. گاهی اوقات، صاحبان SMB به دلیل طولانی بودن زمان لازم برای مشاهده نتایج، از اعمال یک استراتژی سئو قوی خودداری می کنند.

هنگامی که یک صفحه وب منتشر می شود، الگوریتم های گوگل زمان می برد تا اعتبار محتوای جدید را تأیید کند. در واقع، گوگل از بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی برای ارزیابی کیفیت محتوای شما استفاده می کند. محتوایی که تولید می کنید باید اعتبار ایجاد کند تا SEO بتواند به صورت ارگانیک مشتریان را جذب کند. این امر می تواند چند ماه طول بکشد تا نتایج قابل توجهی را مشاهده کنید. به طور خاص، طبق مطالعه ای که انجام شده است، میانگین سن ده صفحه برتر رتبه بندی گوگل بیش از دو سال است. و برای رتبه های برتر، میانگین سنی تقریباً سه سال است.

به عنوان صاحب یک کسب و کار کوچک، شما همچنین باید برای نظارت بر کمپین سئو خود در هفته های بعد، پس از انتشار محتوای خود، وقت بگذارید. ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) راهی آسان برای ردیابی عملکرد صفحه وب شما ارائه می دهند و به شما در درک منبع ترافیک کمک می کنند. 

3 اشتباه سئو در کسب و کارهای کوچک

  1. چشم پوشی از انجام تحقیقات متناسب با کلمات کلیدی در سئو

کلمات کلیدی بسیار قدرتمند هستند، به ویژه در مورد سئو. هنگام جمع آوری کلمات کلیدی، مهم است که تحقیق کنید و این سؤال را از خود بپرسید: آیا هدف پشت این کلمه کلیدی نیازهای مخاطبان را برآورده می کند؟ محتوای غنی و مملو از کلمات کلیدی به دستیابی به رتبه های برتر در نتایج جستجو کمک می کند.

تقریباً همه مشتریان با جستجو در  گوگل، کسب و کارهای جدیدی پیدا می کنند که شامل کلمات کلیدی متناسب با نیازهای آن ها است. به عنوان مثال، اگر مشتری به دنبال خرید بهترین لپ تاپ های صفحه لمسی است، به احتمال زیاد “بهترین لپ تاپ های صفحه لمسی” را در نوار جستجوی Google تایپ می کند. سعی کنید خود را در به جای مخاطبان خود قرار دهید و از کلمات کلیدی که ایده ها و موضوعات شما را تعریف می کند استفاده کنید.

نقش سئو در بازاریابی دیجیتال

سیستم هوش مصنوعی یادگیری ماشین گوگل، RankBrain، بر گروه بندی کلمات کلیدی مشابه و عبارات کلیدی متمرکز می شود تا نتایج جستجوی تقریباً یکسانی را نشان دهد. اگر دو یا چند مقاله با موضوع مشابه را در وب سایت خود دارید، بهترین روش این است که آن ها را در یک محتوا ترکیب کنید. این امر به اجتناب از ناکارآمدی کلمات کلیدی کمک می کند و به شما این امکان را می دهد تا مشتقات کلمات کلیدی بیشتری را هدف قرار دهید.

 

  1. عدم وجود بک لینک در محتوای سئو

طبق MonsterInsights، بک لینک ها دومین عامل مهم در رتبه بندی گوگل هستند.

بک لینک ها یک عنصر مهم، هنگام ایجاد محتوای وب هستند. گنجاندن منابع خارجی بخشی از فرمولی است که رتبه شما را در موتورهای جستجو بهبود می بخشد و محبوبیت وب سایت شما را به صورت ارگانیک افزایش می دهد. اکثر صاحبان کسب و کارهای کوچک به دلیل زمان و بررسی هایی که نیاز است، در فرآیند سئو این مرحله اساسی و مهم را نادیده می گیرند.

با این حال، اگر وب سایت شما شامل چند بک لینک با کیفیت بالا باشد تا اینکه شامل ۱۰۰ بک لینک با کیفیت پایین باشد، تأثیر قابل توجه تری خواهد داشت. هنگام وارد کردن منابع خارج از سایت، از معتبر بودن آن ها اطمینان حاصل کنید. گوگل سایت هایی که از لینک های غیر طبیعی استفاده می کنند را جریمه می کند.

 

سخن پایانی

درک عواملی که بر نتایج SEO شما و بهینه سازی موتورهای جستجو تأثیر می گذارد می تواند چالش برانگیز و وقت گیر باشد. با این حال، هنگامی که شما با رویکرد مناسب آماده می شوید، سئو جذب و تعداد مشتریان شما را بهبود می بخشد.

 

منبع:

/www.entrepreneur.com

Read More
ندا رحیمی ۷ مهر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی، کدامیک مؤثرتر است؟

یکی از سخت ترین تفکیک ها، تعیین مرز میان بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی است. بخشی از این سردرگمی به دلیل این واقعیت است که اجرای یکی بدون دیگری دشوار است، اما آن ها دو روش کاملاً متمایز هستند.

در این مقاله، تصویری واضح از هر استراتژی خواهید داشت و درک بهتری از اینکه آیا یکی از این دو استراتژی و یا هر دو تؤاماً برای کسب و کار شما بهتر است را به دست خواهید آورد.

 

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا فرایند جذب مشتریان جدید با انتشار محتوای اورجینال و عالی است که برای مخاطبان هدف مناسب است. این محتوا می تواند مخاطبان را آموزش دهد یا سرگرم کند، اما باید به اندازه کافی برای بینندگان جالب و ارزشمند باشد که یا با دوستان خود به اشتراک بگذارند یا در محتوای خود لینک دهند.

بسته به مخاطبی که می خواهید به آن دسترسی پیدا کنید، می توانید محتوا را در چندین سبک مختلف تولید کنید، از جمله:

  • کاتالوگ ها
  • وبلاگ ها
  • مقالات
  • کتاب های الکترونیکی
  • عکس ها
  • فیلم ها
  • اینفوگرافیک

هدف نهایی بازاریابی محتوا افزایش آگاهی از برند شما و در عین حال افزایش نرخ تبدیل با نشان دادن این مهم که شما در حرفه خود یک رهبر با تجربه و مطمئن هستید، می باشد. با این کار، مشتریان را تشویق می کنید تا برای خواندن مطالب بیشتر به وب سایت شما بازگردند.

 

بازاریابی شبکه های اجتماعی چیست؟

اگر بازاریابی محتوا اعتماد مصرف کننده را از طریق دانش جلب می کند، بازاریابی شبکه های اجتماعی این اعتماد را از طریق تعامل ایجاد می کند. بازاریابان شبکه های اجتماعی از شبکه های اجتماعی برای ایجاد یک گفتگوی دو طرفه و ارائه کمک استفاده می کنند که در آن یک طرف پیام را ارسال می کند و طرف دیگر پاسخ می دهد.

در حالی که شبکه های اجتماعی یک کانال بازاریابی مؤثر برای کسب و کار هستند، چیزی فراتر از یک فروم دیگر برای ترویج و پیشبرد فروش و پیشنهادات ویژه می باشند. در واقع، شبکه های اجتماعی مکانی هستند که مصرف کنندگان می توانند درباره تجربه کامل مشتری بحث کنند، از جمله:

  • تعریف و تمجید یا بیان مشکلات مربوط به خریدهای اخیر
  • تعریف یا شکایت در مورد یک کسب و کار
  • دیدگاه ها و نظرات در مورد اخبار

صاحبان کسب و کارها به طور فزاینده ای از این کانال ها برای رسیدگی به مشکلات، پاسخ به سؤالات مشتریان و ایجاد ارتباط صمیمی تر با مشتریان خود استفاده می کنند و بازاریابی شبکه های اجتماعی در قلب آن قرار دارد – تعامل مستقیم و شخصی با مشتری.

بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی، کدامیک مؤثرتر است؟

بنابراین کدامیک مؤثرتر است؟

تفاوت اصلی بین بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی به این شرح است: محتوا چیزی است که شما به مشتریان بالقوه ارائه می دهید و شبکه های اجتماعی جایی است که با آن ها تعامل دارید. راه حل آسان این است که تنها استراتژی های خود را با یکدیگر ترکیب کرده و از نتایج لذت ببرید – محتوای خود را از طریق شبکه های اجتماعی ترویج کنید و دکمه ها و آیکون های شبکه های اجتماعی را در صفحات محتوای خود قرار دهید. هر دو به تنهایی استراتژی های قوی ای هستند و بسته به اهداف کسب و کار خود می توانید از یکی یا هر دو استفاده کنید.

 

آنچه  بازاریابی محتوا ارائه می دهد

بازاریابی محتوا برای کسب و کارهایی که سعی می کنند خود را به عنوان صاحب نظر در زمینه های مربوطه معرفی کنند، مؤثرتر است. گاهی اوقات محتوایی تولید می کنند که خود کسب و کار را بازگو می کند، مانند داستان هایی در مورد مشتریان راضی یا ارائه محصولات جدید، و گاهی اوقات می توانند مشتریان را در مورد محصولات، خدمات، تغییرات صنعت و موارد دیگر آگاه کنند. مهم نیست که کدامیک را انتخاب می کنید، در هر صورت شما در جهت کسب اعتبار و شهرت در زمینه کاری خود پیش می روید.

کاربران اینترنت دائماً در جستجوی مطالبی هستند که به مهمترین سؤالات آن ها پاسخ می دهد. اگر محتوای شما با این درخواست ها مطابقت داشته باشد – با استفاده از کلمات کلیدی مشابه که مشتریان شما استفاده می کنند – مشتریان بالقوه آن را پیدا خواهند کرد. به علاوه، اگر آن ها از آنچه می خوانند یا تماشا می کنند خوششان بیاید، دوباره به سایت شما برمی گردند.

با گذشت زمان، محتوا می تواند به بازگشت مشتریان احتمالی به وب سایت شما کمک کند، و حتی آن ها را تشویق کند تا از خلاقیت های آموزنده و کیفیت برند شما صحبت کنند.

 

آنچه بازاریابی شبکه های اجتماعی ارائه می دهند

در مقابل، اگر کسب و کار شما در تلاش است تعامل با برند و وفاداری برند را افزایش دهد، بازاریابی شبکه های اجتماعی بهترین عملکرد را دارد. در حالی که محتوا با، مطلع و آگاه تر نشان دادن شرکت تان وفاداری مشتری را افزایش می دهد، شبکه های اجتماعی با پاسخگویی، جذاب تر نشان دادن شرکت شما، وفاداری را افزایش می دهند.

کسب و کار شما برای جلب نظر کاربران، با استفاده از کانال هایی مانند اینستاگرام و توییتر، تصویری دلسوزانه و مشتری محور ارائه می کند و به مشتریان اطمینان بیشتری می دهد که تجربه مورد نظر خود را به دست خواهند آورد. مصرف کنندگان تنها کسانی نیستند که از شبکه های اجتماعی سود می برند – بلکه کانال دیگری نیز برای اشتراک محتوا، ایده ها، افکار و موارد دیگر در اختیار کسب و کار شما قرار می دهد. حتی می توانید از بازخورد مصرف کنندگان برای تغییر محتوای خود استفاده کنید تا در آینده بیشتر در دسترس قرار گیرد.

 

سخن پایانی

ایده بازاریابی محتوا در مقابل بازاریابی شبکه های اجتماعی یک مفهوم گمراه کننده است، زیرا هر دو برای کمک به شما در ایجاد و توسعه کسب و کار ضروری هستند. در حالی که درک تفاوت بین این دو مهم است، در کنار هم می توانند معجزه کنند و عملکرد خیره کننده ای داشته باشند.

اگر کسب و کار شما نیروی کار و زمان لازم برای اتخاذ این دو بازاریابی را ندارد، می توانید از یک شرکت شخص ثالث کمک بگیرید.

 

منبع:

www.webfx.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۲ شهریور ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

نقش UX در افزایش ترافیک ارگانیک و کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو

یک وب سایت با طراحی عالی نه تنها چشم نواز است، بلکه نقش تعیین کننده ای در تعیین موفقیت کلی کسب و کار شما، از جمله کل فروش و همچنین رتبه بندی موتورهای جستجو، دارند. UX عالی تعامل کاربران را بهبود می بخشد. این معیارهای رفتاری توسط RankBrain برای تعیین میزان مفید بودن یک وب سایت برای بازدیدکنندگان استفاده می شود. در نهایت، بر رتبه بندی موتورهای جستجو سایت و  افزایش ترافیک ارگانیک سایت تأثیر می گذارد.

در این پست، قصد داریم چند نکته UX را به اشتراک بگذاریم که می تواند به شما در افزایش ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه وب سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو کمک کند.

 

  1. معماری وب سایت و افزایش ترافیک ارگانیک

معماری وب سایت شما باید برای بازدیدکنندگان انسانی وب سایت و همچنین خزنده های موتور جستجو ساده و استفاده از آن آسان باشد.

در اینجا ساختار ناوبری وب سایت شما نقش مهمی ایفا می کند. در ادامه چند نکته برای بهبود آن آورده شده است:

  • لینک های ناوبری باید به وضوح قابل مشاهده باشند و در حالت ایده آل، در موقعیتی آشنا، به عنوان مثال، نوار ناوبری بالا قرار داشته باشد.
  • نباید هیچ ابهامی برای بازدیدکننده درباره اینکه لینک او را به کدام صفحه هدایت می کند، وجود داشته باشد.
  • باید سعی کنید ساختار ناوبری ای ایجاد کنید که به کاربر در هر کجا که حضور دارد امکان را بدهد تا تنها با ۳ کلیک به صفحه مورد نظر خود دسترسی پیدا کند. 

یک وب سایت و ساختار ناوبری خوب به شما کمک می کند تا نرخ پرش یا بانس ریت (bounce rate)، نرخ تعامل (engagement rate)، درصد بازدیدکنندگان بازگشتی (returning visitors)، نرخ تبدیل (conversion rate)، فروش و رتبه بندی موتورهای جستجو را بهبود ببخشید. همچنین به خزنده های موتور جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را بهتر بشناسند و crawl کنند.

 

  1. وب سایت سازگار با موبایل

وب سایت سازگار با موبایل کاملاً ضروری است. اگر وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه ضعیف به نظر می رسد و تجربه کاربری فوق العاده ای را به کاربران تلفن همراه ارائه نمی دهد، به طور مستقیم بر رتبه بندی موتورهای جستجوی وب سایت شما تأثیر خواهد گذاشت.

باید وب سایت سازگار با موبایلی که طراحی می کنید کاملاً ریسپانسیو بوده و با موفقیت با دستگاه های موبایل مختلف سازگار باشد. در واقع، طراحان اغلب یک طرح اولیه برای موبایل طراحی می کنند و بعداً نسخه دسکتاپ را طراحی می کنند.

بیشتر بدانید: سئوی موبایل و ۵ اشتباه بزرگی که باید از آن اجتناب کنید

هنگام طراحی یک وب سایت سازگار با موبایل، مطمئن شوید که ناوبری واضح است و دکمه های فراخوان یا CTA ها قابل رؤیت هستند. طراحی درهم و برهم روی صفحه های کوچک موبایل کارکرد بسیار پایینی دارد.

علاوه بر این، مطمئن شوید که متا دیتا (metadata) در نسخه های تلفن همراه و دسکتاپ سازگار است.

نقش UX در افزایش ترافیک ارگانیک و کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو

  1. بهینه سازی سرعت وب سایت

بارگذاری وب سایت شما چقدر طول می کشد؟

اگر بیش از یک یا دو ثانیه طول بکشد، مشکلی وجود دارد.

مطالعات نشان می دهد که یک ثانیه تأخیر می تواند نرخ تبدیل را تا ۷ درصد کاهش دهد. علاوه بر این، ۴۰ درصد از مردم وب سایتی را که بارگیری آن بیش از ۳ ثانیه طول می کشد، رها می کنند.

این ها اعداد و ارقام تکان دهنده ای هستند که می توانند تأثیر منفی بر رتبه بندی وب سایت شما توسط موتورهای جستجو داشته باشند.

با شناسایی مشکلات اصلی می توانید سرعت بارگذاری وب سایت را افزایش دهید. برای شناسایی مشکلات از ابزاری مانند Pingdom یا GTmetrix استفاده کنید. همچنین بر روی حذف اسکریپت ها و افزونه های غیر ضروری، فشرده سازی تصویر، کم کردن حجم فایل های JS و CSS، caching و استفاده از CDN تمرکز کنید.

 

  1. خوانایی محتوا و  افزایش ترافیک ارگانیک

در نهایت، همه چیز به این بستگی دارد که خواندن محتوا شما چقدر آسان است.

اگر محتوا خوانا نباشد، کاربران وب سایت شما را به سرعت ترک می کنند، که این خود تأثیر منفی بر رتبه سایت شما خواهد داشت.

اطمینان حاصل کنید از فونت هایی استفاده می کنید که خوانایی و اندازه مناسب دارند. طراحی کلی و رنگ پس زمینه نیز نقش مهمی در خوانایی محتوا دارد.

علاوه بر این، استفاده از جلوه های بصری (تصاویر و فیلم ها)، فرمت مناسب، تگ های هدینگ، پاراگراف ها و بلوک های متنی کوتاه تر، دستور زبان، املا و ساختار محتوا، را فراموش نکنید.

 

نتیجه

در حال حاضر UX نقش مهمی در SEO دارد. عدم تمرکز بر آن ممکن است تأثیر منفی بر رتبه وب سایت شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو داشته باشد. از سوی دیگر، تمرکز بر UX می تواند علاوه بر افزایش ترافیک ارگانیک به شما امتیاز بسیار بیشتری نسبت به رقبای تان بدهد.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۱۹ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

بازسازی سایت و تأثیر آن بر رتبه بندی نتایج موتور جستجو

ممکن است به دلایل مختلفی تصمیم به تغییر ساختار و یا ظاهر وب سایت بگیرید: تسخیر بازارهای جدید، جایگاه یابی مجدد، بازسازی برند و غیره. و در حالی که بازسازی سایت یا بازسازی برند ممکن است بی ضرر به نظر برسد، اما ممکن است تأثیر قابل توجهی در رتبه بندی موتورهای جستجو داشته باشد.

توجه به این نکته ضروری است که “بازسازی” می تواند ساده (طراحی مجدد ساده وب سایت) یا پیچیده تر (تغییرات در ساختار URL و به روزرسانی کامل SEO) باشد.

 

بازسازی سایت و رتبه بندی در گوگل

جان مولر، مدیر وبمسترهای گوگل می گوید:

“از طرف ما (گوگل) هیچ چیزی وجود ندارد که بگوید اگر وب سایتی بازسازی شود، باید رتبه آن را تغییر دهیم …

برای بازسازی، گاهی اوقات چند چیز با هم ادغام می شوند و دشوار است که بفهمیم دقیقاً چه اتفاقی در حال رخ دادن است. اما اصلی ترین چیزی که هنگام بازسازی وب سایت باید در نظر بگیرید این است که مطمئن شوید:

  • URL ها تا آنجا که ممکن است ثابت بمانند بنابراین ساختار URL را تغییر ندهید.
  • تا جایی که ممکن است لینک دهی داخلی ثابت بماند.
  • تا جایی که ممکن است محتوا و سربرگ صفحات ثابت بماند.

و اگر این عناصر فنی اساساً همسو باشند، از طرف ما، تنها چیزی که می بینیم این است که شاید وب سایت کمی سریعتر شده باشد زیرا از زیرساخت سریعتری استفاده می کنید.”

تأثیر بازسازی سایت بر رتبه بندی نتایج موتور جستجو

تفاوت وب سایت قدیمی و وب سایت کاملاً جدید

اگر گوگل تصور کند که وب سایت قدیمی شما دیگر وجود ندارد، وب سایت فعلی شما اساساً یک وب سایت کاملاً جدید است، بازسازی وب سایت می تواند باعث اختلال در رتبه بندی نتایج جستجو شود.

چه چیزی باعث می شود گوگل فکر کند که یک وب سایت جدید است؟ به گفته جان، عوامل زیر:

  • “اگر URL ها تغییر کنند
  • اگر سربرگ تغییر کند
  • اگر محتوا تغییر کند
  • اگر از URL های قدیمی به یک URL جدید تغییر مسیر نداده باشید

سپس این ها اساساً جنبه هایی هستند که می گویند ما باید با این وب سایت، مانند یک وب سایت جدید برخورد کنیم، زیرا محتوای کاملاً متفاوتی وجود دارد، یا در راه اندازی کاملاً متفاوت است، یا سربرگ کاملاً متفاوت است یا URL ها کاملاً متفاوت هستند.

بیشتر بخوانید: محتوای قدیمی وبلاگ | حذف یا بهبود؟

سخن پایانی

بنابراین، دفعه بعد که در حال بازسازی وب سایت خود هستید، ببینید آیا می توانید موارد ذکر شده در سایت قدیمی را دست نخورده نگه دارید یا خیر.

اگر به دلایلی نمی توانید این کار را انجام دهید، حداقل این را بدانید که ممکن است تغییرات مهمی در رتبه بندی موتورهای جستجو ایجاد شود، زیرا گوگل اساساً با وب سایت شما به عنوان یک وب سایت جدید رفتار می کند.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

Read More
ندا رحیمی ۱۲ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

چرا باید از پادکست در استراتژی بازاریابی محتوا استفاده کرد

به احتمال زیاد زمانی که در حال تدوین استراتژی بازاریابی محتوا هستید، موارد مختلفی را به جعبه ابزار خود اضافه می کنید.

ممکن است به طور منظم پست هایی را برای وبلاگ بنویسید.

ممکن است ایمیل و خبرنامه ارسال کنید.

ممکن است محتواها را در حساب های شبکه های اجتماعی خود منتشر کنید.

اما پادکست چطور؟

 

طبق نظرسنجی ها و بررسی هایی که صورت گرفته تعداد زیادی از افراد به طور مرتب پادکست گوش می دهند. با این وجود، ممکن است پادکستینگ پیچیده به نظر برسد. شاید مطمئن نباشید که از کجا باید شروع کنید. یا شاید فکر کنید که چگونه پادکست به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای شما تأثیرگذار خواهد بود.

چند لحظه به مشتریان خود فکر کنید. آن ها چه کسانی هستند؟ به دنبال چه چیزی هستند؟ با چه مشکلی دست و پنجه نرم می کنند؟ در تلاشند چه چیزی را حل کنند؟

مشتریان به دنبال یک نتیجه خاص هستند. آن ها یک راه حل می خواهند و به دنبال کسی هستند که نیازهای آن ها را برآورده کند. این همان هدف در استراتژی بازاریابی محتوا است و تضمین می کند که مخاطب هدف شما هنگام جستجو شما را پیدا می کند.

 

هدف محتوا در استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

قبل از اینکه به پادکست بپردازیم، مهم است که متوجه شویم چگونه محتوا به شما در جذب مشتری بیشتر کمک می کند.

بازاریابی محتوا برای جذب مخاطب هدف خاص و توسعه روشی برای تعامل با آن ها در طول زمان استفاده می شود. با استفاده از محتوایی که ارائه می دهید، روی خواسته ها و نیازهای آن ها تمرکز می کنید. شما سعی می کنید آن ها را به اندازه کافی آگاه یا سرگرم کنید تا رفتار آن ها را تغییر داده و زندگی آن ها را بهتر سازید تا تصمیم بگیرند گام بعدی را با شما بردارند.

این هدف در استراتژی بازاریابی محتوا می تواند به سادگی از طریق خواندن پست های وبلاگ یا دوست داشتن یکی از گروه های شما در شبکه های اجتماعی حاصل شود. این اولین قدم است که امکان ارتباط مداوم با آن ها را در طول زمان فراهم می کند.

در بعضی موارد، تبدیل کاربر به مشتری ممکن است ساعت ها، روزها یا حتی ماه ها طول بکشد. هر قدم کوچکی که آن ها برمی دارند به شما این امکان را می دهد تا روابط خود با آن ها را توسعه دهید.

بیشتر بخوانید: ۱۲ مزیت پادکست برای کسب و کارها

اولین قدم : محتوای مورد نظر آن ها را در اختیارشان قرار دهید

مانند همه محتواهای تان، منتشر کردن پادکست لزوماً نتیجه ای برای شما نخواهد داشت. اگر آماده شروع پادکستینگ هستید، مهم است که محتوای شما بررسی و سنجیده شود.

این به معنای شناخت مشتریان تان در یک سطح عمیق تر است. آن ها چه کسانی هستند؟ به چه چیز اهمیت می دهند؟ چرا باید به شما اعتماد کنند؟

همچنین باید از خود بپرسید، چرا می خواهید یک رابطه طولانی مدت با مشتریان خود برقرار کنید؟ امیدوارید چه چیزی را به آن ها یاد دهید؟ چه چیزی می توانید ارائه دهید؟

در نهایت، این مربوط به تخصص و ارائه شما در زمینه فعالیت خود می باشد. شما در حال ارائه اطلاعات برای ایجاد اعتماد بین خود و مشتریان خود هستید.

همچنین می توانید انواع محتوا را در اختیار مشتریان خود قرار دهید. برخی از افراد عاشق تماشای فیلم هستند. برخی از افراد فایل صوتی را دوست دارند و هنگام انجام فعالیت های دیگر به آن گوش می دهند. برخی از نشستن و مطالعه لذت می برند. این یکی دیگر از مزایای پادکست است، می توانید هر سه را در زمان ضبط، منتشر کنید.

وقتی پادکست را در قالب ویدئو ضبط می کنید می توانید آن را به راحتی به صدا تبدیل کنید. همچنین می توانید نسخه نوشتاری آن را نیز تهیه کنید، تا افراد بتوانند آن را بخوانند. همچنین می تواند برای SEO مفید باشد و محتوای ارزشمندی را به وب سایت شما اضافه کند.

پادکست و استراتژی بازاریابی محتوا

در استراتژی بازاریابی محتوا آیا تولید پادکست سخت است؟

یکی از دلایلی که پادکست در چند سال گذشته رشد چشمگیری داشته است، موانع ورود کم آن است.

به این فکر کنید که تولید یک برنامه رادیوئی چه هزینه ای داشت. شما به تجهیزات گران قیمت نیاز داشتید. شما به یک استودیوی پیشرفته نیاز داشتید و  همچنین برای پخش برنامه خود به ارتباطات نیاز داشتید.

در پادکست هیچ یک از این موارد نیاز نیست. امروزه بسیاری از تولیدکنندگان پادکست ها کار خود را با یک لپ تاپ شروع می کنند. البته، وقتی آماده رشد و توسعه کار خود هستید، می توانید خبره تر شوید و در سطح بالاتری پادکست تولید کنید. اما نکته این است که شما می توانید این کار را با کمترین میزان امکانات و هزینه انجام دهید.

شما به یک نرم افزار ضبط خوب نیاز دارید. ابزارهایی مانند GarageBand می توانند به شما کمک کنند. شما می توانید با گذشت زمان رشد کرده و ماهرتر شوید، اما کامپیوتر شما مجهز به آنچه برای ضبط اولین پادکست و شروع کار نیاز دارید، است.

گام نهایی انتشار پادکست است. شما به راهی نیاز دارید تا پادکست خود را به گوش مردم برسانید، بنابراین یافتن پلتفرم میزبانی پادکست الزامی است. اپیزودهای خود را در پلتفرم هایی مانند Apple Podcasts ،Spotify ،Stitcher و موارد دیگر منتشر کنید.

 

با تولید محتوای خود کارآزموده تر شوید

پادکست ها راه دیگری را برای تعامل با بازار هدف و ایجاد ایده هایی که مخاطبان دوست خواهند داشت به شما می دهند.

شاید برای یک قسمت پادکست با یک متخصص مصاحبه کنید. این بخش ۳۰ دقیقه ای می تواند به شما ایده های زیادی بدهد. می توانید از نکات اصلی صحبت مهمان برنامه خود برای مقالات جدید، فیلم ها، اینفوگرافیک و موارد دیگر استفاده کنید. حتی می تواند به شما ایده دهد که در پادکست بعدی چه کسانی را دعوت کنید. همچنین باید حواستان به نظرات و سؤالات مخاطبان باشد.

این نکات را در نظر بگیرید و از آن ها برای تهیه برنامه های بعدی خود استفاده کنید. این به شما این امکان را می دهد تا مجموعه اپیزودهایی تهیه کنید که به طور تخصصی آن ها را بررسی و ر آن ها عمیق می شوید.

پادکست در بازاریابی محتوا حتی ممکن است به شما ایده کسب و کار، محصولات یا خدماتی را بدهد که قبلاً هرگز به آن ها فکر نکرده اید.

 

گام بعدی شما در استراتژی بازاریابی محتوا با پادکست چیست؟

اگر قبلاً هرگز به پادکست فکر نکرده اید، شاید اکنون زمان آن رسیده که به آن فکر کنید. می توانید با گوش دادن به چند پادکست و یادداشت برداری شروع کنید.

به یکی از پلتفرم های محبوب پادکست، Apple Podcasts ،Spotify یا Stitcher بروید. تعدادی از پادکست های مورد علاقه خود را پیدا کرده و شروع به گوش دادن کنید. چه ایده هایی می توانید بگیرید؟

 همه چیز با اولین قدم شروع می شود. چگونه پادکست می تواند استراتژی بازاریابی محتوا را تغییر دهد؟

 

منبع:

digitalmarkgroup.com

 

Read More
ندا رحیمی ۹ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

ستون های اصلی در استراتژی بازاریابی محتوای موفق

اهمیت محتوا در دنیای بازاریابی آنلاین غیر قابل انکار است. اما چرا برخی از بازاریاب های محتوا و کسب و کارها در بازاریابی محتوا موفق می شوند، در حالی که دیگر شرکت ها شکست می خورند؟ این امر بیشتر مربوط به استراتژی بازاریابی محتوا است.

بیایید ستون هایی را که یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق معمولاً بر روی آن بنا شده است بررسی کنیم. مطمئن شوید استراتژی شما تمام این ستون های مهم را داراست.

 

  1. شناخت کامل مخاطبان هدف

۹۰ درصد از موفق ترین بازاریابان محتوای B2B نیازهای اطلاعاتی مخاطبان خود را نسبت به پیام فروش / تبلیغاتی خود در اولویت قرار می دهند.

اما نمی توانید این کار را انجام دهید مگر اینکه متوجه شوید مخاطب هدف شما چه کسی است، مشکلات او چیست، چه کسی محتوای شما را مفید می داند و چرا.

شناخت مخاطبان و مشتریان بالقوه اولین قدم است. بدون شناخت آن ها و درک نیازها و مشکلاتشان، نمی توانید یک استراتژی بازاریابی محتوای مؤثر برای مشتریان فعلی و بالقوه خود تهیه کنید.

 

  1. همسو بودن استراتژی بازاریابی محتوا با اهداف کلی کسب و کار

بازاریابی بخشی از استراتژی کسب و کار شما است. بنابراین، استراتژی بازاریابی محتوای شما نه تنها باید برای حمایت از اهداف بازاریابی شما کارآمد و مؤثر باشد، بلکه باید با اهداف کلی کسب و کار نیز همسو باشد.

این شامل اتخاذ چند رویکرد مختلف است:

  • ایجاد یک مرکز دانش در جایی که لیستی از تمام محتواهای شما در آن قرار دارد.
  • همکاری با تیم فروش.
  • ایجاد یک قیف فروش در وب سایت خود که نشان دهنده استراتژی فروش و کسب و کار شما نیز باشد.

استراتژی بازاریابی موفق

آخرین نکته بسیار مهم است.

کاربران آنلاین مراحل مختلفی را طی می کنند، به عنوان مثال آگاهی، علاقه، تصمیم و اقدام.

یک استراتژی بازاریابی محتوای مؤثر، انواع کاربران را در تمام مراحل مختلف قیف فروش در خود جای داده است.

همچنین می توانید محتوای خود را به سه مرحله تقسیم کنید: محتوای بالای قیف، وسط قیف و پایین قیف.

  • برای محتوای بالای قیف، می توانید محتوای آموزنده ای ایجاد کنید که ماهیت ابتدایی تری داشته باشد، به عنوان مثال، ۱۰ نکته ای که شرکت های حمل و نقل برای صرفه جویی در مصرف سوخت می توانند به کار ببندند.
  • برای محتوا وسط قیف، ایده خوبی است که اطلاعات بیشتری را که به طور خاص به محصول یا خدمات شما مربوط می شوند با هم ادغام کنید، به عنوان مثال، اینکه چگونه محصول شما می تواند به صرفه جویی در مصرف سوخت کمک کند.
  • برای محتوا پایین قیف، فرض بر این است که مخاطب از قبل به محصول شما علاقه مند است و فقط به یک هل کوچک نیاز دارد. این محتوا می تواند به صورت مطالعات موردی باشد، به عنوان مثال، چگونه شرکت X توانست با محصول شما Y تومان در هر ماه در مصرف سوخت صرفه جویی کند.

 

  1. تولید محتوا

گرچه به نظر می رسد که این مورد یک “ستون” واضح و مشخص است، اما شما باید در مورد روند تولید محتوا هدفمند باشید.

به عنوان مثال، انواع مختلف محتوا ممکن است نتایج متفاوتی ایجاد کنند. بر اساس بازاریابی و اهداف کلی کسب و کار، باید محتوای خاصی را برای دستیابی به اهداف خاص انتخاب و تولید کنید.

به عنوان مثال، اگر هدف شما در استراتژی بازاریابی محتوا به دست آوردن بیشترین ترافیک ارگانیک است، محتوای طولانی بهترین انتخاب برای شما خواهد بود. مطالعات نشان می دهد که صفحات وب با بیش از ۲۰۰۰ کلمه به احتمال زیاد در صفحه اول گوگل قرار می گیرند.

 

Read More
ندا رحیمی ۵ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

۶ راهکار برای بهبود کیفیت محتوا

محتوا پادشاه است؛ در واقع محتوا مهمترین ستون استراتژی کسب و کار آنلاین و سئوی شما است. با این حال، محتوای وب تنها در مواقعی مؤثر واقع می شود که از کیفیت استثنایی برخوردار باشد. وبلاگ های بسیاری وجود دارد که هر روز هزاران محتوا جدید را در هر بازار هدفی منتشر می کنند. برای متمایز شدن از سایرین، کیفیت محتوا باید خارق العاده باشد و از ارزش بی سابقه ای برای خوانندگان شما برخوردار باشد.

چگونه باید به این مهم دست یابید؟ در ادامه ۶ راهکاری که می تواند به شما کمک کند تا کیفیت محتوای تولید شده را بهبود ببخشید آورده شده است.

 

  1. کیفیت به جای کمیت

خیلی از بازاریابان محتوا وسواس دارند که پست های وبلاگ را به طور منظم منتشر کنند. اگرچه محتوای جدید ممکن است به بهینه سازی موتورهای جستجو کمک کند، اما همیشه به ایجاد اعتبار و تعامل با خوانندگان بالقوه کمک نمی کند.

به جای انتشار، مثلاً ۱۵ پست وبلاگ در ماه، روی کیفیت تمرکز کنید. مطالعات نشان می دهد که محتوای طولانی از نظر تعامل، لینک دهی و رتبه وب سایت در نتایج موتورهای جستجو بهتر از محتوای کوتاه عمل می کند.

تا زمانی که تیم بزرگ و بودجه زیادی نداشته باشید، انتشار ماه ها محتوای با کیفیت بالا و طولانی، دشوار خواهد بود. اگر مجبورید بین کیفیت و کمیت یکی را انتخاب کنید، بهتر است روی کیفیت تمرکز کنید تا کمیت.

 

  1. برای کیفیت محتوا خوانندگان خود را بشناسید

خوانندگان شما چه کسانی هستند؟ چه چیزی را دوست دارند؟ چه چیزی را دوست ندارند؟ مشکلات آن ها چیست؟ راه حل چیست؟ چگونه وبلاگ / محصول شما به آن ها کمک می کند تا مشکلات خود را حل کنند؟

شناخت خوانندگان اولین قدم برای تولید محتوای با کیفیت بالاست.

بزرگترین مشکلاتی که خوانندگان با آن روبرو هستند را شناسایی کرده و محتواهایی مرتبط با آن ها منتشر کنید.

 

  1. از موفقیت خود (نه فقط شکست ها) یاد بگیرید

این جمله که می توانید از شکست های خود بیاموزید، یک جمله کلیشه ای قدیمی است. اما در بازاریابی محتوا شما می توانید از موفقیت خود نیز چیزهای زیادی یاد بگیرید.

به اکانت گوگل آنالیتیکس خود بروید و ۱۰ پست برتر وبلاگ تان را پیدا کنید. سعی کنید الگویی را شناسایی کنید، ببینید چه چیزی باعث محبوبیت این صفحات برای خوانندگان شما می شود.

آیا طول محتوا مهم است؟ آیا نوع خاصی از عناوین است که خوانندگان شما را به خود جلب می کند؟ آیا بیشتر پست های محبوب در مورد یک موضوع خاص صحبت می کنند؟

مواردی را که باعث محبوبیت این محتواها می شوند را شناسایی کرده و سعی کنید این موفقیت را به طور مکرر تکرار کنید.

بهبود کیفیت محتوا

  1. بهترین محتواهای خود را دوباره مورد استفاده قرار دهید

داشتن آن دسته از پست های وبلاگ که ماه ها عملکرد خوبی دارند دشوار است. پست هایی که خوانندگان شما آن ها را دوست دارند.

به جای هدر دادن فرصت با پنهان کردن آن ها در آرشیو وبلاگ، آن ها را دوباره استفاده کنید. می توانید آن ها را به ویدئو، اینفوگرافی، اسلاید و غیره تبدیل کنید. همچنین می توانید از تعداد زیادی از آن پست های وبلاگ در پست های شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

در آخر، شما حتی می توانید از آن پست های وبلاگ برای کمپین های بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.

 

  1.  برای کیفیت محتوا به عناوین توجه کنید

در عصر دیجیتال امروز که بازه زمانی توجه کاهش یافته است، عناوین بیشترین اهمیت را دارند.

چگونه خوانندگان را متقاعد می کنید که به جای هزاران پست دیگر روی پست شما کلیک کرده و آن را بخوانند؟ عنوان محتوا این کار را برای شما انجام می دهد.

می توانید از ابزارهایی مانند CoSchedule و AMI’s Headline Analyzer برای بهینه سازی عناوین خود و قدرتمندتر کردن آن ها استفاده کنید.

 

  1. آنچه را که می آموزید از طریق کانال ها اعمال کنید

آیا در یافتن یک عنوان عالی موفق بودید؟ آن را فقط به پست وبلاگ محدود نکنید.

این عنوان همچنین می تواند برای یک کمپین PPC نیز مورد استفاده قرار گیرد. به همین ترتیب، یک ویدئوی وایرال یا ویروسی می تواند به یک پست عالی در وبلاگ تبدیل شود.

برای کیفیت محتوا باید موارد مختلف را امتحان کنید، آن ها را بررسی کنید و در نهایت از طریق کانال ها به کار بگیرید. این رویکرد نه تنها به شما کمک می کند ایده ها و فرصت های مختلف را کشف کنید، بلکه در نهایت به شما کمک می کند مخاطبان خود را بهتر بشناسید و متوجه شوید چه چیزی را دوست دارد و چه چیزی را دوست ندارد. سپس می توانید با استفاده از این اطلاعات محتوای بهتری را برای آن ها تولید کنید.

 

سخن پایانی

بازاریابی محتوا کار دشوار و غیر قابل انجامی نیست. از آنجا که هر مخاطب با دیگری متفاوت است، شما باید قبل از نهایی کردن فرمول و الگویی که برای شما مناسب است، موارد زیادی را امتحان و بررسی کنید.

با این حال، ۶ راهکاری که در بالا اشاره شد می تواند برای اکثر بازاریابان محتوا که به دنبال بهبود کیفیت محتوا هستند، مفید باشد.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه
Would you like to receive notifications on latest updates? No Yes