بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی، کدامیک مؤثرتر است؟

یکی از سخت ترین تفکیک ها، تعیین مرز میان بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی است. بخشی از این سردرگمی به دلیل این واقعیت است که اجرای یکی بدون دیگری دشوار است، اما آن ها دو روش کاملاً متمایز هستند.

در این مقاله، تصویری واضح از هر استراتژی خواهید داشت و درک بهتری از اینکه آیا یکی از این دو استراتژی و یا هر دو تؤاماً برای کسب و کار شما بهتر است را به دست خواهید آورد.

 

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا فرایند جذب مشتریان جدید با انتشار محتوای اورجینال و عالی است که برای مخاطبان هدف مناسب است. این محتوا می تواند مخاطبان را آموزش دهد یا سرگرم کند، اما باید به اندازه کافی برای بینندگان جالب و ارزشمند باشد که یا با دوستان خود به اشتراک بگذارند یا در محتوای خود لینک دهند.

بسته به مخاطبی که می خواهید به آن دسترسی پیدا کنید، می توانید محتوا را در چندین سبک مختلف تولید کنید، از جمله:

  • کاتالوگ ها
  • وبلاگ ها
  • مقالات
  • کتاب های الکترونیکی
  • عکس ها
  • فیلم ها
  • اینفوگرافیک

هدف نهایی بازاریابی محتوا افزایش آگاهی از برند شما و در عین حال افزایش نرخ تبدیل با نشان دادن این مهم که شما در حرفه خود یک رهبر با تجربه و مطمئن هستید، می باشد. با این کار، مشتریان را تشویق می کنید تا برای خواندن مطالب بیشتر به وب سایت شما بازگردند.

 

بازاریابی شبکه های اجتماعی چیست؟

اگر بازاریابی محتوا اعتماد مصرف کننده را از طریق دانش جلب می کند، بازاریابی شبکه های اجتماعی این اعتماد را از طریق تعامل ایجاد می کند. بازاریابان شبکه های اجتماعی از شبکه های اجتماعی برای ایجاد یک گفتگوی دو طرفه و ارائه کمک استفاده می کنند که در آن یک طرف پیام را ارسال می کند و طرف دیگر پاسخ می دهد.

در حالی که شبکه های اجتماعی یک کانال بازاریابی مؤثر برای کسب و کار هستند، چیزی فراتر از یک فروم دیگر برای ترویج و پیشبرد فروش و پیشنهادات ویژه می باشند. در واقع، شبکه های اجتماعی مکانی هستند که مصرف کنندگان می توانند درباره تجربه کامل مشتری بحث کنند، از جمله:

  • تعریف و تمجید یا بیان مشکلات مربوط به خریدهای اخیر
  • تعریف یا شکایت در مورد یک کسب و کار
  • دیدگاه ها و نظرات در مورد اخبار

صاحبان کسب و کارها به طور فزاینده ای از این کانال ها برای رسیدگی به مشکلات، پاسخ به سؤالات مشتریان و ایجاد ارتباط صمیمی تر با مشتریان خود استفاده می کنند و بازاریابی شبکه های اجتماعی در قلب آن قرار دارد – تعامل مستقیم و شخصی با مشتری.

بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی، کدامیک مؤثرتر است؟

بنابراین کدامیک مؤثرتر است؟

تفاوت اصلی بین بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی به این شرح است: محتوا چیزی است که شما به مشتریان بالقوه ارائه می دهید و شبکه های اجتماعی جایی است که با آن ها تعامل دارید. راه حل آسان این است که تنها استراتژی های خود را با یکدیگر ترکیب کرده و از نتایج لذت ببرید – محتوای خود را از طریق شبکه های اجتماعی ترویج کنید و دکمه ها و آیکون های شبکه های اجتماعی را در صفحات محتوای خود قرار دهید. هر دو به تنهایی استراتژی های قوی ای هستند و بسته به اهداف کسب و کار خود می توانید از یکی یا هر دو استفاده کنید.

 

آنچه  بازاریابی محتوا ارائه می دهد

بازاریابی محتوا برای کسب و کارهایی که سعی می کنند خود را به عنوان صاحب نظر در زمینه های مربوطه معرفی کنند، مؤثرتر است. گاهی اوقات محتوایی تولید می کنند که خود کسب و کار را بازگو می کند، مانند داستان هایی در مورد مشتریان راضی یا ارائه محصولات جدید، و گاهی اوقات می توانند مشتریان را در مورد محصولات، خدمات، تغییرات صنعت و موارد دیگر آگاه کنند. مهم نیست که کدامیک را انتخاب می کنید، در هر صورت شما در جهت کسب اعتبار و شهرت در زمینه کاری خود پیش می روید.

کاربران اینترنت دائماً در جستجوی مطالبی هستند که به مهمترین سؤالات آن ها پاسخ می دهد. اگر محتوای شما با این درخواست ها مطابقت داشته باشد – با استفاده از کلمات کلیدی مشابه که مشتریان شما استفاده می کنند – مشتریان بالقوه آن را پیدا خواهند کرد. به علاوه، اگر آن ها از آنچه می خوانند یا تماشا می کنند خوششان بیاید، دوباره به سایت شما برمی گردند.

با گذشت زمان، محتوا می تواند به بازگشت مشتریان احتمالی به وب سایت شما کمک کند، و حتی آن ها را تشویق کند تا از خلاقیت های آموزنده و کیفیت برند شما صحبت کنند.

 

آنچه بازاریابی شبکه های اجتماعی ارائه می دهند

در مقابل، اگر کسب و کار شما در تلاش است تعامل با برند و وفاداری برند را افزایش دهد، بازاریابی شبکه های اجتماعی بهترین عملکرد را دارد. در حالی که محتوا با، مطلع و آگاه تر نشان دادن شرکت تان وفاداری مشتری را افزایش می دهد، شبکه های اجتماعی با پاسخگویی، جذاب تر نشان دادن شرکت شما، وفاداری را افزایش می دهند.

کسب و کار شما برای جلب نظر کاربران، با استفاده از کانال هایی مانند اینستاگرام و توییتر، تصویری دلسوزانه و مشتری محور ارائه می کند و به مشتریان اطمینان بیشتری می دهد که تجربه مورد نظر خود را به دست خواهند آورد. مصرف کنندگان تنها کسانی نیستند که از شبکه های اجتماعی سود می برند – بلکه کانال دیگری نیز برای اشتراک محتوا، ایده ها، افکار و موارد دیگر در اختیار کسب و کار شما قرار می دهد. حتی می توانید از بازخورد مصرف کنندگان برای تغییر محتوای خود استفاده کنید تا در آینده بیشتر در دسترس قرار گیرد.

 

سخن پایانی

ایده بازاریابی محتوا در مقابل بازاریابی شبکه های اجتماعی یک مفهوم گمراه کننده است، زیرا هر دو برای کمک به شما در ایجاد و توسعه کسب و کار ضروری هستند. در حالی که درک تفاوت بین این دو مهم است، در کنار هم می توانند معجزه کنند و عملکرد خیره کننده ای داشته باشند.

اگر کسب و کار شما نیروی کار و زمان لازم برای اتخاذ این دو بازاریابی را ندارد، می توانید از یک شرکت شخص ثالث کمک بگیرید.

 

منبع:

www.webfx.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۲ شهریور ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

نقش UX در افزایش ترافیک ارگانیک و کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو

یک وب سایت با طراحی عالی نه تنها چشم نواز است، بلکه نقش تعیین کننده ای در تعیین موفقیت کلی کسب و کار شما، از جمله کل فروش و همچنین رتبه بندی موتورهای جستجو، دارند. UX عالی تعامل کاربران را بهبود می بخشد. این معیارهای رفتاری توسط RankBrain برای تعیین میزان مفید بودن یک وب سایت برای بازدیدکنندگان استفاده می شود. در نهایت، بر رتبه بندی موتورهای جستجو سایت و  افزایش ترافیک ارگانیک سایت تأثیر می گذارد.

در این پست، قصد داریم چند نکته UX را به اشتراک بگذاریم که می تواند به شما در افزایش ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه وب سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو کمک کند.

 

  1. معماری وب سایت و افزایش ترافیک ارگانیک

معماری وب سایت شما باید برای بازدیدکنندگان انسانی وب سایت و همچنین خزنده های موتور جستجو ساده و استفاده از آن آسان باشد.

در اینجا ساختار ناوبری وب سایت شما نقش مهمی ایفا می کند. در ادامه چند نکته برای بهبود آن آورده شده است:

  • لینک های ناوبری باید به وضوح قابل مشاهده باشند و در حالت ایده آل، در موقعیتی آشنا، به عنوان مثال، نوار ناوبری بالا قرار داشته باشد.
  • نباید هیچ ابهامی برای بازدیدکننده درباره اینکه لینک او را به کدام صفحه هدایت می کند، وجود داشته باشد.
  • باید سعی کنید ساختار ناوبری ای ایجاد کنید که به کاربر در هر کجا که حضور دارد امکان را بدهد تا تنها با ۳ کلیک به صفحه مورد نظر خود دسترسی پیدا کند. 

یک وب سایت و ساختار ناوبری خوب به شما کمک می کند تا نرخ پرش یا بانس ریت (bounce rate)، نرخ تعامل (engagement rate)، درصد بازدیدکنندگان بازگشتی (returning visitors)، نرخ تبدیل (conversion rate)، فروش و رتبه بندی موتورهای جستجو را بهبود ببخشید. همچنین به خزنده های موتور جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را بهتر بشناسند و crawl کنند.

 

  1. وب سایت سازگار با موبایل

وب سایت سازگار با موبایل کاملاً ضروری است. اگر وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه ضعیف به نظر می رسد و تجربه کاربری فوق العاده ای را به کاربران تلفن همراه ارائه نمی دهد، به طور مستقیم بر رتبه بندی موتورهای جستجوی وب سایت شما تأثیر خواهد گذاشت.

باید وب سایت سازگار با موبایلی که طراحی می کنید کاملاً ریسپانسیو بوده و با موفقیت با دستگاه های موبایل مختلف سازگار باشد. در واقع، طراحان اغلب یک طرح اولیه برای موبایل طراحی می کنند و بعداً نسخه دسکتاپ را طراحی می کنند.

بیشتر بدانید: سئوی موبایل و ۵ اشتباه بزرگی که باید از آن اجتناب کنید

هنگام طراحی یک وب سایت سازگار با موبایل، مطمئن شوید که ناوبری واضح است و دکمه های فراخوان یا CTA ها قابل رؤیت هستند. طراحی درهم و برهم روی صفحه های کوچک موبایل کارکرد بسیار پایینی دارد.

علاوه بر این، مطمئن شوید که متا دیتا (metadata) در نسخه های تلفن همراه و دسکتاپ سازگار است.

نقش UX در افزایش ترافیک ارگانیک و کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو

  1. بهینه سازی سرعت وب سایت

بارگذاری وب سایت شما چقدر طول می کشد؟

اگر بیش از یک یا دو ثانیه طول بکشد، مشکلی وجود دارد.

مطالعات نشان می دهد که یک ثانیه تأخیر می تواند نرخ تبدیل را تا ۷ درصد کاهش دهد. علاوه بر این، ۴۰ درصد از مردم وب سایتی را که بارگیری آن بیش از ۳ ثانیه طول می کشد، رها می کنند.

این ها اعداد و ارقام تکان دهنده ای هستند که می توانند تأثیر منفی بر رتبه بندی وب سایت شما توسط موتورهای جستجو داشته باشند.

با شناسایی مشکلات اصلی می توانید سرعت بارگذاری وب سایت را افزایش دهید. برای شناسایی مشکلات از ابزاری مانند Pingdom یا GTmetrix استفاده کنید. همچنین بر روی حذف اسکریپت ها و افزونه های غیر ضروری، فشرده سازی تصویر، کم کردن حجم فایل های JS و CSS، caching و استفاده از CDN تمرکز کنید.

 

  1. خوانایی محتوا و  افزایش ترافیک ارگانیک

در نهایت، همه چیز به این بستگی دارد که خواندن محتوا شما چقدر آسان است.

اگر محتوا خوانا نباشد، کاربران وب سایت شما را به سرعت ترک می کنند، که این خود تأثیر منفی بر رتبه سایت شما خواهد داشت.

اطمینان حاصل کنید از فونت هایی استفاده می کنید که خوانایی و اندازه مناسب دارند. طراحی کلی و رنگ پس زمینه نیز نقش مهمی در خوانایی محتوا دارد.

علاوه بر این، استفاده از جلوه های بصری (تصاویر و فیلم ها)، فرمت مناسب، تگ های هدینگ، پاراگراف ها و بلوک های متنی کوتاه تر، دستور زبان، املا و ساختار محتوا، را فراموش نکنید.

 

نتیجه

در حال حاضر UX نقش مهمی در SEO دارد. عدم تمرکز بر آن ممکن است تأثیر منفی بر رتبه وب سایت شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو داشته باشد. از سوی دیگر، تمرکز بر UX می تواند علاوه بر افزایش ترافیک ارگانیک به شما امتیاز بسیار بیشتری نسبت به رقبای تان بدهد.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۱۹ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

بازسازی سایت و تأثیر آن بر رتبه بندی نتایج موتور جستجو

ممکن است به دلایل مختلفی تصمیم به تغییر ساختار و یا ظاهر وب سایت بگیرید: تسخیر بازارهای جدید، جایگاه یابی مجدد، بازسازی برند و غیره. و در حالی که بازسازی سایت یا بازسازی برند ممکن است بی ضرر به نظر برسد، اما ممکن است تأثیر قابل توجهی در رتبه بندی موتورهای جستجو داشته باشد.

توجه به این نکته ضروری است که “بازسازی” می تواند ساده (طراحی مجدد ساده وب سایت) یا پیچیده تر (تغییرات در ساختار URL و به روزرسانی کامل SEO) باشد.

 

بازسازی سایت و رتبه بندی در گوگل

جان مولر، مدیر وبمسترهای گوگل می گوید:

“از طرف ما (گوگل) هیچ چیزی وجود ندارد که بگوید اگر وب سایتی بازسازی شود، باید رتبه آن را تغییر دهیم …

برای بازسازی، گاهی اوقات چند چیز با هم ادغام می شوند و دشوار است که بفهمیم دقیقاً چه اتفاقی در حال رخ دادن است. اما اصلی ترین چیزی که هنگام بازسازی وب سایت باید در نظر بگیرید این است که مطمئن شوید:

  • URL ها تا آنجا که ممکن است ثابت بمانند بنابراین ساختار URL را تغییر ندهید.
  • تا جایی که ممکن است لینک دهی داخلی ثابت بماند.
  • تا جایی که ممکن است محتوا و سربرگ صفحات ثابت بماند.

و اگر این عناصر فنی اساساً همسو باشند، از طرف ما، تنها چیزی که می بینیم این است که شاید وب سایت کمی سریعتر شده باشد زیرا از زیرساخت سریعتری استفاده می کنید.”

تأثیر بازسازی سایت بر رتبه بندی نتایج موتور جستجو

تفاوت وب سایت قدیمی و وب سایت کاملاً جدید

اگر گوگل تصور کند که وب سایت قدیمی شما دیگر وجود ندارد، وب سایت فعلی شما اساساً یک وب سایت کاملاً جدید است، بازسازی وب سایت می تواند باعث اختلال در رتبه بندی نتایج جستجو شود.

چه چیزی باعث می شود گوگل فکر کند که یک وب سایت جدید است؟ به گفته جان، عوامل زیر:

  • “اگر URL ها تغییر کنند
  • اگر سربرگ تغییر کند
  • اگر محتوا تغییر کند
  • اگر از URL های قدیمی به یک URL جدید تغییر مسیر نداده باشید

سپس این ها اساساً جنبه هایی هستند که می گویند ما باید با این وب سایت، مانند یک وب سایت جدید برخورد کنیم، زیرا محتوای کاملاً متفاوتی وجود دارد، یا در راه اندازی کاملاً متفاوت است، یا سربرگ کاملاً متفاوت است یا URL ها کاملاً متفاوت هستند.

بیشتر بخوانید: محتوای قدیمی وبلاگ | حذف یا بهبود؟

سخن پایانی

بنابراین، دفعه بعد که در حال بازسازی وب سایت خود هستید، ببینید آیا می توانید موارد ذکر شده در سایت قدیمی را دست نخورده نگه دارید یا خیر.

اگر به دلایلی نمی توانید این کار را انجام دهید، حداقل این را بدانید که ممکن است تغییرات مهمی در رتبه بندی موتورهای جستجو ایجاد شود، زیرا گوگل اساساً با وب سایت شما به عنوان یک وب سایت جدید رفتار می کند.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

Read More
ندا رحیمی ۱۲ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

چرا باید از پادکست در استراتژی بازاریابی محتوا استفاده کرد

به احتمال زیاد زمانی که در حال تدوین استراتژی بازاریابی محتوا هستید، موارد مختلفی را به جعبه ابزار خود اضافه می کنید.

ممکن است به طور منظم پست هایی را برای وبلاگ بنویسید.

ممکن است ایمیل و خبرنامه ارسال کنید.

ممکن است محتواها را در حساب های شبکه های اجتماعی خود منتشر کنید.

اما پادکست چطور؟

 

طبق نظرسنجی ها و بررسی هایی که صورت گرفته تعداد زیادی از افراد به طور مرتب پادکست گوش می دهند. با این وجود، ممکن است پادکستینگ پیچیده به نظر برسد. شاید مطمئن نباشید که از کجا باید شروع کنید. یا شاید فکر کنید که چگونه پادکست به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای شما تأثیرگذار خواهد بود.

چند لحظه به مشتریان خود فکر کنید. آن ها چه کسانی هستند؟ به دنبال چه چیزی هستند؟ با چه مشکلی دست و پنجه نرم می کنند؟ در تلاشند چه چیزی را حل کنند؟

مشتریان به دنبال یک نتیجه خاص هستند. آن ها یک راه حل می خواهند و به دنبال کسی هستند که نیازهای آن ها را برآورده کند. این همان هدف در استراتژی بازاریابی محتوا است و تضمین می کند که مخاطب هدف شما هنگام جستجو شما را پیدا می کند.

 

هدف محتوا در استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

قبل از اینکه به پادکست بپردازیم، مهم است که متوجه شویم چگونه محتوا به شما در جذب مشتری بیشتر کمک می کند.

بازاریابی محتوا برای جذب مخاطب هدف خاص و توسعه روشی برای تعامل با آن ها در طول زمان استفاده می شود. با استفاده از محتوایی که ارائه می دهید، روی خواسته ها و نیازهای آن ها تمرکز می کنید. شما سعی می کنید آن ها را به اندازه کافی آگاه یا سرگرم کنید تا رفتار آن ها را تغییر داده و زندگی آن ها را بهتر سازید تا تصمیم بگیرند گام بعدی را با شما بردارند.

این هدف در استراتژی بازاریابی محتوا می تواند به سادگی از طریق خواندن پست های وبلاگ یا دوست داشتن یکی از گروه های شما در شبکه های اجتماعی حاصل شود. این اولین قدم است که امکان ارتباط مداوم با آن ها را در طول زمان فراهم می کند.

در بعضی موارد، تبدیل کاربر به مشتری ممکن است ساعت ها، روزها یا حتی ماه ها طول بکشد. هر قدم کوچکی که آن ها برمی دارند به شما این امکان را می دهد تا روابط خود با آن ها را توسعه دهید.

بیشتر بخوانید: ۱۲ مزیت پادکست برای کسب و کارها

اولین قدم : محتوای مورد نظر آن ها را در اختیارشان قرار دهید

مانند همه محتواهای تان، منتشر کردن پادکست لزوماً نتیجه ای برای شما نخواهد داشت. اگر آماده شروع پادکستینگ هستید، مهم است که محتوای شما بررسی و سنجیده شود.

این به معنای شناخت مشتریان تان در یک سطح عمیق تر است. آن ها چه کسانی هستند؟ به چه چیز اهمیت می دهند؟ چرا باید به شما اعتماد کنند؟

همچنین باید از خود بپرسید، چرا می خواهید یک رابطه طولانی مدت با مشتریان خود برقرار کنید؟ امیدوارید چه چیزی را به آن ها یاد دهید؟ چه چیزی می توانید ارائه دهید؟

در نهایت، این مربوط به تخصص و ارائه شما در زمینه فعالیت خود می باشد. شما در حال ارائه اطلاعات برای ایجاد اعتماد بین خود و مشتریان خود هستید.

همچنین می توانید انواع محتوا را در اختیار مشتریان خود قرار دهید. برخی از افراد عاشق تماشای فیلم هستند. برخی از افراد فایل صوتی را دوست دارند و هنگام انجام فعالیت های دیگر به آن گوش می دهند. برخی از نشستن و مطالعه لذت می برند. این یکی دیگر از مزایای پادکست است، می توانید هر سه را در زمان ضبط، منتشر کنید.

وقتی پادکست را در قالب ویدئو ضبط می کنید می توانید آن را به راحتی به صدا تبدیل کنید. همچنین می توانید نسخه نوشتاری آن را نیز تهیه کنید، تا افراد بتوانند آن را بخوانند. همچنین می تواند برای SEO مفید باشد و محتوای ارزشمندی را به وب سایت شما اضافه کند.

پادکست و استراتژی بازاریابی محتوا

در استراتژی بازاریابی محتوا آیا تولید پادکست سخت است؟

یکی از دلایلی که پادکست در چند سال گذشته رشد چشمگیری داشته است، موانع ورود کم آن است.

به این فکر کنید که تولید یک برنامه رادیوئی چه هزینه ای داشت. شما به تجهیزات گران قیمت نیاز داشتید. شما به یک استودیوی پیشرفته نیاز داشتید و  همچنین برای پخش برنامه خود به ارتباطات نیاز داشتید.

در پادکست هیچ یک از این موارد نیاز نیست. امروزه بسیاری از تولیدکنندگان پادکست ها کار خود را با یک لپ تاپ شروع می کنند. البته، وقتی آماده رشد و توسعه کار خود هستید، می توانید خبره تر شوید و در سطح بالاتری پادکست تولید کنید. اما نکته این است که شما می توانید این کار را با کمترین میزان امکانات و هزینه انجام دهید.

شما به یک نرم افزار ضبط خوب نیاز دارید. ابزارهایی مانند GarageBand می توانند به شما کمک کنند. شما می توانید با گذشت زمان رشد کرده و ماهرتر شوید، اما کامپیوتر شما مجهز به آنچه برای ضبط اولین پادکست و شروع کار نیاز دارید، است.

گام نهایی انتشار پادکست است. شما به راهی نیاز دارید تا پادکست خود را به گوش مردم برسانید، بنابراین یافتن پلتفرم میزبانی پادکست الزامی است. اپیزودهای خود را در پلتفرم هایی مانند Apple Podcasts ،Spotify ،Stitcher و موارد دیگر منتشر کنید.

 

با تولید محتوای خود کارآزموده تر شوید

پادکست ها راه دیگری را برای تعامل با بازار هدف و ایجاد ایده هایی که مخاطبان دوست خواهند داشت به شما می دهند.

شاید برای یک قسمت پادکست با یک متخصص مصاحبه کنید. این بخش ۳۰ دقیقه ای می تواند به شما ایده های زیادی بدهد. می توانید از نکات اصلی صحبت مهمان برنامه خود برای مقالات جدید، فیلم ها، اینفوگرافیک و موارد دیگر استفاده کنید. حتی می تواند به شما ایده دهد که در پادکست بعدی چه کسانی را دعوت کنید. همچنین باید حواستان به نظرات و سؤالات مخاطبان باشد.

این نکات را در نظر بگیرید و از آن ها برای تهیه برنامه های بعدی خود استفاده کنید. این به شما این امکان را می دهد تا مجموعه اپیزودهایی تهیه کنید که به طور تخصصی آن ها را بررسی و ر آن ها عمیق می شوید.

پادکست در بازاریابی محتوا حتی ممکن است به شما ایده کسب و کار، محصولات یا خدماتی را بدهد که قبلاً هرگز به آن ها فکر نکرده اید.

 

گام بعدی شما در استراتژی بازاریابی محتوا با پادکست چیست؟

اگر قبلاً هرگز به پادکست فکر نکرده اید، شاید اکنون زمان آن رسیده که به آن فکر کنید. می توانید با گوش دادن به چند پادکست و یادداشت برداری شروع کنید.

به یکی از پلتفرم های محبوب پادکست، Apple Podcasts ،Spotify یا Stitcher بروید. تعدادی از پادکست های مورد علاقه خود را پیدا کرده و شروع به گوش دادن کنید. چه ایده هایی می توانید بگیرید؟

 همه چیز با اولین قدم شروع می شود. چگونه پادکست می تواند استراتژی بازاریابی محتوا را تغییر دهد؟

 

منبع:

digitalmarkgroup.com

 

Read More
ندا رحیمی ۹ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

ستون های اصلی در استراتژی بازاریابی محتوای موفق

اهمیت محتوا در دنیای بازاریابی آنلاین غیر قابل انکار است. اما چرا برخی از بازاریاب های محتوا و کسب و کارها در بازاریابی محتوا موفق می شوند، در حالی که دیگر شرکت ها شکست می خورند؟ این امر بیشتر مربوط به استراتژی بازاریابی محتوا است.

بیایید ستون هایی را که یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق معمولاً بر روی آن بنا شده است بررسی کنیم. مطمئن شوید استراتژی شما تمام این ستون های مهم را داراست.

 

  1. شناخت کامل مخاطبان هدف

۹۰ درصد از موفق ترین بازاریابان محتوای B2B نیازهای اطلاعاتی مخاطبان خود را نسبت به پیام فروش / تبلیغاتی خود در اولویت قرار می دهند.

اما نمی توانید این کار را انجام دهید مگر اینکه متوجه شوید مخاطب هدف شما چه کسی است، مشکلات او چیست، چه کسی محتوای شما را مفید می داند و چرا.

شناخت مخاطبان و مشتریان بالقوه اولین قدم است. بدون شناخت آن ها و درک نیازها و مشکلاتشان، نمی توانید یک استراتژی بازاریابی محتوای مؤثر برای مشتریان فعلی و بالقوه خود تهیه کنید.

 

  1. همسو بودن استراتژی بازاریابی محتوا با اهداف کلی کسب و کار

بازاریابی بخشی از استراتژی کسب و کار شما است. بنابراین، استراتژی بازاریابی محتوای شما نه تنها باید برای حمایت از اهداف بازاریابی شما کارآمد و مؤثر باشد، بلکه باید با اهداف کلی کسب و کار نیز همسو باشد.

این شامل اتخاذ چند رویکرد مختلف است:

  • ایجاد یک مرکز دانش در جایی که لیستی از تمام محتواهای شما در آن قرار دارد.
  • همکاری با تیم فروش.
  • ایجاد یک قیف فروش در وب سایت خود که نشان دهنده استراتژی فروش و کسب و کار شما نیز باشد.

استراتژی بازاریابی موفق

آخرین نکته بسیار مهم است.

کاربران آنلاین مراحل مختلفی را طی می کنند، به عنوان مثال آگاهی، علاقه، تصمیم و اقدام.

یک استراتژی بازاریابی محتوای مؤثر، انواع کاربران را در تمام مراحل مختلف قیف فروش در خود جای داده است.

همچنین می توانید محتوای خود را به سه مرحله تقسیم کنید: محتوای بالای قیف، وسط قیف و پایین قیف.

  • برای محتوای بالای قیف، می توانید محتوای آموزنده ای ایجاد کنید که ماهیت ابتدایی تری داشته باشد، به عنوان مثال، ۱۰ نکته ای که شرکت های حمل و نقل برای صرفه جویی در مصرف سوخت می توانند به کار ببندند.
  • برای محتوا وسط قیف، ایده خوبی است که اطلاعات بیشتری را که به طور خاص به محصول یا خدمات شما مربوط می شوند با هم ادغام کنید، به عنوان مثال، اینکه چگونه محصول شما می تواند به صرفه جویی در مصرف سوخت کمک کند.
  • برای محتوا پایین قیف، فرض بر این است که مخاطب از قبل به محصول شما علاقه مند است و فقط به یک هل کوچک نیاز دارد. این محتوا می تواند به صورت مطالعات موردی باشد، به عنوان مثال، چگونه شرکت X توانست با محصول شما Y تومان در هر ماه در مصرف سوخت صرفه جویی کند.

 

  1. تولید محتوا

گرچه به نظر می رسد که این مورد یک “ستون” واضح و مشخص است، اما شما باید در مورد روند تولید محتوا هدفمند باشید.

به عنوان مثال، انواع مختلف محتوا ممکن است نتایج متفاوتی ایجاد کنند. بر اساس بازاریابی و اهداف کلی کسب و کار، باید محتوای خاصی را برای دستیابی به اهداف خاص انتخاب و تولید کنید.

به عنوان مثال، اگر هدف شما در استراتژی بازاریابی محتوا به دست آوردن بیشترین ترافیک ارگانیک است، محتوای طولانی بهترین انتخاب برای شما خواهد بود. مطالعات نشان می دهد که صفحات وب با بیش از ۲۰۰۰ کلمه به احتمال زیاد در صفحه اول گوگل قرار می گیرند.

 

Read More
ندا رحیمی ۵ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

۶ راهکار برای بهبود کیفیت محتوا

محتوا پادشاه است؛ در واقع محتوا مهمترین ستون استراتژی کسب و کار آنلاین و سئوی شما است. با این حال، محتوای وب تنها در مواقعی مؤثر واقع می شود که از کیفیت استثنایی برخوردار باشد. وبلاگ های بسیاری وجود دارد که هر روز هزاران محتوا جدید را در هر بازار هدفی منتشر می کنند. برای متمایز شدن از سایرین، کیفیت محتوا باید خارق العاده باشد و از ارزش بی سابقه ای برای خوانندگان شما برخوردار باشد.

چگونه باید به این مهم دست یابید؟ در ادامه ۶ راهکاری که می تواند به شما کمک کند تا کیفیت محتوای تولید شده را بهبود ببخشید آورده شده است.

 

  1. کیفیت به جای کمیت

خیلی از بازاریابان محتوا وسواس دارند که پست های وبلاگ را به طور منظم منتشر کنند. اگرچه محتوای جدید ممکن است به بهینه سازی موتورهای جستجو کمک کند، اما همیشه به ایجاد اعتبار و تعامل با خوانندگان بالقوه کمک نمی کند.

به جای انتشار، مثلاً ۱۵ پست وبلاگ در ماه، روی کیفیت تمرکز کنید. مطالعات نشان می دهد که محتوای طولانی از نظر تعامل، لینک دهی و رتبه وب سایت در نتایج موتورهای جستجو بهتر از محتوای کوتاه عمل می کند.

تا زمانی که تیم بزرگ و بودجه زیادی نداشته باشید، انتشار ماه ها محتوای با کیفیت بالا و طولانی، دشوار خواهد بود. اگر مجبورید بین کیفیت و کمیت یکی را انتخاب کنید، بهتر است روی کیفیت تمرکز کنید تا کمیت.

 

  1. برای کیفیت محتوا خوانندگان خود را بشناسید

خوانندگان شما چه کسانی هستند؟ چه چیزی را دوست دارند؟ چه چیزی را دوست ندارند؟ مشکلات آن ها چیست؟ راه حل چیست؟ چگونه وبلاگ / محصول شما به آن ها کمک می کند تا مشکلات خود را حل کنند؟

شناخت خوانندگان اولین قدم برای تولید محتوای با کیفیت بالاست.

بزرگترین مشکلاتی که خوانندگان با آن روبرو هستند را شناسایی کرده و محتواهایی مرتبط با آن ها منتشر کنید.

 

  1. از موفقیت خود (نه فقط شکست ها) یاد بگیرید

این جمله که می توانید از شکست های خود بیاموزید، یک جمله کلیشه ای قدیمی است. اما در بازاریابی محتوا شما می توانید از موفقیت خود نیز چیزهای زیادی یاد بگیرید.

به اکانت گوگل آنالیتیکس خود بروید و ۱۰ پست برتر وبلاگ تان را پیدا کنید. سعی کنید الگویی را شناسایی کنید، ببینید چه چیزی باعث محبوبیت این صفحات برای خوانندگان شما می شود.

آیا طول محتوا مهم است؟ آیا نوع خاصی از عناوین است که خوانندگان شما را به خود جلب می کند؟ آیا بیشتر پست های محبوب در مورد یک موضوع خاص صحبت می کنند؟

مواردی را که باعث محبوبیت این محتواها می شوند را شناسایی کرده و سعی کنید این موفقیت را به طور مکرر تکرار کنید.

بهبود کیفیت محتوا

  1. بهترین محتواهای خود را دوباره مورد استفاده قرار دهید

داشتن آن دسته از پست های وبلاگ که ماه ها عملکرد خوبی دارند دشوار است. پست هایی که خوانندگان شما آن ها را دوست دارند.

به جای هدر دادن فرصت با پنهان کردن آن ها در آرشیو وبلاگ، آن ها را دوباره استفاده کنید. می توانید آن ها را به ویدئو، اینفوگرافی، اسلاید و غیره تبدیل کنید. همچنین می توانید از تعداد زیادی از آن پست های وبلاگ در پست های شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

در آخر، شما حتی می توانید از آن پست های وبلاگ برای کمپین های بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.

 

  1.  برای کیفیت محتوا به عناوین توجه کنید

در عصر دیجیتال امروز که بازه زمانی توجه کاهش یافته است، عناوین بیشترین اهمیت را دارند.

چگونه خوانندگان را متقاعد می کنید که به جای هزاران پست دیگر روی پست شما کلیک کرده و آن را بخوانند؟ عنوان محتوا این کار را برای شما انجام می دهد.

می توانید از ابزارهایی مانند CoSchedule و AMI’s Headline Analyzer برای بهینه سازی عناوین خود و قدرتمندتر کردن آن ها استفاده کنید.

 

  1. آنچه را که می آموزید از طریق کانال ها اعمال کنید

آیا در یافتن یک عنوان عالی موفق بودید؟ آن را فقط به پست وبلاگ محدود نکنید.

این عنوان همچنین می تواند برای یک کمپین PPC نیز مورد استفاده قرار گیرد. به همین ترتیب، یک ویدئوی وایرال یا ویروسی می تواند به یک پست عالی در وبلاگ تبدیل شود.

برای کیفیت محتوا باید موارد مختلف را امتحان کنید، آن ها را بررسی کنید و در نهایت از طریق کانال ها به کار بگیرید. این رویکرد نه تنها به شما کمک می کند ایده ها و فرصت های مختلف را کشف کنید، بلکه در نهایت به شما کمک می کند مخاطبان خود را بهتر بشناسید و متوجه شوید چه چیزی را دوست دارد و چه چیزی را دوست ندارد. سپس می توانید با استفاده از این اطلاعات محتوای بهتری را برای آن ها تولید کنید.

 

سخن پایانی

بازاریابی محتوا کار دشوار و غیر قابل انجامی نیست. از آنجا که هر مخاطب با دیگری متفاوت است، شما باید قبل از نهایی کردن فرمول و الگویی که برای شما مناسب است، موارد زیادی را امتحان و بررسی کنید.

با این حال، ۶ راهکاری که در بالا اشاره شد می تواند برای اکثر بازاریابان محتوا که به دنبال بهبود کیفیت محتوا هستند، مفید باشد.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

چگونه یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی طراحی کنیم

شبکه های اجتماعی می توانند سرمایه و دارایی ارزشمندی در روند تولید محتوای شما باشند. شبکه های اجتماعی یک پلتفرم به شما ارائه می دهند که می توانید شخصاً با تعدادی از مشتریان بالقوه خود تعامل داشته باشید، بنابراین در مورد آن ها و علاقه هایشان و آنچه دوست ندارند، اطلاعات بیشتری کسب خواهید کرد. با طراحی و ساخت یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی، شما می توانید برای کسب بینش و اطلاعات در مورد همه چیز، از ایده های محبوب محتوا گرفته تا ایجاد وفاداری به برند و افزایش دسترسی به سراغ دنبال کنندگان خود بروید.

 

وقتی تلاش های ارزنده ای در استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی خود انجام دهید، طرفداران نیز به شما خواهند گفت که محتوای شما را چقدر دوست دارند. با مشاهده نظرات و همچنین بازدیدها و اشتراک گذاری های درون پلتفرم، می توانید بخش هایی را که بیشترین موفقیت را در پلتفرم عامل ها داشته اند مشاهده کنید. از آنجا که شبکه های اجتماعی به طور بالقوه میلیون ها بازدید کننده ارائه می دهند، می توانند مکانی عالی برای افزایش شناخت و شهرت برند باشند.

 

شما باید پاسخ مخاطبان خود نسبت به مقالات و پست هایتان را با دقت بررسی کنید. از موضوعاتی که بیشترین پشتیبانی تأیید را دریافت کردند می توان به عنوان راهنما برای تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی استفاده کرد. همچنین می توانید به مکالمه هایی که در صفحه و یا خارج از صفحه شما صورت می گیرد گوش دهید و درباره آنچه کاربران شما را دوست دارند و آنچه که آن ها می خواهند از برندهای این صنعت بیاموزند بیشتر بیاموزید. این امر در هنگام تهیه تقویم محتوایی نیز مفید خواهد بود.

چگونه یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی طراحی کنیم

چگونه یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی بسازیم؟

هنگامی که  بر اساس بازاریابی محتوایی خود برای شبکه های اجتماعی محتوایی تولید می کنید که محبوب و پرطرفداری است، می توانید دامنه دسترسی به برند خود را به شدت افزایش دهید. تولید و انتشار محتوایی که مردم از آن قدردانی کنند، لایک ها و اشتراک گذاری ها را به خود جلب می کند. برای انجام این کار، ابتدا به یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی نیاز دارید.

 

برای شروع ساخت یک استراتژی، باید بدانید که مخاطب شما چه کسی است و در شبکه های اجتماعی به دنبال چه چیزی است. شما می خواهید محتوای مرتبطی را تولید کنید که متناسب با آن ها باشد. با انجام تحقیق درباره کلمات کلیدی، می توانید کلمات کلیدی مناسب برای استفاده در تمام پلتفرم های اجتماعی خود را پیدا کنید. قبل از اینکه شروع به پست گذاشتن کنید، باید یک مدل و تقویم محتوا برای برنامه ریزی پست های خود برای آینده ایجاد کنید. هنگامی که استراتژی محتوای خود را بررسی کردید، می توانید این مراحل را تکرار کرده و محتوا را تغییر دهید تا موضوعات دیگری را که ممکن است مخاطبان شما بیشتر به آن ها علاقه مند شوند را بررسی کنید.

 

هنگامی که افراد محتوایتان را برای شما تبلیغ می کنند، آن محتوا و برند شما در فیدهای اخبار (newsfeed) تمام کانکشن های آن ها ظاهر می شود. محتوای عالی به شما کمک می کند دنبال کنندگان بیشتری جذب کنید و برند شما را به افراد بیشتری معرفی می کند.

 

منبع:

www.brightedge.com

Read More
ندا رحیمی ۲۹ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

سئوی موبایل و ۵ اشتباه بزرگی که باید از آن اجتناب کنید

موبایل در بازاریابی دیجیتال و سئو نقش مهمی دارد. در بسیاری از کشورها، تلفن همراه حتی از کامپیوتر نیز نقش مهم تری دارد. به همین دلیل است که شما نمی توانید در مورد سئوی موبایل خطایی مرتکب شوید.

در اینجا لیستی از ۵ اشتباه بزرگ اما متداول در سئوی موبایل وجود دارد که باید از آن ها اجتناب کنید.

 

  1. پایین بودن سرعت وب سایت

در سال ۲۰۲۱، سرعت کم وب سایت نباید توجیه و بهانه ای برای شما باشد. وب سایت هایی که سرعت لود شدن پایینی دارند منجر به تجربه کاربری ضعیف و رتبه پایین وب سایت در نتایج موتور جستجو می شوند.

وب سایت شما نه تنها باید سریع لود شود بلکه موجب بهبود تعامل کاربران با وب سایت شما شود. این امر به ویژه در مورد دستگاه های تلفن همراه صادق است – هنگامی که کاربران در حال حرکت هستند و به دنبال دستیابی سریع به اطلاعات هستند.

وب سایت ها در دستگاه های تلفن همراه با سرعت کمتری نسبت به دسکتاپ لود می شوند. اطمینان حاصل کنید که عملکرد وب سایت خود را با ابزارهای رایگانی مانند Google PageSpeed ​​Insights بررسی می کنید.

اگر لود شدن وب سایت مدت زمان زیادی طول بکشد، می توانید اقدامات لازم را برای اصلاح آن انجام دهید. به عنوان مثال، تصاویر و فایل ها را فشرده کنید، درخواست ها را به حداقل برسانید، تغییر مسیرها را به حداقل برسانید، حجم فایل های CSS و JS را کم کنید، راه حل میزبانی وب خود را ارتقا دهید، تکنیک های هوشمند مانند لود تنبل (lazy loading) و غیره را پیاده سازی و اجرا کنید.

طبق گفته گوگل، اگر لود شدن صفحه وب سایت بیش از ۳ ثانیه طول بکشد، ۵۳ درصد افراد وب سایت را رها می کنند. اگر Google همچنان به دریافت چنین سیگنال های منفی ادامه دهد، ممکن است وب سایت شما را در SERP پایین بیاورد.

 

  1. ریدایرکت یا تغییر مسیر ضعیف در سئوی موبایل

وب سایت هایی که به طور کامل برای بهینه سازی موتور های جستجو طراحی نشده اند، یا وب سایت هایی که دارای آدرس اینترنتی دسک تاپ و موبایل جداگانه هستند، ممکن است دارای مشکلاتی مانند تغییر مسیر ضعیف باشند.

در حالت ایده آل، تمام صفحات وب سایت باید در دستگاه های تلفن همراه قابل مشاهده باشد. اگر نسخه های جداگانه ای برای موبایل و دسک تاپ دارید، مطمئن شوید که برای هر صفحه دسک تاپ نسخه موبایل نیز وجود دارد.

در صورتی که کاربر موبایل بر روی نسخه دسک تاپ صفحه وب شما قرار بگیرد، باید به جای هدایت کاربر به صفحه اصلی، به نسخه تلفن همراه همان صفحه هدایت شود.

 

  1. تبلیغات بینابینی

گوگل تبلیغات پاپ آپ ناخواسته، پیشنهادات ثبت نام و بنرهایی که تجربه کاربر را خراب و به آن آسیب می رساند، دوست ندارد – به ویژه در دستگاه های تلفن همراه. اگر کاربری که از نتایج جستجو به وب سایت شما هدایت می شود در یک دستگاه تلفن همراه با یک تبلیغ بینابینی سرزده و ناخواسته مورد استقبال قرار گیرد، گوگل به احتمال زیاد آن وب سایت را به نفع سایت های دیگر که تجربه کاربرپسندتری دارند، تنزل دهد.

در سال ۲۰۱۷، گوگل تأیید کرد که:

“صفحاتی که در هنگام انتقال از نتایج جستجوی تلفن همراه، به راحتی برای کاربر قابل دسترسی نباشد، ممکن است در بالا SERP قرار نگیرند.”

هر پاپ آپی که بخشی از صفحه وب سایت نیست ممکن است مزاحم تلقی شود و می تواند بر رتبه بندی وب سایت توسط موتور جستجو تأثیر بگذارد. این امر خصوصاً در صورتی صادق است که پاپ آپ بخش عمده ای از صفحه وب را پوشش دهد.

از آنجایی که دستگاه های تلفن همراه دارای صفحه نمایش کوچکتر هستند، شما باید بیشتر مراقب موارد بینابینی باشید.

علاوه بر این، اطمینان حاصل کنید که از تبلیغات بینابینی که بستن آن ها سخت است خودداری می کنید. بعضی اوقات، بستن یک پاپ آپ ممکن است شما را به صفحه وب دیگری هدایت کند. ترفندهای فریبنده ای از این قبیل می تواند به اعتبار وب سایت و سئوی شما آسیب برسانند.

سئو موبایل و 5 اشتباه بزرگی که باید از آن اجتناب کنید

  1. طراحی ضعیف و تجربه کاربری در سئوی موبایل

طراحی ضعیف نسخه تلفن همراه منجر به تجربه کاربری ضعیف می شود، که در نهایت بر عملکرد سئوی وب سایت و رتبه آن در صفحه نتایج موتور جستجو تأثیر منفی می گذارد.

مشخص نکردن اندازه صحیح و مناسب صفحه وب سایت در موبایل یا استفاده از اندازه هایی با عرض ثابت که فقط برای دستگاه های خاص بهینه شده باشند، یک اشتباه رایج است.

همچنین باید به طور کلی در مورد طراحی وب سایت خود در دستگاه های تلفن همراه فکر کنید. از آنجا که هر روزه افراد بیشتری از دستگاه های تلفن همراه استفاده می کنند، وب سایت ابتدا باید برای تلفن های هوشمند و تبلت ها طراحی شود، نه برای لپ تاپ ها و کامپیوترهای رومیزی.

این بدان معناست که از اشتباهات رایج در طراحی نسخه موبایل وب سایت جلوگیری کنید، مانند:

  • دشوار بودن یافتن دکمه های فراخوان عمل
  • منوی کشویی پنهان یا غیر قابل دسترس
  • طراحی درهم ریخته و شلوغ صفحه وب سایت
  • استفاده نادرست و متناقض از رنگ ها
  • استفاده نادرست از فضاهای خالی
  • کوچک بودن غیر منطقی اندازه ی فونت ها

و غیره.

 

  1. نادیده گرفتن سئو محلی در تلفن همراه

بسته به نوع کسب و کار شما، سئو محلی می تواند نقشی اساسی در هدایت ترافیک و مشتریان بالقوه به وب سایت شما داشته باشد. به همین دلیل به هیچ وجه نباید سئوی  محلی را نادیده گرفت.

با این وجود، اهمیت سئو محلی در بحث سئو و ترافیک موبایل به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.

اگر یک وب سایت نسخه موبایل دارید و کسب و کاری دارید که به ترافیک محلی وابسته است، حتماً وقت و منابع بیشتری را برای یافتن کلمات کلیدی محلی مربوطه و بهینه سازی وب سایت مویابل خود برای سئوی محلی اختصاص دهید.

 

نتیجه

موبایل امروزه نقشی اساسی در تمان استراتژی های سئو ایفا می کند. با اجتناب از اشتباهات رایج در سئوی موبایل، می توانید وب سایت خود را برای موبایل بهینه کرده و رتبه سایت خود در نتایج موتور جستجو را بهبود ببخشید.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۶ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

محتوای قدیمی وبلاگ | حذف یا بهبود؟

شما یک وب سایت می سازید و شروع به انتشار مطالبی می کنید که فکر می کنید عالی هستند. چند سال بعد، به تمام آن محتوای قدیمی نگاهی می اندازید و احساس شرمندگی می کنید زیرا آن مطالب بی کیفیت به نظر می رسند. در این صورت، باید چکار کنید؟

گاهی اوقات، محتوای قدیمی بد نیست. با این حال، احساس می کنید که این محتوا ممکن است قدیمی باشد. گاهی اوقات، آن قدر قدیمی است که ممکن است نخواهید آن را در وب سایت خود داشته باشید زیرا فکر می کنید ممکن است به شانس شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) آسیب برساند.

در این صورت، آیا بهتر است محتوای قدیمی را حذف کنید یا آن را نگه دارید؟

آیا باید محتوای قدیمی وب سایت خود را حذف کنید؟

اخیراً از جان مولر از گوگل نیز همین سؤال پرسیده شد.

یک تولیدکننده محتوا گفت که در آغاز، ناآگاهانه، محتواهای بدی (از نظر کیفیت محتوا) را منتشر کرده است. حالا که محتواهایی با کیفیت بالاتر را منتشر می کند، آیا باید برگردد و محتواهای قدیمی خود را که کیفیت پایینی دارند را از وب سایت خود حذف کند؟

او از جان مولر پرسید: “آیا باید همه محتواها را حذف کنم؟ آیا بر روی وب سایت من تأثیر می گذارند، یا باید آن ها را نگه دارم؟”

 

جان با این سؤال طوری برخورد کرد که انگار دو قسمت دارد. وی ابتدا به این موضوع پرداخت که آیا محتوایی فقط به دلیل قدیمی بودنش بد و بی کیفیت تلقی می شود. چون همیشه اینطور نیست.

سپس، او پیشنهادات خود را در مورد کاری که باید انجام شود به اشتراک گذاشت.

بیشتر بخوانید: طول پست وبلاگ شما چقدر باید باشد؟

جان مولر پاسخ داد: “تنها قدیمی بودن محتوا به معنای بد بودن آن نیست.” “من فکر می کنم اگر مطلبی باشد که فکر می کنید محتوای خوبی است و می خواهید آن را در وب سایت خود، با نام خود منتشر کنید، باید آن را حفظ کنید.”

او ادامه داد:

“اما اگر به آن نگاه کنید و بگویید، اوه، این محتوا اکنون برای من شرم آور است، من نمی خواهم به صورت آنلاین منتشر شود، خیلی بد است. این چیزی است که می گویم یا آن را بهبود ببخشید یا آن را حذف کنید.”

آیا باید پست های قدیمی وبلاگ را پاک کنیم؟

چگونه محتوای قدیمی  وب سایت را بهبود ببخشیم

بهبود محتوای قدیمی  در بازاریابی محتوا می تواند یک چالش باشد، اما اغلب ارزش تلاش را دارد – به خصوص اگر صفحات قدیمی شما دارای یک نمایه بک لینک قوی و نرخ تبدیل بالا هستند.

در اینجا چند نکته برای کمک به شما در بهبود محتوای قدیمی آورده شده است:

 

  • کلمات کلیدی را مطابق با آخرین تمایلات و داده های مربوط به حجم جستجوی کلمات کلیدی به روز کنید.
  • اگر تصاویر و ویدئوهایی در دسترس دارید آن ها را بارگذاری کنید.
  • مطمئن شوید که تمام لینک های داخلی و خارجی به درستی کار می کنند. اطمینان حاصل کنید که بروکن پیج ها (صفحاتی که به آن ها لینک داده اید و اکنون در دسترس نیستند) را با لینک های فعال جایگزین کنید.
  • برخی از لینک های خارجی و داخلی ممکن است کاربران را به اطلاعات قدیمی هدایت کنند. این لینک ها را با صفحات جدیدتری که اطلاعات به روز دارند جایگزین کنید.
  • آمار و داده های قدیمی و ارجاع به مقالات و مطالعات قدیمی را به روز کنید.
  • در صورت لزوم ساختار محتوا را بهبود ببخشید. به عنوان مثال، عناوین، زیرعنوان های بیشتری ایجاد کنید و هرجا لازم باشد از نقاط گلوله ای (bullet point)، قطع جملات (sentence break) و قطع پاراگراف (paragraph break) بیشتر استفاده کنید. یکی از اهداف باید بهبود تجربه خوانایی کاربران باشد.
  • تجزیه و تحلیل دقیقی بر روی وب سایت رقیب خود انجام دهید و ببینید کدام صفحات آن ها برای همان عبارات کلیدی که محتوای قدیمی شما برایشان رقابت می کند، رتبه بندی می شوند. از آن صفحات الهام بگیرید و زیرمجموعه ها و موضوعات مربوطه را اضافه کنید.
  • در صورت لزوم تعداد کلمات را افزایش دهید. امروزه، رتبه بندی محتوای طولانی در صفحات نتایج موتور جستجو آسان تر است. البته همیشه چنین نبوده است. به عنوان مثال، اگر صفحه قدیمی شما تنها ۵۰۰ کلمه دارد، ممکن است ایده خوبی باشد که مطالب بیشتری به آن اضافه کنید و آن را به یک محتوای فرم طولانی ۱۵۰۰+ کلمه ای گسترش دهید.
  • نمره خوانایی محتوا را بهبود ببخشید. نمره خوانایی Flesch معیار خوبی برای قضاوت در مورد اینکه چقدر خواندن این محتوا برای خوانندگان شما آسان خواهد بود.
  • پست را با تاریخ فعلی منتشر کنید.
  • هنگامی که پست را با موفقیت به روز کردید، مطمئن شوید که از سایر پست های وبلاگ مرتبط لینک داخلی ایجاد کرده تا تعدادی لینک جویس را به سمت محتوا به روز شده خود هدایت کنید.

 

نتیجه

از صحبت های جان، مشخص می شود که هنگام تصمیم گیری بین حفظ محتوای قدیمی یا حذف آن، چه کاری باید انجام دهیم.

  • ابتدا باید تشخیص دهیم که آیا محتوای قدیمی در واقع بد و بی کیفیت است یا خیر. تنها قدیمی بودن محتوا به معنای بد بودن آن نیست.
  • ثانیاً، اگر تشخیص داده ایم که محتوای قدیمی واقعاً بد است، آن را حذف کنیم یا آن را بهبود ببخشیم.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۲ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

۵ تکنیک ساخت بک لینک

بازاریابی محتوا یکی از قابل اطمینان ترین روش ها برای دریافت بک لینک از وب سایت های دیگر است. با این حال، ساخت بک لینک همیشه کارساز نیست و زمان و تلاش زیادی به خود اختصاص می دهد.

اگر زمان و بودجه کافی ندارید، احتمالاً به دنبال چند روش سریع هستید که بتواند به شما در گرفتن بک لینک کمک کند. در این مقاله، ما پنج روش برای ساخت بک لینک برای وب سایت شما را ذکر کرده ایم.

 

۱. تحقیقات محصول منحصر به فرد یا داده های صنعت در ساخت بک لینک

اگر به صنعت منحصر به فرد یا داده های مشتری دسترسی دارید، می توانید برای انجام تحقیقات انحصاری و اختصاصی از آن ها استفاده کنید. هنگامی که یافته های منحصر به فرد خود را که به طور انحصاری در وب سایت شما موجود است ارائه می دهید، احتمالاً لینک هایی را از سایت های دیگر دریافت خواهید کرد – هر زمان که آن ها شما را منشن کنند و منبع داده های شما را ذکر کنند.

بسیاری از وب سایت ها از این استراتژی برای ساخت بک لینک استفاده می کنند. به عنوان مثال، برایان دین مؤسس Backlinko و BuzzSumo برای استفاده از داده های BuzzSumo و تحقیق در مورد محصول منحصر به فرد با هم همکاری کردند.

 

۲. گرافیک یا ویدئوهای منحصر به فرد

همان مفهوم تحقیق محصول منحصر به فرد و داده های صنعت را می توان به تولید گرافیک یا فیلم منحصر به فرد گسترش داد.

به عنوان مثال، ایجاد اینفوگرافیک های منحصر به فرد، یک روش عالی برای جمع آوری تمام داده ها و دیدگاه های منحصر به فرد شما در مورد یک موضوع است. این اینفوگرافی ها می توانند توسط سایر وب سایت های مرتبط و معتبر لینک داده شوند، و در نتیجه تعداد زیادی بک لینک با کیفیت بالا ایجاد کنند.

فیلم های سرگرم کننده یا مفید نیز امکان اینکه در اینترنت و شبکه های مجازی به سرعت فراگیر شوند را دارند. حتی تبلیغات تجاری نیز اگر هوشمندانه انجام شود، می تواند به سرعت مشهور و فراگیر شود و ترافیک و بازدید زیادی ایجاد کند. اگر وب سایت ها درباره ویدیوهای شما شروع به صحبت کنند، از این طریق نیز بک لینک دریافت می کنید.

5 تکنیک ساخت بک لینک

۳. انتشار نظرات جالب در مورد یک موضوع پر مخاطب برای ساخت بلک لینک

یک روش نسبتاً آسان برای ساخت سریع بک لینک، انتخاب موضوعات پر مخاطب و انتشار یک پست وبلاگ جالب با نظرات خود و استفاده از آن است.

نظر و عقاید شما می تواند مثبت یا منفی باشد. اما تا زمانی که معتبر و صحیح باشد، می تواند است مثمرثمر و مفید واقع شود.

مهم است که موضوعات پر مخاطب را پوشش دهید. شما می توانید این کار را با رصد و بررسی هشتگ های شبکه های اجتماعی (به عنوان مثال، هشتگ ها در توییتر یا لینکدین) یا انجام تحقیق درباره کلمات کلیدی و استفاده از ابزارهایی مانند گوگل ترندز (Google Trends) انجام دهید.

هنگامی که موضوعی را شناسایی کردید، یک مقاله با کیفیت و منحصر به فرد را نوشته و منتشر کنید. برای کارایی این تکنیک، به احتمال زیاد به تعداد معقولی مخاطب نیاز خواهید داشت.

اگر میزان زیادی مراجعه مستقیم به وب سایت خود داشته باشید، از آنجا می توانید تعداد زیادی مخاطب برای ساخت بک لینک جذب کنید. 

 

۴. ابزار رایگان ارائه دهید

این تکنیک نسبت به سایر تکنیک های ذکر شده در این مقاله به زمان نسبتاً بیشتری برای دریافت بک لینک نیاز دارد، اما در عین حال یکی از روش های پایدار برای ایجاد جریان بک لینک های منظم است.

اگر شما یک ابزار مفید دارید و آن ابزار را به صورت رایگان ارائه می دهید، مردم در مورد آن صحبت خواهند کرد. آن ها همچنین ابزار شما را به مخاطبان خود پیشنهاد می دهند و به وب سایت شما لینک می دهند، در نتیجه جریان پیوسته ای از بک لینک های مرتبط و با کیفیت بالا به وب سایت شما ایجاد می شود.

ابزارهایی مانند Screaming Frog و UberSuggest نمونه های بسیار خوبی هستند. این ابزارها بر اساس مدل فریمیوم (freemium) ساخته شده اند، اما از آنجا که نسخه های رایگان آن ها نیز ارزش زیادی ارائه می دهند، آن ها همچنان از منابع مختلف در اینترنت با جذابیت، مقبولیت و بک لینک روبرو می شوند.

 

۵. مطالعات موردی در ساخت بک لینک

مطالعات موردی نیز غالباً انحصاری و اختصاصی هستند و بینش منحصر به فردی از یک فرایند ارائه می دهند.

به عنوان مثال، اگر شما تجربه منحصر به فردی در راه اندازی کسب و کار خود و تأسیس آن به عنوان یک کسب و کار موفق در مدت زمان کوتاه دارید، مردم دوست دارند در مورد آن بشنوند.

تا زمانی که یک مطالعه موردی واقعاً منحصر به فرد باشد و بینش ارزشمندی ارائه دهد، نشریات و وب سایت های صنعت آن را انتخاب کرده و درباره آن صحبت می کنند. همچنین می توانید سعی کنید با سایر وب سایت ها ارتباط برقرار کرده و درس ها و رازهای بی نظیری را که از تجربیات خود آموخته اید به آن ها ارائه دهید.

این مطالعات موردی همچنین می توانند درهای مصاحبه را به روی شما باز کنند، که این خود منبع عالی دیگری برای گرفتن و ساخت بک لینک است.

دنبال کردن این روش آسان است. شما فقط باید سفر خود را ثبت کنید. تا زمانی که داده محور، منحصر به فرد و برای سایر افراد صنعت مفید باشد، می تواند به عنوان منبعی برای ساخت بک لینک استفاده شود.

 

نتیجه

ساخت بک لینک با کیفیت بالا و مرتبط کار ساده ای نیست. با این حال، همان طور که دیدیم، تکنیک هایی وجود دارد که می توانند به شما کمک کنند تا نسبتاً سریع بک لینک ایجاد کنید.

شما باید در این مورد هوشمند عمل کنید. با دنبال کردن نکات ذکر شده در این مقاله، می توانید حداقل چند بک لینک با کیفیت و مرتبط برای سایت خود ایجاد کنید.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۱۹ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه
Would you like to receive notifications on latest updates? No Yes