چرا بازاریابی از طریق موبایل اهمیت دارد؟

بازاریابی از طریق موبایل یا Mobile marketing یک روش بازاریابی مبتنی بر تبلیغ محصولات و پروژه ها با هدف قرار دادن دارندگان تلفن همراه و تبلت است. این بازاریابی از طریق برنامه های تلفن همراه، شبکه های اجتماعی، وب سایت های پاسخگو و تبلیغات تلفن محور صورت می پذیرد.

بازاریابی موبایلی یکی از اصلی ترین راه های بازاریابی دیجیتال است و باید در هسته استراتژی بازاریابی شما  قرار بگیرد. ما در این مقاله مهمترین عناصر بازاریابی از طریق موبایل را بررسی خواهیم کرد تا به شما کمک کنیم تا یک استراتژی مؤثر تری را برای بهره برداری از توانایی ها و مزایای ارائه شده توسط موبایل برای تبلیغ محصولات خود، افزایش فروش و تسریع رشد پروژه خود ایجاد کنید.

 

اهمیت بازاریابی از طریق موبایل

تلفن ها نحوه تعامل افراد با اینترنت، با برند ها و شبکه های اجتماعی را تغییر داده اند  انقلابی در دنیای تجارت الکترونیکی و بازاریابی دیجیتال ایجاد کرده اند. بازاریابی از طریق  موبایل برای شرکتها و بنگاههای کوچک و بزرگ به یک ضرورت تبدیل شده است چرا که شرکتها برای برقراری ارتباط با مشتریان و تعامل با آنها و جذب مشتریان جدید به تلفن همراه اعتماد بیشتری پیدا کرده اند.

بیش از ۶۸٪ شرکتها در سیاست بازاریابی خود به بازاریابی موبایلی وابسته شده اند. این روند افزایشی شرکت ها و پروژه ها به سمت بازاریابی موبایلی دلایل زیادی دارد که مهمترین آنها عبارتند از:

 

تلفن همراه وسیله شخصی است

برخلاف رایانه ها، تلویزیون ها، ایمیل و سایر کانال های بازاریابی، تلفن های همراه وسیله شخصی به شمار می روند، زیرا افراد هر کجا که می روند آنها را با خود حمل می کنند و مدت زیادی را در تلفن همراه خود سپری می کنند. چه برای برقراری ارتباط، گشت و گذار در اینترنت، کار، بازی و یا سایر فعالیت ها. به همین دلیل است که بازاریابی موبایلی امکان دسترسی مستقیم و فوری به مشتریان بالقوه را فراهم می کند.

تلفن ها ابزارهای مناسبی را برای بازاریابی فراهم می کنند. تلفن ها ابزارهای بسیاری را در اختیار بازاریابان قرار می دهند که امکان ارتباط سریع و تعامل را فراهم می کند، مانند برنامه ها، پیامک ها و پیام های فراپیام.

 

استفاده گسترده و همه جانبه از تلفن های همراه:

میزان استفاده از تلفن همراه  در گشتزنی های اینترنتی افزایش یافته است.  ۸۰٪ از کاربران اینترنت دارای ۲ تلفن هستند و حدود ۵۱٪ از وقت صرف شده در اینترنت از طریق تلفن همراه صورت می پذیرد.

 

خرید از طریق موبایل

بیش از یک سوم تجارت الکترونیکی از طریق تلفن همراه انجام می شود و انتظار می رود این درصد طی سالهای آینده افزایش یابد.

 

هزینه کم

در کل، بازاریابی از طریق تلفن همراه هزینه کمتری نسبت به بازاریابی از طریق کانال های بازاریابی دیگر دارد.

 

انتظارات کاربران

امروزه مشتریان انتظار دارند وب سایت های سازمانی آنها پاسخگوی تلفن ها باشند. ۴۴٪ از افراد می خواهند برند های مورد علاقه شان از طریق تلفن با آنها ارتباط برقرار کنند. بنابراین بازاریابی از طریق موبایل دیگر فقط یک روش بازاریابی نیست بلکه نیازی است که مشتریان انتظار دارند.

 

ایجاد یک استراتژی بازاریابی از طریق موبایل | mobile marketing

 

 

۱. اهداف استراتژی بازاریابی از طریق موبایل را مشخص کنید

تعیین اهداف استراتژی بازاریابی از طریق موبایل

اولین قدم در طراحی هر استراتژی بازاریابی دیجیتال تعریف اهداف مطلوب است. در این حالت، شما باید با برنامه بازاریابی از طریق موبایل خود اهدافی را که قصد رسیدن به آنها را دارید مشخص کنید. اداف  بازاریابی شما باید متناسب با پروژه، بودجه و کالاهایی که می خواهید تبلیغ کنید مناسب باشد.

به عنوان مثال، آیاقصد افزایش نرخ تبدیل خود را دارید؟ یا می خواهید مشتری های جدیدی را از یک بخش خاص جذب کنید؟ یا می خواهید از تلفن ها برای برقراری ارتباط با مشتریان خود و تقویت روابط با آنها از طریق پیام ها و اعلان ها استفاده کنید؟ یا می خواهید از ویژگی موقعیت جغرافیایی برای دستیابی به مشتریان در یک منطقه جغرافیایی خاص استفاده کنید؟

همه این اهداف و موارد دیگر را می توان با بازاریابی موبایلی تحقق بخشید. اهداف باید مشخص و واقع بینانه باشد. بسیاری از کارآفرینان در  اهداف مورد نظر  خود مبالغه می کنند. به ویژه در ابتدای پروژه اهداف غیرواقعی ای را تعیین می کنند که بیش از توانایی ها و منابعشان است. به یاد داشته باشید زمانی که نتوانید به اهداف بازاریابی خود برسید ناامید شده و ممکن است پروژه را لغو کنند. بنابراین تعادل و تعیین اهداف بلند پروازانه اما واقع بینانه و عملی مهم است.

 

۲.مخاطب هدف را  در بازاریابی موبایلی تعیین کنید

 

برای منطقی سازی تلاش های بازاریابی، مهم است که به بخشی که به احتمال زیاد محصولات شما را خریداری می کند( مخاطب هدف) توجه کنید. با استفاده از Google Analytics در مورد مشخصات مشتریان بالقوه خود، از جمله سن، جنسیت، محتوایی که ترجیح می دهند، شبکه های اجتماعی فعال در آنها و مواردی که به دنبال آن هستند، مطلع شوید.

این به شما کمک می کند تا بدانید چگونه پیام های خود را هدف قرار دهید، کدام کانال های بازاریابی نزدیک ترین مشتری به مشتریان بالقوه شما هستند و چگونه پیام های بازاریابی خود را بسازید. به عنوان مثال، اگر می بینید که مشتریان شما به طور فعال در اینستاگرام فعال هستند، می توانید تلاش خود را در اینستاگرام معطوف کنید و از آنجا در بستری که مورد علاقه مشتریانتان است، چه از طریق محتوا، انواع تبلیغات و یا پشتیبانی مشتری، بازاریابی کنید.

 

۳. برای بازاریابی از طریق موبایل یک سایت پاسخگو ایجاد کنید

ایجاد سایت پاسخگو برای بازاریابی موبایلی

ایجاد سایت پاسخگو برای بازاریابی موبایلی

اولین چیزی که برای جلب مشتری از طریق تلفن باید به آن فکر کنید، تهیه وب سایتی متناسب با حریم خصوصی تلفن همراه مشتری ها است. سایت  شما باید به تمام اندازه های صفحه نمایش، به ویژه تلفن ها و تبلت ها پاسخگو باشد.

پاسخگویی به تلفن ها به یکی از اصلی ترین عواملی تبدیل شده است که موتورهای جستجو از آن برای رتبه بندی وب سایت ها استفاده می کنند. برخی از آمارها نشان می دهد که نرخ تبدیل سایت های تجاری پاسخگو حدود ۱۶۰٪ بیشتر از سایت های غیر پاسخگو است. بنابراین پاسخگو بودن سایت شما باید اولویت اصلی شما باشد.

برای اطمینان از روان بودن تجربه دارندگان تلفن  همراه در سایت خود، عوامل مختلفی باید مورد توجه قرار گیرند، از جمله سرعت بارگیری، سهولت در جستجو، سهولت ورود به سیستم و در نظر گرفتن متن و اندازه تصویر برای صفحه نمایش های کوچک.

اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما پاسخگو و مناسب برای اندازه صفحه نمایش تلفن های همراه است. در غیر این صورت مشتریان زیادی را از دست خواهید داد و رتبه بندی سایت شما در صفحات نتایج جستجو در Google و سایر موتورهای جستجو کاهش می یابد. پس طراحی وب سایت و سازگار بودن آن با موبایل اهمیت بسیار زیادی دارد.

 

۴.ایجاد کردن برنامه برای اهداف بازاریابی از طریق موبایل

 

مردم ۹۰٪ از وقت خود را صرف تلفن و استفاده از برنامه ها می کنند. بنابراین شرکت ها سریعاً برای برند های خود برنامه ایجاد می کنند، زیرا ابزاری عالی برای افزایش تعامل با کاربران و برقراری ارتباط فوری با آنها از طریق پیام ها و اعلان های فشار است که کانال ارتباطی مستقیم و فوری با کاربران را باز می کند.

با این کار پیام های شما به محض ارسال به مشتری می رسد که تقریباً در سایر کانال های بازاریابی مانند ایمیل یا تبلیغات تقریباً غیرممکن است. در سالهای اخیر و با توسعه بازار کار آزاد، هزینه تولید یک برنامه حرفه ای کاهش یافته و صاحبان مشاغل کوچک قادر به ساختن برنامه با هزینه مقرون به صرفه شده اند.

 

۵.کمک گرفتن از شبکه های اجتماعی در بازاریابی از طریق موبایل

بیشتر پیشگامان رسانه های اجتماعی از تلفن ها، به ویژه شبکه های اجتماعی مانند اسنپ چت، اینستاگرام و تیک تاک استفاده می کنند. بنابراین شما باید تلاش های بازاریابی خود را به این شبکه ها هدایت کنید. از طریق ایجاد حساب در آنها، خرید تبلیغات یا همکاری با اینفلوئنسر هایی که مشتریان شما آن ها را در این شبکه ها دنبال می کنند.

 

۶.پرداخت آسان از طریق تلفن همراه

پرداخت آسان از طریق بازاریابی موبایلی

پرداخت آسان از طریق بازاریابی از طریق موبایل

کاربران تلفن  همراه همیشه عجله دارند و مدت زیادی را برای پر کردن فیلدها و رفتن به صفحه ای به صفحه دیگر برای تکمیل مراحل خرید نمی گذرانند. این امر باعث می شود درصد زیادی از آنها از روند خرید خارج شوند. بنابراین شما باید این کار را برای آنها آسان کنید و با افزودن دکمه “خرید اکنون” به وب سایت یا برنامه به آنها اجازه خرید دهید. این باعث افزایش نرخ تبدیل، افزایش فروش و تجربه مشتری می شود.

 

۷.استفاده از پیامک در بازایابی از طریق موبایل

 

یکی از مهمترین مزایای تلفن همراه این است که یک دستگاه شخصی است. این ویژگی  آن  را برای بازاریابی ایده آل می کند. تلفن ها ویژگی های بسیاری را ارائه می دهند که می تواند بازاریابی موبایلی را اثر بخش کند و بازدهی بالایی نیز داشته باشد.

یکی از مهمترین این ویژگی ها امکان ارسال پیام های شخصی (SMS) است. طبق آمار سرعت باز کردن پیام های تلفنی ۹۸ درصد  است و ۹۰ درصد از پیام های تلفنی ظرف سه دقیقه پس از ارسال آنها باز می شود. این میزان بسیار بالا است، به خصوص اگر با ایمیل هایی که میزان باز بودن آنها فقط ۲۲٪ است مقایسه شود.

 

در اینجا چند نکته وجود دارد که می تواند به شما کمک کند از پیام های کوتاه بیشتر استفاده کنید:

۱. پیام های اس ام اس را بدون اجازه از کاربر ارسال نکنید.

۲. پیام باید چیز مفیدی مانند تخفیف، اطلاعات مهم یا پیشنهاد وسوسه انگیز را به مشتری ارائه دهد.

۳. متن پیام را تا حد ممکن کوتاه کنید.

 

۸.  نقش بازاریابی از طریق ایمیل

مقایسه بازاریابی از طریق ایمیل و بازاریابی از طریق موبایل

مقایسه بازاریابی از طریق ایمیل و بازاریابی از طریق موبایل

حدود ۵۷٪ نامه های الکترونیکی از طریق تلفن  همراه باز می شود. بنابراین شما باید استراتژی بازاریابی ایمیل خود را تنظیم کنید تا این واقعیت را در نظر بگیرید.

محتوای پیام ها باید برای صفحه نمایش تلفن مناسب باشد، چرا که بیش از دو سوم کاربران تلفن همراه اگر پیام را برای تلفن نامناسب تشخیص دهند، آن را حذف می کنند.

مطمئن شوید تصاویر، لینک ها، دکمه ها و فرم هایی که در ایمیل های خود قرار می دهید مناسب تلفن همراه هستند. بهترین راه برای انجام این کار آزمایش است. سعی کنید پیام های خود را قبل از ارسال روی چندین  نمونه صفحه  در ابعاد مختلف بخوانید تا مطمئن شوید برای همه اندازه صفحه ها مناسب هستند.

 

۹. تبلیغات موبایل

 

به لطف سرویس هایی مانند Google AdWords، شما  به مشتریانی دسترسی پیدا  می کنید که از تلفن همراه هنگام مرور اینترنت یا هنگام استفاده از برنامه ها استفاده می کنند. کارآفرینان می توانند تبلیغاتی را خریداری کنند که صاحبان تلفن همراه را به طور انحصاری هدف قرار می دهند، چه در وب سایت ها، چه در نتایج جستجو و چه در برنامه ها.

بهتر است که تبلیغات تلفن همراه متناسب با صفحه نمایش های کوچک و عادات کاربران تلفن همراه تنظیم شوند. تصاویر باید به دقت انتخاب و به گونه ای طراحی شوند تا  در برابر صفحه نمایش تلفن ها و تبلت ها به خوبی قابل مشاهده باشند. همچنین کوتاه بودن فیلم ها (تا ۲۰ ثانیه) و متن های تبلیغاتی موجب می شوند تا کاربران مجبور به پیمایش صفحه به پایین نشوند. در زیر به چند نوع مختلف از تبلیغات تلفن همراه اشاره می کنیم:

 

تبلیغات از طریق برنامه ها

برنامه ها باید اساس تمام استراتژی های بازاریابی تلفن همراه باشد، زیرا کاربران تلفن همراه ۸۷٪ از وقت خود را با استفاده از برنامه ها می گذرانند، در حالی که این  آمار تنها ۱۳٪ در اینترنت است. بنابراین شما باید بخش قابل توجهی از بودجه تبلیغات تلفن همراه خود را به تبلیغات در برنامه هایی که مشتریان بالقوه شما استفاده می کنند اختصاص دهید.

 

تبلیغات بازی موبایل

بازی های موبایل به خصوص در بین جوانان بسیار محبوب هستند. تخمین زده می شود که تعداد بازیکنان موبایل در سال ۲۰۲۰ به حدود ۲.۴ میلیارد نفر برسد و تعداد آنها در سال های آینده افزایش یابد.

علاوه بر این، حدود یک سوم از برنامه های بارگیری شده، برنامه های بازی هستند. تبلیغات بازی های موبایل ممکن است برای همه مناسب نباشد، شما باید ابتدا مخاطب  هدف مورد نظر را مطالعه کنید و اگر متوجه شدید که آنها در بخشی قرار می گیرند که زمان زیادی را صرف بازی های موبایل می کنند (به ویژه جوانان)، در این صورت می توانید این نوع تبلیغات را خریداری کنید.

 

تبلیغات محلی در بازاریابی از طریق موبایل

تبلیغات محلی تبلیغاتی است که به مشتریان بالقوه در یک منطقه خاص جغرافیایی مربوط می شود. این نوع تبلیغات در سالهای اخیر محبوبیت زیادی در بازاریابی تلفن همراه پیدا کرده است، زیرا این امر به  موقعیت مکانی ای که در همه تلفن های هوشمند در دسترس است بستگی دارد.

تبلیغات محلی برای پروژه هایی مناسب هستند که در یک منطقه جغرافیایی خاص فعالیت می کنند یا خدمات خود را به ساکنان یک منطقه خاص ارائه می دهند. به عنوان مثال، اگر فروشگاه اینترنتی دارید که محصولات خود را منحصراً به ساکنان یک شهر خاص می فروشد – مثل اهواز- در این صورت می توانید تبلیغاتی را خریداری کنید که منحصراً به کاربران تلفنی ساکن اهواز اختصاص دارد.

این تبلیغات می  تواند خاص تر هم بشود. به جای اینکه تبلیغات خود را بر اساس موقعیت مکانی به مخاطبان هدف قرار دهید، می توانید تبلیغات خود را برای افراد نزدیک به یک منطقه خاص هدف قرار دهید.

 

۱۰.اندازه گیری نتایج در بازاریابی از طریق موبایل

اندازه گیری نتایج در بازاریابی از طریق موبایل

اندازه گیری نتایج در بازاریابی از طریق موبایل

در پاراگراف تعیین هدف گفتیم اهدافی که شما تعیین می کنید باید معیارهای رویکرد هوشمند را داشته باشند. یکی از مهمترین شرایط  قابل اندازه گیری بودن اهداف است.

چرا که اگر قادر به اندازه گیری این اهداف نباشید، نمی توانید از میزان پیشرفت خود در دستیابی به آنها مطلع شوید و بنابراین نمی توانید موفقیت استراتژی بازاریابی موبایل را ارزیابی کنید. معیارهای زیادی وجود دارد که می توانید برای ارزیابی موفقیت استراتژی بازاریابی موبایل خود اتخاذ کنید. موارد زیر از مهمترین معیار ها هستند:

 

تعداد دانلود برنامه برای بازاریابی از طریق موبایل

اگر برنامه ای ایجاد می کنید، اولین معیار موفقیت آن برنامه تعداد دفعات بارگیری یا نصب آن است. این نشانه روشنی از میزان استقبال افراد از برنامه شما است.

 

فعالیت کاربران در برنامه:

تعداد بارگیری برنامه ها  به اندازه کافی نیست، زیرا بارگیری برنامه شما برای بسیاری از افراد امکان پذیر است و با این وجود آنها فقط به ندرت از آن استفاده می کنند.

بنابراین بازاریاب ها به معیار مهم دیگری  یعنی فعالیت کاربر نگاه می کنند. با این کار  برخی از موارد را اندازه گیری می شود، مانند تعداد دفعات دسترسی به برنامه شما و میزان زمانی که کاربران در هر جلسه می گذرانند، تعداد کاربرانی که روزانه، هفتگی یا ماهانه آن را باز می کنند، فعالیت هایی که انجام می دهند و ویژگی های پرکاربرد برنامه. همه این معیارها را می توانید در Google Analytics رایگان دریافت کنید.

 

Read More
یحیی عبیاوی ۲۹ مهر ۱۳۹۹ 0 دیدگاه

بازاریابی ویروسی : ایجاد کمپین های گسترده بازاریابی

هر از گاهی می شنویم که مطالبی اعم از ویدیو، تصویر یا وبلاگ، به صورت ویروسی در اینترنت پخش شده است. این محتوا همان چیزی است که به عنوان محتوای ویروسی که سنگ بنای بازاریابی ویروسی است، تعریف می شود. بازاریابی ویروسی یک استراتژی بازاریابی استثنایی است که توسط شرکت های کوچک و بزرگ مورد استفاده قرار می گیرد تا در مدت زمان کوتاهی مخاطبان زیادی را به خود جلب کند.

 

بازاریابی ویروسی  و نحوه ایجاد کمپین های بازاریابی ویروسی

 

هزینه کم و سرعت انتشار زیاد

آنچه مبارزات ویروسی را از سایر استراتژی های بازاریابی و البته انواع روش های تبلیغات متمایز می کند این است که مردم کسانی هستند که آنها را گسترش می دهند. مردم آن را با دوستان و فالوئر های خود به اشتراک می گذارند و بدون اینکه به آنها مبلغی پرداخت کنند، آنها را در حساب شبکه های اجتماعی خود قرار می دهند. از طرف دیگر در سایر استراتژی های بازاریابی شما مجبورید پول بپردازید تا افراد یا افراد تأثیرگذار برند شما را در حساب های خود تبلیغ کنند.

 

آگاهی از برند تجاری

اگر محتوای بازاریابی شما ویروسی گسترش یابد، این محتوا باید برای مردم متمایز و جالب باشد. این کار این احتمال را افزایش می دهد که حتی در صورت طولانی شدن گسترش مطالب،  مردم در دراز مدت نام تجاری و محصولات شما را به خاطر بسپارند.

بازاریابی ویروسی یک روش عالی برای آگاهی دادن به مردم در مورد محصولات و خدمات شما و دستیابی به افراد جدیدی است که قبلاً نام شرکت شما را نشنیده اند.

چه کسی می داند، یک مبارزه تبلیغاتی ویروسی موفق ممکن است شرکت شما را از یک شرکت ناشناخته که هیچ کس از آن اطلاع ندارد به یک شرکت معروف با افرادی که اخبار آن را به اشتراک می گذارند  تبدیل کند.

 

افزایش فروش با بازاریابی ویروسی

اگر افرادی محتوای کمپین بازاریابی ویروسی شما را دوست دارند، ممکن است بخواهند درباره منبع آن محتوا اطلاعات بیشتری کسب کنند و حساب هایی را که آن را راه اندازی کرده  است جستجو کنند.

این باعث می شود در حساب های اجتماعی شما تعداد زیادی از دنبال کنندگان جدید به وجود بیاید. تعداد زیادی بازدید کننده از وب سایت شما،  با استفاده از یک کمپین بازاریابی ویروسی هزاران بازدید برای شما به ارمغان می آورد که بعداً می توانید آنها را به مشتریان دائمی خود  تبدیل کنید.

 

چگونه محتوا را ویروسی کنیم؟

سوالات متعددی وجود دارد که بازاریابان و همه تولید کنندگان محتوایی را که می خواهند به بازاریابی ویروسی اعتماد کنند، سردرگم می کند، از جمله:

چگونه می توانم مطالب را ویروسی کنم تا مردم با یکدیگر به اشتراک بگذارند؟

آیا فاکتورهای خاصی برای این کار وجود دارد؟

آیا ویروسی کردن محتوا  به کیفیت محتوا و نحوه انتشار آن ارتباط دارد؟

خب، هیچ فرمول جادویی وجود ندارد که بتوانید از آن برای ویروسی کردن مطالب پیروی کنید. همچنین پاسخ های قطعی در مورد عواملی که ویروسی می کنند وجود ندارد. این فاکتورها با توجه به نوع محتوا متفاوت هستند.

طبق مطالعه ای که توسط سایت  backlinko روی بیش از ۹۰۰ میلیون پست برای بررسی عوامل ویروسی شدن محتوا انجام شده است، برخی از فاکتورهای مشترک برای محبوب ترین محتوای متنی وجود دارد مانند:

 

نوع محتوا

نوع مطالب در تعداد پست ها تأثیر دارد، به عنوان مثال: پست های فهرستی معمولاً به طور متوسط ​​۲۵۰ پست دریافت می کنند. مانند: ۷ پروژه دیجیتالی که می توانید با وردپرس بسازید. در حالی که  وبلاگ های آموزشی در قالب “چرا” به طور متوسط ​​۲۰۰ پست دریافت می کنند از جمله: چرا سایت شما باید برای موبایل دوستانه باشد؟ در حالی که پست های وبلاگ های  آموزشی در قالب “چگونه”به طور متوسط ​​۸۰ پست دریافت می کنند، همانند: چگونه یک هویت تجاری ایجاد کنید تا ارزش پروژه شما را به حداکثر برساند؟

 

طول محتوا در بازاریابی ویروسی

مطالعه قبلی نشان داد که محتوایی با طول بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه در شبکه های اجتماعی بیشتر است. با این حال پست هایی  که عناوین طولانی بیش از ۱۴ کلمه  دارند در بازاریابی ویروسی بهتر هستند، زیرا بالاترین سهم اجتماعی را به دست می آورند.

 

روز انتشار:

روز انتشار تأثیر قابل توجهی در بازاریابی ویروسی ندارد، اما مطالعه نشان داد که پست های وبلاگ منتشر شده در روز یکشنبه نسبت به پست های منتشر شده در روزهای دیگر کمی بهتر از نظر پست (حدود ۱٪) بود. یکشنبه در بیشتر کشورهای جهان تعطیل است، اما در کشور ایران این تعطیلات اغلب جمعه است.

 

محتوای تصویری:

در مورد ویدیوها، اینها برخی از بخشهای کلی هستند که محبوب ترین ویدیوها را در سیستم عامل های مختلف اجتماعی متمایز می کنند:

 

طول ویدیو:

طول ایده آل برای یک ویدئو بسته به شبکه اجتماعی متفاوت است. به عنوان مثال در یوتیوب و فیس بوک، محبوب ترین ویدیوها به طور متوسط ​​۲ دقیقه هستند. در توییتر زمان فقط به ۳۰ ثانیه کاهش می یابد. در اینستاگرام، فیلم هایی که بیشترین نظر را می گیرند فقط ۲۶ ثانیه هستند.

 

تاثیرات بصری در بازاریابی ویروسی

فیلم هایی با طراحی جذاب و خلاقانه که بینندگان را خیره می کند، به ویژه در سیستم عامل های تازه مانند اینستاگرام، بیشترین بازدید را دارند.

 

صدا:

صدا از اهمیت بسیاری برخوردار است و  یکی از عواملی است که باعث گسترش پخش ویدئو می شود. البته بسیاری از شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر فیلم های بدون صدا را پخش می کنند. بنابراین فیلم هایی که می توانند بدون صدا تماشا شوند، در شبکه های اجتماعی گسترش بیشتری دارند و تعامل بیشتری با آنها دارند.

 

 

چگونه یک کمپین بازاریابی ویروسی ایجاد کنیم؟

اهداف خود را برای بازاریابی ویروسی تعیین کنید:

ممکن است مواردی را در نظر گرفته و وقت و تلاش زیادی برای ایجاد یک کمپین بازاریابی ویروسی صرف کنید.  اما بعد، متوجه می شوید که  محتوای میان مردم پخش شده بدون اینکه به درد شما بخورد. قبل از شروع کار در مورد کمپین بازاریابی، باید این سوال را از خود بپرسید: من می خواهم از این کمپین بازاریابی به چه نتیجه ای برسم؟

بخش مورد نظر را انتخاب کنید:

درست است که هدف بازاریابی ویروسی گسترش است، اما مهم این است که شما مخاطب هدف خود را مشخص کنید تا در هنگام تهیه محتوای بازاریابی آن را در نظر بگیرید و به همین ترتیب، حتی اگر ویروسی نشود، باز هم برای مخاطب هدف مناسب است. هنگام راه اندازی کمپین های بازاریابی ویروسی، سعی کنید از حریم خصوصی مخاطبان خود آگاه باشید. مواردی را که توجه آنها را جلب می کند، نیازهای آنها، مشکلاتی که با آن روبرو هستند و شبکه های اجتماعی که برای محتوای بازاریابی شما بازدید می کنند، پیدا کنید.

 

برای بازاریابی ویروسی دنبال موضوع مناسبی باشید:

بعد از اینکه مخاطب هدف خود را تعریف کردید، باید در مورد موضوع مناسب برای کمپین بازاریابی ویروسی خود تحقیق کنید. موضوع باید به طور خاص برای  مخاطب هدف و به طور کلی افراد مورد توجه باشد، زیرا افراد محتوای موضوعی را که به آن علاقه ندارند به اشتراک نمی گذارند. شما باید در اینترنت موضوعات پرطرفدار فعلی را جستجو کنید.

 

ساختن محتوای ویروسی:

برای اینکه مردم با محتوای شما درگیر شوند، باید احساسات آنها را به اندازه کافی تحریک کنید تا بخواهند محتوا را با همه به اشتراک بگذارند. بنابراین، باید اطمینان حاصل کنید محتوایی ایجاد شده احساسات مثبت را در قلب مردم تحریک کند و بیشترین گسترش ممکن را پیدا کند.

 

چند نکته وجود دارد که باید هنگام ایجاد محتوای خود به خاطر بسپارید:

یکی از بهترین نوع محتوایی که به اشتراک گذاشته می شود، محتوایی است که از نظر بصری افراد را مجذوب خود می کند. بنابراین، شما باید محتوا را در یک الگوی جذاب و زیبا نمایش دهید که بیننده را خیره کند. اگر تجربه طراحی ندارید، می توانید یک طراح گرافیک حرفه ای را استخدام کنید.

بعد از انجام اهداف اولیه بازاریابی خود  یک فراخوان برای اقدام به مطالب اضافه کنیدتا بینندگان اقدامی خاص انجام دهند مانند: بازدید از سایت شما، خرید یک محصول، دنبال کردن حساب اجتماعی شما یا شرکت در رویدادی که توسط شما ترتیب داده شده است.

از اشتراک مطالب توسط افراد جلوگیری نکنید. حقوق مالکیت را که مانع از استفاده مجدد آن می شود بر روی مطالب خود قرار ندهید. آن را برای اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی، انجمن ها، وب سایت و همه جا در دسترس قرار دهید.

اگر کمپین بازاریابی ویروسی شما موفقیت آمیز است، پس باید تا آنجا که می توانید از آن استفاده کنید، زیرا ممکن است دیگر نتوانید آن را تکرار کنید. یکی از بهترین راه ها برای این کار ایجاد زنجیره ای برای دنبال کردن محتوای ویروسی است.

به عنوان مثال، اگر ویدیویی ایجاد می کنید و ویروسی پخش می شود، باید زنجیره های جدیدی ایجاد کنید تا آن ویدیو را دنبال کنید و فعالیت ویروسی خود را گسترش دهید.

بازاریابی ویروسی یکی از بهترین استراتژی های مدرن بازاریابی، یکی از سریعترین نتایج و یکی از گسترده ترین آنها است. اما این کار نیاز به خلاقیت و دانش عمیق از روندهای مرسوم و سلیقه افراد دارد. امیدواریم که شما از اهمیت این نوع بازاریابی و مزایای بالقوه آن برای پروژه خود اطمینان داشته باشید.

Read More
یحیی عبیاوی ۲۷ مهر ۱۳۹۹ 0 دیدگاه

۵ دلیل برای اعتماد به بازاریابی دیجیتال

در دنیای امروز ما همه چیز دیجیتالی شده است و شرکت ها برای همگام سازی با دوران مدرن مجبور شدند از بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتال روی بیاورند. اکنون، بازاریابی دیجیتال قادر است سهم بازار شرکت ها را با نسبت عظیمی افزایش دهد. بنابراین، اگر هنوز در تجارت خود به بازاریابی سنتی اعتماد دارید، در اینجا ۵ دلیل وجود دارد که باعث می شود شما بلافاصله به سمت بازاریابی دیجیتال بروید.

 

۱.بازاریابی دیجیتال کم هزینه  و اجرای آن آسان است

سازوکارهای سنتی بازاریابی به منابع مالی قابل توجهی نیاز دارند. به عنوان مثال، روش قرار دادن بنر در مکان های عمومی یا هر وسیله انتشارات تبلیغاتی چاپی، یا حتی استخدام نماینده فروش، یا انتشار تبلیغات در روزنامه ها و مجلات. همه این مکانیسم ها به بودجه نیاز دارند.

 

بازاریابی دیجیتال کم هزینه است

 

۲.محصولات شما به بیش از آنچه تصور می کنید فراتر می روند.

بازاریابی سنتی با وقفه های جغرافیایی محدود می شود. شما محصولات خود را در جایی که تجارتتان است نشان می دهید. اما آیا به گسترش این دامنه برای کشورهای همجوار خود فکر کرده اید؟ آیا تا به حال فکر کرده اید که محصولاتتان به کشورهایی غیر از کشور شما صادر شوند؟ این همان چیزی است که بازاریابی دیجیتال ارائه می دهد.

 

 

۳.بازاریابی دیجیتال به شما کمک می کند تا با مشتری ارتباط موثری برقرار کنید

سازوکارهای سنتی بازاریابی نیز به مجموعه مراحل و رویه های پیچیده ای مانند اخذ تأییدیه مقامات ذیصلاح نیاز دارند. از طرف دیگر، مکانیزم های بازاریابی دیجیتال با کمترین هزینه و سهولت اجرا مشخص می شوند، مانند: بازاریابی از طریق ایمیل، بازاریابی از طریق  رسانه های اجتماعی یا حتی بازاریابی محتوا با ایجاد یک وبلاگ برای معرفی شرکت و خدمات شما. در دنیای بازاریابی سنتی، شما فقط می توانید خدمات خود را معرفی کنید یا محصولات خود را به نمایش بگذارید و با سختی زیاد می توانید نظر برخی از مشتریان خود را درباره کالاها یا خدماتی که ارائه می دهید، بشناسید. اما در دنیای بازاریابی دیجیتال، شما دائما با مشتریان خود در تماس و قادر به دانستن خواسته های مخاطب هدف خود هستید.

 

 

۴.رقابت رو در رو با رهبران  صنعت

این نوع بازاریابی بین شرکت های بزرگ و استارتاپ ها تفاوتی قائل نمی شود. هرکسی در دنیای اینترنت خدمات و کالاهای خود را ارائه می دهد، بدون تمایز بین صاحبان سرمایه های بزرگ و سرمایه های محدود. اولویت در دنیای اینترنت صرفنظر از تاریخ عرضه آن، مالک کالا با بالاترین کیفیت و کمترین قیمت است.

 

۵.بازاریابی دیجیتال موثرتر است

بازاریابی دیجیتال با اثربخشی خود مشخص می شود. زیرا شما را قادر می سازد داده ها را جمع آوری و تجزیه و تحلیل کنید، و به راحتی می توان آماری را در مورد درصد تعامل با مخاطبان، میزان فروش در مقایسه با بررسی های آنها و غیره تهیه کرد. این امر شما را قادر می سازد تا نقاط قوت و ضعف هر کمپین بازاریابی را شناسایی کرده، شاخص های موفقیت آن را بسنجید و آن را به طور مداوم کنترل کنید.

Read More
یحیی عبیاوی ۲۳ مهر ۱۳۹۹ 0 دیدگاه