گذشت زمان و تغییر در فناوری موجب می شود کسب و کارها از ابزارهای متفاوتی استفاده کنند. طی سال های اخیر پادکستینگ محبوبیت فراوانی به دست آورده است. پادکست مجموعه ای از فایل های صوتی دیجیتال است که می توانید آن را از طریق اینترنت دانلود کنید.

امروزه کسب و کارها از پادکست برای بهبود چشم انداز خود استفاده می کنند. پادکست یک ابزار بازاریابی قدرتمند است. افزایش استفاده از تلفن های همراه منجر به رشد سریع پادکست شده است. بیایید بررسی کنیم که پادکستینگ چگونه می تواند به کسب و کار شما سود برساند.

مزایای پادکستینگ

جایگزینی برای ویدئو

واضح است که بازاریابی ویدئویی برای کسب و کارها بسیار مهم است. با این حال، همه با فیلمبرداری راحت نیستند. در نتیجه، در این صورت، استفاده از فیلم ها می تواند به اعتبار شما و کسب و کارتان آسیب زیادی برساند.

علاوه بر این، برخی از کسب و کارهای کوچک ممکن است از تجهیزات مناسبی برای فیلمبرداری و ضبط ویدئو برخوردار نباشند. برای ضبط ویدئو متغیرهای بیشماریی از جمله نور، صدا، پس زمینه و غیره وجود دارد که باید مورد بررسی قرار گیرند. اگر  این متغیرها به دقت مورد رسیدگی قرار نگیرد، می توانند ضبط ویدئو را با مشکل رو به رو کنند. اینجاست که پادکست ها مطرح می شوند.

افزایش ترافیک

استفاده از پادکست ها می تواند به شما در دستیابی به مخاطبان جدید برای کسب و کارتان کمک کند. پادکست ها می توانند به شما در ایجاد آشنایی با طیف گسترده ای از مخاطبان کمک کنند. شنوندگان معمولاً به پادکست های سریالی گوش می دهند. و تا زمانی که سریال صوتی ادامه یابد، مخاطبان شما به احتمال زیاد بآن را دنبال می کنند.

علاوه بر این، ممکن است پادکست ها را به افرادی که ممکن است به آن ها علاقه مند باشند، توصیه کنند، بنابراین دسترسی شما به میزان قابل توجهی افزایش می یابد. این امر می تواند به سرعت منجر به ایجاد ترافیک بیشتر شود.

کمک به ایجاد روابط بهتر با مخاطب

با وجود اینکه پادکست یک رسانه یک طرفه است، ولی با این وجود به ایجاد روابط مؤثر با شنوندگان کمک می کند. این احساس را ایجاد می کند که شنوندگان فردی را که در پادکست صحبت می کند، می شناسند. مردم به پادکست ها گوش می دهند زیرا چیزی مشترک با گوینده و برندی که گوینده آن را معرفی می کند دارند.

چنین رابطه خوبی به ایجاد اعتماد کمک می کند. این امر شنوندگان را ترغیب می کند تا با برند همراه و در ارتباط باشند. این به نوبه خود منجر به بهبود نرخ تبدیل می شود. احتمال اینکه افراد چیزی را از یک دوست خریداری کنند بیشتر از آن است که آن را از یک غریبه خریداری کنند.

تولید آسان

تولید پادکست دشوار نیست. تجهیزات مورد نیاز قیمت مناسبی دارند و همچنین به راحتی در دسترس هستند. برای تولید پادکست به یک میکروفون و هدفون با کیفیت خوب نیاز دارید. نرم افزار ویرایش برای این منظور رایگان است و استفاده از آن بسیار ساده است. برای بارگذاری فایل ها در وب سایت خود، یک اتصال WiFi خوب مهم است. همچنین ممکن است لازم باشد پادکست را از طریق ایمیل برای مخاطبان خود ارسال کنید.

پس از ایجاد پادکست، می توانید برای افزایش میزان دیده شدن آن و دسترسی بیشتر طیف وسیع تری از مخاطبان به پادکست تان، شروع به تبلیغ آن کنید. برای این کار، باید پادکست ها را در انواع کانال های توزیع در دسترس قرار دهید. (برای نحوه ضبط کردن پادکست می توانید این مقاله ها ( اینجا و اینجا) از دیجینگ را مطالعه کنید.)

جذاب بودن

با پر شدن اینترنت از محتوای نوشتاری، اطلاعات صوتی که سعی در جذب مشتری دارند می توانند این یکنواختی محتوا را از بین ببرند. به علاوه، فضای کافی برای گوینده فراهم می کند تا پیام را به روشی کاملاً تعاملی که محتوای نوشتاری ممکن است نتواند آن را ارائه کند منتقل کند.

در نظرسنجی انجام شده بر روی ۳۰۰۰۰۰ از شنوندگان پادکست، مشخص شد که ۶۳ درصد از پاسخ دهندگان آنچه را که میزبان تبلیغ کرده بود خریداری کرده بودند. این نشان می دهد که پادکست ها می توانند برای جذب مخاطب و تأثیر مثبت بر تصمیمات خرید آن ها کارآمد باشند.

بهبود مهارت های سخنرانی

اغلب میزبانی پادکست ها می تواند به شما در ایجاد اعتماد به نفس در هنگام صحبت کردن در جمع کمک کند. در نتیجه، هنگام شرکت در سخنرانی های عمومی با مشکل رو به رو نخواهید شد. شما هنگام صحبت کردن شروع به ایجاد یک جریان طبیعی و آسان خواهید کرد. علاوه بر آن، شما همچنین فرصت های فراوانی در زمینه سخنرانی عمومی خواهید داشت که در آن می توانید کسب و کار خود را ارتقا دهید.

بیشتر کسب و کارها پیش از این شروع به افزودن پادکست ها به استراتژی های بازاریابی خود کرده اند. زمان آن فرا رسیده است که آن ها را برای رشد شرکت خود پیاده سازی کنید.

پادکست زمانی به عنوان سرگرمی برای افرادی که از صدای خودشان لذت می بردند نگاه می شد – و تا حدی هنوز هم چنین است. اما از منظر و چشم انداز رسانه ای فعلی، اثبات شده است تولید یکی از این نمایش ها و گفت و شنودهای دیجیتالی یک تاکتیک بازاریابی فوق العاده کارآمد و مؤثر است. در اینجا سه ​​دلیل برای اینکه چرا شما باید پادکست را بخشی از استراتژی بازاریابی کسب و کار یا سازمان خود در نظر بگیرید وجود دارد:

1. یک راه سرگرم کننده و کارآمد برای ایجاد ترافیک است

میزبانی پادکست می تواند به شما کمک کند هم مخاطب جدید را پیدا و جذب کنید و هم او را همراه سازید و حفظ کنید، زیرا فرمت مبتنی بر مشترکین ذاتاً به ایجاد حس تعلق اجتماعی و آشنایی بین شنوندگان شما کمک می کند. شما می توانید از این روابط برای ایجاد یک دنبال کننده  وفادار استفاده کنید، که این امر می تواند منجر به انواع فرصت های کسب درآمد و بازدهی شود. شما حتی ممکن است جهش بزرگی را در ترافیک سایت خود مشاهده کنید.

2. می تواند به یک جریان درآمد اضافی تبدیل شود

مردم تنها برای تفریح به ضبط پادکست نمی پردازند. خب، برخی این کار را می کنند، اما این تنها هدف این رسانه نیست: پادکست یک روش خارق العاده برای بدست آوردن درآمد بیشتر است. طبق اعلام دفتر آگهی های تعاملی (Interactive Advertising Bureau)، صنعت پادکست در سال ۲۰۱۷ به رکورد ۳۱۴ میلیون دلار درآمد رسیده است و ۸۶ درصد نسبت به ۲۰۱۶ افزایش یافته است.

با رشد پادکست خود، به احتمال زیاد فرصت های بیشتری برای کسب درآمد از نمایش در قالب محتوای حمایتی و اسپانسر شده، کالای شناخته شده و بازاریابی وابسته به دست خواهید آورد.

3. یک راه عالی برای بهتر شدن برند شما است

اگر می خواهید فاصله بین ارائه کسب و کارتان و تصویر عمومی آن را پر کنید، پادکست را امتحان کنید. این روش متعارفی برای ایجاد بنیاد تجاری قوی تر در میان کسانی است که با سازمان شما آشنا نیستند و فاصله بین این افراد و کسانی که از قبل شما را می شناسند، پر می کند.

مواردی که اشاره کردیم دلایلی برای اینکه چرا باید شروع به تولید پادکست کنید، هستند؛ برای نحوه ضبط کردن پادکست می توانید این مقاله ها ( اینجا و اینجا) از دیجینگ را مطالعه کنید.

برای شروع ضبط پادکست خود آماده هستید؟ ضبط و ساخت پادکست نسبتاً ساده است و شما برای شروع به چیز زیادی نیاز نخواهید داشت. در واقع، می توانید تنها با یک میکروفون، هدفون، نرم افزار ضبط و ویرایش و یک پلتفرم انتشار برای به اشتراک گذاشتن کار خود، شروع کنید. تمام آنچه که برای ضبط پادکست نیاز دارید عبارت است از:

1. یک میکروفون خوب

صدا موردی است که نباید آن را سرسری بگیرید و به سادگی از آن بگذرید. مخاطبان شما قمی توانند از تعدادی از مشکلات مربوط به پادکست شما چشم پوشی کنند – اما صدای ضعیف معمولاً نابخشودنی است. به جای استفاده از میکروفون موجود در رایانه خود، میکروفونی مانند Audio Technica ATR-2100-USB یا Blue Microfones Yeti USB را انتخاب کنید. یا اینکه  اگر می توانید کمی بیشتر هزینه کنید و میکروفون XLR را انتخاب کنید – مانند Samson SAC01 و یک میکسر، برای کیفیت عالی و کنترل بهتر صدا. اگر این گزینه را انتخاب می کنید، فراموش نکنید که یک کابل XLR برای اتصال میکروفون به میکسر نیز تهیه کنید.

2. هدفون ها

هدفون شما لازم نیست که بالاترین مدل باشد، اما شما چیزی می خواهید که به کارتان بیاید و مناسب کارتان باشد. لازم است آنچه را می گویید بشنوید – و اگر می خواهید مصاحبه های اسکایپ انجام دهید، نیاز دارید صدای میهمانانتان را نیز بشنوید، بنابراین برخی از هدفون های رو گوشی خوب، مانند Audio-Technica ATH-M30x را انتخاب کنید. از هدست و میکروفون استفاده نکنید؛ کیفیت صدای آن ها معمولاً بسیار ضعیف است.

3. پاپ فیلتر

میکروفون ها نسبت به حروف انفجاری (پلوسیوها) بسیاری حساس هستند. پلوسیو زمانی ایجاد می شود که هوای فشردۀ حنجره را برای ادای حروفی مانند “پ” یا “ب” به بیرون آزاد می کنیم و به میکروفون برخورد می کنند. شما می توانید به جای اینکه مستقیماً داخل میکروفون صحبت کنید، از یک پاپ فیلتر یا همان پت گیر استفاده کنید.

4. پایه میکروفون

اگر چه وجود آن ها از ابتدای شروع کار خیلی ضروری و لازم نیست، ولی اگر می خواهید یک ضبط کننده حرفه ای پادکست شوید، داشتن یک پایه برای نگه داشتن میکروفون شما ضروری است. گذشته از محافظت از شما در برابر گرفتگی بازوهایتان، پایه برای کیفیت صدا نیز عالی است، زیرا نیازی نیست که نگران دور شدن میکروفون زمان صحبت کردن باشید.

5. اکانت اسکایپ

اگر می خواهید در مقاطعی مصاحبه هایی را انجام دهید، از اسکایپ استفاده کنید. این برنامه از کیفیت صدای عالی و رایگان برخوردار است. اگر میهمانان شما از قبل اکانت اسکایپ ندارند، نصب آن بسیار آسان است و می توانند به راحتی یک اکانت بسازند.اسکایپ گزینه های مناسبی را برای ضبط  و ذخیره در اختیار شما قرار می دهد تا بتوانید از انها برای ضبظ پادکستتان استفاده کنید.

6. نرم افزار ضبط و ویرایش

شما به راهی برای ویرایش صدا خود نیاز خواهید داشت. اگر دوست داشته باشید می توانید با یک برنامه رایگان شروع کنید. ادوبی آدیشن  (Adobe Audition)  ابزاری عالی است که گزینه های زیادی را برای پس تولید برای شما فراهم می کند. گاراژبند (GarageBand) انتخاب خوب دیگری است و روی مکینتاش از پیش نصب شده است – بنابراین اگر کاربر اپل هستید، از قبل آن را دارید.

7. ID3 Editor

بیشتر نرم افزارهای ضبط پادکست به شما این امکان را می دهند که پادکست های خود را با استفاده از تگ های ID3 برچسب بزنید، در غیر این صورت می توانید به راحتی با ID3 Editor این کار را انجام دهید. این برنامه به شما این امکان را می دهد که اطلاعات مهم مانند عنوان، شماره آهنگ و هنرمند را در پادکست ذخیره کنید – و هنگامی که افراد آن را دانلود کردند قابل نمایش باشد.

8. اکانت میزبانی پادکست

نگران پادکست هایی که پهنای باند شما را اشغال می کنند نباشید؛ لازم نیست میزبان وب سایت خود باشید. در عوض تعدادی میزبان بسیار مقرون به صرفه وجود دارد که می توانید از آن ها استفاده کنید. Libsyn یکی از محبوب ترین گزینه های میزبانی و انتشار پادکست است، اگرچه می توانید دو گزینه عالی دیگر یعنی Soundcloud و Blubrry را نیز، بررسی کنید.

9. نرم افزار طراحی

این مورد نیز خیلی ضروری نیست – اما، یک ایده بسیار خوب است. یکی از بهترین راه ها برای افزایش دستیابی به پادکست شما، لیست کردن آن در iTunes است. اگر این کار را انجام دهید،  در کنار نام پادکست خود، کاور آرت زیبایی خواهید داشت. این عکسی است که افراد هنگام گشتن در برنامه ها یا گوش دادن به پادکست شما، می بینند – بنابراین مهم است.

Buzzsprout نکات بسیار خوبی در مورد نحوه ایجاد تصویر نهایی، از جمله محدودیت اندازه، پیشنهادات کپی و رنگ و همچنین نکاتی در مورد اینکه در چه جاهایی می توانید تصاویر مناسب را پیدا کنید ارائه می دهد. اگر نمی توانید طراحی کاور را خودتان انجام دهید، می توانید شخصی را استخدام کنید تا این کار را برای شما انجام دهد.

10. vanity URL

در نهایت، اگر درباره  رشد پادکست خود جدی هستید، امکان روند گذاشتن نظرات را برای شنوندگان آسان کنید. یکی از بهترین راه های انجام این کار، vanity URL است. Vanity URL  ها لینک هایی هستند که می توانید برای تغییر مسیر به بخش دیدگاه های پادکست خود در iTunes استفاده کنید. این امر باعث می شود که دیگر نیازی به اعلان آدرس اینترنتی طولانی و پیچیده وب سایت نداشته باشید. این کار فرایند گذاشتن دیدگاه را برای شنوندگان شما ساده می کند.

چندین نکته کلیدی برای ساخت پادکست وجود دارد که به کسب و کارهای کوچک کمک می کند تا پادکست موفقی داشته باشند. ما در این مطلب از وبلاگ دیجینگ به ۶ نکته مهم که به شما در ساخت پادکست کمک خواهند کرد، می پردازیم.

1. برنامه داشته باشید

برنامه ای را برای پادکست خود تهیه کنید. موضوع اصلی در مورد چیست؟ چه زمانی پادکست را منتشر می کنید؟ آیا دارای بخش هایی مختلفی است، یا در برنامه ی خود یک میهمان دارید؟ این کار در واقع کمک می کند تا یک بیانیه ماموریت برای پادکست خود داشته باشید. به این ترتیب شما می توانید برنامه ای مرتب و ساختارمند داشته باشید.

2. همیشه پایایی خود را حفظ کنید

مخاطبان شما می خواهند از شما بشنوند. آن ها ثبات و پایداری را دوست دارند. مخاطبانتان می خواهند مطمئن باشند که هر شنبه صبح قسمت جدیدی از پادکست شما آماده خواهد شد که بتوانند در حین رفت و آمد به دفتر گوش دهند. آن ها روی شما حساب باز می کنند تا با انتشار پادکست جدید خود، در طول مسیر خسته کننده تا محل کار سرگرمشان کرده و به اطلاعاتشان بیفزایید. بنابراین، برای طرفداران خود، یعنی آن دسته از افرادی که تصمیم گرفتند به شما گوش دهند، حتماً در آن تایم همیشگی پادکست خود را آماده و منتشر سازید.

3. منحصر به فرد باشید

در مورد موضوعی جالب و منحصر به فرد صحبت کنید. خلاقیت به خرج دهید و موضوعات تکراری و خسته کننده را انتخاب نکنید.

4. به کیفیت صدای خود توجه کنید

داشتن یک میکروفون خوب برابر است با صدای بهتر. سعی کنید مکانی آرام را برای ضبط پادکست ها انتخاب کنید. در آخر نیز می توانید با کمک نرم افزارهای مختلفی که وجود دارد صدا را ویرایش کنید.

5. بیان اطلاعات جدید و خاص

این می تواند به معنای استفاده از این کانال ها برای انتشار اطلاعات خاص و به روزی برای مردم باشد. سعی کنید در پادکست های خود حرف جدیدی برای گفتن داشته باشید.

6. مخاطبان خود را بشناسید

هنگام تهیه پادکست باید تصویری از مخاطبان یا مشتری خود به دست آورید. بدانید آن ها در زندگی روزمره خود چه کاری انجام می دهند که کسب و کار شما می تواند با ارائه راه حل به آن ها کمک کنند.

چرا قادر نیستیم به دانسته های خود عمل کنیم؟

دوره و سمینار شرکت می کنیم، یاد هم می گیریم ولی خیلی زود آنچه یاد گرفته ایم فراموش می کنیم و حتی به عمل کردن به دانسته های خود نیز نمی رسیم.

تا بحال به این فکر کردین که چرا  اینقدر بلد هستیم ولی در عمل و کار هیچ خروجی نداریم؟

به نظر شما مشکل کجاست؟

در اولین اپیزود از پادکست دیجینگ به این سوالات پاسخ خواهیم داد:

[podcast id=2772]

کتاب عملی کردن دانسته ها

• نویسنده: کن بلانچارد، پاول ج.میر و دیک روت
• مترجم: مامک بهادر زاده
• انتشارات: آوین