یکپارچگی پیام های بازاریابی در کانال­ های مختلف به شما کمک می ­کند کمپین ­های تبلیغاتی موفق تر عمل کنند.

برای ترغیب بازدیدکنندگان به خرید، همیشه ایجاد یک صفحه­ فرود (Landing Page) بهینه کافی نیست. برای اینکه قیف بازاریابی کارآمدی داشته باشید، باید بر روی دو سر طیف آن کار کنید: سمت آگهی تبلیغاتی (Google AdWords، Facebook ads و یا کمپین­های ایمیلی) و همچنین سمت صفحه ­ی فرود (در وب سایت).

این بدان معناست که منبع آگهی تبلیغاتی و صفحه ­ی فرود شما باید بهینه­ سازی شده و به هم متصل باشند. در ادامه با دیجینگ همراه باشید.

اتصال آگهی تبلیغاتی به صفحه­ فرود

وقتی از منبع نمایش یک آگهی به صفحه­ فرود می ­روید، چنین مفهومی وجود دارد که آن را یکپارچگی پیام می­ نامند.

به این مثالی که این روزا هم زیاد در سطح شهر می بینید توجه کنید: یک بیلبورد تبلیغاتی برای فیلمی جذاب را مشاهده می­ کنید. بعد تریلری را می ­بینید که بخش­ های منتخب و جذاب فیلم را نشان می دهد، اما با دیدن فیلم کاملاً ناامید می­ شوید چرا که خط داستانی آن نسبت به آنچه انتظار داشتید کاملاً متفاوت است. چرا؟ چون سازگاری یا یکپارچگی روشن و مستقیمی میان پیام و تصویر وجود ندارد.

به منظور ایجاد یک صفحه­ فرود مناسب و افزایش نرخ تبدیل، توجه به کلیدواژه­ ها یا کلمات کلیدی مهم است. این کلیدواژه­ ها کلمات کلیدی هستند که به کسب و کار شما مربوط اند (مثلاً «خرید مبلمان»، یا «آژانس بازاریابی دیجیتال»). این اصطلاحات برای انتقال تصویر مرتبط با آگهی تبلیغاتی شما مهم هستند. مصرف کننده باید بتواند محصول و خدمت را از طریق تصویر ارائه شده در آگهی، و نیز ارتباط آن را با عنوان و پیام موجود در آگهی تشخیص دهد.

بعد از اینکه روی یک آگهی کلیک می­ کنید، بر روی نخستین بخش هدر (یعنی بخش قبل از اولین پیمایش (اسکرول) مرورگر) بایستی کلیدواژه ­های مشابه و تصاویر مرتبطی وجود داشته باشد.

بعنوان مثال، اگر عنوان آگهی تبلیغاتی به این شکل است: «لوازم منزل فوق­ العاده، برای یک خانه مدرن»، عبارت تکمیلی آن می­ تواند به این ترتیب باشد: «از کلکسیون جدید ما دیدن کنید: لوازم تزئینی دست­ ساز فوق­ العاده برای دکوراسیون متفاوت منزل شما.»

حالا در نخستین خط از صفحه­ فرود باید عبارت لوازم تزئینی دست­ ساز، و عنوانی شامل همین عبارت و برخی از کلیدواژه­ های انتخابی وجود داشته باشد.

تأکید بر تصاویر در صفحه­ فرود

تصاویر نیز باید با عناوین مرتبط باشند، چه تصویری مربوط به سبک زندگی، و چه عکسی از یک ساحل و کسی که لباس مخصوص شنا پوشیده. باقی صفحه­ فرود می ­تواند با توجه به پیام و کلیدواژه­ های مربوط به یک استراتژی خاص تنظیم شود.

زیبایی استفاده از صفحه ­ی فرود بجای صفحات وب سایت این است که شما می ­توانید چندین صفحه ­ی فرود با عناوین مختلف و کلیدواژه ­های متفاوت بسازید که با گروه­ های مختلف آگهی­ های شما سازگار باشند.

هر کمپین تبلیغاتی شما می ­تواند یک پیام یا تصویر متفاوت داشته و به شما امکان استفاده از فرمت­ های مختلفی از کمپین ­ها را ارائه کند.

چرا سازگاری و یکپارچگی پیام مهم است؟

تناسب، متن، ارتباط و الصاق به مضمون همه ی اینها مهم هستند. آگهی تبلیغاتی شما نباید بازدید کنندگان را به صفحاتی بفرستد که هیچ ارتباطی با این تبلیغ ندارند. بازدید کنندگان در صورت عدم مشاهده ­ی ارتباط صفحه ­ی باز شده با آگهی که روی آن کلیک کرده ­اند، بصورت خودکار صفحه را ترک می­ کنند. هرچقدر هم برای کمپین تبلیغاتی خود زحمت کشیده و بابت هر کلیک پول پرداخته باشید، به این شکل به هیچ نتیجه­ ی مثبتی دست پیدا نخواهید کرد.