معرفی ۵ کانال بازاریابی محتوایی برای سال ۹۸

در یکی از فیلم های مورد علاقه من بنام “سرزمین رویاها” جمله ای رو می گه: “اگر بسازیش، بقیه اش درست می شه!”. در کمال تاسف باید بگم که این جمله به هیچ عنوان در بازاریابی محتوا صادق نیست.

بیشتر مواقع ما دیجیتال مارکترها فراموش می کنیم که بازایابی محتوا شامل دو کلمه “بازاریابی” و “محتوا” است.

تولید محتوا یکی از لذت بخش ترین کارهای ما در بازاریابی دیجیتال است، ولی توزیع و انتشار محتوای تولید شده برای موفقیت بازاریابی محتوایی تان به اندازه تولید آن حیاتی و مهم است. چراکه اگر کسی محتوای شما را نبیند، مثل این خواهد بود که هیچ نتیجه و خروجی نداشته اید.

در ادامه و در این بلاگ دیجینگ، برای توزیع و انتشار محتوا با هدف جذب خواننده بیشتر، پنج کانالی را که باید در سال جاری برای این منظور در نظر بگیرید در ادامه با هم بررسی خواهیم کرد.

بازاریابی محتوا

۵ کانال موثر بازاریابی محتوایی برای سال ۹۸

  1. بازاریابی دهان به دهان
  2. پادکست
  3. ایمیل
  4. شبکه های اجتماعی
  5. سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو)

۱. بازاریابی دهان به دهان

طبق آمار منتشر شده وب سایت Social Media Today، تنها ۴% از مشتریان به بازاریاب های دیجیتال اعتماد می کنند. متخصصین بازاریابی برای حل این مشکل و در مقابل باید به نظرات مشتریان درباره برند خود اعتماد کنند.

واقعیت این است که مخاطبان بیشتر به مشتریان برند اعتماد می کنند تا فعالیت های تبلیغاتی آن برند. از طرفی مشتریان برای محصولات یا خدماتی که واقعا دوستشان داشتند بازخورد خواهند داد.

برای ایجاد و انجام یک بازاریابی موثر دهان به دهان باید بر روی توسعه و بهبود خدمات یا محصولاتتان تمرکز ویژه ای داشته باشید و مهم تر از آن باید خدمات مشتریان فوق العاده ای ارائه دهید. به عبارتی باید در کسب و کارتان نیازهای مشتریان را در الویت قرار دهید.

تنها در این صورت مشتریان شما تبدیل به مشتریان وفادار برند خواهند شد و محصول و یا خدمت شما را با دست و دل بازی به دیگران معرفی خواهند کرد.

۲. پادکست

طبق آخرین پژوهش های انجام شده در سال ۲۰۱۹، افراد با سن ۱۲ سال و بزرگتر به صورت بی سابقه ای به فایل های صوتی آنلاین گوش می دهند و بطور میانگین در هفته ۱۷ ساعت برای گوش دادن به پادکست ها، رادیو آنلاین و کتاب صوتی مورد علاقه شان زمان صرف می کنند (البته بعید می دونم در حال حاضر در ایران این آمارها صادق باشند).

آمار جالب توجه دیگر، اضافه شدن ۱۴ میلیون شنونده جدید پادکست نسبت به سال گذشته در دنیاست!

همانطور که می بینید تقاضا برای فایل های صوتی مانند پادکست در حال افزایش است ولی این به این معنی نیست که بر هر پادکست تولیدی توسط برند شما گوش خواهند داد، در واقع آن ها به پادکست هایی گوش خواهند داد که برایشان جذاب، سرگرم کننده و آموزنده باشد.

یکی از بهترین استراتژی ها برای تولید پادکست، ایجاد محتوای جذاب با لحن داستانی است که موضوعی کاربردی برای آموزش منتقل نماید.

شیوه قصه گویی (Storytelling)، یکی از بهترین روش ها برای جلب توجه مخاطبین است. در واقع ذهن انسان برای پذیرش محتوای روایی و داستانی به شدت آماده است.

۳. ایمیل

در سال های گذشته پیش بینی می شد استفاده از پست الکترونیکی یا ایمیل کم کم کمرنگ شود ولی به نظر این موضوع برعکس شده است و حتی کاربران کاربردی تر از آن استفاده می کنند.

ایمیل در واقع بهترین کانال برای ارسال محتواهای جدید تولید شده برای علاقه مندانی است که قبلا در لیست خبرنامه ی وبلاگی شما عضو شده اند.

۴. شبکه های اجتماعی

بیشتر مردم برای فرار از روزمرگی به گشت و گذار در شبکه های اجتماعی می پردازند، خودشان را سرگرم و با دیگران ارتباط برقرار می کنند.

بعضی وقت ها فراموش می کنیم که چرا مردم از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند و خیلی بی هدف شروع به تولید و انتشار محتوا برای آن ها می کنیم که ۱۰۰% نتیجه ای نخواهد داشت.

برندها بجای انتشار بدون استراتژی محتوا باید در قالب یک استراتژی مدون و یکپارچه محتواهای جذاب، سرگرم کننده و آموزشی در قالب ویدئو و تصاویر خلاقانه تولید و منتشر کنند.

۵. سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو)

موتورهای جستجو مانند گوگل بی شک بهترین کانال بازاریابی محتوایی برای جلب توجه کاربران به محتوا هستند.

بیشتر افراد در گوگل به دنبال آموزش و یا رفع نیازهایشان هستند. در حقیقت، با توجه به آمار منتشر شده توسط گوگل ۸۹% مخاطبان کسب و کارهای B2B و همچنین ۸۱% از مخاطبان کسب و کارهای B2C برای پیدا کردن محصولات یا خدمات مورد نظرشان از موتورهای جستجو استفاده می کنند.

یکی از بیشترین نرخ های تبدیل در بین کانال های بازاریابی دیجیتال مربوط به موتورهای جستجو می باشد. در نتیجه شما به راحتی می توانید با پیش بینی و شناسایی نیازهای مخاطبان و تولید محتوای مناسب در قالب یک استراتژی بازاریابی محتوا به نیازهای آنها پاسخ و آنها را به وب سایتتان راهنمایی کنید.

پس باید در نظر داشته باشیم، تولید محتوا به تنهایی تضمین کننده موفقیت استراتژی بازاریابی نمی باشد و محتوای تولید شده باید در کانال های پرطرفدار بازاریابی دیجیتال توزیع و منتشر گردند تا نتیجه موفقیت آمیز تری حاصل گردد.

 

Read More
نیما رحیمی ۱۲ آبان ۱۳۹۸ 0 دیدگاه