۶ راهکار برای بهبود کیفیت محتوا

محتوا پادشاه است؛ در واقع محتوا مهمترین ستون استراتژی کسب و کار آنلاین و سئوی شما است. با این حال، محتوای وب تنها در مواقعی مؤثر واقع می شود که از کیفیت استثنایی برخوردار باشد. وبلاگ های بسیاری وجود دارد که هر روز هزاران محتوا جدید را در هر بازار هدفی منتشر می کنند. برای متمایز شدن از سایرین، کیفیت محتوا باید خارق العاده باشد و از ارزش بی سابقه ای برای خوانندگان شما برخوردار باشد.

چگونه باید به این مهم دست یابید؟ در ادامه ۶ راهکاری که می تواند به شما کمک کند تا کیفیت محتوای تولید شده را بهبود ببخشید آورده شده است.

 

  1. کیفیت به جای کمیت

خیلی از بازاریابان محتوا وسواس دارند که پست های وبلاگ را به طور منظم منتشر کنند. اگرچه محتوای جدید ممکن است به بهینه سازی موتورهای جستجو کمک کند، اما همیشه به ایجاد اعتبار و تعامل با خوانندگان بالقوه کمک نمی کند.

به جای انتشار، مثلاً ۱۵ پست وبلاگ در ماه، روی کیفیت تمرکز کنید. مطالعات نشان می دهد که محتوای طولانی از نظر تعامل، لینک دهی و رتبه وب سایت در نتایج موتورهای جستجو بهتر از محتوای کوتاه عمل می کند.

تا زمانی که تیم بزرگ و بودجه زیادی نداشته باشید، انتشار ماه ها محتوای با کیفیت بالا و طولانی، دشوار خواهد بود. اگر مجبورید بین کیفیت و کمیت یکی را انتخاب کنید، بهتر است روی کیفیت تمرکز کنید تا کمیت.

 

  1. برای کیفیت محتوا خوانندگان خود را بشناسید

خوانندگان شما چه کسانی هستند؟ چه چیزی را دوست دارند؟ چه چیزی را دوست ندارند؟ مشکلات آن ها چیست؟ راه حل چیست؟ چگونه وبلاگ / محصول شما به آن ها کمک می کند تا مشکلات خود را حل کنند؟

شناخت خوانندگان اولین قدم برای تولید محتوای با کیفیت بالاست.

بزرگترین مشکلاتی که خوانندگان با آن روبرو هستند را شناسایی کرده و محتواهایی مرتبط با آن ها منتشر کنید.

 

  1. از موفقیت خود (نه فقط شکست ها) یاد بگیرید

این جمله که می توانید از شکست های خود بیاموزید، یک جمله کلیشه ای قدیمی است. اما در بازاریابی محتوا شما می توانید از موفقیت خود نیز چیزهای زیادی یاد بگیرید.

به اکانت گوگل آنالیتیکس خود بروید و ۱۰ پست برتر وبلاگ تان را پیدا کنید. سعی کنید الگویی را شناسایی کنید، ببینید چه چیزی باعث محبوبیت این صفحات برای خوانندگان شما می شود.

آیا طول محتوا مهم است؟ آیا نوع خاصی از عناوین است که خوانندگان شما را به خود جلب می کند؟ آیا بیشتر پست های محبوب در مورد یک موضوع خاص صحبت می کنند؟

مواردی را که باعث محبوبیت این محتواها می شوند را شناسایی کرده و سعی کنید این موفقیت را به طور مکرر تکرار کنید.

بهبود کیفیت محتوا

  1. بهترین محتواهای خود را دوباره مورد استفاده قرار دهید

داشتن آن دسته از پست های وبلاگ که ماه ها عملکرد خوبی دارند دشوار است. پست هایی که خوانندگان شما آن ها را دوست دارند.

به جای هدر دادن فرصت با پنهان کردن آن ها در آرشیو وبلاگ، آن ها را دوباره استفاده کنید. می توانید آن ها را به ویدئو، اینفوگرافی، اسلاید و غیره تبدیل کنید. همچنین می توانید از تعداد زیادی از آن پست های وبلاگ در پست های شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

در آخر، شما حتی می توانید از آن پست های وبلاگ برای کمپین های بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.

 

  1.  برای کیفیت محتوا به عناوین توجه کنید

در عصر دیجیتال امروز که بازه زمانی توجه کاهش یافته است، عناوین بیشترین اهمیت را دارند.

چگونه خوانندگان را متقاعد می کنید که به جای هزاران پست دیگر روی پست شما کلیک کرده و آن را بخوانند؟ عنوان محتوا این کار را برای شما انجام می دهد.

می توانید از ابزارهایی مانند CoSchedule و AMI’s Headline Analyzer برای بهینه سازی عناوین خود و قدرتمندتر کردن آن ها استفاده کنید.

 

  1. آنچه را که می آموزید از طریق کانال ها اعمال کنید

آیا در یافتن یک عنوان عالی موفق بودید؟ آن را فقط به پست وبلاگ محدود نکنید.

این عنوان همچنین می تواند برای یک کمپین PPC نیز مورد استفاده قرار گیرد. به همین ترتیب، یک ویدئوی وایرال یا ویروسی می تواند به یک پست عالی در وبلاگ تبدیل شود.

برای کیفیت محتوا باید موارد مختلف را امتحان کنید، آن ها را بررسی کنید و در نهایت از طریق کانال ها به کار بگیرید. این رویکرد نه تنها به شما کمک می کند ایده ها و فرصت های مختلف را کشف کنید، بلکه در نهایت به شما کمک می کند مخاطبان خود را بهتر بشناسید و متوجه شوید چه چیزی را دوست دارد و چه چیزی را دوست ندارد. سپس می توانید با استفاده از این اطلاعات محتوای بهتری را برای آن ها تولید کنید.

 

سخن پایانی

بازاریابی محتوا کار دشوار و غیر قابل انجامی نیست. از آنجا که هر مخاطب با دیگری متفاوت است، شما باید قبل از نهایی کردن فرمول و الگویی که برای شما مناسب است، موارد زیادی را امتحان و بررسی کنید.

با این حال، ۶ راهکاری که در بالا اشاره شد می تواند برای اکثر بازاریابان محتوا که به دنبال بهبود کیفیت محتوا هستند، مفید باشد.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

محتوای قدیمی وبلاگ | حذف یا بهبود؟

شما یک وب سایت می سازید و شروع به انتشار مطالبی می کنید که فکر می کنید عالی هستند. چند سال بعد، به تمام آن محتوای قدیمی نگاهی می اندازید و احساس شرمندگی می کنید زیرا آن مطالب بی کیفیت به نظر می رسند. در این صورت، باید چکار کنید؟

گاهی اوقات، محتوای قدیمی بد نیست. با این حال، احساس می کنید که این محتوا ممکن است قدیمی باشد. گاهی اوقات، آن قدر قدیمی است که ممکن است نخواهید آن را در وب سایت خود داشته باشید زیرا فکر می کنید ممکن است به شانس شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) آسیب برساند.

در این صورت، آیا بهتر است محتوای قدیمی را حذف کنید یا آن را نگه دارید؟

آیا باید محتوای قدیمی وب سایت خود را حذف کنید؟

اخیراً از جان مولر از گوگل نیز همین سؤال پرسیده شد.

یک تولیدکننده محتوا گفت که در آغاز، ناآگاهانه، محتواهای بدی (از نظر کیفیت محتوا) را منتشر کرده است. حالا که محتواهایی با کیفیت بالاتر را منتشر می کند، آیا باید برگردد و محتواهای قدیمی خود را که کیفیت پایینی دارند را از وب سایت خود حذف کند؟

او از جان مولر پرسید: “آیا باید همه محتواها را حذف کنم؟ آیا بر روی وب سایت من تأثیر می گذارند، یا باید آن ها را نگه دارم؟”

 

جان با این سؤال طوری برخورد کرد که انگار دو قسمت دارد. وی ابتدا به این موضوع پرداخت که آیا محتوایی فقط به دلیل قدیمی بودنش بد و بی کیفیت تلقی می شود. چون همیشه اینطور نیست.

سپس، او پیشنهادات خود را در مورد کاری که باید انجام شود به اشتراک گذاشت.

بیشتر بخوانید: طول پست وبلاگ شما چقدر باید باشد؟

جان مولر پاسخ داد: “تنها قدیمی بودن محتوا به معنای بد بودن آن نیست.” “من فکر می کنم اگر مطلبی باشد که فکر می کنید محتوای خوبی است و می خواهید آن را در وب سایت خود، با نام خود منتشر کنید، باید آن را حفظ کنید.”

او ادامه داد:

“اما اگر به آن نگاه کنید و بگویید، اوه، این محتوا اکنون برای من شرم آور است، من نمی خواهم به صورت آنلاین منتشر شود، خیلی بد است. این چیزی است که می گویم یا آن را بهبود ببخشید یا آن را حذف کنید.”

آیا باید پست های قدیمی وبلاگ را پاک کنیم؟

چگونه محتوای قدیمی  وب سایت را بهبود ببخشیم

بهبود محتوای قدیمی  در بازاریابی محتوا می تواند یک چالش باشد، اما اغلب ارزش تلاش را دارد – به خصوص اگر صفحات قدیمی شما دارای یک نمایه بک لینک قوی و نرخ تبدیل بالا هستند.

در اینجا چند نکته برای کمک به شما در بهبود محتوای قدیمی آورده شده است:

 

  • کلمات کلیدی را مطابق با آخرین تمایلات و داده های مربوط به حجم جستجوی کلمات کلیدی به روز کنید.
  • اگر تصاویر و ویدئوهایی در دسترس دارید آن ها را بارگذاری کنید.
  • مطمئن شوید که تمام لینک های داخلی و خارجی به درستی کار می کنند. اطمینان حاصل کنید که بروکن پیج ها (صفحاتی که به آن ها لینک داده اید و اکنون در دسترس نیستند) را با لینک های فعال جایگزین کنید.
  • برخی از لینک های خارجی و داخلی ممکن است کاربران را به اطلاعات قدیمی هدایت کنند. این لینک ها را با صفحات جدیدتری که اطلاعات به روز دارند جایگزین کنید.
  • آمار و داده های قدیمی و ارجاع به مقالات و مطالعات قدیمی را به روز کنید.
  • در صورت لزوم ساختار محتوا را بهبود ببخشید. به عنوان مثال، عناوین، زیرعنوان های بیشتری ایجاد کنید و هرجا لازم باشد از نقاط گلوله ای (bullet point)، قطع جملات (sentence break) و قطع پاراگراف (paragraph break) بیشتر استفاده کنید. یکی از اهداف باید بهبود تجربه خوانایی کاربران باشد.
  • تجزیه و تحلیل دقیقی بر روی وب سایت رقیب خود انجام دهید و ببینید کدام صفحات آن ها برای همان عبارات کلیدی که محتوای قدیمی شما برایشان رقابت می کند، رتبه بندی می شوند. از آن صفحات الهام بگیرید و زیرمجموعه ها و موضوعات مربوطه را اضافه کنید.
  • در صورت لزوم تعداد کلمات را افزایش دهید. امروزه، رتبه بندی محتوای طولانی در صفحات نتایج موتور جستجو آسان تر است. البته همیشه چنین نبوده است. به عنوان مثال، اگر صفحه قدیمی شما تنها ۵۰۰ کلمه دارد، ممکن است ایده خوبی باشد که مطالب بیشتری به آن اضافه کنید و آن را به یک محتوای فرم طولانی ۱۵۰۰+ کلمه ای گسترش دهید.
  • نمره خوانایی محتوا را بهبود ببخشید. نمره خوانایی Flesch معیار خوبی برای قضاوت در مورد اینکه چقدر خواندن این محتوا برای خوانندگان شما آسان خواهد بود.
  • پست را با تاریخ فعلی منتشر کنید.
  • هنگامی که پست را با موفقیت به روز کردید، مطمئن شوید که از سایر پست های وبلاگ مرتبط لینک داخلی ایجاد کرده تا تعدادی لینک جویس را به سمت محتوا به روز شده خود هدایت کنید.

 

نتیجه

از صحبت های جان، مشخص می شود که هنگام تصمیم گیری بین حفظ محتوای قدیمی یا حذف آن، چه کاری باید انجام دهیم.

  • ابتدا باید تشخیص دهیم که آیا محتوای قدیمی در واقع بد و بی کیفیت است یا خیر. تنها قدیمی بودن محتوا به معنای بد بودن آن نیست.
  • ثانیاً، اگر تشخیص داده ایم که محتوای قدیمی واقعاً بد است، آن را حذف کنیم یا آن را بهبود ببخشیم.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۲ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

سئوی کلاه سیاه چیست؟ بخش دوم

در مطلب قبل درباره ی سئوی کلاه سیاه، فرق آن با سئوی کلاه سفید و عدم استفاده از آن خواندید. با ما در ادامه ی بخش دوم این مطلب همراه باشید.

 استراتژی سئوی کلاه سیاه که باید از آنها اجتناب کرد:

بیشتر کاربران گوگل آگاهی لازم برای نوع سئوی به کار گرفته شده که کلاه سیاه است یا سفید را ندارند.

خوشبختانه گوگل راهنمایی های لازم در خصوص استفاده درست از استراتژی های بهینه سازی موتورهای جستجو بیان کرده است. همچنین استراتژی های سئوی کلاه سیاه را گذاشته و استفاده از آنها را ممنوع کرده است.

۱.کلمات کلیدی در سئوی کلاه سیاه

هدف موتورهای جستجو قرار گرفتن در صدر نتایج صفحه های گوگل است. برای این کار باید روی کلمات کلیدی برای محقق کردن هدف خود استفاده کنند. لذا یکی از مهمترین استراتژی های سئوی کلاه سیاه این است که صفحه های وب را با تعداد کلمات کلیدی زیادی انجام می دهد که به هیچ عنوان مناسب متن استاندارد نیست و به دنبال آن کاربران تجربه ی بسیار بدی از سایت شما خواهند داشت. به عنوان مثال: ما خدمات سئو را ارائه می دهیم، خدمات سئو که ما ارائه می دهیم بهترین نوع ارائه ی سئو است و اگر مایل به دریافت خدمات سئو هستید میتوانید با کارشناسان سئو ما در تماس باشید. آیا چیز غیر عادی در این مثال حس کردید؟ بله، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی که گوگل به آسانی می تواند آنرا تشخیص دهد.

۲.محتوای ایجاد شده توسط برنامه های ترجمه به صورت خودکار:

به خاطر عدم اهمیت سئوی کلاه سیاه به کاربران ممکن است از برنامه های مختلفی برای ایجاد محتوا استفاده کنند. که هدف این کار دستکاری موتورهای جستجو است و هیچ ارزش حقیقی برای کاربر ندارد. به عنوان مثال: متن هایی که کاملا بی معنی و ارتباطی با هم ندارند و صرفا به این خاطر که کلمات کلیدی زیادی دارد از آن استفاده و یا متن های فشرده از صفحات مختلف بدون ایجاد تغییر در اختیار کاربران قرار می دهد. ترجمه به وسیله ی ابزارهای ماشینی و بدون دخالت ویراستار باعث ایجاد متن های طولانی و تغییر کامل محتوای آن می شود.

۳.محتوا با کیفیت پایین یا سرقت شده:

محتوا با کیفیت پایین یا سرقت شده

محتوا با کیفیت پایین یا سرقت شده در سئوی کلاه سیاه

به جای اینکه یک محتوای عالی و متمایز برای کاربران خود ایجاد کنند از متن سایت های دیگر کپی برداری می کنند.=، بدون ابنکه کوچکترین تغییری در آن ایجاد کنند. این استراتژی سئوی کلاه سیاه در این مورد بر ارائه ی محتوای بی کیفیت اعتماد دارد که از طریق اعتماد بر کلمات کلیدی به دست می آید.

ممکن است بعضی از مدیران سایت محتوا را  =از سایت های مشهور دیگر سرقت کنند. موضوع فقط سرقت محتوا و انتشار آن بر روی وبلاگ نیست بلکه کپی کردن قسمت هایی از محتواست و ویرایش جزئی آن مانند مترادف کردن بعضی کلمات ساده در متن است که این کار هر چند ساده باشد اما به عنوان یک سرقت معرفی می شود که ضرر و زیان زیادی برای سایت خواهد داشت.

در حقیقت درک نوشتن محتوای بازاریابی از اهمیت ویژه ای در سئوی کلاه سفید برخوردار است چون کاربران همیشه به دنبال محتوایی با کیفیت عالی که ارزش خواندن را داشته باشد و هیچگونه محتوایی با کلمات تکراری را نمی پسندند. اگر می خواهید متمایز دیده شوید باید به نوشتن محتوای انحصاری به طور همیشگی ادامه دهید.

برای داشتن محتوای عالی در کسب و کار شما می توانید از متخصصان دیجینگ در این زمینه کمک بگیرید.

 ۴.پوشاندن

روش پوشاندن یا مخفی کردن روشی است که در آن محتوا یا url ای را ارائه می دهند که با محتوای ارائه شده برای موتورهای جستجو مختلف است. هدف از این کار در صدر قرار گرفتن محتوای شما است ولی بدون داشتن کمترین فایده برای کاربران.

۵.مخفی کردن متن و پیوندها در سئوی کلاه سیاه

این استراتژی بازی با کلمات محتوا نام دارد و کار آن ضمانت دیده شدن محتوا توسط کاربران است در نتیجه برای موتورهای جستجو به عنوان فریب شناخته می شود و به این  نتیجه می رسند که وبلاگ شما ارزش داشتن موقعیت بهتر در موتورهای جستجو را ندارد.

اما این کار چگونه انجام می شود؟ استفاده از رنگ متن که مشابه پس زمینه  باشد.  به عنوان مثال متن سفید بر روی پس زمینه ی سفید یا صفر کردن حجم نوشته تا جایی که قادر به دیدن کلمات نباشیم با اینکه نوشته در محتوا وجود دارد.

۶.صفحات ورود

سئوی کلاه سیاه و صفحات ورود

یکی از مهمترین استراتژی های سئوی کلاه سیاه ساختن صفحه های است که کاربر را به سمت صفحات سایت دیگر منتقل می کند. این صفحه ها در تخلفات موتورهای جستجو طبقه بندی می شوند. به خصوص اگر محتوای مفیدی ارائه نمی دهند.

به عنوان مثال صفحاتی که هدف آنها فقط قرار گرفتن در صفحه ی اول گوگل است و اهمیتی به خدمات کاربر نمی دهند.

 

منبع:

blog.khamsat.com

Read More
یحیی عبیاوی ۱۷ خرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

روانشناسی بازاریابی دیجیتال(قسمت دوم)

در مطلب قبل درباره اهمیت طراحی و اثر آن، تأثیر رنگ های زنده و زبان نوشتن خواندید. در ادامه با نیروی عدد ۹ و پیشنهاد های وسوسه انگیز برای فروش محصول در روانشناسی بازاریابی دیجیتال آشنا خواهید شد.

روانشناسی بازار و نحوه فروش

نیروی روانی عدد ۹

بسیاری از ما درک کامل از قدرت عدد ۹ در بازاریابی دیجیتال نداریم. این عدد همیشه در تخفیف ها نمایان می شود چون مشتریان سمت محصولی که از قیمت ۴ دلار به ۳.۹۹ کاهش داده شده بیشتر جذب می شوند. چون آنها ۳.۹۹ را به ۳ نزدیکتر می بینند تا ۴.

ممکن است اطلاعی از اینکه مقایسه ی قیمت ها از نظر روانشناسی بازاریابی دیجیتال چه تاثیری بر روی مشتری دارد، نداشته باشید چون در بعضی مواقع مهم نیست قیمت ها بالا باشد و یا تخفیف ویژه ای برای آن ها لحاظ شده، مهم این است از روشی استفاده کنید که قیمت محصول، مناسب با کیفیت و خدماتی که ارائه می دهد، باشد.

استراتژی مقایسه کردن در مورد گذاشتن تمامی محصولات با پخش قیمت های مختلف است. برای مثال وقتی کرمی به قیمت ۱۰۰ دلار و دیگری ۵۰ دلار قیمت گذاری کنید، در واقع مشتری را مجبور به مقایسه بین محصولات از لحاظ کیفیت و قیمت کردید.

پیشنهاد های وسوسه انگیز

یکی از استراتژی های دیگر روانشناسی بازاریابی دیجیتال این است که مشتری را وادار به خرید می کند. به طور مثال قیمت محصول الف ۱۰۰ دلار و محصول ب ۷۰، اما اگر دو محصول را با هم بخرید فقط ۱۲۰ دلار پرداخت خواهید کرد. شاید این پیشنهاد عجیب به نظر برسد اما یکی از بهترین روش های بازاریابی دیجیتال است. تاثیر فوق العاده ای بر مشتری دارد.

 

قیمت عمده

قیمت عمده یکی از تکنیک های ضروری برای فروش یک مجموعه ی کامل به خریدار است به طور مثال: می توانید وسایل کامل نقاشی از قلم آن گرفته تا آبرنگ های مختلف را از طریق پیشنهادهای وسوسه انگیز به فروش بگذارید، اما چگونه؟

هر کدام از وسایل به طور جداگانه  قیمت گذاری کنید و برای مجموعه ی کامل آن تخفیف ویژه ای بگذارید. اینجاست که مشتری غیر از اینکه به فکر قیمت مناسب باشد اتلاف وقت برای خرید تک تک محصولات را در اولویت قرار می دهد، به همین جهت سراغ مجموعه ی کامل رفته و آن را خریداری می کند.

 

توضیح کافی

برای فروش محصولات با هزینه ی بالا و کیفیت عالی باید توضیح مفید و بیشتری برای آن نسبت به بقیه ی محصولات که قیمت کمتری دارند، داده شود. همچنین باید حس مقایسه کردن در مشتری را  از طریق یادآوری مزایای محصول و حرف زدن در مورد مواد اولیه یا دقت ساخت آن، تحریک کنید. همه ی این موارد نقش اساسی در تصمیم نهایی خریدار دارد.

تقسیم قیمت

اگر خدمات معینی را در مدت محدود دارید بهترین راه این است که  از استراتژی تقسیم قیمت استفاده کنید.

به طور مثال: می توانید اشتراک در برنامه ای را با سه پیشنهاد مختلف انجام دهید. پیشنهاد اول هفته ای با قیمت ۳۰ دلار، دوم ماهانه با ۵۰ دلار و سوم سالیانه با ۷۰ دلار.

در این حال با اینکه اشتراک سالیانه گزینه ی مناسبی است اما مشتری زیادی ندارد چون برخی از کاربران ممکن است آن را فقط برای یک ماه لازم دارند.

نصیحت های طلایی روانشناسان بازاریابی دیجیتال برای اشخاصی که بازاریابی اینترنتی انجام می دهند.

علاوه بر حالت های ذکر شده حالت های دیگری وجود دارد که نقش اساسی انگیزه را برای مشتری هنگام جستجو در فروشگاه، بازی می کند. همچنین می تواند یک معیار اساسی برای تعداد زیادی از مشتریان باشد که کمک فراوانی در خرید دوباره از فروشگاه شما می کند.

 

سرعت بارگیری و رضایت روحی

گزارش های زیادی نشان می دهد  که بیشتر کاربران اینترنتی توقع دارند کمتر از ۲ ثانیه بعد از کلیک کردن، سایت بالا بیاید.

محققان دریافتند که تمرکز کاربرانی که بیش از ۲ ثانیه برای رسیدن به محصول منتظر می مانند کاهش می یابد و این اثر بدی بر روی میانگین خرید از فروشگاه های اینترنتی شما دارد.

پس وقتی که فروشگاه اینترنتی شما سرعت دانلود کمی دارد بازدیدکنندگان به زودی خسته و سراغ محصول خود در فروشگاه دیگری می روند. کند بودن سایت که دلیل آن از کار افتادن سایت یا خطاهای برنامه نویسی آن است اثر بدی بر روی کاربران می گذارد.

جایزه دادن و نقش مثبت آن

یکی  از گزینه هایی که در فروش محصولات می توان از استفاده کرد این است که به مشتریانی که از فروشگاه شما خرید می کنند امتیاز دهید و در آخر ماه طبق امتیازهایی که توسط مشتری گرفته شده، جایزه دهید.

این کار نه تنها انگیزه ی خرید به مشتریان نمی دهد بلکه ارتباط مثبتی با علامت تجاری یا فروشگاه ایجاد  و  آنها را به مشتری دائم تبدیل می کند. همچنین وقتی که می دانند خرید مستمر از محصولات شما تخفیف ویژه ای دارد قبل از اینکه به سراغ فروشگاه ی دیگر در آینده بروند به فکر امتیاز هایی که جمع کردند افتاده و از انتقال منصرف می شوند.

 

فرصت تجربه

به نکات زیر توجه کنید:

  1. حتما تصاویری با کیفیت بالا از محصولات خود داشته باشید و توضیحات آن کامل باشد.
  2. اضافه کردن قسمت سوال، جواب و پاسخ سریع دادن به مشتری از طریق هوش مصنوعی و یا کارمندان متخصص
  3. اگر از واقعیت افزوده ی (Augmented Reality) برای نشان دادن محصول به صورت ۳ بعدی استفاده کنید خیلی عالی خواهد شد چون این فرصت را به مشتری داده تا تمام و کمال محصول را معاینه کند. در این صورت اعتماد و رضایت مشتری را به صورت کامل جلب می کنیم.

معیار های روحی برای تصمیم خرید نهایی

۱.هزینه ارسال: بیشتر مشتریان به سمت محصولاتی که ارسال رایگان دارند میل می کنند.

۲.کوپن ها و تخفیف ها: از کارهای اساسی که دائم مشتریان به دنبال آن هستند.

۳.سیاست های برگشت کالا : برگشت واضح محصولاتی که کیفیت بدی دارند و یا به اشتباه آن را خریداری کردند.

۴.آسان و متنوع بودن راه های پرداخت: به سادگی هرچه تمام تر و راهنمایی قدم به قدم.

در آخر به این نکته اشاره می کنیم که روانشناسی بازاریابی دیجیتال برای مشتریانی که عزم خرید دارند ضروری است. پس فهمیدن رمز و رازهای آن برای مشتریان اینترنتی خود امتیاز بزرگ و برگ برنده ای در دست شما است.

 

منبع:

khamsat.com

 

Read More
یحیی عبیاوی ۱ خرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

چطور در بازاریابی محتوا عملکرد متفاوتی داشته باشیم

برای بیش از یک دهه، بازاریابی محتوا یک استراتژی بازاریابی مورد علاقه برای کسب و کارها در هر اندازه و تقریباً در تمام صنایع بوده است. بازاریابی محتوا آسان و مقرون به صرفه است و همچنین پتانسیل مقیاس گذاری تقریباً نامحدودی را دارد، بنابراین محبوبیت آن نه تعجب آور است و نه یک راز.

کارآفرینان و بازاریاب ها اکثراً مشتاق شروع یک استراتژی بازاریابی محتوا هستند، خصوصاً به این دلیل که اغلب دیدن ثمرات کامل کار شما سال ها طول می کشد. اما یک مشکل وجود دارد.

محبوبیت بازاریابی محتوا به بزرگترین نقطه ضعف، یا بهتر بگوییم چالش برانگیزترین جنبه آن، تبدیل شده است. هنگامی که برای اولین بار وارد حوزه بازاریابی محتوا می شوید، مستقیماً با برندهایی رقابت خواهید کرد که سال ها یا حتی ده ها سال برای افزایش اعتبار خود، تسلط بر صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) و تقویت اعتبار خود و رهبری فکری، صرف کرده اند.

 

حتی اگر چنین شرایطی در صنعت شما وجود نداشته باشد، باز هم باید با تعداد زیادی شرکت رقابت کنید. در حال حاضر حدود ۶۰۰ میلیون وبلاگ با بیش از ۱.۷ میلیارد وب سایت وجود دارد.

چگونه قرار است در چنین فضایی میزان دیده شدن و دسترسی خود را افزایش دهید؟

 

سه راه برای دستیابی به موفقیت در بازاریابی محتوا

به طور کلی می توانید با یکی از سه مسیر که در ادامه بیان خواهیم کرد به موفقیت برسید:

 

فراگیر. این روش ساده است. اگر می خواهید یک بازاریاب محتوا مؤثر را در قلمرو خود شکست دهید، باید با بیشتر تلاش کنید. اگر آن ها هر ماه ۳ میلیون تومان برای بازاریابی خرج می کنند، شما باید هر ماه ۴ میلیون تومان هزینه کنید.

تمایز. در مرحله بعدی، می توانید برند خود را متمایز کنید. اگر نمی توانید مستقیماً رقابت کنید، خارج از زمین بازی با آن ها مبارزه کنید. مخاطبان دیگری را هدف قرار دهید یا از کانال هایی استفاده کنید که رقبا در حال حاضر از آن ها استفاده نمی کنند.

ابتکار. در نهایت، می توانید کاری را انجام دهید که قبلاً انجام نشده است. می توانید از قدرت یک رسانه جدید استفاده کنید، یا محتوایی را توسعه دهید که بینش و آگاهی بیشتری در مورد مسائل و مشکلات متداول حیطه ای که در آن فعالیت دارید، ارائه می کند.

البته، برای موفقیت در هر یک از این رویکردها، باید به اصول مهمی نیز پایبند باشید.

چطور در بازاریابی محتوا عملکرد متفاوتی داشته باشیم

کیفیت بیش از کمیت

باید بدانید که کیفیت همیشه کمیت را در فضای بازاریابی محتوا مغلوب می کند. اگر به روش فراگیر پیش می روید، به راحتی نمی توانید با نوشتن مطالب بیشتر رقبای برتر خود را شکست دهید. اگر آن ها هر هفته سه پست خوب تولید کنند و شما هر هفته پنج پست متوسط ​​تولید کنید و همه عوامل دیگر برابر باشند، آن ها همچنان نتایج بهتری کسب می کنند.

اگر مسیر «تمایز» را طی می کنید و مخاطبان دیگری را هدف قرار می دهید، باز هم ممکن است پیشرفت مورد نیاز خود را کسب نکنید، مگر اینکه محتوایی به مردم ارائه دهید که واقعاً دوست دارند.

بهترین روش در اینجا سرمایه گذاری هرچه بیشتر روی کاری است که تولید می کنید. بسته به دسترسی شما به منابع، این سرمایه گذاری می تواند به معنای استخدام نویسندگان محتوای بهتر، صرف وقت بیشتر برای تحقیق در مورد موضوعات انتخابی شما و یا کمک گرفتن از عکاسان، تصویرگران و فیلمبرداران باشد تا کارهای شما را با محتوای چندرسانه ای تکمیل سازند.

 

پشتیبانی مداوم و مستمر در بازاریابی محتوا

همچنین ارائه بهترین کار همراه با پشتیبانی مداوم نیز مهم است. شما ممکن است بهترین وایت پیپر را در وب برای یک موضوع خاص داشته باشید، اما اگر مردم از وجود آن اطلاع نداشته باشند کمکی نخواهد کرد.

خط مقدم فعالیت های تبلیغاتی شما شبکه های اجتماعی است. پروفایل های خود در شبکه های اجتماعی را ایجاد کنید و هنگام انتشار، بهترین کار خود را به اشتراک بگذارید. هرچه فالوور بیشتری جذب کنید، این عمل برای شما ارزشمندتر خواهد شد. علاوه بر این، در آینده می توانید پست خود را مجدداً به اشتراک بگذارید و آن را به صورت دوره ای منتشر کنید تا توجه افراد جدیدی را به آن جلب کنید.

فراتر از آن، یکی از بهترین گزینه های شما لینک سازی است. با لینک سازی، لینک های ورودی را ایجاد خواهید کرد که نشانگر بهترین کار شما هستند و به بهترین کار شما اشاره دارند. این امر به طور همزمان ترافیک ارجاعی ایجاد می کند، افراد را مستقیم به سمت سایت شما هدایت می کند و کمک می کند تا بتوانید در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه بالاتری داشته باشید. این یک استراتژی دشوار است، زیرا لینک های “بد” یا هرزنامه می تواند شما را توسط گوگل جریمه کند، اما با کمک متخصصان باتجربه، شانس بیشتری برای به دست آوردن نتایج مورد نظر خواهید داشت.

تبلیغات پولی نیز گزینه دیگر است، به خصوص اگر به دنبال نتایج قابل اعتماد و فوری هستید. تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) در طیف گسترده ای از پلتفرم های مدرن در دسترس است و از نظر اقتصادی مقرون به صرفه است.

 

انطباق پذیری در بازاریابی محتوا

حتی با وجود رویکردهای استراتژیک که در این مقاله به طور مختصر ذکر شده است، هنگام تلاش برای رقابت با یک رقیب سرشناس در فضای بازاریابی محتوای انتخابی خود، احتمالاً با مشکل روبرو خواهید شد. به همین دلیل یکی از بهترین دارایی های شما سازگاری و انطباق پذیری شما است.

مهم است که آزمایش کنید، تاکتیک های جدید را امتحان و بررسی کنید، نتایج خود را ارزیابی بگیرید و روش و رویکرد خود را تغییر دهید تا بیشترین میزان موفقیت را کسب کنید. تا زمانی که مایل باشید در مسیر تغییر و تکامل حرکت کنید، این فرصت را خواهید داشت که نتایج مورد نظر خود را مشاهده کنید.

 

منبع:

www.entrepreneur.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۰ اردیبهشت ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

بازاریابی محتوا و سئو |SEO

برای اینکه در نتایج موتورهای جستجو بهتر دیده شوید و رتبه بالاتری داشته باشید، مدیر وب باید محتوا را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه کند. به همین دلیل است که امروزه سئو و بازاریابی محتوا از برترین ابزارهای بازاریابی به شمار می روند.

هنگامی که می خواهید محصولی را به صورت آنلاین خریداری کنید از کجا شروع می کنید؟ معمولاً با سرچ در گوگل شروع می کنید، درست است؟

اکثر مردم قبل از رفتن به یک رستوران، آرایشگاه یا هر مکان دیگری، نظرات آنلاین را می خوانند. این بررسی به طور کلی شامل جستجوی “بهترین رستوران های شهر” یا موارد مشابه در گوگل است. اکثر مصرف کنندگان به موتورهای جستجو متکی شده و به آن ها اعتماد می کنند.

 بازاریابی محتوا و سئو، تاکتیک های سنتی بازاریابی را ارتقا داده اند. از بدو تأسیس و پیدایش این دو مفهوم، هر دو دستخوش تغییرات زیادی شده اند.

بسیاری از مردم در مورد معنای حقیقی اصطلاحات “SEO” و “بازاریابی محتوا” سردرگم هستند. این امر منجر به استفاده از این دو مفهوم به جای یکدیگر شده است.

در ادامه مفهوم SEO و بازاریابی محتوا و همچنین تفاوت این دو را بررسی می کنیم.

 

سئو چیست؟

بهینه سازی موتور جستجو، که به اختصار SEO نامیده می شود، تکنیکی است که به موتورهای جستجو کمک می کند وب سایت ها را در نتایج جستجو پیدا کرده و رتبه بندی کنند. در صورت استفاده صحیح از آن، وب سایت شما می تواند رتبه بالاتری نسبت به میلیون ها سایت موجود دیگر داشته باشد.

SEO به عنوان بخشی از تکنیک بازاریابی اینترنتی، نحوه کار موتور جستجو را درک می کند که شامل استفاده از آنچه مردم به طور پیوسته به دنبال آن هستند، محبوب ترین جستجوها و اینکه کدام یک از موتورهای جستجو بیشتر بازدید می شوند، می باشد. هدف نهایی بهره مندی از سئو افزایش تعداد دفعات دیده شدن وب سایت است.

سئو و بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا چیست؟

بیل گیتس می گوید: “محتوا پادشاه است.” بازاریابی اینترنتی بدون محتوای با کیفیت کارکردی ندارد. بازاریابی محتوا روشی برای بازاریابی برندها، محصولات یا خدمات از طریق ایجاد و توزیع محتوای معنی دار، قابل اعتماد و ارزشمند است. بازاریابی محتوا به وب سایت ها کمک می کند تا افزایش نرخ تبدیل و سود را تجربه کنند.

 

اگر به تعاریف فنی این دو اصطلاح بپردازید، می توانید شباهت ها و تفاوت های آن ها را پیدا کنید. حال، مهمترین سؤالی که در اینجا مطرح می شود این است که آیا این دو مفهوم با هم ارتباط دارند؟ آیا می توان از آن ها به عنوان یک ابزار واحد استفاده کرد یا اینکه دو ابزار کاملاً متفاوت هستند و باید جداگانه مورد استفاده قرار گیرند؟ برای پاسخ به این سؤال، تفاوت SEO و بازاریابی محتوا را بررسی می کنیم.

 

تفاوت های بازاریابی محتوا و سئو چیست؟

شاید مهمترین تفاوت بین بازاریابی محتوا و سئو در دامنه و حیطه کاری آن ها باشد. SEO بیشتر فنی است (البته نه کاملاً) بنابراین دامنه فعالیت آن محدودتر است. این نوع بازاریابی دامنه گسترده تری دارد زیرا ماهیت آن غیر فنی است.

عملکردهای SEO حول دستورالعمل های موتور جستجو است و بر درک عباراتی (کلمات کلیدی) است که می توانند ترافیک را به وب سایت شما هدایت کنند. بنابراین، SEO بر تأمین نیازهای موتورهای جستجو متمرکز است. از طرف دیگر، بازاریابی محتوا در جهت تأمین نیازهای مخاطبان انسانی عمل می کند. ما محتوای خود را برای آگاهی دادن به مردم، نه فقط موتورهای جستجو، تولید می کنیم.

Read More
ندا رحیمی ۱۱ فروردین ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

بازاریابی محتوا و مزیت آن برای کسب و کارها

در این پست از وبلاگ دیجینگ به بررسی ۷ مزیت بازاریابی محتوا برای کسب و کارها خواهیم پرداخت.

 

  1. افزایش نرخ حفظ مخاطب با بازاریابی محتوا

محتوای عالی یک دارایی با ارزش است و این توانایی را دارد که تجربه مثبتی را برای مشتریان بالقوه شما ایجاد کند و آن ها را تشویق به بازگشت به وب سایت شما کند. تولید محتوای عالی راهی برای جلب توجه مخاطبان شما و آگاهی مثبت از برند شما است.

 

  1. مقبولیت و جذابیت بیشتر در شبکه های اجتماعی

افزایش فالوئرهای شما در شبکه های اجتماعی یک چیز است و ایجاد محتوای متناسب یک چیز دیگر. اگر شما از آن دسته کسب و کارهایی هستید که علی رغم داشتن تعداد زیادی فالوئر، چندان مورد توجه قرار نمی گیرد، وقت آن است که از بازاریابی محتوا کمک بگیرید. محتوای با کیفیت می تواند به مقبولیت کسب و کار شما و جذب افراد به صفحات شما در فضای مجازی کمک کند.

 

  1. مزیت بازاریابی محتوا جلب اعتماد مخاطبان است

تولید محتوا به کسب و کار شما کمک می کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. می توانید به سؤالات آن ها پاسخ دهید و با مشتریان خود تعامل داشته باشید. وقتی ارزشی را ایجاد می کنید بدون اینکه چیزی در ازای آن ارزش دریافت کنید، احتمالاً مخاطبان تان به شما اعتماد خواهند کرد.

در نهایت، وقتی محتوای شما در مکان و زمان مناسب به مخاطب مناسب نشان داده شود، باعث بهبود اعتبار برند شما می شود. هرچه مشتریان محتوای با کیفیت بیشتری را ببینند، احتمال برقراری ارتباط مثبت و مؤثر آن ها با شرکت شما بیشتر است.

 

  1. تولید لید یا جذب مشتری بالقوه

بازاریابی محتوا همچنین می تواند منجر به افزایش مشتری بالقوه شود. فراخوان عملی (CTA) که مستقیماً در محتوای شما قرار می گیرد، می تواند منجر به جذب مشتری بالقوه جدید برای تیم فروش شما شود.

اهمیت بازاریابی محتوا برای کسب و کارها

بنابراین، محتوا چگونه می تواند منجر به جذب مشتری شود؟

محتوا یک روش عالی برای هدایت کاربران به یک صفحه فرود است. به طور معمول، شما محتوا تولید می کنید تا اطلاعات مفید و رایگان را در اختیار کاربران قرار دهید. شما می توانید CTA ها را در هر کجای محتوا خود قرار دهید. هر چقدر بازدید کننده از محتوای شما بیشتر لذت ببرد، احتمال اینکه روی فراخوان عمل شما کلیک کرده و به سمت صفحه فرودتان حرکت کند، بیشتر است.

 

  1. نرخ تبدیل را بهبود ببخشید

محتوایی که ارسال می کنید بر تبدیلات تأثیر می گذارد. وقتی مشتری مطالب شما را بخواند، احتمال اینکه از شما خرید کند بیشتر می شود. محتوای با کیفیت و مناسب به مخاطبان شما کمک می کند تا با شما ارتباط برقرار کنند و اطلاعاتی را که برای گرفتن یک تصمیم مناسب نیاز دارند در اختیارشان قرار می دهد.

علاوه بر این، محتوای شما همیشه باید حاوی CTA باشد و خواننده شما را در مورد اقدامات بعدی و کارهایی که باید انجام دهد راهنمایی کند.

 

  1. بهبود SEO.

هرچه محتوای باکیفیت بیشتری تولید کنید، برای سئوی سایت شما بهتر خواهد بود.

به عنوان مثال، محتوای شما باید در فضای آنلاین قابل مشاهده باشد و اعتماد مخاطبان شما را به خود جلب کند. با داشتن یک استراتژی محتوای مناسب، محتوای شما باید به شما کمک کند تا در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشید.

 

  1. ایجاد اعتبار با بازاریابی محتوا

تولید محتوای با کیفیت به افزایش و بهبود اعتبار آنلاین شما نیز کمک می کند. اگر کسب و کار شما به عنوان مکانی معتبر برای کسب اطلاعات، شناخته شود، به احتمال زیاد در موتورهای جستجو رتبه بالاتری خواهید داشت.

به علاوه، اگر مشتریان شما را به عنوان یک متخصص در حوزه کاریتان ببینند، تمایل بیشتری به اعتماد به شما دارند. مطالب شما باید نشان دهنده تخصص شما باشد و پاسخ های ارزشمندی به سؤالات مخاطبان تان ارائه دهد.

 

به طور کلی، بازاریابی محتوا بسیار حائز اهمیت است. اما، چگونه می توانید در آن موفق باشید؟

شما می توانید کیفیت محتوای خود را ارزیابی کنید. یکی از ارزیابی های مؤثر و کارآمد، امتیاز دهی به محتوا است.

از آنجا که روز به روز کسب و کارهای بیشتری بودجه بازاریابی محتوای خود را افزایش می دهند، اکنون بهترین زمان برای تعیین معیارهای امتیازدهی به محتوا در کمپین بازاریابی شما است.

با کمک امتیاز دهی به محتوا و ارزیابی آن، عملکرد بازاریابی محتوا را بهبود ببخشید و محتوایی باکیفیت و مناسب به مخاطبان خود ارائه دهید.

 

منبع:

blog.hubspot.com

Read More
ندا رحیمی ۲۵ اسفند ۱۳۹۹ 0 دیدگاه

۳ نوع بازاریابی محتوا که وبلاگ شما به آن نیاز دارد

وبلاگ شرکت راهی عالی برای نشان دادن شخصیت شما به مشتریان بالقوه است. وبلاگ شما باید آموزنده باشد و به افراد در جهت افزایش میزان اقبال آن ها برای خرید کمک کند، خواه خرید یک محصول از طریق سایت تان باشد یا ثبت نام برای خدمتی که شما ارائه می دهید. اگر بانس ریت یا نرخ پرش در پست های وبلاگ شما زیاد است و هیچ assisted conversions (نرخ تبدیل با عامل مؤثر) در گوگل آنالیتیکس خود مشاهده نمی کنید، ممکن است استراتژی بازاریابی محتوا نیاز به اصلاح داشته باشد.

 

ایجاد محتوا تنها برای کاربران مرحله انتهایی قیف

بسیاری از کسب و کارها از وبلاگ خود مانند سایر صفحه های سایت شان استفاده می کنند. آن ها مملو از کلمات کلیدی و فراخوان عمل هستند و بندرت محصول یا خدمات رایگانی را به خواننده ارائه می دهند.

 

برای دستیابی به نتایج بهتر کاربران را در مراحل مختلف چرخه خرید هدف قرار دهید

با نوشتن محتوای مورد علاقه خوانندگان یا ارائه اطلاعات ارزشمند به آن ها، می توانید با مشتریان بالقوه ای که کاملاً آماده سرمایه گذاری نیستند رابطه برقرار کنید. هنگامی که آن ها محتوای شما را خواندند و از آن لذت بردند، می توانید آن ها را با یک کمپین بازاریابی پولی همراه با محتوای مشابه که هر بار اطلاعات بیشتری به آن ها می دهد، هدف قرار دهید تا اینکه در نهایت در مکانی قرار بگیرند که آماده هزینه کردن پولی که سخت بدست آورده اند، باشند. از آنجا که با آن ها ارتباط برقرار کرده اید، به احتمال زیاد در شرکت شما سرمایه گذاری می کنند.

درک اینکه باید از چه نوع محتوایی برای هدف قرار دادن مشتریان بالقوه در مراحل خاصی از چرخه خرید استفاده کنید، به شما کمک می کند تا استراتژی بازاریابی ای ایجاد کنید که نتایج خوبی را در حال حاضر و در آینده ارائه دهد. در ادامه سه نوع مختلف تولید محتوا را که می تواند مفید واقع شود بررسی خواهیم کرد.

 

پست شبکه های اجتماعی در بازاریابی محتوا

این نوع پست برای کاربرانی که تازه وارد چرخه خرید می شوند مناسب است. ممکن است فقط در مورد یک محصول یا خدمات خاص اطلاعاتی کسب کنند اما زمان زیادی را برای تحقیق در مورد آن ها اختصاص نداده اند.

این نوع محتوا باید مربوط به صنعت شما باشد اما هدف آن افزایش اقبال مصرف کننده برای خرید محصول و خدمات نیست.

پست های شبکه های اجتماعی را راهی برای معرفی خود به مشتری احتمالی بدانید. اساساً، این “اولین ملاقات” شما با مخاطبان تان است.

به عنوان مثال، اگر شرکتی هستید که محصول سازگار با محیط زیست را می فروشید، پستی را منتشر کنید که در آن، صحبت از افزایش خرید اخلاقی است. این نوع محتوا به طور مستقیم با مخاطب هدف شما صحبت می کند و علاقه او را برمی انگیزد. فراموش نکنید که از عبارات جستجوهای ترند شده و تصاویر بهینه و مرتبط استفاده کنید و محتوای خود را تا حد ممکن جذاب کنید.

3 نوع بازاریابی محتوایی که وبلاگ شما به آن نیاز دارد

پست آموزنده 

پست آموزنده یک گزینه خارق العاده برای دنبال کردن پست شبکه های اجتماعی است. هدف این نوع تولید محتوا باید ارائه اطلاعات مرتبط و جالب به خوانندگان باشد.

ممکن است شما از این محتوا به عنوان بخشی از یک استراتژی بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ برای هدف قرار دادن افرادی که پست شبکه اجتماعی را دیده اند استفاده کنید. از آنجا که خواننده از قبل شما را می شناسد، اکنون فرصتی عالی برای معرفی اینکه چگونه خدمات شما می تواند به آن ها سود برساند، است.

فرض کنیم شما دستمال توالت سازگار با محیط زیست تولید می کنید، در این نوع پست ممکن است بخواهید تأثیرات محیطی تولید رول های سنتی دستمال توالت، و تأثیرات پیش بینی شده برای تولید رول سازگار با محیط زیست را برجسته کنید.

 

پست برای افزایش فروش در بازاریابی محتوا

این محتوایی است که رؤسای شما به آن علاقه مند خواهند شد، اما به این معنی نیست که مهمترین نوع محتوا است. هر یک از این انواع بازاریابی محتوا نقش مهمی در سوق دادن کاربر به سمت خرید و تبدیل آن ها به یک مشتری بالقوه، دارد.

اکنون که مخاطبان شما را می شناسند و شما را دوست دارند، زمان آن فرا رسیده است که محتوایی ایجاد کنید که نشان دهد چرا شما بهترین انتخاب برای برآورده کردن نیازهای آن ها هستید. لینک های داخلی مرتبط را درج کنید و راهی پیدا کنید که نشان دهد مشتریان وفادار شما واقعاً متقاعد شده و درک کرده اند که چرا باید شما را انتخاب کنند.

 

ارزیابی نتایج تولید محتوا

ممکن است دشوار باشد که پست های شبکه های اجتماعی و آموزنده با وجود تجاری نبودن مورد استقبال قرار بگیرند و نتیجه بخش باشند. با این حال، لازم به یادآوری است که اگر با مشتریان آینده ارتباط برقرار نمی کنید و رقبای شما با آن ها در ارتباط باشند، احتمال اینکه آن ها از دست بدهید و ه سمت رقبایتان بروند بسیار زیاد است.

در بازاریابی محتوا برای محتوایی که مبتنی بر فروش نیست، توصیه می کنیم برای به دست آوردن یک تصویر کامل از موفقیت یا عدم موفقیت آن، میزان تأثیر آن را در مدت سه ماه اندازه گیری کنید. و فراموش نکنید که باید مراقب آن نرخ های تبدیل با چند عامل مؤثر باشید. این نوع پست ها ممکن است خیلی بیشتر از آنچه فکر می کنید بازدهی داشته باشند و مثمرثمر باشند.

 

منبع:

ameenmedia.com

Read More
ندا رحیمی ۱۹ اسفند ۱۳۹۹ 0 دیدگاه

بازاریابی محتوا با پادکست و بهبود آن

اگر به دنبال روشی برای جذب مخاطبان خود هستید، وقت آن است که  روی بازاریابی محتوا با پادکست سرمایه گذاری کرده و آن را بهبود بخشید.

پادکست ها در سال های اخیر بسیار مورد توجه قرار گرفته اند. یک پادکست می تواند طیف وسیعی از مخاطبان را هدف قرار دهد. متنوع سازی محتوای شما برای سئو و جذب مخاطبان، بسیار مناسب است. بنابراین افزودن اشکال جدیدی از محتوا به آمیخته بازاریابی شما ایده بسیار خوبی است.

 

محتوای صوتی، کمی متفاوت است. استفاده از آن هنگام مسافرت یا کار آسان است. هنگامی که به یک پادکست گوش می دهید، احساس می کنید که آن فرد مستقیماً با شما صحبت می کند. این فرم صمیمی محتوا به مخاطب این امکان را می دهد تا در مقایسه با خواندن پست آنلاین وبلاگ، ارتباط بهتری با گوینده برقرار کند.

اگر هنوز مطمئن نیستید که چرا باید از پادکست استفاده کنید، با ما همراه باشید و ادامه مقاله را بخوانید.

 

بازاریابی محتوا با پادکست می تواند به شما کمک کنند تا در صنعت خود شناخته شوید

بهترین راه برای بهبود موقعیت شغلی و برند خود به عنوان یک متخصص، به اشتراک گذاشتن اطلاعات و دانش تان است. پادکست به شما این امکان را می دهد تا دیدگاه های خود را بیان کرده و دانش خود را به اشتراک بگذارید. این امر توانایی و تخصص شما در زمینه کاری تان را تأیید می کند. شما می توانید محتوای صوتی بسازید که در مورد حوزه تخصصی شما مشاوره و راهنمایی ارائه دهد یا با افراد متخصص در آن زمینه برای بیان دیدگاه شان مصاحبه کنید. فراهم کردن شرایطی برای مخاطبان خود جهت یادگیری و تفکر بیشتر در موضوعات خاص از طریق بازاریابی محتوا با کمک پادکست ها، به موقعیت برند شما به عنوان یک متخصص در حوزه تخصصی تان کمک می کند.

بهبود بازاریابی محتوا با پادکست

پادکست ها می توانند تعامل را افزایش دهند

هرچه موضوع شما برای نمایش پادکست خاص تر باشد، بهتر است. درست مانند وبلاگ نویسی، صحبت در مورد موضوعات خاص مخاطبان زیادی را جذب می کند. اگر محتوای نیچ شما به اندازه کافی خوب باشد تا شنوندگانتان را جذب کند، آن ها شما را دنبال خواهند کرد و هر هفته منتظر قسمت های جدید می مانند. مصرف کنندگان شما تنها به محصولات و خدمات شما علاقه مند نخواهند شد، بلکه به شما و برند شما نیز وفادار خواهند بود.

 

بازاریابی محتوا با پادکست می تواند تعداد مخاطبان شما را افزایش دهند

در هنگام بهبود بازاریابی محتوای خود با پادکست، فرصتی مناسب برای دستیابی به مخاطبان جدید برای تان وجود دارد. اگر روی تولید محتوای خوب برای محتوای صوتی خود تمرکز کنید، به دیده شدن کسب و کار خود کمک می کنید. محتوای صوتی جدید شما در نتایج جستجو ظاهر می شود و حتی ممکن است در وبلاگ های پادکست و اکانت های شبکه های اجتماعی نیز آورده شود. همان طور که به خاطر محتوای جدید خود بیشتر دیده می شوید، به احتمال زیاد افراد جدیدی که قبلاً نام شرکت شما را نشنیده اند نیز شما را خواهند دید.

 

 یک جریان درآمد ایجاد می کنند

مانند ویدئو، پادکست به شما این امکان را می دهد تا اطلاعات را به شکلی واضح تر و گویاتر به اشتراک بگذارید. با این حال تولید محتوای صوتی بسیار ارزان است. تعداد تجهیزات مورد نیاز بسیار اندک هستند و بیشتر نرم افزارهای ویرایش رایگان هستند. برخلاف ویدئو، نیازی است نگران تنظیمات ویژوال باشید، و می توانید تنها روی آماده سازی محتوا تمرکز کنید.

به علاوه، اگر فالوئرهای خوبی را جذب کنید، بازاریابی محتوا با کمک پادکست ها می تواند سودآور باشد. پادکست های محبوب می توانند از طریق تبلیغات، افیلیت مارکتینگ، حمایت مالی، عضویت یا کمک های مالی درآمد قابل توجهی کسب کنند.

 

اگر مطمئن نیستید که از کجا و چطور باید ساخت پادکست جدید را شروع کنید، با ما تماس بگیرید.

 

منبع:

www.thewilliamagency.com

 

Read More
ندا رحیمی ۶ اسفند ۱۳۹۹ 0 دیدگاه

مبانی بازاریابی محتوا و چرایی ایجاد آن

محتوا همه جا در اطراف ما وجود دارد. خواه در حال خواندن پست آموزنده یک وبلاگ باشیم یا تماشای یک ویدیوی خنده دار، ما تقریباً در هر جایی که هستیم و تقریباً در هر زمانی در حال بهره مندی و استفاده از محتوا هستیم. به همین دلیل، عجیب نیست که %۷۰ از بازاریابان در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند.

با وجود تعداد زیاد و رو به رشد شرکت هایی که به ارزش بازاریابی محتوا پی می برند، وقت آن است که مطمئن شوید هیچ یک از مزایای بالقوه آن را از دست نمی دهید. ابتدا به این سؤال مهم که “بازاریابی محتوا چیست و در واقع چه کاری می تواند برای من انجام دهد؟” می پردازیم.

 

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا فرآیند استفاده از محتوا برای برقراری ارتباط و فروش محصولات و خدمات به مخاطبان هدف است. محتوا می تواند در اشکال مختلفی شامل مقاله ها، فیلم ها و تصاویر ارائه شود. با در نظر گرفتن این نکته، محتوایی که به مخاطبان خود ارائه می دهید باید همیشه مناسب و آموزنده باشد و به روشی استراتژیک ارائه شود.

 

برای مثال برخی از شرکت ها دارای وبلاگی هستند که به طور منظم مطالب و محتوا جدیدی را منتشر می کنند. این محتواها به طور کلی شامل مقالات آموزشی و اخبار شرکت و … هستند. یا برخی محتواهای ویدئویی را که شامل آموزش، معرفی خدمات و محصولات و … هستند را ارائه و منتشر می کنند.

 

انواع بازاریابی محتوا

چندین نوع بازاریابی محتوا وجود دارد که می توانید از آن ها برای استراتژی بازاریابی محتوا خود استفاده کنید. برخی از محبوب ترین انواع بازاریابی محتوا وبلاگ، مطالعات موردی و کتاب های الکترونیکی است. اما پادکست ها، فیلم ها و اینفوگرافیک ها نیز بخشی از بازاریابی محتوای جدید هستند.

همچنین می توانید از محتوای تعاملی استفاده کنید. تولید محتوایی مانند اینفوگرافیک های تعاملی و کوییزها می توانند به بهبود تعامل مخاطبان شما کمک کند و در نهایت منجر به فروش شود. در حقیقت، طبق بررسی هایی که صورت گرفته، %۸۵ از بازاریابان B2B از اینفوگرافیک های تعاملی استفاده می کنند، در حالی که %۶۶ آن ها از کوییزها استفاده می کنند. این آمار نشان دهنده اهمیت محتوای تعاملی است.

مبانی بازاریابی محتوا

مزایای بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا مزایای بالقوه زیادی را به همراه دارد. اگر شرکت شما به طور مداوم محتوای خوبی تولید کند، این محتوا به نوبه خود می تواند نتایج زیرا را به همراه داشته باشد:

افزایش شانس دیده شدن در جستجوی ارگانیک

شناخته شدن در صنعت خود

تولید مشتری بالقوه

افزایش نرخ تبدیل

ایجاد اعتماد

ارزش قائل شدن برای مشتریان

باز گذاشتن خطوط ارتباطی با مخاطبان خود

 

بازاریابی محتوا چگونه انجام می شود؟

بازاریابان از بازاریابی محتوا به عنوان راهی برای کمک به رسیدن به هدف اصلی کسب و کار استفاده می کنند. بعد از اینکه متوجه شدید که هدف کسب و کار چیست، باید استراتژی محتوا محوری ایجاد کنید که به شما در دستیابی به هدف کمک کند.

به عنوان مثال اگر هدف تجاری که شرکت شما روی آن متمرکز است، افزایش تولید مشتری بالقوه است، محتوایی که تولید می کنید باید این هدف را منعکس کند. محتوای شما باید شامل فراخوان های عمل یا CTA هایی باشد که افراد را ترغیب کند که بخواهند فرم ثبت نام را پر کنند و انتظارات آن ها را برآورده کند.

ممکن است یکی دیگر از اهداف کسب و کار شما شناخته شدن در صنعت تان باشد. بهترین راه برای تبدیل شدن به یک متخصص شناخته شده در صنعت تان، بازاریابی محتوا است. ارائه محتوای با کیفیت و مداوم به مخاطبان شما و سایر افراد بسیار کمک کننده است.

 

بازاریابی محتوا و سفر خریدار

به طور کلی، سفر خریدار شامل سه مرحله است: مرحله آگاهی یابی، مرحله ملاحظه و بررسی و مرحله خرید. با استفاده از بازاریابی محتوا، شرکت شما می تواند محتوایی تولید کند که به طور خاص برای هر یک از این مراحل طراحی شده باشد. در ادامه چند نمونه آورده شده است:

آگاهی یابی: پست وبلاگ، پادکست، ویدئو، کتاب الکترونیک

ملاحظه و بررسی: صفحه درباره ما، خبرنامه، سؤالات متداول، توصیه نامه

خرید: تماس با ما

 

دلیل متفاوت به نظر رسیدن محتوا در هر یک از این مراحل، متفاوت بودن هدف برای هر یک از این مراحل است. اگرچه انواع محتوای تولید شده در این سه مرحله از یکدیگر جدا نیستند، اما تفکیک فوق می تواند یک قاعده کلی خوب باشد. به عنوان مثال، ممکن است شخصی در مرحله آگاهی یابی به دنبال محتوای آموزشی باشد تا درباره محصولات و خدمات آگاهی کسب کند، در حالی که شخصی در مرحله خرید است از قبل محصول یا خدمات شما را می شناسد و آماده خرید آن است. محتوایی که ایجاد می کنید باید پاسخگوی نیازهای شخصی مشتری در یکی از این سه مرحله سفر مشتری باشد.

 

منبع:

alexa.com

Read More
ندا رحیمی ۳ اسفند ۱۳۹۹ 0 دیدگاه
Would you like to receive notifications on latest updates? No Yes