آیا سئو واقعا پیچیده است؟ من اینطور فکر نمی کنم!
برای موفقیت در بهینه سازی موتورهای جستجو به عنوان کانالی از بازاریابی دیجیتال، به محتوای مفید و پیوندها مرتبط آن نیاز دارید.
بسیاری از افراد باتجربه در زمینه ی SEO، آزمایشات بی شماری را در زمینه ی تاثیرات بک لینک با رتبه های بالا انجام داده، و گوگل، تا جایی که من می دانم، نسبت به اهمیت «محتوای عالی» هم توجه زیادی دارد.
در واقع، یکی از کارمندان گوگل بصورت مستقیم اعلام کرده که محتوا و لینک، دو عامل از سه عامل مهم (عامل دیگر الگوی رنک برین گوگل -RankBrain- است) در رتبه بندی الگوریتم های جستجو هستند.
بنابراین چرا باید سئو را با دنبال کردن روندها و تاکتیک های جدید و عجیب و غریب بیش از حد پیچیده کنیم؟!
نسبت به نوسانات رتبه بندی کلمات کلیدی دلخواه واکنش بیش از حدی نشان بدهیم و به طول و عنوان تگ های خود وسواس به خرج دهیم؟
سئو واقعا ساده است! “چیزی نیست به جز محتوا و لینک.”
حالا می دانیم این مسئله از نظر مفهومی ساده است، اما در عین حال نیازمند اجرای دقیقی دارد. من معتقدم با بازگشت به اصول اولیه و تمرکز بر این دو فاکتور اصلی سئو، میتوانیم وقت بیشتری را صرف انجام کارهایی کنیم که بیشترین تأثیر را در پی دارند.
ایجاد یک وبسایت بهتر و با ارتباطات مناسب تر، و تقویت SEO در قلمروی بازاریابی دیجیتال اهمیت بسزایی دارد.
در راستای پشتیبانی از این فعالیت، شیوه های استراتژیک و عملیاتی را در این پست از مجله بازاریابی دیجیتال دیجینگ به شما ارائه خواهم داد که در راستای کمپین های بازاریابی محتوا و تولید لینک کمک کننده خواهد بود. بنابراین اول نگاهی می اندازیم به اینکه چگونه می توان در تولید محتوا و لینک های خوب موفق بود؟
خلق محتوای مناسب
همانطور که گروه موسیقی وو تانگ کلن می گوید: « محتوا بر همه چیز پیرامون من حکم فرمایی می کند».
نکته این است که همه چیز در سئو با محتوا شروع شده و حتی خاتمه می یابد. چه یک پست وبلاگی، اینفوگرافی، ویدیو، راهکار آموزشی، و ابزار تعاملی باشد یا چیز دیگر، محتوا حقیقتاً بر هرچیزی که بصورت آنلاین پیرامون ماست حاکم خواهد بود.
محتوا سبب جذب و ایجاد تعامل بازدیدکنندگان به ما شده، ارتباطات مثبت با برند ایجاد کرده و از مخاطبین می خواهد اقدامات مطلوب را انجام دهند. محتوا همچنین به موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را بهتر درک کرده، و بدانند چگونه باید صفحات شما را در نتایج جستجوی خود قرار دهند.
پس در مورد چیزی با اهمیت و گستردگی استراتژی محتوا، باید از کجا شروع کنیم؟
خب، اگر همه چیز در بهینه سازی موتورهای جستجو با محتوا شروع و پایان می یابد، پس باید در استراتژی محتوا هم همه چیز با جستجوی کلیدواژه شروع و پایان یابد.
تحقیقات مناسب در مورد کلیدواژه ها می تواند در زمینه ی تفاوت میان استراتژی محتوای هدف گذاری شده ای انجام شود که مطالب ارگانیک و ساده ای را به منظور خلق محتوا بوجود آورد.
با تحقیق درباره ی کلیدواژه شروع کنید
مفهوم تحقیقات کلیدواژه ساده است – عبارات و گزاره های کلیدی را که مخاطبین شما برای یافتن اطلاعات مرتبط با کسب و کارتان بصورت آنلاین جستجو می کنند را پیدا کنید. با این حال، انجام تحقیقات در این زمینه می تواند کمی متفاوت باشد، و شروع به این کار، دشوارترین بخش به شمار می آید.
بهترین جا برای شروع کار، کلیدواژه هایی هستند که بتوانند افراد را به سایت شما هدایت کنند. این واژه ها در کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) یافت میشوند.
فراتر از کلیدواژه هایی که قادر است به هدایت افراد به وب سایت شما بیانجامند، تهیه ی لیستی از کلیدواژه های اصلی است که می تواند در راستای توسعه ی دستیابی به کلیدواژه های دیگر شما بسیار مهم باشند.
کلیدواژه های اصلی عبارتند از واژه های مهمی که با کسب و کار و برند شما مرتبط هستند.
کسب اعتبار با لینک های واقعی
نیمی دیگر از این معادله ی پیچیده ی «همه چیز محتوا و لینک است!» لینک ه مرتبط و واقعی است. ساده به نظر می رسد، اما در عین حال دشوار خواهد بود – به ویژه زمانی که بحث دستیابی به لینک در کار باشد.
اگرچه ابزارها و فرآیندهایی وجود دارد که از طریق آن می توان سازماندهی و کارآیی را تقویت کرد، اما در نهایت خلق لینک زمان و کار زیادی را می طلبد – باید به مالکین وبسایت های واقعی جهت دستیابی به لینک های واقعی بصورت دستی ایمیل بزنید.
با این وجود، اگر مشخص کنید کدام صفحات (صفحات موجود یا آنهایی که نیاز به ایجاد دارد) وب سایت شما ارزش این را دارند که لینک شوند و لینک های مربوطه را برایشان ایجاد کنید، شانس زیادی برای موفقیت خواهید داشت.
هشدار: حتما این صفحات، «صفحات پولی و محصولی» نخواهند بود.
صفحاتی که به افزایش نرخ تبدیل منجر می شوند، عملکرد مهمی در وب سایت شما خواهند داشت، اما در عین حال وقتی بحث کسب بک لینک پیش می آید، فرصتهای موجود بسیار محدود خواهد بود.
در اینجا شما باید از طریق لینک های داخلی از صفحاتی که قابلیت بیشتری دارند، به پشتیبانی از اینگونه صفحات – و سایر محتوای وبسایت خود – بپردازید.
اما چطور باید موارد قابل لینک را شناسایی کنیم؟ خب، برخی ویژگی های کلی وجود دارد که بصورت مستقیم با ارزشمندی لینک در ارتباط هستند:
سودمندی:
شرح مفهومی، راهنمای گام به گام، جمع آوری منابع و توصیه ها، و غیره.
منحصربفرد بودن:
دیدگاهی جدید یا تازه در مورد مباحث معین، تحقیقات یا داده های اصلی، پوشش مناسب نسبت به یک رویداد خبرساز، و غیره.
سرگرمی:
یک بازی یا کوییز جدید، نگاه طنزآلود به موضوعات معمولاً جدی، ابزارهای تعاملی و غیره.
در کنار این ویژگی ها، شما همچنین باید اندازه ی مخاطبین بالقوه ی لینک های خود را مد نظر قرار دهید.
هرچه بیشتر بتوانید مخاطبین را در قیف بازاریابی به سمت پایین هدایت کنید، اندازه ی مخاطبینی که با آنها لینک می شوید کاهش خواهد یافت. دستیابی به لینک برای صفحات مرتبط با تبدیل مخاطبین به خریدار عمدتاً دشوار است، چرا که به اندکی از مخاطبینی که تمایل به خرید دارند خدمت رسانی می کند.
به جای این کار بهتر است تمرکز خود را بر بخش بالایی قیف بازاریابی قرار داده و به حجم بالاتری از مخاطبینی که به دنبال اطلاعات هستند دسترسی پیدا کنید.
کلیدواژه های مرتبط با این صفحات عمدتاً اصطلاحاتی هستند که رتبه بندی آنها دشوار است، با این حال اگر محتوای شما قدرتمند باشد، باز هم می توانید از طریق دستیابی به سایت های مربوطه به صورت هدفمند، لینکهای مناسبی را بدست آورید.
جالب اینجاست که صفحات قابل لینک شما همیشه آن صفحاتی نیستند که در جستجو رتبه ی بالایی را کسب میکنند، چرا که مخاطبین بیشتر به معنای رقابت بیشتر خواهد بود. با این حال، استفاده از دارایی های قابل لینک برای خلق لینک های با ارزش، به رشد قابلیت و اعتبار برند و دامنه ی شما کمک کرده، و رتبه بندی صفحات متمرکز بر کلیدواژه و تبدیل کننده ی مخاطبین شما را تقویت می کند.
حالا همه ی موارد گفته شده را در کنار هم قرار داده و پیام موجود را ساده تر بیان می کنیم.
اما پیش از این کار و حل مشکل SEO یکبار برای همیشه، ممکن است در مورد این مسئله فکر کنید که «سئو فنی و مرتبط با صفحه چیست؟»
مؤلفه های فنی و مرتبط با صفحه نقش مهمی در موفقیت سئو داشته و اشتباه گرفتن این مؤلفه ها می تواند موفقیت محتوای ایجاد شده از سوی شما را کاهش داده و پیوندهای موجود را تضعیف کند.
بگذارید روشن تر بگوییم: اگر گوگل نتواند سایت شما را به درستی پایش و جستجو کند، شما را در نتایج جستجوی خود نمایش نخواهد داد.
با این حال، من این گونه بهینه سازی ها زیر چتر «محتوا» و با توجه به فرمول محتوا و لینک، دسته بندی می کنم.
اگر ندانید موتورهای جستجو چگونه محتوای شما را بررسی می کنند، احتمالاً این محتوا در نتایج موتورهای جستجو عملکرد مناسبی نخواهد داشت.
برای مرور استراتژی های بیان شده جهت موفقیت در جستجو، شما باید:
- برای کلمات جستجوی منحصربفرد تحقیق کنید – داشتن محتوای مناسب اهمیت زیادی برای مخاطبین شما خواهد داشت و این مسئله به نتایج مناسب در جستجوی کسب و کارتان خواهد انجامید.
- پیش از شروع به تولید محتوا یا به روز کردن صفحات موجود، اطمینان حاصل کنید برای تحقیق در مورد کلیدواژههای انحصاری زمان مناسبی اختصاص دهید. این کار به درک کافی از رتبه بندی کنونی و وضعیت شما در بازار جستجو کمک خواهد کرد.
- فرصت های موجود در زمینه ی کلیدواژه ها را تحلیل کرده و بسط دهید – فراتر از درک رتبه بندی کنونی شما، باید فرصت های موجود در زمینه ی کلیدواژه ها را شناسایی و اولویت بندی کنید.
- محتوای استراتژیکی که اهداف جستجوی شما را محقق می کند، خلق کنید – با استفاده از تحلیل کلیدواژه قادر خواهید بود محتوایی ایجاد کنید که راهکاری مناسب برای جذب لینک بوجود آورد. یک جنبه ی مهم در خلق محتوای موفق، ایجاد تعادل میان محتوای متمرکز بر کلیدواژه، با محتوایی گسترده تر و لینک شدنی تر است، که در نهایت تحقق اهداف SEO را به دنبال دارد.
- صفحات خود را برای افزایش ارتباط با لینک های مورد نظر تبلیغ کنید – میلیاردها صفحه ی جدید هر روزه بصورت زنده بازدید شده، و بدون تبلیغ مناسب، حتی بهترین صفحه ها هم زیر انبوهی از محتوای آنلاین دفن خواهند شد. ترویج و تبلیغ استراتژیک صفحات باعث می شود بک لینک های قدرتمندی خلق کنید تا مشاهده بیشتر صفحات از سوی مخاطبین را تقویت شود.
باز هم تأکید می کنم که این مفاهیم اگرچه ساده به نظر می رسند، اما اجرای مناسب آنها بسیار دشوار است. با این وجود و با استفاده از دو عامل اصلی در موفقیت جستجو – محتوا و لینک – قادر خواهید بود از تمرکز بر اولویت های نامناسب پرهیز کرده و بجای آن تلاش خود را بر روی استراتژی هایی که بیشترین نتایج را در پی خواهند داشت، متمرکز کنید.
افراد می توانند ذهن خود را به سمت فرآیند ساده ی خلق صفحات و تولید محتوای خود که بتواند به پرسش های ویژه ای پاسخ دهد منعطف کرده و سپس این صفحات را جهت دستیابی به تأیید دیگران (بک لینک ها) ترویج کنند. در این راستا پیشنهاد می کنم همین رویکرد، در مقیاس وسیع تر، بعنوان یک روتین و فرآیند مورد توجه واحد بازاریابی دیجیتال کسب و کار شما قرار گیرد.
باز هم تاکید می کنم، فراموش نکنید که فرآیند اصلی سئو در دو کلمه تعریف می شود: محتوا و لینک!
