چرا باید از پادکست در استراتژی بازاریابی محتوا استفاده کرد

به احتمال زیاد زمانی که در حال تدوین استراتژی بازاریابی محتوا هستید، موارد مختلفی را به جعبه ابزار خود اضافه می کنید.

ممکن است به طور منظم پست هایی را برای وبلاگ بنویسید.

ممکن است ایمیل و خبرنامه ارسال کنید.

ممکن است محتواها را در حساب های شبکه های اجتماعی خود منتشر کنید.

اما پادکست چطور؟

 

طبق نظرسنجی ها و بررسی هایی که صورت گرفته تعداد زیادی از افراد به طور مرتب پادکست گوش می دهند. با این وجود، ممکن است پادکستینگ پیچیده به نظر برسد. شاید مطمئن نباشید که از کجا باید شروع کنید. یا شاید فکر کنید که چگونه پادکست به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای شما تأثیرگذار خواهد بود.

چند لحظه به مشتریان خود فکر کنید. آن ها چه کسانی هستند؟ به دنبال چه چیزی هستند؟ با چه مشکلی دست و پنجه نرم می کنند؟ در تلاشند چه چیزی را حل کنند؟

مشتریان به دنبال یک نتیجه خاص هستند. آن ها یک راه حل می خواهند و به دنبال کسی هستند که نیازهای آن ها را برآورده کند. این همان هدف در استراتژی بازاریابی محتوا است و تضمین می کند که مخاطب هدف شما هنگام جستجو شما را پیدا می کند.

 

هدف محتوا در استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

قبل از اینکه به پادکست بپردازیم، مهم است که متوجه شویم چگونه محتوا به شما در جذب مشتری بیشتر کمک می کند.

بازاریابی محتوا برای جذب مخاطب هدف خاص و توسعه روشی برای تعامل با آن ها در طول زمان استفاده می شود. با استفاده از محتوایی که ارائه می دهید، روی خواسته ها و نیازهای آن ها تمرکز می کنید. شما سعی می کنید آن ها را به اندازه کافی آگاه یا سرگرم کنید تا رفتار آن ها را تغییر داده و زندگی آن ها را بهتر سازید تا تصمیم بگیرند گام بعدی را با شما بردارند.

این هدف در استراتژی بازاریابی محتوا می تواند به سادگی از طریق خواندن پست های وبلاگ یا دوست داشتن یکی از گروه های شما در شبکه های اجتماعی حاصل شود. این اولین قدم است که امکان ارتباط مداوم با آن ها را در طول زمان فراهم می کند.

در بعضی موارد، تبدیل کاربر به مشتری ممکن است ساعت ها، روزها یا حتی ماه ها طول بکشد. هر قدم کوچکی که آن ها برمی دارند به شما این امکان را می دهد تا روابط خود با آن ها را توسعه دهید.

بیشتر بخوانید: ۱۲ مزیت پادکست برای کسب و کارها

اولین قدم : محتوای مورد نظر آن ها را در اختیارشان قرار دهید

مانند همه محتواهای تان، منتشر کردن پادکست لزوماً نتیجه ای برای شما نخواهد داشت. اگر آماده شروع پادکستینگ هستید، مهم است که محتوای شما بررسی و سنجیده شود.

این به معنای شناخت مشتریان تان در یک سطح عمیق تر است. آن ها چه کسانی هستند؟ به چه چیز اهمیت می دهند؟ چرا باید به شما اعتماد کنند؟

همچنین باید از خود بپرسید، چرا می خواهید یک رابطه طولانی مدت با مشتریان خود برقرار کنید؟ امیدوارید چه چیزی را به آن ها یاد دهید؟ چه چیزی می توانید ارائه دهید؟

در نهایت، این مربوط به تخصص و ارائه شما در زمینه فعالیت خود می باشد. شما در حال ارائه اطلاعات برای ایجاد اعتماد بین خود و مشتریان خود هستید.

همچنین می توانید انواع محتوا را در اختیار مشتریان خود قرار دهید. برخی از افراد عاشق تماشای فیلم هستند. برخی از افراد فایل صوتی را دوست دارند و هنگام انجام فعالیت های دیگر به آن گوش می دهند. برخی از نشستن و مطالعه لذت می برند. این یکی دیگر از مزایای پادکست است، می توانید هر سه را در زمان ضبط، منتشر کنید.

وقتی پادکست را در قالب ویدئو ضبط می کنید می توانید آن را به راحتی به صدا تبدیل کنید. همچنین می توانید نسخه نوشتاری آن را نیز تهیه کنید، تا افراد بتوانند آن را بخوانند. همچنین می تواند برای SEO مفید باشد و محتوای ارزشمندی را به وب سایت شما اضافه کند.

پادکست و استراتژی بازاریابی محتوا

در استراتژی بازاریابی محتوا آیا تولید پادکست سخت است؟

یکی از دلایلی که پادکست در چند سال گذشته رشد چشمگیری داشته است، موانع ورود کم آن است.

به این فکر کنید که تولید یک برنامه رادیوئی چه هزینه ای داشت. شما به تجهیزات گران قیمت نیاز داشتید. شما به یک استودیوی پیشرفته نیاز داشتید و  همچنین برای پخش برنامه خود به ارتباطات نیاز داشتید.

در پادکست هیچ یک از این موارد نیاز نیست. امروزه بسیاری از تولیدکنندگان پادکست ها کار خود را با یک لپ تاپ شروع می کنند. البته، وقتی آماده رشد و توسعه کار خود هستید، می توانید خبره تر شوید و در سطح بالاتری پادکست تولید کنید. اما نکته این است که شما می توانید این کار را با کمترین میزان امکانات و هزینه انجام دهید.

شما به یک نرم افزار ضبط خوب نیاز دارید. ابزارهایی مانند GarageBand می توانند به شما کمک کنند. شما می توانید با گذشت زمان رشد کرده و ماهرتر شوید، اما کامپیوتر شما مجهز به آنچه برای ضبط اولین پادکست و شروع کار نیاز دارید، است.

گام نهایی انتشار پادکست است. شما به راهی نیاز دارید تا پادکست خود را به گوش مردم برسانید، بنابراین یافتن پلتفرم میزبانی پادکست الزامی است. اپیزودهای خود را در پلتفرم هایی مانند Apple Podcasts ،Spotify ،Stitcher و موارد دیگر منتشر کنید.

 

با تولید محتوای خود کارآزموده تر شوید

پادکست ها راه دیگری را برای تعامل با بازار هدف و ایجاد ایده هایی که مخاطبان دوست خواهند داشت به شما می دهند.

شاید برای یک قسمت پادکست با یک متخصص مصاحبه کنید. این بخش ۳۰ دقیقه ای می تواند به شما ایده های زیادی بدهد. می توانید از نکات اصلی صحبت مهمان برنامه خود برای مقالات جدید، فیلم ها، اینفوگرافیک و موارد دیگر استفاده کنید. حتی می تواند به شما ایده دهد که در پادکست بعدی چه کسانی را دعوت کنید. همچنین باید حواستان به نظرات و سؤالات مخاطبان باشد.

این نکات را در نظر بگیرید و از آن ها برای تهیه برنامه های بعدی خود استفاده کنید. این به شما این امکان را می دهد تا مجموعه اپیزودهایی تهیه کنید که به طور تخصصی آن ها را بررسی و ر آن ها عمیق می شوید.

پادکست در بازاریابی محتوا حتی ممکن است به شما ایده کسب و کار، محصولات یا خدماتی را بدهد که قبلاً هرگز به آن ها فکر نکرده اید.

 

گام بعدی شما در استراتژی بازاریابی محتوا با پادکست چیست؟

اگر قبلاً هرگز به پادکست فکر نکرده اید، شاید اکنون زمان آن رسیده که به آن فکر کنید. می توانید با گوش دادن به چند پادکست و یادداشت برداری شروع کنید.

به یکی از پلتفرم های محبوب پادکست، Apple Podcasts ،Spotify یا Stitcher بروید. تعدادی از پادکست های مورد علاقه خود را پیدا کرده و شروع به گوش دادن کنید. چه ایده هایی می توانید بگیرید؟

 همه چیز با اولین قدم شروع می شود. چگونه پادکست می تواند استراتژی بازاریابی محتوا را تغییر دهد؟

 

منبع:

digitalmarkgroup.com

 

Read More
ندا رحیمی ۹ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

ستون های اصلی در استراتژی بازاریابی محتوای موفق

اهمیت محتوا در دنیای بازاریابی آنلاین غیر قابل انکار است. اما چرا برخی از بازاریاب های محتوا و کسب و کارها در بازاریابی محتوا موفق می شوند، در حالی که دیگر شرکت ها شکست می خورند؟ این امر بیشتر مربوط به استراتژی بازاریابی محتوا است.

بیایید ستون هایی را که یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق معمولاً بر روی آن بنا شده است بررسی کنیم. مطمئن شوید استراتژی شما تمام این ستون های مهم را داراست.

 

  1. شناخت کامل مخاطبان هدف

۹۰ درصد از موفق ترین بازاریابان محتوای B2B نیازهای اطلاعاتی مخاطبان خود را نسبت به پیام فروش / تبلیغاتی خود در اولویت قرار می دهند.

اما نمی توانید این کار را انجام دهید مگر اینکه متوجه شوید مخاطب هدف شما چه کسی است، مشکلات او چیست، چه کسی محتوای شما را مفید می داند و چرا.

شناخت مخاطبان و مشتریان بالقوه اولین قدم است. بدون شناخت آن ها و درک نیازها و مشکلاتشان، نمی توانید یک استراتژی بازاریابی محتوای مؤثر برای مشتریان فعلی و بالقوه خود تهیه کنید.

 

  1. همسو بودن استراتژی بازاریابی محتوا با اهداف کلی کسب و کار

بازاریابی بخشی از استراتژی کسب و کار شما است. بنابراین، استراتژی بازاریابی محتوای شما نه تنها باید برای حمایت از اهداف بازاریابی شما کارآمد و مؤثر باشد، بلکه باید با اهداف کلی کسب و کار نیز همسو باشد.

این شامل اتخاذ چند رویکرد مختلف است:

  • ایجاد یک مرکز دانش در جایی که لیستی از تمام محتواهای شما در آن قرار دارد.
  • همکاری با تیم فروش.
  • ایجاد یک قیف فروش در وب سایت خود که نشان دهنده استراتژی فروش و کسب و کار شما نیز باشد.

استراتژی بازاریابی موفق

آخرین نکته بسیار مهم است.

کاربران آنلاین مراحل مختلفی را طی می کنند، به عنوان مثال آگاهی، علاقه، تصمیم و اقدام.

یک استراتژی بازاریابی محتوای مؤثر، انواع کاربران را در تمام مراحل مختلف قیف فروش در خود جای داده است.

همچنین می توانید محتوای خود را به سه مرحله تقسیم کنید: محتوای بالای قیف، وسط قیف و پایین قیف.

  • برای محتوای بالای قیف، می توانید محتوای آموزنده ای ایجاد کنید که ماهیت ابتدایی تری داشته باشد، به عنوان مثال، ۱۰ نکته ای که شرکت های حمل و نقل برای صرفه جویی در مصرف سوخت می توانند به کار ببندند.
  • برای محتوا وسط قیف، ایده خوبی است که اطلاعات بیشتری را که به طور خاص به محصول یا خدمات شما مربوط می شوند با هم ادغام کنید، به عنوان مثال، اینکه چگونه محصول شما می تواند به صرفه جویی در مصرف سوخت کمک کند.
  • برای محتوا پایین قیف، فرض بر این است که مخاطب از قبل به محصول شما علاقه مند است و فقط به یک هل کوچک نیاز دارد. این محتوا می تواند به صورت مطالعات موردی باشد، به عنوان مثال، چگونه شرکت X توانست با محصول شما Y تومان در هر ماه در مصرف سوخت صرفه جویی کند.

 

  1. تولید محتوا

گرچه به نظر می رسد که این مورد یک “ستون” واضح و مشخص است، اما شما باید در مورد روند تولید محتوا هدفمند باشید.

به عنوان مثال، انواع مختلف محتوا ممکن است نتایج متفاوتی ایجاد کنند. بر اساس بازاریابی و اهداف کلی کسب و کار، باید محتوای خاصی را برای دستیابی به اهداف خاص انتخاب و تولید کنید.

به عنوان مثال، اگر هدف شما در استراتژی بازاریابی محتوا به دست آوردن بیشترین ترافیک ارگانیک است، محتوای طولانی بهترین انتخاب برای شما خواهد بود. مطالعات نشان می دهد که صفحات وب با بیش از ۲۰۰۰ کلمه به احتمال زیاد در صفحه اول گوگل قرار می گیرند.

 

Read More
ندا رحیمی ۵ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

۶ راهکار برای بهبود کیفیت محتوا

محتوا پادشاه است؛ در واقع محتوا مهمترین ستون استراتژی کسب و کار آنلاین و سئوی شما است. با این حال، محتوای وب تنها در مواقعی مؤثر واقع می شود که از کیفیت استثنایی برخوردار باشد. وبلاگ های بسیاری وجود دارد که هر روز هزاران محتوا جدید را در هر بازار هدفی منتشر می کنند. برای متمایز شدن از سایرین، کیفیت محتوا باید خارق العاده باشد و از ارزش بی سابقه ای برای خوانندگان شما برخوردار باشد.

چگونه باید به این مهم دست یابید؟ در ادامه ۶ راهکاری که می تواند به شما کمک کند تا کیفیت محتوای تولید شده را بهبود ببخشید آورده شده است.

 

  1. کیفیت به جای کمیت

خیلی از بازاریابان محتوا وسواس دارند که پست های وبلاگ را به طور منظم منتشر کنند. اگرچه محتوای جدید ممکن است به بهینه سازی موتورهای جستجو کمک کند، اما همیشه به ایجاد اعتبار و تعامل با خوانندگان بالقوه کمک نمی کند.

به جای انتشار، مثلاً ۱۵ پست وبلاگ در ماه، روی کیفیت تمرکز کنید. مطالعات نشان می دهد که محتوای طولانی از نظر تعامل، لینک دهی و رتبه وب سایت در نتایج موتورهای جستجو بهتر از محتوای کوتاه عمل می کند.

تا زمانی که تیم بزرگ و بودجه زیادی نداشته باشید، انتشار ماه ها محتوای با کیفیت بالا و طولانی، دشوار خواهد بود. اگر مجبورید بین کیفیت و کمیت یکی را انتخاب کنید، بهتر است روی کیفیت تمرکز کنید تا کمیت.

 

  1. برای کیفیت محتوا خوانندگان خود را بشناسید

خوانندگان شما چه کسانی هستند؟ چه چیزی را دوست دارند؟ چه چیزی را دوست ندارند؟ مشکلات آن ها چیست؟ راه حل چیست؟ چگونه وبلاگ / محصول شما به آن ها کمک می کند تا مشکلات خود را حل کنند؟

شناخت خوانندگان اولین قدم برای تولید محتوای با کیفیت بالاست.

بزرگترین مشکلاتی که خوانندگان با آن روبرو هستند را شناسایی کرده و محتواهایی مرتبط با آن ها منتشر کنید.

 

  1. از موفقیت خود (نه فقط شکست ها) یاد بگیرید

این جمله که می توانید از شکست های خود بیاموزید، یک جمله کلیشه ای قدیمی است. اما در بازاریابی محتوا شما می توانید از موفقیت خود نیز چیزهای زیادی یاد بگیرید.

به اکانت گوگل آنالیتیکس خود بروید و ۱۰ پست برتر وبلاگ تان را پیدا کنید. سعی کنید الگویی را شناسایی کنید، ببینید چه چیزی باعث محبوبیت این صفحات برای خوانندگان شما می شود.

آیا طول محتوا مهم است؟ آیا نوع خاصی از عناوین است که خوانندگان شما را به خود جلب می کند؟ آیا بیشتر پست های محبوب در مورد یک موضوع خاص صحبت می کنند؟

مواردی را که باعث محبوبیت این محتواها می شوند را شناسایی کرده و سعی کنید این موفقیت را به طور مکرر تکرار کنید.

بهبود کیفیت محتوا

  1. بهترین محتواهای خود را دوباره مورد استفاده قرار دهید

داشتن آن دسته از پست های وبلاگ که ماه ها عملکرد خوبی دارند دشوار است. پست هایی که خوانندگان شما آن ها را دوست دارند.

به جای هدر دادن فرصت با پنهان کردن آن ها در آرشیو وبلاگ، آن ها را دوباره استفاده کنید. می توانید آن ها را به ویدئو، اینفوگرافی، اسلاید و غیره تبدیل کنید. همچنین می توانید از تعداد زیادی از آن پست های وبلاگ در پست های شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

در آخر، شما حتی می توانید از آن پست های وبلاگ برای کمپین های بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.

 

  1.  برای کیفیت محتوا به عناوین توجه کنید

در عصر دیجیتال امروز که بازه زمانی توجه کاهش یافته است، عناوین بیشترین اهمیت را دارند.

چگونه خوانندگان را متقاعد می کنید که به جای هزاران پست دیگر روی پست شما کلیک کرده و آن را بخوانند؟ عنوان محتوا این کار را برای شما انجام می دهد.

می توانید از ابزارهایی مانند CoSchedule و AMI’s Headline Analyzer برای بهینه سازی عناوین خود و قدرتمندتر کردن آن ها استفاده کنید.

 

  1. آنچه را که می آموزید از طریق کانال ها اعمال کنید

آیا در یافتن یک عنوان عالی موفق بودید؟ آن را فقط به پست وبلاگ محدود نکنید.

این عنوان همچنین می تواند برای یک کمپین PPC نیز مورد استفاده قرار گیرد. به همین ترتیب، یک ویدئوی وایرال یا ویروسی می تواند به یک پست عالی در وبلاگ تبدیل شود.

برای کیفیت محتوا باید موارد مختلف را امتحان کنید، آن ها را بررسی کنید و در نهایت از طریق کانال ها به کار بگیرید. این رویکرد نه تنها به شما کمک می کند ایده ها و فرصت های مختلف را کشف کنید، بلکه در نهایت به شما کمک می کند مخاطبان خود را بهتر بشناسید و متوجه شوید چه چیزی را دوست دارد و چه چیزی را دوست ندارد. سپس می توانید با استفاده از این اطلاعات محتوای بهتری را برای آن ها تولید کنید.

 

سخن پایانی

بازاریابی محتوا کار دشوار و غیر قابل انجامی نیست. از آنجا که هر مخاطب با دیگری متفاوت است، شما باید قبل از نهایی کردن فرمول و الگویی که برای شما مناسب است، موارد زیادی را امتحان و بررسی کنید.

با این حال، ۶ راهکاری که در بالا اشاره شد می تواند برای اکثر بازاریابان محتوا که به دنبال بهبود کیفیت محتوا هستند، مفید باشد.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

چگونه یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی طراحی کنیم

شبکه های اجتماعی می توانند سرمایه و دارایی ارزشمندی در روند تولید محتوای شما باشند. شبکه های اجتماعی یک پلتفرم به شما ارائه می دهند که می توانید شخصاً با تعدادی از مشتریان بالقوه خود تعامل داشته باشید، بنابراین در مورد آن ها و علاقه هایشان و آنچه دوست ندارند، اطلاعات بیشتری کسب خواهید کرد. با طراحی و ساخت یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی، شما می توانید برای کسب بینش و اطلاعات در مورد همه چیز، از ایده های محبوب محتوا گرفته تا ایجاد وفاداری به برند و افزایش دسترسی به سراغ دنبال کنندگان خود بروید.

 

وقتی تلاش های ارزنده ای در استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی خود انجام دهید، طرفداران نیز به شما خواهند گفت که محتوای شما را چقدر دوست دارند. با مشاهده نظرات و همچنین بازدیدها و اشتراک گذاری های درون پلتفرم، می توانید بخش هایی را که بیشترین موفقیت را در پلتفرم عامل ها داشته اند مشاهده کنید. از آنجا که شبکه های اجتماعی به طور بالقوه میلیون ها بازدید کننده ارائه می دهند، می توانند مکانی عالی برای افزایش شناخت و شهرت برند باشند.

 

شما باید پاسخ مخاطبان خود نسبت به مقالات و پست هایتان را با دقت بررسی کنید. از موضوعاتی که بیشترین پشتیبانی تأیید را دریافت کردند می توان به عنوان راهنما برای تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی استفاده کرد. همچنین می توانید به مکالمه هایی که در صفحه و یا خارج از صفحه شما صورت می گیرد گوش دهید و درباره آنچه کاربران شما را دوست دارند و آنچه که آن ها می خواهند از برندهای این صنعت بیاموزند بیشتر بیاموزید. این امر در هنگام تهیه تقویم محتوایی نیز مفید خواهد بود.

چگونه یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی طراحی کنیم

چگونه یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی بسازیم؟

هنگامی که  بر اساس بازاریابی محتوایی خود برای شبکه های اجتماعی محتوایی تولید می کنید که محبوب و پرطرفداری است، می توانید دامنه دسترسی به برند خود را به شدت افزایش دهید. تولید و انتشار محتوایی که مردم از آن قدردانی کنند، لایک ها و اشتراک گذاری ها را به خود جلب می کند. برای انجام این کار، ابتدا به یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی نیاز دارید.

 

برای شروع ساخت یک استراتژی، باید بدانید که مخاطب شما چه کسی است و در شبکه های اجتماعی به دنبال چه چیزی است. شما می خواهید محتوای مرتبطی را تولید کنید که متناسب با آن ها باشد. با انجام تحقیق درباره کلمات کلیدی، می توانید کلمات کلیدی مناسب برای استفاده در تمام پلتفرم های اجتماعی خود را پیدا کنید. قبل از اینکه شروع به پست گذاشتن کنید، باید یک مدل و تقویم محتوا برای برنامه ریزی پست های خود برای آینده ایجاد کنید. هنگامی که استراتژی محتوای خود را بررسی کردید، می توانید این مراحل را تکرار کرده و محتوا را تغییر دهید تا موضوعات دیگری را که ممکن است مخاطبان شما بیشتر به آن ها علاقه مند شوند را بررسی کنید.

 

هنگامی که افراد محتوایتان را برای شما تبلیغ می کنند، آن محتوا و برند شما در فیدهای اخبار (newsfeed) تمام کانکشن های آن ها ظاهر می شود. محتوای عالی به شما کمک می کند دنبال کنندگان بیشتری جذب کنید و برند شما را به افراد بیشتری معرفی می کند.

 

منبع:

www.brightedge.com

Read More
ندا رحیمی ۲۹ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

سئوی موبایل و ۵ اشتباه بزرگی که باید از آن اجتناب کنید

موبایل در بازاریابی دیجیتال و سئو نقش مهمی دارد. در بسیاری از کشورها، تلفن همراه حتی از کامپیوتر نیز نقش مهم تری دارد. به همین دلیل است که شما نمی توانید در مورد سئوی موبایل خطایی مرتکب شوید.

در اینجا لیستی از ۵ اشتباه بزرگ اما متداول در سئوی موبایل وجود دارد که باید از آن ها اجتناب کنید.

 

  1. پایین بودن سرعت وب سایت

در سال ۲۰۲۱، سرعت کم وب سایت نباید توجیه و بهانه ای برای شما باشد. وب سایت هایی که سرعت لود شدن پایینی دارند منجر به تجربه کاربری ضعیف و رتبه پایین وب سایت در نتایج موتور جستجو می شوند.

وب سایت شما نه تنها باید سریع لود شود بلکه موجب بهبود تعامل کاربران با وب سایت شما شود. این امر به ویژه در مورد دستگاه های تلفن همراه صادق است – هنگامی که کاربران در حال حرکت هستند و به دنبال دستیابی سریع به اطلاعات هستند.

وب سایت ها در دستگاه های تلفن همراه با سرعت کمتری نسبت به دسکتاپ لود می شوند. اطمینان حاصل کنید که عملکرد وب سایت خود را با ابزارهای رایگانی مانند Google PageSpeed ​​Insights بررسی می کنید.

اگر لود شدن وب سایت مدت زمان زیادی طول بکشد، می توانید اقدامات لازم را برای اصلاح آن انجام دهید. به عنوان مثال، تصاویر و فایل ها را فشرده کنید، درخواست ها را به حداقل برسانید، تغییر مسیرها را به حداقل برسانید، حجم فایل های CSS و JS را کم کنید، راه حل میزبانی وب خود را ارتقا دهید، تکنیک های هوشمند مانند لود تنبل (lazy loading) و غیره را پیاده سازی و اجرا کنید.

طبق گفته گوگل، اگر لود شدن صفحه وب سایت بیش از ۳ ثانیه طول بکشد، ۵۳ درصد افراد وب سایت را رها می کنند. اگر Google همچنان به دریافت چنین سیگنال های منفی ادامه دهد، ممکن است وب سایت شما را در SERP پایین بیاورد.

 

  1. ریدایرکت یا تغییر مسیر ضعیف در سئوی موبایل

وب سایت هایی که به طور کامل برای بهینه سازی موتور های جستجو طراحی نشده اند، یا وب سایت هایی که دارای آدرس اینترنتی دسک تاپ و موبایل جداگانه هستند، ممکن است دارای مشکلاتی مانند تغییر مسیر ضعیف باشند.

در حالت ایده آل، تمام صفحات وب سایت باید در دستگاه های تلفن همراه قابل مشاهده باشد. اگر نسخه های جداگانه ای برای موبایل و دسک تاپ دارید، مطمئن شوید که برای هر صفحه دسک تاپ نسخه موبایل نیز وجود دارد.

در صورتی که کاربر موبایل بر روی نسخه دسک تاپ صفحه وب شما قرار بگیرد، باید به جای هدایت کاربر به صفحه اصلی، به نسخه تلفن همراه همان صفحه هدایت شود.

 

  1. تبلیغات بینابینی

گوگل تبلیغات پاپ آپ ناخواسته، پیشنهادات ثبت نام و بنرهایی که تجربه کاربر را خراب و به آن آسیب می رساند، دوست ندارد – به ویژه در دستگاه های تلفن همراه. اگر کاربری که از نتایج جستجو به وب سایت شما هدایت می شود در یک دستگاه تلفن همراه با یک تبلیغ بینابینی سرزده و ناخواسته مورد استقبال قرار گیرد، گوگل به احتمال زیاد آن وب سایت را به نفع سایت های دیگر که تجربه کاربرپسندتری دارند، تنزل دهد.

در سال ۲۰۱۷، گوگل تأیید کرد که:

“صفحاتی که در هنگام انتقال از نتایج جستجوی تلفن همراه، به راحتی برای کاربر قابل دسترسی نباشد، ممکن است در بالا SERP قرار نگیرند.”

هر پاپ آپی که بخشی از صفحه وب سایت نیست ممکن است مزاحم تلقی شود و می تواند بر رتبه بندی وب سایت توسط موتور جستجو تأثیر بگذارد. این امر خصوصاً در صورتی صادق است که پاپ آپ بخش عمده ای از صفحه وب را پوشش دهد.

از آنجایی که دستگاه های تلفن همراه دارای صفحه نمایش کوچکتر هستند، شما باید بیشتر مراقب موارد بینابینی باشید.

علاوه بر این، اطمینان حاصل کنید که از تبلیغات بینابینی که بستن آن ها سخت است خودداری می کنید. بعضی اوقات، بستن یک پاپ آپ ممکن است شما را به صفحه وب دیگری هدایت کند. ترفندهای فریبنده ای از این قبیل می تواند به اعتبار وب سایت و سئوی شما آسیب برسانند.

سئو موبایل و 5 اشتباه بزرگی که باید از آن اجتناب کنید

  1. طراحی ضعیف و تجربه کاربری در سئوی موبایل

طراحی ضعیف نسخه تلفن همراه منجر به تجربه کاربری ضعیف می شود، که در نهایت بر عملکرد سئوی وب سایت و رتبه آن در صفحه نتایج موتور جستجو تأثیر منفی می گذارد.

مشخص نکردن اندازه صحیح و مناسب صفحه وب سایت در موبایل یا استفاده از اندازه هایی با عرض ثابت که فقط برای دستگاه های خاص بهینه شده باشند، یک اشتباه رایج است.

همچنین باید به طور کلی در مورد طراحی وب سایت خود در دستگاه های تلفن همراه فکر کنید. از آنجا که هر روزه افراد بیشتری از دستگاه های تلفن همراه استفاده می کنند، وب سایت ابتدا باید برای تلفن های هوشمند و تبلت ها طراحی شود، نه برای لپ تاپ ها و کامپیوترهای رومیزی.

این بدان معناست که از اشتباهات رایج در طراحی نسخه موبایل وب سایت جلوگیری کنید، مانند:

  • دشوار بودن یافتن دکمه های فراخوان عمل
  • منوی کشویی پنهان یا غیر قابل دسترس
  • طراحی درهم ریخته و شلوغ صفحه وب سایت
  • استفاده نادرست و متناقض از رنگ ها
  • استفاده نادرست از فضاهای خالی
  • کوچک بودن غیر منطقی اندازه ی فونت ها

و غیره.

 

  1. نادیده گرفتن سئو محلی در تلفن همراه

بسته به نوع کسب و کار شما، سئو محلی می تواند نقشی اساسی در هدایت ترافیک و مشتریان بالقوه به وب سایت شما داشته باشد. به همین دلیل به هیچ وجه نباید سئوی  محلی را نادیده گرفت.

با این وجود، اهمیت سئو محلی در بحث سئو و ترافیک موبایل به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.

اگر یک وب سایت نسخه موبایل دارید و کسب و کاری دارید که به ترافیک محلی وابسته است، حتماً وقت و منابع بیشتری را برای یافتن کلمات کلیدی محلی مربوطه و بهینه سازی وب سایت مویابل خود برای سئوی محلی اختصاص دهید.

 

نتیجه

موبایل امروزه نقشی اساسی در تمان استراتژی های سئو ایفا می کند. با اجتناب از اشتباهات رایج در سئوی موبایل، می توانید وب سایت خود را برای موبایل بهینه کرده و رتبه سایت خود در نتایج موتور جستجو را بهبود ببخشید.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۶ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

محتوای قدیمی وبلاگ | حذف یا بهبود؟

شما یک وب سایت می سازید و شروع به انتشار مطالبی می کنید که فکر می کنید عالی هستند. چند سال بعد، به تمام آن محتوای قدیمی نگاهی می اندازید و احساس شرمندگی می کنید زیرا آن مطالب بی کیفیت به نظر می رسند. در این صورت، باید چکار کنید؟

گاهی اوقات، محتوای قدیمی بد نیست. با این حال، احساس می کنید که این محتوا ممکن است قدیمی باشد. گاهی اوقات، آن قدر قدیمی است که ممکن است نخواهید آن را در وب سایت خود داشته باشید زیرا فکر می کنید ممکن است به شانس شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) آسیب برساند.

در این صورت، آیا بهتر است محتوای قدیمی را حذف کنید یا آن را نگه دارید؟

آیا باید محتوای قدیمی وب سایت خود را حذف کنید؟

اخیراً از جان مولر از گوگل نیز همین سؤال پرسیده شد.

یک تولیدکننده محتوا گفت که در آغاز، ناآگاهانه، محتواهای بدی (از نظر کیفیت محتوا) را منتشر کرده است. حالا که محتواهایی با کیفیت بالاتر را منتشر می کند، آیا باید برگردد و محتواهای قدیمی خود را که کیفیت پایینی دارند را از وب سایت خود حذف کند؟

او از جان مولر پرسید: “آیا باید همه محتواها را حذف کنم؟ آیا بر روی وب سایت من تأثیر می گذارند، یا باید آن ها را نگه دارم؟”

 

جان با این سؤال طوری برخورد کرد که انگار دو قسمت دارد. وی ابتدا به این موضوع پرداخت که آیا محتوایی فقط به دلیل قدیمی بودنش بد و بی کیفیت تلقی می شود. چون همیشه اینطور نیست.

سپس، او پیشنهادات خود را در مورد کاری که باید انجام شود به اشتراک گذاشت.

بیشتر بخوانید: طول پست وبلاگ شما چقدر باید باشد؟

جان مولر پاسخ داد: “تنها قدیمی بودن محتوا به معنای بد بودن آن نیست.” “من فکر می کنم اگر مطلبی باشد که فکر می کنید محتوای خوبی است و می خواهید آن را در وب سایت خود، با نام خود منتشر کنید، باید آن را حفظ کنید.”

او ادامه داد:

“اما اگر به آن نگاه کنید و بگویید، اوه، این محتوا اکنون برای من شرم آور است، من نمی خواهم به صورت آنلاین منتشر شود، خیلی بد است. این چیزی است که می گویم یا آن را بهبود ببخشید یا آن را حذف کنید.”

آیا باید پست های قدیمی وبلاگ را پاک کنیم؟

چگونه محتوای قدیمی  وب سایت را بهبود ببخشیم

بهبود محتوای قدیمی  در بازاریابی محتوا می تواند یک چالش باشد، اما اغلب ارزش تلاش را دارد – به خصوص اگر صفحات قدیمی شما دارای یک نمایه بک لینک قوی و نرخ تبدیل بالا هستند.

در اینجا چند نکته برای کمک به شما در بهبود محتوای قدیمی آورده شده است:

 

  • کلمات کلیدی را مطابق با آخرین تمایلات و داده های مربوط به حجم جستجوی کلمات کلیدی به روز کنید.
  • اگر تصاویر و ویدئوهایی در دسترس دارید آن ها را بارگذاری کنید.
  • مطمئن شوید که تمام لینک های داخلی و خارجی به درستی کار می کنند. اطمینان حاصل کنید که بروکن پیج ها (صفحاتی که به آن ها لینک داده اید و اکنون در دسترس نیستند) را با لینک های فعال جایگزین کنید.
  • برخی از لینک های خارجی و داخلی ممکن است کاربران را به اطلاعات قدیمی هدایت کنند. این لینک ها را با صفحات جدیدتری که اطلاعات به روز دارند جایگزین کنید.
  • آمار و داده های قدیمی و ارجاع به مقالات و مطالعات قدیمی را به روز کنید.
  • در صورت لزوم ساختار محتوا را بهبود ببخشید. به عنوان مثال، عناوین، زیرعنوان های بیشتری ایجاد کنید و هرجا لازم باشد از نقاط گلوله ای (bullet point)، قطع جملات (sentence break) و قطع پاراگراف (paragraph break) بیشتر استفاده کنید. یکی از اهداف باید بهبود تجربه خوانایی کاربران باشد.
  • تجزیه و تحلیل دقیقی بر روی وب سایت رقیب خود انجام دهید و ببینید کدام صفحات آن ها برای همان عبارات کلیدی که محتوای قدیمی شما برایشان رقابت می کند، رتبه بندی می شوند. از آن صفحات الهام بگیرید و زیرمجموعه ها و موضوعات مربوطه را اضافه کنید.
  • در صورت لزوم تعداد کلمات را افزایش دهید. امروزه، رتبه بندی محتوای طولانی در صفحات نتایج موتور جستجو آسان تر است. البته همیشه چنین نبوده است. به عنوان مثال، اگر صفحه قدیمی شما تنها ۵۰۰ کلمه دارد، ممکن است ایده خوبی باشد که مطالب بیشتری به آن اضافه کنید و آن را به یک محتوای فرم طولانی ۱۵۰۰+ کلمه ای گسترش دهید.
  • نمره خوانایی محتوا را بهبود ببخشید. نمره خوانایی Flesch معیار خوبی برای قضاوت در مورد اینکه چقدر خواندن این محتوا برای خوانندگان شما آسان خواهد بود.
  • پست را با تاریخ فعلی منتشر کنید.
  • هنگامی که پست را با موفقیت به روز کردید، مطمئن شوید که از سایر پست های وبلاگ مرتبط لینک داخلی ایجاد کرده تا تعدادی لینک جویس را به سمت محتوا به روز شده خود هدایت کنید.

 

نتیجه

از صحبت های جان، مشخص می شود که هنگام تصمیم گیری بین حفظ محتوای قدیمی یا حذف آن، چه کاری باید انجام دهیم.

  • ابتدا باید تشخیص دهیم که آیا محتوای قدیمی در واقع بد و بی کیفیت است یا خیر. تنها قدیمی بودن محتوا به معنای بد بودن آن نیست.
  • ثانیاً، اگر تشخیص داده ایم که محتوای قدیمی واقعاً بد است، آن را حذف کنیم یا آن را بهبود ببخشیم.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۲ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

۵ تکنیک ساخت بک لینک

بازاریابی محتوا یکی از قابل اطمینان ترین روش ها برای دریافت بک لینک از وب سایت های دیگر است. با این حال، ساخت بک لینک همیشه کارساز نیست و زمان و تلاش زیادی به خود اختصاص می دهد.

اگر زمان و بودجه کافی ندارید، احتمالاً به دنبال چند روش سریع هستید که بتواند به شما در گرفتن بک لینک کمک کند. در این مقاله، ما پنج روش برای ساخت بک لینک برای وب سایت شما را ذکر کرده ایم.

 

۱. تحقیقات محصول منحصر به فرد یا داده های صنعت در ساخت بک لینک

اگر به صنعت منحصر به فرد یا داده های مشتری دسترسی دارید، می توانید برای انجام تحقیقات انحصاری و اختصاصی از آن ها استفاده کنید. هنگامی که یافته های منحصر به فرد خود را که به طور انحصاری در وب سایت شما موجود است ارائه می دهید، احتمالاً لینک هایی را از سایت های دیگر دریافت خواهید کرد – هر زمان که آن ها شما را منشن کنند و منبع داده های شما را ذکر کنند.

بسیاری از وب سایت ها از این استراتژی برای ساخت بک لینک استفاده می کنند. به عنوان مثال، برایان دین مؤسس Backlinko و BuzzSumo برای استفاده از داده های BuzzSumo و تحقیق در مورد محصول منحصر به فرد با هم همکاری کردند.

 

۲. گرافیک یا ویدئوهای منحصر به فرد

همان مفهوم تحقیق محصول منحصر به فرد و داده های صنعت را می توان به تولید گرافیک یا فیلم منحصر به فرد گسترش داد.

به عنوان مثال، ایجاد اینفوگرافیک های منحصر به فرد، یک روش عالی برای جمع آوری تمام داده ها و دیدگاه های منحصر به فرد شما در مورد یک موضوع است. این اینفوگرافی ها می توانند توسط سایر وب سایت های مرتبط و معتبر لینک داده شوند، و در نتیجه تعداد زیادی بک لینک با کیفیت بالا ایجاد کنند.

فیلم های سرگرم کننده یا مفید نیز امکان اینکه در اینترنت و شبکه های مجازی به سرعت فراگیر شوند را دارند. حتی تبلیغات تجاری نیز اگر هوشمندانه انجام شود، می تواند به سرعت مشهور و فراگیر شود و ترافیک و بازدید زیادی ایجاد کند. اگر وب سایت ها درباره ویدیوهای شما شروع به صحبت کنند، از این طریق نیز بک لینک دریافت می کنید.

5 تکنیک ساخت بک لینک

۳. انتشار نظرات جالب در مورد یک موضوع پر مخاطب برای ساخت بلک لینک

یک روش نسبتاً آسان برای ساخت سریع بک لینک، انتخاب موضوعات پر مخاطب و انتشار یک پست وبلاگ جالب با نظرات خود و استفاده از آن است.

نظر و عقاید شما می تواند مثبت یا منفی باشد. اما تا زمانی که معتبر و صحیح باشد، می تواند است مثمرثمر و مفید واقع شود.

مهم است که موضوعات پر مخاطب را پوشش دهید. شما می توانید این کار را با رصد و بررسی هشتگ های شبکه های اجتماعی (به عنوان مثال، هشتگ ها در توییتر یا لینکدین) یا انجام تحقیق درباره کلمات کلیدی و استفاده از ابزارهایی مانند گوگل ترندز (Google Trends) انجام دهید.

هنگامی که موضوعی را شناسایی کردید، یک مقاله با کیفیت و منحصر به فرد را نوشته و منتشر کنید. برای کارایی این تکنیک، به احتمال زیاد به تعداد معقولی مخاطب نیاز خواهید داشت.

اگر میزان زیادی مراجعه مستقیم به وب سایت خود داشته باشید، از آنجا می توانید تعداد زیادی مخاطب برای ساخت بک لینک جذب کنید. 

 

۴. ابزار رایگان ارائه دهید

این تکنیک نسبت به سایر تکنیک های ذکر شده در این مقاله به زمان نسبتاً بیشتری برای دریافت بک لینک نیاز دارد، اما در عین حال یکی از روش های پایدار برای ایجاد جریان بک لینک های منظم است.

اگر شما یک ابزار مفید دارید و آن ابزار را به صورت رایگان ارائه می دهید، مردم در مورد آن صحبت خواهند کرد. آن ها همچنین ابزار شما را به مخاطبان خود پیشنهاد می دهند و به وب سایت شما لینک می دهند، در نتیجه جریان پیوسته ای از بک لینک های مرتبط و با کیفیت بالا به وب سایت شما ایجاد می شود.

ابزارهایی مانند Screaming Frog و UberSuggest نمونه های بسیار خوبی هستند. این ابزارها بر اساس مدل فریمیوم (freemium) ساخته شده اند، اما از آنجا که نسخه های رایگان آن ها نیز ارزش زیادی ارائه می دهند، آن ها همچنان از منابع مختلف در اینترنت با جذابیت، مقبولیت و بک لینک روبرو می شوند.

 

۵. مطالعات موردی در ساخت بک لینک

مطالعات موردی نیز غالباً انحصاری و اختصاصی هستند و بینش منحصر به فردی از یک فرایند ارائه می دهند.

به عنوان مثال، اگر شما تجربه منحصر به فردی در راه اندازی کسب و کار خود و تأسیس آن به عنوان یک کسب و کار موفق در مدت زمان کوتاه دارید، مردم دوست دارند در مورد آن بشنوند.

تا زمانی که یک مطالعه موردی واقعاً منحصر به فرد باشد و بینش ارزشمندی ارائه دهد، نشریات و وب سایت های صنعت آن را انتخاب کرده و درباره آن صحبت می کنند. همچنین می توانید سعی کنید با سایر وب سایت ها ارتباط برقرار کرده و درس ها و رازهای بی نظیری را که از تجربیات خود آموخته اید به آن ها ارائه دهید.

این مطالعات موردی همچنین می توانند درهای مصاحبه را به روی شما باز کنند، که این خود منبع عالی دیگری برای گرفتن و ساخت بک لینک است.

دنبال کردن این روش آسان است. شما فقط باید سفر خود را ثبت کنید. تا زمانی که داده محور، منحصر به فرد و برای سایر افراد صنعت مفید باشد، می تواند به عنوان منبعی برای ساخت بک لینک استفاده شود.

 

نتیجه

ساخت بک لینک با کیفیت بالا و مرتبط کار ساده ای نیست. با این حال، همان طور که دیدیم، تکنیک هایی وجود دارد که می توانند به شما کمک کنند تا نسبتاً سریع بک لینک ایجاد کنید.

شما باید در این مورد هوشمند عمل کنید. با دنبال کردن نکات ذکر شده در این مقاله، می توانید حداقل چند بک لینک با کیفیت و مرتبط برای سایت خود ایجاد کنید.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۱۹ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

رویکردهایی که باید در مورد بازاریابی ایمیلی خود تغییر دهید

طبق آمار و پیش بینی های انجام شده، انتظار می رود روزانه بیش از ۳۰۶ میلیارد ایمیل ارسال و دریافت شود. با روی آوردن میلیون ها شرکت به دورکاری و ارسال ایمیل های بیشتر توسط برندها، ممکن است این تعداد از این پیش بینی فراتر رود. بازاریابی ایمیلی عملکرد بهتری نسبت به مدت زمان طولانی دارد. از ماه اسفند ۲۰۰ درصد افزایش در تعاملات وجود داشته است، این نشانه ای واضح است که مردم زمان بیشتری را در صندوق ورودی ایمیل خود می گذرانند.

 

آن ها به دنبال چه هستند و کسب و کار شما چگونه می تواند به نیاز آن ها پاسخ دهد؟ علاوه بر این، چگونه می توانید نیازها و انتظارات مشتریان خود را پیش بینی کنید؟ به سرعت سازگار شدن با شرایط بسیار مهم است. بیایید به چهار موردی که باید در نحوه استفاده از بازاریابی ایمیلی تغییر دهید، نگاهی بیندازیم.

 

  1. لیست های خود را در فواصل زمانی کوتاه ویرایش کنید

اگر قبلاً لیست های ایمیل خود را سه ماه یکبار ویرایش می کردید، اکنون در فواصل زمانی کوتاه تری این کار را انجام دهید. به نبود شغل در تمام قاره ها و صنایع فکر کنید. میلیون ها آدرس ایمیل کسب و کار (B2B) اکنون نامعتبر هستند.

بسیاری از کسب و کارها مجبور شده اند که تعداد کارمندان خود را کاهش دهند یا برای همیشه تعطیل شوند. این اتفاق بسیار بدی برای بازاریابان ایمیلی است. توصیه می کنیم حواستان به بانس ریت یا نرخ خروج یا ضریب بازگشت باشد. اگر میزان بنچمارک ایمیل بالای ۲ درصد است، می دانید که زمان آن است که مجدداً مخاطبین خود را تأیید کنید.

 

  1. در بازاریابی ایمیلی همدل باشید و کمک کاربردی ارائه دهید

در بازاریابی پیام شما و شیوه انتقال آن می تواند بین اینکه کسی کسب و کار شما را انتخاب می کند یا خیر، تفاوت ایجاد کند. مردم ممکن است بسیار حساس باشند، خصوصاً در هنگام بحران. برخی از مشتریان شما ممکن است در حال حاضر با چالش های بی شماری روبرو باشند.

لازم نیست که در هر ایمیلی که ارسال می کنید، به ویروس کرونا اشاره کنید. در عوض، از خود بپرسید: آیا این مطلب برای مخاطبان من مفید است؟ چگونه می توانم واضح تر نشان دهم که به نیازهای آن ها اهمیت می دهم؟ اطمینان حاصل کنید که محتوای خود را با بخش روابط عمومی و همه مدیران خود به نمایش بگذارید / ممکن است تفاوت های جزئی ای وجود داشته باشد که شما آن ها را لحاظ نکرده باشید. تعداد نگاه بیشتر به ایمیل های شما به معنای ریسک ها و اشتباهات کمتر است.

ابراز همدلی در مواقع دشوار، خردمندانه است، اما کلمات کافی نیستند. از آن ها با کمک های عملی و فوری پشتیبانی کنید. تحمل بحران را با ارائه پیشنهادهایی که بیشترین کمک را به مشتریان شما می کند، آسانتر کنید. نمی دانید چطور باید این کار را انجام دهید؟ برای تشویق و ایجاد مکالمات از ایمیل استفاده کنید و در صورت امکان یک نظرسنجی را انجام دهید. هرچه زودتر به مشکلات مشتریان خود رسیدگی کنید، واکنش و پاسخ شما سریع و مرتبط تر خواهد شد.

رویکردهایی که باید در مورد بازاریابی ایمیل خود تغییر دهید

  1. در بازاریابی ایمیلی از بانس ریت ایمیل بیشتر آگاه باشید

وقتی کسی ناراضی باشد مهم نیست که اهداف شما چقدر خوب باشد. در مورد بازاریابی ایمیل نیز همین موضوع صدق می کند.

ممکن است که خبرنامه یا پیشنهاد بازاریابی شما در زمان بدی ارسال شده باشد. یا شاید شخص احساس کند که نباید در طول بحران تبلیغاتی انجام دهید. این مشترکان با برچسب زدن و نشانه گذاری شما به عنوان اسپم، به صندوق ورودی می گویند که محتوای شما برای آن ها مزاحمت ایجاد می کند.

بیش از یک بانس ریت برای هر ۱۰۰۰ ایمیل نگران کننده است. این امر باعث می شود کمپین های آینده شما در هرزنامه ها قرار بگیرند یا در کل مسدود و بلاک شوند. شما نمی توانید از پس هزینه آن بربیایید، به ویژه اگر کسب و کار خود را به سختی از لحاظ مالی تأمین می کنید. 

 

  1. یک برنامه زمان بندی شده برای ارسال ایمیل با فواصل زمان بندی مناسب در نظر بگیرید

حالا که صحبت از بانس ریت شد، یک راه ساده برای کنترل آن ها دنبال کردن یک برنامه زمان بندی شده برای ارسال ایمیل است. وقت شناس بودن موجب شناخت شما می شود، بنابراین مشترکان کمتر احساس می کنند که پیام های شما اسپم و هرزنامه هستند.

در بازاریابی ایمیلی، وقتی شما در ارسال ایمیل ثابت قدم باشید، خوانندگان شما متعهد می مانند و با شما ارتباط تنگاتنگ خواهند داشت. اگر یک ایمیل بفرستید و پس از آن به مدت دو ماه هیچ خبری از شما نشود و ایمیلی ارسال نکنید، احتمال دفعه بعد که ایمیل ارسال می کنید، سرویس اشتراک شما لغو شود وجود دارد.

 

 

Read More
ندا رحیمی ۱۵ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

تقسیم بندی بازار و روش های کلیدی آن

تقسیم بندی بازار اصطلاحی در بازاریابی است که به تقسیم خریداران احتمالی به گروه ها یا بخش هایی با نیازهای مشترک و آن هایی که پاسخ مشابه به یک اقدام و استراتژی بازاریابی می دهند، اطلاق می شود. تقسیم بندی بازار شرکت ها را قادر می سازد دسته های مختلفی از مصرف کنندگان را که ارزش برخی از محصولات و خدمات را متفاوت از یکدیگر درک می کنند، هدف قرار دهند.

 

درک تقسیم بندی بازار

شرکت ها به طور کلی می توانند از سه معیار برای شناسایی بخش های مختلف بازار استفاده کنند:

  1. همگون سازی یا نیازهای مشترک در یک بخش
  2. تمایز، یا منحصر به فرد بودن از گروه های دیگر
  3. واکنش، یا پاسخی مشابه به بازار

تقسیم بندی بازار، توسعه تحقیقات بازار است که به دنبال شناسایی گروه های هدفمندی از مصرف کنندگان برای متناسب سازی محصولات و برند تجاری به روشی است که برای گروه جذاب باشد. هدف از تقسیم بندی بازار، به حداقل رساندن ریسک از طریق تعیین اینکه کدام محصولات بیشترین شانس را برای به دست آوردن سهمی از بازار هدف دارند و تعیین بهترین روش برای ارائه محصولات به بازار است. این امر به شرکت اجازه می دهد تا با تمرکز منابع محدود بر تلاش هایی که بهترین بازده سرمایه گذاری (ROI) را ارائه می دهند، بازدهی کلی خود را افزایش دهد.

Market Segmentation

شرکت ها می توانند بازارها را از چند طریق تقسیم بندی کنند:

  • از نظر جغرافیایی بر اساس منطقه یا مساحت
  • از نظر جمعیت شناسی از نظر سن، جنسیت، اندازه خانواده و درآمد
  • از نظر روانشناختی براساس طبقه اجتماعی، سبک زندگی یا شخصیت
  • رفتاری از طریق سود، استفاده یا پاسخ

هدف این است که شرکت بتواند محصولات یا پیام خود را با توجه به ابعاد و گستره متداول بخش بازار متمایز کند.

تقسیم بندی بازار به کسب و کار های کوچک و بزرگ اجازه می دهد تا با تمرکز منابع محدود بر تلاش هایی که بهترین بازده سرمایه (ROI) را ارائه می دهند، کارایی و بازدهی کلی خود را افزایش دهد.

 

نمونه های موردی

تقسیم بندی بازار در محصولات، بازاریابی و تبلیغاتی که مردم هر روز استفاده می کنند مشهود است. تولیدکنندگان خودرو با توانایی خود در شناسایی صحیح بخش های بازار و ساخت محصولات و ایجاد کمپین های تبلیغاتی که مورد توجه این بخش ها باشد، رشد می کنند.

 

روش های کلیدی

  • تقسیم بندی بازار به دنبال شناسایی گروه های هدفمند مصرف کنندگان برای متناسب سازی محصولات و برند تجاری به روشی است که برای گروه جذاب باشد.
  • بازارها را می توان به چندین روش از نظر جغرافیایی، جمعیت شناسی یا رفتاری تقسیم بندی کرد.
  • تقسیم بازار به یک شرکت اجازه می دهد تا منابع خود را معطوف تلاش هایی کند که می تواند بیشترین سود را داشته باشد.

هوشمندی بازاریابی تولید کننده در مورد هر بخش، شرکت را قادر می سازد تا محصولات را به صورت کارآمدتری تولید و تبلیغ کند.

 

Read More
ندا رحیمی ۱۲ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

۸ نصیحت طلایی برای کسب اعتماد مشتریان و جلب رضایت آنها (بخش اول)

کسب اعتماد مشتریان کلید سحر آمیزی است که موفقیت تجارت شما را تضمین می کند. پس اگر اعتماد مشتری را کسب کردید از وفادار بودن آنها به شما اطمینان کامل حاصل کنید. مطمئن باشید که همیشه از محصولات شما خریداری می کنند. با این کار مشتریان احتمالی خود را به مشتریان دائمی و سپس آنها را به سفیران برند تجاری تبدیل می کنید.

بیشتر صاحبان کارخانه ها و شرکت ها فکر می کنند که مأموریت آنها با توزیع محصولات با کیفیت بالا به پایان می رسد. اما متاسفانه بادها خلاف جهت شما می وزند و این کار برای موفقیت تجارت شما کافی نیست. البته در این مطلب قصد نداریم از ارزش کیفیت بالای کالا کم کنیم اما فایده ی آنها چیست؟ وقتی مشتریانی وجود ندارند که به شما و محصولات شما اعتماد نکنند.

تجربه های مشتریان از اهمیت زیادی نسبت به گذشته برخوردار است. با توجه به افزایش رقبا و آگاهی به علت وجود تکنولوژی می توانند نسبت به هر چیزی آگاهی لازم را داشته باشند. همچنین بر روی تجارت شما نیز از طریق نوشتن محتوا یا از طریق کامنت گذاشتن در سایت شما، شبکه های اجتماعی و غیره، تأثیر بگذارند.

این پیشرفت در تجربه های کاربران همانند شمشیر دولبه عمل می کند.  از طریق آن می توان تجارت شما را کاملا نابود کند و یا عامل انتشار، موفقیت و کسب مشتریان بیشتر باشد.

در این محتوا به مهمترین  موارد برای کسب رضایت و اعتماد مشتریان می پردازیم. تا با سادگی هرچه تمامتر رابطه ای مبنی بر اعتماد را با مشتریان خود بسازید.

۱.اهمیت دادن به حل مشکلات مشتریان

شروع ایده ی یک محصول براساس حل مشکل برای مشتریان است. باید اهمیت خاصی برای حل مشکلات آنها داشته باشید. چرا که مشتری احساس می کند هدف اصلی شما اهمیت دادن به مشکل آن است و سعی در ارائه ی بهترین راه حل ها هستید و مهمترین قدم در جهت کسب رضایت مشتری برداشته اید.

مشتری باید در هر مرحله که با برند تجاری شما کار می کند پیشرفت شرکت شما را احساس کند، از پیام های تبلیغاتی شروع شده تا ارتباط با خدمات مشتریان. در هر مرحله مشتری باید آنها را احساس کند.

۲.فراهم کردن تجربه خرید امن برای کسب اعتماد مشتریان

مشتریان برای خرید محصول از برند شما به آسودگی خاطر و اعتماد احتیاج دارند. به آنها توضیحات کافی در مورد امن بودن خرید از سایت شما دهید و با سیستم های پرداخت امن و معروف کار می کنید. همانند وجود رمز عبور قبل از نهایی کردن خرید. از هر پلتفرمی که استفاده می کنید باید تمام توان خود را به کار ببرید تا مشتریان شما یک تجربه ی امن برای خرید خود داشته باشند.

۳.اهمیت دادن به ارتقا خدمات مشتریان

ارتقا سرویس خدمات به مشتریان و اهمیت دادن به آنها در ساخت روابط خوب کمک زیادی می کند. پاسخ سریع، به حداقل رساندن وقت انتظار و ارائه ی راه کارهایی برای حل مشکلات آنها، در جلب اعتماد مشتری نقش اصلی را ایفا می کنند.

مراقب ارائه ی خدمات به مشتریان باشید چون ممکن است احساس بدی سمت شرکت شما ایجاد شود هرچند کیفیت محصول شما بالا باشد.

از پاسخ های فوری برای حل مشکلات مشتریان نیز می توان استفاده کرد. ممکن است این پاسخ ها  را در شبکه های اجتماعی در قسمت پاسخ های خودکار و یا در یک برگه ایجاد کنید. برای مثال با عنوان سؤالات متداول مشتریان تا در آن پاسخ های واضحی برای مهمترین سوالات قرار دهید.

به شناخت قدم های خرید توسط مشتری اهمیت دهید و به یاد داشته باشید که چه چیزی ممکن است سد راه مشتری شود؟ راه حل های  پیشگیرانه ارائه دهید تا مشتری از خرید خود انصراف ندهد. همیشه یک قدم از مشتری خود جلو باشید.

۴.صداقت با مشتریان

قدم های جلب اعتماد مشتریان با صداقت در معامله ایجاد می شود. همیشه با مشتریان خود صادق باشید، از دروغ و دورویی دوری کنید و حتما به عهد های خود وفادار باشید. اگر مانعی وجود داشت که نتوانید به وعده های خود عمل کنید، از مشتریان خود عذرخواهی کنید و توضیح دهید که این کار از اراده ی شما خارج است.

صداقت شامل زمان تحویل محصول، مدت جشنواره ها و تخفیف ها است.

مشتریان نباید در مورد اینکه شما به قول هایی که داده اید حدس و گمانه زنی کنند. باید بالاتر از انتظارات آنها در مورد وفای به عهد ظاهر شوید. یکی از روش های آن اینکه مشتری را از راه حل ها باخبر کنید هر چند که یک محصول را خریداری کرده و منتظر تحویل آن باشد.

در این محتوا با ۴ نصیحت مهم برای کسب اعتماد مشتریان آشنا شده اید. در بخش دوم ارتباط مؤثر با مشتریان، ساخت روابط با محتوا و خدمات حرفه ای آشنا خواهید شد.

 

منبع:

blog.khamsat

Read More
Would you like to receive notifications on latest updates? No Yes