آیا سئو واقعا پیچیده است؟ من اینطور فکر نمی کنم!

برای موفقیت در بهینه سازی موتورهای جستجو به عنوان کانالی از بازاریابی دیجیتال، به محتوای مفید و پیوندها مرتبط آن نیاز دارید.

بسیاری از افراد باتجربه در زمینه­ ی SEO، آزمایشات بی­ شماری را در زمینه ­ی تاثیرات بک­ لینک ­با رتبه ­های بالا انجام داده، و گوگل، تا جایی که من می­ دانم، نسبت به اهمیت «محتوای عالی» هم توجه زیادی دارد.

در واقع، یکی از کارمندان گوگل بصورت مستقیم اعلام کرده که محتوا و لینک، دو عامل از سه عامل مهم (عامل دیگر الگوی رنک­ برین گوگل -RankBrain- است) در رتبه­ بندی الگوریتم ­های جستجو هستند.

بنابراین چرا باید سئو را با دنبال کردن روندها و تاکتیک ­های جدید و عجیب و غریب بیش از حد پیچیده کنیم؟!

نسبت به نوسانات رتبه ­بندی کلمات کلیدی دلخواه واکنش بیش از حدی نشان بدهیم و به طول و عنوان تگ ­های خود وسواس به خرج دهیم؟

سئو واقعا ساده است! “چیزی نیست به جز محتوا و لینک.”

حالا می­ دانیم این مسئله از نظر مفهومی ساده است، اما در عین حال نیازمند اجرای دقیقی دارد. من معتقدم با بازگشت به اصول اولیه و تمرکز بر این دو فاکتور اصلی سئو، می­توانیم وقت بیشتری را صرف انجام کارهایی کنیم که بیشترین تأثیر را در پی دارند.

ایجاد یک وبسایت بهتر و با ارتباطات مناسب­ تر، و تقویت SEO در قلمروی بازاریابی دیجیتال اهمیت بسزایی دارد.

در راستای پشتیبانی از این فعالیت، شیوه ­های استراتژیک و عملیاتی را در این پست از مجله بازاریابی دیجیتال دیجینگ به شما ارائه خواهم داد که در راستای کمپین ­های بازاریابی محتوا و تولید لینک کمک کننده خواهد بود. بنابراین اول نگاهی می­ اندازیم به اینکه چگونه می­ توان در تولید محتوا و لینک­ های خوب موفق بود؟

آیا سئو واقعا پیچیده است؟

خلق محتوای مناسب

همانطور که گروه موسیقی وو تانگ کلن می­ گوید: « محتوا بر همه ­چیز پیرامون من حکم فرمایی می­ کند».

نکته این است که همه ­چیز در سئو با محتوا شروع شده و حتی خاتمه می ­یابد. چه یک پست وبلاگی، اینفوگرافی، ویدیو، راهکار آموزشی، و ابزار تعاملی باشد یا چیز دیگر، محتوا حقیقتاً بر هرچیزی که بصورت آنلاین پیرامون ماست حاکم خواهد بود.

محتوا سبب جذب و ایجاد تعامل بازدیدکنندگان به ما شده، ارتباطات مثبت با برند ایجاد کرده و از مخاطبین می ­خواهد اقدامات مطلوب را انجام دهند. محتوا همچنین به موتورهای جستجو کمک می­ کند تا وب سایت شما را بهتر درک کرده، و بدانند چگونه باید صفحات شما را در نتایج جستجوی خود قرار دهند.

پس در مورد چیزی با اهمیت و گستردگی استراتژی محتوا، باید از کجا شروع کنیم؟

خب، اگر همه ­چیز در بهینه سازی موتورهای جستجو با محتوا شروع و پایان می­ یابد، پس باید در استراتژی محتوا هم همه ­چیز با جستجوی کلیدواژه شروع و پایان یابد.

تحقیقات مناسب در مورد کلیدواژه ­ها می ­تواند در زمینه ­ی تفاوت میان استراتژی محتوای هدف گذاری شده­ ای انجام شود که مطالب ارگانیک و ساده­ ای را به منظور خلق محتوا بوجود آورد.

با تحقیق درباره­ ی کلیدواژه شروع کنید

مفهوم تحقیقات کلیدواژه ساده است – عبارات و گزاره ­های کلیدی را که مخاطبین شما برای یافتن اطلاعات مرتبط با کسب و کارتان بصورت آنلاین جستجو می ­کنند را پیدا کنید. با این حال، انجام تحقیقات در این زمینه می ­تواند کمی متفاوت باشد، و شروع به این کار، دشوارترین بخش به شمار می­ آید.

بهترین جا برای شروع کار، کلیدواژه هایی هستند که بتوانند افراد را به سایت شما هدایت کنند. این واژه­ ها در کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) یافت می­شوند.

فراتر از کلیدواژه ­هایی که قادر است به هدایت افراد به وب سایت شما بیانجامند، تهیه ­ی لیستی از کلیدواژه ­های اصلی است که می­ تواند در راستای توسعه ­ی دستیابی به کلیدواژه ­های دیگر شما بسیار مهم باشند.

کلیدواژه­ های اصلی عبارتند از واژه ­های مهمی که با کسب و کار و برند شما مرتبط هستند.

کسب اعتبار با لینک ­های واقعی

نیمی دیگر از این معادله­ ی پیچیده­ ی «همه­ چیز محتوا و لینک است!» لینک ­ه مرتبط و واقعی است. ساده به نظر می ­رسد، اما در عین حال دشوار خواهد بود – به ویژه زمانی که بحث دستیابی به لینک در کار باشد.

اگرچه ابزارها و فرآیندهایی وجود دارد که از طریق آن می ­توان سازماندهی و کارآیی را تقویت کرد، اما در نهایت خلق لینک زمان و کار زیادی را می­ طلبد – باید به مالکین وبسایت ­های واقعی جهت دستیابی به لینک ­های واقعی بصورت دستی ایمیل بزنید.

با این وجود، اگر مشخص کنید کدام صفحات (صفحات موجود یا آنهایی که نیاز به ایجاد دارد) وب سایت شما ارزش این را دارند که لینک شوند و لینک­ های مربوطه را برای­شان ایجاد کنید، شانس زیادی برای موفقیت خواهید داشت.

هشدار: حتما این صفحات، «صفحات پولی و محصولی» نخواهند بود.

صفحاتی که به افزایش نرخ تبدیل منجر می ­شوند، عملکرد مهمی در وب سایت شما خواهند داشت، اما در عین حال وقتی بحث کسب بک لینک پیش می ­آید، فرصت­های موجود بسیار محدود خواهد بود.

در اینجا شما باید از طریق لینک­ های داخلی از صفحاتی که قابلیت بیشتری دارند، به پشتیبانی از اینگونه صفحات – و سایر محتوای وبسایت خود – بپردازید.

اما چطور باید موارد قابل لینک را شناسایی کنیم؟ خب، برخی ویژگی­ های کلی وجود دارد که بصورت مستقیم با ارزشمندی لینک در ارتباط هستند:

  • سودمندی:

شرح مفهومی، راهنمای گام به گام، جمع­ آوری منابع و توصیه ­ها، و غیره.

  • منحصربفرد بودن:

دیدگاهی جدید یا تازه در مورد مباحث معین، تحقیقات یا داده ­های اصلی، پوشش مناسب نسبت به یک رویداد خبرساز، و غیره.

  • سرگرمی:

یک بازی یا کوییز جدید، نگاه طنزآلود به موضوعات معمولاً جدی، ابزارهای تعاملی و غیره.

در کنار این ویژگی ­ها، شما همچنین باید اندازه ­ی مخاطبین بالقوه ­ی لینک­ های خود را مد نظر قرار دهید.

هرچه بیشتر بتوانید مخاطبین را در قیف بازاریابی به سمت پایین هدایت کنید، اندازه­ ی مخاطبینی که با آنها لینک می ­شوید کاهش خواهد یافت. دستیابی به لینک برای صفحات مرتبط با تبدیل مخاطبین به خریدار عمدتاً دشوار است، چرا که به اندکی از مخاطبینی که تمایل به خرید دارند خدمت ­رسانی می ­کند.

به جای این کار بهتر است تمرکز خود را بر بخش بالایی قیف بازاریابی قرار داده و به حجم بالاتری از مخاطبینی که به دنبال اطلاعات هستند دسترسی پیدا کنید.

کلیدواژه­ های مرتبط با این صفحات عمدتاً اصطلاحاتی هستند که رتبه­ بندی آنها دشوار است، با این حال اگر محتوای شما قدرتمند باشد، باز هم می ­توانید از طریق دستیابی به سایت­ های مربوطه به صورت هدفمند، لینک­های مناسبی را بدست آورید.

جالب اینجاست که صفحات قابل لینک شما همیشه آن صفحاتی نیستند که در جستجو رتبه ­ی بالایی را کسب می­کنند، چرا که مخاطبین بیشتر به معنای رقابت بیشتر خواهد بود. با این حال، استفاده از دارایی ­های قابل لینک برای خلق لینک­ های با ارزش، به رشد قابلیت و اعتبار برند و دامنه ­ی شما کمک کرده، و رتبه ­بندی صفحات متمرکز بر کلیدواژه و تبدیل کننده­ ی مخاطبین شما را تقویت می ­کند.

حالا همه­ ی موارد گفته شده را در کنار هم قرار داده و پیام موجود را ساده ­تر بیان می ­کنیم.

اما پیش از این کار و حل مشکل SEO یکبار برای همیشه، ممکن است در مورد این مسئله فکر کنید که «سئو فنی و مرتبط با صفحه چیست؟»

آیا سئو واقعا پیچیده است؟

مؤلفه­ های فنی و مرتبط با صفحه نقش مهمی در موفقیت سئو داشته و اشتباه گرفتن این مؤلفه ­ها می ­تواند موفقیت محتوای ایجاد شده از سوی شما را کاهش داده و پیوندهای موجود را تضعیف کند.

بگذارید روشن­ تر بگوییم: اگر گوگل نتواند سایت شما را به درستی پایش و جستجو کند، شما را در نتایج جستجوی خود نمایش نخواهد داد.

با این حال، من این گونه بهینه ­سازی­ ها زیر چتر «محتوا» و با توجه به فرمول محتوا و لینک، دسته ­بندی می­ کنم.

اگر ندانید موتورهای جستجو چگونه محتوای شما را بررسی می ­کنند، احتمالاً این محتوا در نتایج موتورهای جستجو عملکرد مناسبی نخواهد داشت.

برای مرور استراتژی ­های بیان شده جهت موفقیت در جستجو، شما باید:

  • برای کلمات جستجوی منحصربفرد تحقیق کنید – داشتن محتوای مناسب اهمیت زیادی برای مخاطبین شما خواهد داشت و این مسئله به نتایج مناسب در جستجوی کسب و کارتان خواهد انجامید.
  • پیش از شروع به تولید محتوا یا به روز کردن صفحات موجود، اطمینان حاصل کنید برای تحقیق در مورد کلیدواژه­های انحصاری زمان مناسبی اختصاص دهید. این کار به درک کافی از رتبه ­بندی کنونی و وضعیت شما در بازار جستجو کمک خواهد کرد.
  • فرصت­ های موجود در زمینه ­ی کلیدواژه ­ها را تحلیل کرده و بسط دهید – فراتر از درک رتبه بندی کنونی شما، باید فرصت ­های موجود در زمینه ­ی کلیدواژه­ ها را شناسایی و اولویت ­بندی کنید.
  • محتوای استراتژیکی که اهداف جستجوی شما را محقق می­ کند، خلق کنید – با استفاده از تحلیل کلیدواژه قادر خواهید بود محتوایی ایجاد کنید که راهکاری مناسب برای جذب لینک بوجود آورد. یک جنبه ­ی مهم در خلق محتوای موفق، ایجاد تعادل میان محتوای متمرکز بر کلیدواژه، با محتوایی گسترده­ تر و لینک ­شدنی ­تر است، که در نهایت تحقق اهداف SEO را به دنبال دارد.
  • صفحات خود را برای افزایش ارتباط با لینک ­های مورد نظر تبلیغ کنید – میلیاردها صفحه­ ی جدید هر روزه بصورت زنده بازدید شده، و بدون تبلیغ مناسب، حتی بهترین صفحه ­ها هم زیر انبوهی از محتوای آنلاین دفن خواهند شد. ترویج و تبلیغ استراتژیک صفحات باعث می­ شود بک­ لینک­ های قدرتمندی خلق کنید تا مشاهده بیشتر صفحات از سوی مخاطبین را تقویت شود.

باز هم تأکید می­ کنم که این مفاهیم اگرچه ساده به نظر می ­رسند، اما اجرای مناسب آنها بسیار دشوار است. با این وجود و با استفاده از دو عامل اصلی در موفقیت جستجو – محتوا و لینک – قادر خواهید بود از تمرکز بر اولویت ­های نامناسب پرهیز کرده و بجای آن تلاش خود را بر روی استراتژی ­هایی که بیشترین نتایج را در پی خواهند داشت، متمرکز کنید.

افراد می­ توانند ذهن خود را به سمت فرآیند ساده­ ی خلق صفحات و تولید محتوای خود که بتواند به پرسش ­های ویژه ­ای پاسخ دهد منعطف کرده و سپس این صفحات را جهت دستیابی به تأیید دیگران (بک ­لینک ­ها) ترویج کنند. در این راستا پیشنهاد می ­کنم همین رویکرد، در مقیاس وسیع­ تر، بعنوان یک روتین و فرآیند مورد توجه واحد بازاریابی دیجیتال کسب و کار شما قرار گیرد.

 باز هم تاکید می کنم، فراموش نکنید که فرآیند اصلی سئو در دو کلمه تعریف می شود: محتوا و لینک!

Read More
نیما رحیمی ۲۵ آذر ۱۳۹۸ 0 دیدگاه

عوامل موثر بر ایندکس شدن صفحات وب سایت + چک‌ لیست فنی سئو

وقتی ربات‌های جستجو، به کاوش وب سایت شما می‌پردازند، عمل ایندکس کردن صفحات را با توجه به عناوین و ارتباط محتوا با این عناوین انجام می دهند. پس از ایندکس کردن، صفحه‌ی شما واجد شرایط رتبه‌بندی در صفحه نتایج جستجو خواهد بود.

 

عوامل مهمی که برای ایندکس شدن به صفحات شما کمک می‌کنند:

رفع مسدودیت دسترسی ربات‌های جستجوگر به صفحات

با شناسایی قابلیت پایش صفحات وب سایت می‌توانید از این مسئله اطمینان حاصل کنید. در این راستا ابتدا باید اطلاع داشته باشید که آیا ربات ها به صفحات مطلوب شما وارد شده و به آنها دسترسی خواهند داشت یا نه.

چند ابزار برای این کار وجود دارد. آزمایشگر robots.txt گوگل به شما لیست صفحات غیرمجاز را ارائه کرده، و با استفاده از ابزار Google Search Console خواهید توانست علت مسدود شدن این صفحات را بررسی کنید.

حذف محتوای تکراری

محتوای تکراری ربات‌های جستجو را دچار مشکل کرده و بر ایندکس شدن صفحات شما تأثیر منفی می‌گذارد. به یاد داشته باشید از URL های متعارف برای ایجاد صفحات مورد نظر خود استفاده کنید.

ممیزی مسیرهای مجدد

دقت داشته باشید تمامی تغییر مسیرها به درستی تنظیم شده باشند. حلقه‌های تغییر مسیر، URL های نادرست و – بدتر از همه – تغییر مسیرهای نامناسب می‌تواند بر قابلیت ایندکس شدن صفحات شما تأثیر منفی بگذارد. برای جلوگیری از این مسئله، بایستی همواره به ممیزی تغییر مسیرهای موجود بپردازید.

واکنشگرا بودن وب سایت در گوشی های موبایل

اگر وب سایت شما با موبایل سازگار نیست باید بدانید از دنیای رقابت عقب افتاده‌اید. گوگل از اوایل سال ۲۰۱۶ در ایندکس‌های خود ابتدا وب سایت‌های موبایلی را گنجانده و تجربیات موبایلی را نسبت به دسکتاپ در اولویت قرار می‌دهد. امروزه این شیوه‌ی ایندکس کردن بصورت پیش‌فرض وجود دارد. برای رعایت این مسئله‌ی مهم می‌توانید از آزمون قابلیت کارکرد با موبایل که سایت گوگل ارائه می‌کند استفاده و بررسی کنید آیا وب سایت شما به بهبود نیاز دارد یا خیر.

رفع خطاهای http

رفع خطاهای HTTP

HTTP مخفف پروتکل انتقال هایپرتکست است، که البته به آن کاری نداریم. چیزی که به آن کار داریم این است که چه زمانی HTTP با خطا مواجه می‌شوند و چطور باید این خطاها را برطرف کنیم.

خطای HTTP می‌تواند سبب اختلال در کار روبات‌های جستجو و مسدود کردن محتوای مهم وبسایت شما شود. بدین ترتیب، رفع سریع و کامل این خطاها از اهمیت بسزایی برخوردار خواهد بود.

از آنجایی که خطاهای HTTP منحصربفرد بوده و نیازمند تفکیک هستند، در ادامه توضیح مختصری در مورد هریک از آنها ارائه می‌شود و از لینک‌های موجود نیز می‌توانید به اطلاعات بیشتری در جهت حل آنها دست پیدا کنید.

  • ۳۰۱ تغییر مسیر دائمی

برای ارسال دائمی ترافیک از یک URL به دیگری استفاده می‌شود. CMS به شما امکان می‌دهد این تغییر مسیرها را تنظیم کنید. با این حال این موارد ممکن است به کند شدن سایت و زایل شدن تجربه‌ی کاربری بیانجامد، چرا که هرگونه تغییر مسیر اضافی زمان بارگیری صفحه را افزایش خواهد داد. در صورت امکان بایستی زنجیره‌های تغییر مسیر را به صفر برسانید تا پایش موتورهای جستجو بر روی صفحات شما بهتر انجام شود.

  • ۳۰۲ تغییر مسیر موقت

راهی برای هدایت موقت ترافیک از URL به یک وبسایت دیگر است. این کد وضعیتی بصورت اتوماتیک به کاربران در صفحه‌ی جدید ارسال می‌شود، و در عین حال عنوان و تگ URL با URL مبدأ یکسان باقی خواهد ماند. اگر تغییر مسیر موقت به مدت طولانی پایدار بماند، بعنوان یک تغییر مسیر دائمی در نظر گرفته شده و مؤلفه‌های مربوطه به URL مقصد منتقل می‌شوند.

  • ۴۰۳ پیام‌های ممنوعه

به این معناست که محتویات درخواست شده توسط کاربران براساس مجوزهای دسترسی یا به دلیل سوءتنظیمات سرور محدود شده است.

  • ۴۰۴ صفحات خطا

به کاربران بیان می‌کند که صفحات درخواستی آنان وجود ندارد، که این مسئله یا به دلیل حذف صفحه و یا اشتباه در تایپ URL رخ می‌دهد. اینکه بتوانید صفحات ۴۰۴ با عنوان برند خود ایجاد کرده و بازدید کنندگان را به سایت خود ارجاع دهید ایده‌ی خوبی خواهد بود (برای دیدن نمونه‌های مناسب بر روی لینک بالا کلیک کنید).

  • ۴۰۵ روش غیرمجاز

بدین معنی است که سرور وبسایت شما روش دسترسی شما را شناسایی و مسدود کرده و در نتیجه این پیام صادر شده است.

  • ۵۰۰ خطای داخلی سرور

یک پیام خطای کلی است به این معنی که سرور وب شما در زمینه‌ی ارائه‌ی سایت به درخواست کنندگان با مشکل مواجه است.

  • ۵۰۲ خطای دروازه‌ی ورود نامناسب

به ارتباط نامناسب یا واکنش نامعتبر بین سرورهای وبسایت اشاره دارد.

  • ۵۰۳ خدمات ناموجود

بیانگر آن است که سرور شما به درستی کار می‌کند اما قادر به انجام درخواست مربوطه نیست.

  • ۵۰۴ پایان زمان برای دروازه‌ی ورود

بدین معناست که یک سرور نتوانسته پاسخ بهنگامی از سرور وب شما جهت دسترسی به اطلاعات درخواستی دریافت کند.

دلیل خطاهای فوق هرچه که باشد، مهم است در راستای رضایت کاربران و موتورهای جستجو، و بازگشت هر دو به وبسایت شما، هرچه سریعتر رفع شود.

حتی اگر وبسایت شما پایش و ایندکس شده باشد، مشکلاتی که به مسدود شدن دسترسی کاربران و ربات‌های جستجو می‌انجامد می‌تواند بر SEO سایت شما تأثیر منفی بگذارد.

Read More
نیما رحیمی ۱۹ آذر ۱۳۹۸ 0 دیدگاه

رابطه ی بین سئو و رسانه های اجتماعی

بازاریابی درونگرا در میانه ­ی تحولات بسیار جالبی قرار گرفته است. همیشه جستجو مهم­ترین منبع ترافیک­ های ورودی به وب سایت­ ها و سئو عامل اصلی در پیشرفت مشاغلی بوده که از بازاریابی دیجیتال بهره می برند.

اما امروزه با رشد روز افزون شبکه های اجتماعی، استقبال بسیار زیادی از بازاریابی رسانه ­های اجتماعی صورت گرفته است.

حالا ممکن است بپرسید کدامیک مهم ترند؟

پاسخ: هر دو ی آن ها می­ توانند در استراتژی بازاریابی دیجیتال شما نقش کلیدی و موثری داشته باشند.

 

رسانه­ های اجتماعی در مقابل SEO

مدیریت رسانه ­های اجتماعی عبارت است از انتشار و بهینه ­سازی محتوای ارائه شده در رسانه ­هایی همچون لینکداین، فیس­بوک، توییتر یا اینستاگرام. استراتژی بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو نیز مرتبط است با بهینه سازی وبسایت و محتوای­ت آن برای کسانی که به دنبال عبارات یا سئوالاتی درباره ­ی محصولات یا موضوعات مربوط به صنعت شما در موتورهای جستجو مانند گوگل هستند.

موتورهای جستجو مانند گوگل، منبع عظیمی برای جذب مشتریان جدید محسوب می ­شود، اما به آرامی و به تدریج، رسانه­ های اجتماعی نیز بعنوان یک بستر بازاریابی مناسب از اهمیت بیشتری برخوردار شده ­اند. نکته بسیار مهم این است که جستجو و رسانه­ های اجتماعی را نمی ­توان رقیب یکدیگر در نظر گرفت، بلکه باید این دو زیر استراتژی از بازاریابی دیجیتال را در جهت تقویت نتایج حاصله مورد استفاده قرار داد.

 

رسانه ­های اجتماعی و SEO

اگر چه مدیریت رسانه­ های اجتماعی و بهینه­ سازی SEO دو استراتژی بسیار متفاوت هستند، اما در عین حال می­ توانند مکمل یکدیگر باشند. رسانه ­های اجتماعی برای افراد، کشف محتوا یا برندهای جدیدی را که دوستان و نزدیکان­شان به آن علاقمندند امکان­پذیر می­کنند.

بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) نیز به شما امکان می ­دهد ترافیک مناسبی را از میان افرادی که در جستجوی پرسش ­ها یا عبارات مرتبط با کسب و کار شما هستند بدست بیاورید. بنابراین استفاده از هر دوی آنها به شما در دستیابی به ترافیک از منابع مختلف کمک خواهد کرد.

مسئله ­ی کلیدی در راه درک چگونگی ایجاد همکاری میان جستجو و بازاریابی رسانه­ های اجتماعی، فکر کردن به مشکلاتی است  که هریک از آنها قادر به حل­شان هستند: یعنی کشف اطلاعات.

افراد از گوگل برای یافتن پاسخ پرسش ­هایی استفاده می­کنند که ممکن است حتی به آن فکر نکرده باشند. با این حال، میان موتورهای جستجو و پلتفر م­های رسانه­ های اجتماعی مرز روشنی وجود ندارد. بعنوان مثال، جستجوی فیس­بوک یکی از ویژگی­ های مهم این شبکه ­ی اجتماعی است.

اما بعنوان یک بازاریاب دیجیتال شما چگونه می ­توانید تلاش­ های خود در هر دو سیستم را با هم تلفیق کنید؟

سئو و رسانه های اجتماعی

استراتژی سئو در رسانه های اجتماعی

  • استفاده از کلیدهای به اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی در مطالب وب سایت

ممکن است ساده به نظر برسد، اما موتورهای جستجو مانند گوگل، از این داده­ های به اشتراک گذاشته شده برای تأثیر بر رتبه ­بندی جستجو استفاده می ­کند.

برای شما بعنوان یک متخصص بازاریابی دیجیتال، استفاده از کلیدهای به اشتراک گذاری اجتماعی در وبلاگ و وب سایت به منظور تشویق بازدیدکنندگان به اشتراک گذاری محتوا در رسانه­ های اجتماعی بسیار مهم خواهد بود. وجود این کلیدها نه تنها به افزایش ترافیک از سوی رسانه­ های اجتماعی کمک می­ کند، بلکه نقش مهمی برای رتبه ­بندی شما در موتورهای جستجو خواهد داشت.

  • استراتژی کلمه کلیدی یکپارچه

همانطور که پیش ­تر توضیح داده شد، مرز میان موتورهای جستجو و پلتفرم ­های رسانه­ ی اجتماعی روشن نیست. استفاده از استراتژی کلمه کلیدی در وبسایت و بکارگیری آن در پست های رسانه ­های اجتماعی می­تواند مفید باشد. این بدان معنا نیست که چندین کلیدواژه­ ی مختلف را استفاده کنید. بلکه باید نسبت به بیان پیام ­های ارائه شده از سوی خود در رسانه­ های اجتماعی نیز هوشیار باشید. با درج کلمات کلیدی در محتوای رسانه ­های اجتماعی، میزان دسترسی به پیام شما افزایش خواهد یافت.

  • استفاده از لینک در پروفایل­ های اجتماعی

لینک ­های موجود در پروفایل ­های رسانه­ های اجتماعی همانند اینستاگرام، لینکداین، توییت و فیس­بوک، عموماً غیرقابل فالو کردن (نوفالو) هستند. این بدان معناست که امتیاز سئو به سایتی که شما روی آن کلیک می­ کنید تعلق نمی ­گیرد.

با این حال این وضعیت در حال تغییر بوده و دانستن اینکه URL استفاده شده در بیوگرافی حساب رسانه ­های اجتماعی قابلیت فالو شدن دارد، از اهمیت بسزایی برخوردار است.

  • لینک­ هایی را در ویدیوها و محتوای ارائه شده بکار بگیرید.

برخی  از قدرتمندترین پلتفرم ­های رسانه ­های اجتماعی آنهایی هستند که امکان به اشتراک گذاری محتوا را تسهیل می­کنند، همانند اینستاگرام، یوتیوب یا آپارات. هنگام به اشتراک گذاری محتوا در این نوع شبکه ­های اجتماعی، نسبت به قرار دادن لینک ­هایی به پست­های وبلاگ یا سایر محتوای وب سایت خود اطمینان حاصل کنید. این مسئله می­ تواند ترافیک وب سایت شما را افزایش داده، و همچنین لینک ­های داخلی بیشتری تولید کند.

وقتی کسی مطلبی را درباره­ ی محتوای شما می ­نویسد، ممکن است از لینکی به این محتوا استفاده نماید، چرا که بسیار ساده و سهل­ الوصول است.

  • بهینه ­سازی پروفایل ­های اجتماعی

به صفحات پروفایل رسانه ­های اجتماعی به عنوان افزونه­ هایی برای وب سایت خود نگاه کنید. به همان روشی که صفحات وب سایت خود را، از عناوین تا کلیدواژه ­ها بهینه ­سازی می ­کنید، با الگوبرداری از این استراتژی بهینه ­سازی موتور جستجو در وب سایت­تان، پروفایل رسانه ­های اجتماعی خود را نیز مورد ارزیابی قرار دهید.

  • در رسانه ­های اجتماعی از لینک و امکان دسترسی استفاده کنید.

بهینه ­سازی موتور جستجو همیشه به معنای وجود لینک ­های درونگرا به سوی وب سایت شما بوده است. اگرچه این لینک­ های درونگرا هنوز اهمیت دارند، اما معیار ثانویه ­ای هم برای کارشناسان بازاریابی دیجیتال به منظور افزایش ترافیک جستجو، با عنوان دسترسی به رسانه­ های اجتماعی بوجود آمده است.

همانطور که پیش تر گفتیم، داده ­های رسانه­ های اجتماعی به عامل مهمی در رتبه ­بندی موتورهای جستجو مبدل شده ­اند. به منظور اینکه افراد بیشتری محتوای شما در رسانه­ های اجتماعی به اشتراک بگذارند، بایستی تعداد هواداران یا فالوورهای خود را افزایش دهید. با خلق محتوای با کیفیت و جذاب، شما قادر خواهید بود هم به دسترسی و هم بک لینک های بیشتری دست پیدا کنید.

 

رسانه ­های اجتماعی چگونه بر روی سئو تاثیر می­گذارند

همانطور که در بالا اشاره کردیم، استفاده از هر دو استراتژی فرصت بیشتری برای مخاطبین در جهت کشف برند شما ایجاد خواهد کرد. اما این کار بصورت غیرمستقیم منجر به بهبود رتبه ­بندی شما در گوگل نیز خواهد شد.

وقتی ترافیک زیادی به وب سایت شما وارد می ­شود، موتورهای جستجو متوجه این امر شده و برند شما را معتبرتر فرض می ­کنند. به این ترتیب نتایج جستجوی شما را بالاتر از دیگران قرار می ­دهند. بنابراین، اگر مطالب جالبی در رسانه ­های اجتماعی ارسال کنید که ارزش کلیک کردن داشته باشد، ممکن است افزایش ترافیک خود را شاهد باشید.

علاوه بر این، اگر افراد یا برندهای معتبر پست­ های شما را در رسانه­ های اجتماعی مشاهده کرده و لینک وب سایت­تان را در وبلاگ ­ها یا وبسایت­ ها خود به اشتراک بگذارند، این مسئله منجر به افزایش اعتبار و قدرت صفحه­ ی شما خواهد شد و رتبه­ ی شما را ارتقا خواهد داد.

اگرچه این مسئله ممکن است تفاوت چشمگیری در رتبه ­بندی یا امتیاز صفحه ­ی شما ایجاد نکند، بویژه در هنگام شروع کار، در عین حال باید بدانید بازاریابی رسانه ­های اجتماعی هیچ آسیبی هم به استراتژی شما وارد نخواهد کرد.

Read More
نیما رحیمی ۱۹ آبان ۱۳۹۸ 0 دیدگاه

بک لینک چیست؟ و چگونه بک لینک بیشتری بگیریم؟

بک لینک ها (backlinks) لینک هایی هستند که از صفحه ای در یک وب سایت به صفحه ای از وب سایت دیگر داده می شوند. اگر یک وب سایت در محتوای خود لینکی از وب سایت شما را قرار دهد، شما از آن وب سایت یک بک لینک خواهید داشت.

برای مثال این کلمه به گوگل لینک شده است، در نتیجه گوگل الان یک بک لینک در وب سایت دیجینگ دارد.

بک لینک ها چرا مهم هستند؟

بک لینک ها به سه موضوع کمک شایانی می کنند:

۱. گرفتن رتبه در موتورهای جستجو (Ranking)

موتورهای جستجو مانند گوگل، به بک لینک به عنوان رای اعتماد نگاه می کنند. در حقیقت، هرکدام از صفحات وب سایت شما رای بیشتری داشته باشد در رتبه بهتری در نتایج جستجو قرار می گیرند.

۲. قابلیت پیدا شدن سریعتر

موتورهای جستجو، محتوای جدید را با بازدیدهای مجدد از وب سایت ها پیدا می کنند، جالب اینجاست که لینک های موجود در محتوا را نیز بررسی و بازدید می کنند.

در نتیجه هرچه هرچه تعداد بک لینک بیشتری داشته باشید احتمال اینکه موتورهای جستجو محتوا شما را سریعتر پیدا کنند بیشتر خواهد شد.

۳. ترافیک ارجاعی

بک لینک ها معمولا برای ارجاع به مطالب مهم در متن قرار داده می شوند. به همین دلیل است که قابل کلیک کردن هستند.

زمانی که فردی بر روی بک لینک شما کلیک کند، به ترافیک ورودی، ترافیک ارجاعی می گویند.

بک لینک چیست؟

بک لینک خوب، چه ویژگی هایی دارد؟

ارزش تمام بک لینک ها یکسان نیست و عوامل مختلفی تعیین کننده ارزش بک لینک است که در ادامه به آن ها می پردازیم:

۱. مرتبط بودن

گوگل برای بک لینک های مرتبط با موضوع محتوا ارزش بیشتری قائل است. این موضوع حتی در تعیین رتبه دامنه سایت هم حائز اهمیت است.

۲. اعتبار

بک لینک های موجود در صفحات پر بازدید و محبوب از سایر بک لینک ها دارای اعتبار بیشتری هستند.

قابل ذکر است اعتبار صفحات رابطه مستقیمی با ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو دارد.

۳. ترافیک ورودی

بک لینک هایی در صفحات پر بازدید قرار دارند، طبیعتا ترافیک بیشتری به سمت وب سایت شما جاری خواهند کرد.

۴. فالو یا نوفالو (Followed vs. nofollowed)

بک لینک های نوفالو معمولاً بر رتبه بندی صفحه لینک شده تأثیر نمی گذارند (در حالی که خیلی بی تاثیر هم نیستند).

به دلیل اینکه بک لینک گرفتن تلاش و زمان زیادی را از شما خواهد گرفت، بهتر است که بک لینک فالو بگیرید.

 

تعداد و وضعیت بک لینک ها را کجا بررسی کنیم؟

برای بررسی بک لینک های وب سایت خود می توانید به کنسول جستجوی گوگل وب سایت خود مراجعه نمایید.

Google Search Console اطلاعات مفیدی درباره کلمات کلیدی و ترافیک ارگانیک و همچنین کارایی کلی وب سایت به شما می دهد. این ابزار کاملا رایگان بوده، برای استفاده از آن تنها لازم است با اکانت گوگل خود وارد شوید.

نحوه مشاهده وضعیت بک لینک ها در تصویر زیر نشان داده شده است:

بک لینک گوگل

چگونه بک لینک بیشتری بگیریم؟

سه راه برای گرفتن بک لینک بیشتر وجود دارد که در ادامه به ان ها اشاره می کنیم:

گرفتن بک لینک

زمانی اتفاق می افتد که کاربران از طریق گوگل، رسانه های اجتماعی و … محتوا شما را می بینند و به محتوای شما لینک می دهند.

در این روش گرفتن بک لینک به صورت ارگانیک و با تولید محتوای ارزشمند و جذاب انجام می گیرد.

ساخت بک لینک

زمانی که شما به صورت دستی لینک در وب سایتتان به وب سایت های دیگر لینک می دهید، در حال ساختن بک لینک هستید. مانند: درج دیدگاه در وب سایت ها و تالارهای گفتگو و …

درخواست درج بک لینک

برای درج بک لینک می توانید با مدیران سایت های دیگر تماس بگیرید و ان ها بخواهید در مقابل درج لینک آن ها در وب سایت خودتان، لینک وب سایت شما را در وب سایتشان درج کنند.

Read More
نیما رحیمی ۱۶ آبان ۱۳۹۸ 0 دیدگاه

معرفی ۵ کانال بازاریابی محتوایی برای سال ۹۸

در یکی از فیلم های مورد علاقه من بنام “سرزمین رویاها” جمله ای رو می گه: “اگر بسازیش، بقیه اش درست می شه!”. در کمال تاسف باید بگم که این جمله به هیچ عنوان در بازاریابی محتوا صادق نیست.

بیشتر مواقع ما دیجیتال مارکترها فراموش می کنیم که بازایابی محتوا شامل دو کلمه “بازاریابی” و “محتوا” است.

تولید محتوا یکی از لذت بخش ترین کارهای ما در بازاریابی دیجیتال است، ولی توزیع و انتشار محتوای تولید شده برای موفقیت بازاریابی محتوایی تان به اندازه تولید آن حیاتی و مهم است. چراکه اگر کسی محتوای شما را نبیند، مثل این خواهد بود که هیچ نتیجه و خروجی نداشته اید.

در ادامه و در این بلاگ دیجینگ، برای توزیع و انتشار محتوا با هدف جذب خواننده بیشتر، پنج کانالی را که باید در سال جاری برای این منظور در نظر بگیرید در ادامه با هم بررسی خواهیم کرد.

بازاریابی محتوا

۵ کانال موثر بازاریابی محتوایی برای سال ۹۸

  1. بازاریابی دهان به دهان
  2. پادکست
  3. ایمیل
  4. شبکه های اجتماعی
  5. سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو)

۱. بازاریابی دهان به دهان

طبق آمار منتشر شده وب سایت Social Media Today، تنها ۴% از مشتریان به بازاریاب های دیجیتال اعتماد می کنند. متخصصین بازاریابی برای حل این مشکل و در مقابل باید به نظرات مشتریان درباره برند خود اعتماد کنند.

واقعیت این است که مخاطبان بیشتر به مشتریان برند اعتماد می کنند تا فعالیت های تبلیغاتی آن برند. از طرفی مشتریان برای محصولات یا خدماتی که واقعا دوستشان داشتند بازخورد خواهند داد.

برای ایجاد و انجام یک بازاریابی موثر دهان به دهان باید بر روی توسعه و بهبود خدمات یا محصولاتتان تمرکز ویژه ای داشته باشید و مهم تر از آن باید خدمات مشتریان فوق العاده ای ارائه دهید. به عبارتی باید در کسب و کارتان نیازهای مشتریان را در الویت قرار دهید.

تنها در این صورت مشتریان شما تبدیل به مشتریان وفادار برند خواهند شد و محصول و یا خدمت شما را با دست و دل بازی به دیگران معرفی خواهند کرد.

۲. پادکست

طبق آخرین پژوهش های انجام شده در سال ۲۰۱۹، افراد با سن ۱۲ سال و بزرگتر به صورت بی سابقه ای به فایل های صوتی آنلاین گوش می دهند و بطور میانگین در هفته ۱۷ ساعت برای گوش دادن به پادکست ها، رادیو آنلاین و کتاب صوتی مورد علاقه شان زمان صرف می کنند (البته بعید می دونم در حال حاضر در ایران این آمارها صادق باشند).

آمار جالب توجه دیگر، اضافه شدن ۱۴ میلیون شنونده جدید پادکست نسبت به سال گذشته در دنیاست!

همانطور که می بینید تقاضا برای فایل های صوتی مانند پادکست در حال افزایش است ولی این به این معنی نیست که بر هر پادکست تولیدی توسط برند شما گوش خواهند داد، در واقع آن ها به پادکست هایی گوش خواهند داد که برایشان جذاب، سرگرم کننده و آموزنده باشد.

یکی از بهترین استراتژی ها برای تولید پادکست، ایجاد محتوای جذاب با لحن داستانی است که موضوعی کاربردی برای آموزش منتقل نماید.

شیوه قصه گویی (Storytelling)، یکی از بهترین روش ها برای جلب توجه مخاطبین است. در واقع ذهن انسان برای پذیرش محتوای روایی و داستانی به شدت آماده است.

۳. ایمیل

در سال های گذشته پیش بینی می شد استفاده از پست الکترونیکی یا ایمیل کم کم کمرنگ شود ولی به نظر این موضوع برعکس شده است و حتی کاربران کاربردی تر از آن استفاده می کنند.

ایمیل در واقع بهترین کانال برای ارسال محتواهای جدید تولید شده برای علاقه مندانی است که قبلا در لیست خبرنامه ی وبلاگی شما عضو شده اند.

۴. شبکه های اجتماعی

بیشتر مردم برای فرار از روزمرگی به گشت و گذار در شبکه های اجتماعی می پردازند، خودشان را سرگرم و با دیگران ارتباط برقرار می کنند.

بعضی وقت ها فراموش می کنیم که چرا مردم از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند و خیلی بی هدف شروع به تولید و انتشار محتوا برای آن ها می کنیم که ۱۰۰% نتیجه ای نخواهد داشت.

برندها بجای انتشار بدون استراتژی محتوا باید در قالب یک استراتژی مدون و یکپارچه محتواهای جذاب، سرگرم کننده و آموزشی در قالب ویدئو و تصاویر خلاقانه تولید و منتشر کنند.

۵. سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو)

موتورهای جستجو مانند گوگل بی شک بهترین کانال بازاریابی محتوایی برای جلب توجه کاربران به محتوا هستند.

بیشتر افراد در گوگل به دنبال آموزش و یا رفع نیازهایشان هستند. در حقیقت، با توجه به آمار منتشر شده توسط گوگل ۸۹% مخاطبان کسب و کارهای B2B و همچنین ۸۱% از مخاطبان کسب و کارهای B2C برای پیدا کردن محصولات یا خدمات مورد نظرشان از موتورهای جستجو استفاده می کنند.

یکی از بیشترین نرخ های تبدیل در بین کانال های بازاریابی دیجیتال مربوط به موتورهای جستجو می باشد. در نتیجه شما به راحتی می توانید با پیش بینی و شناسایی نیازهای مخاطبان و تولید محتوای مناسب در قالب یک استراتژی بازاریابی محتوا به نیازهای آنها پاسخ و آنها را به وب سایتتان راهنمایی کنید.

پس باید در نظر داشته باشیم، تولید محتوا به تنهایی تضمین کننده موفقیت استراتژی بازاریابی نمی باشد و محتوای تولید شده باید در کانال های پرطرفدار بازاریابی دیجیتال توزیع و منتشر گردند تا نتیجه موفقیت آمیز تری حاصل گردد.

 

Read More
نیما رحیمی ۱۲ آبان ۱۳۹۸ 0 دیدگاه