چرا باید از پادکست در استراتژی بازاریابی محتوا استفاده کرد

به احتمال زیاد زمانی که در حال تدوین استراتژی بازاریابی محتوا هستید، موارد مختلفی را به جعبه ابزار خود اضافه می کنید.

ممکن است به طور منظم پست هایی را برای وبلاگ بنویسید.

ممکن است ایمیل و خبرنامه ارسال کنید.

ممکن است محتواها را در حساب های شبکه های اجتماعی خود منتشر کنید.

اما پادکست چطور؟

 

طبق نظرسنجی ها و بررسی هایی که صورت گرفته تعداد زیادی از افراد به طور مرتب پادکست گوش می دهند. با این وجود، ممکن است پادکستینگ پیچیده به نظر برسد. شاید مطمئن نباشید که از کجا باید شروع کنید. یا شاید فکر کنید که چگونه پادکست به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای شما تأثیرگذار خواهد بود.

چند لحظه به مشتریان خود فکر کنید. آن ها چه کسانی هستند؟ به دنبال چه چیزی هستند؟ با چه مشکلی دست و پنجه نرم می کنند؟ در تلاشند چه چیزی را حل کنند؟

مشتریان به دنبال یک نتیجه خاص هستند. آن ها یک راه حل می خواهند و به دنبال کسی هستند که نیازهای آن ها را برآورده کند. این همان هدف در استراتژی بازاریابی محتوا است و تضمین می کند که مخاطب هدف شما هنگام جستجو شما را پیدا می کند.

 

هدف محتوا در استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

قبل از اینکه به پادکست بپردازیم، مهم است که متوجه شویم چگونه محتوا به شما در جذب مشتری بیشتر کمک می کند.

بازاریابی محتوا برای جذب مخاطب هدف خاص و توسعه روشی برای تعامل با آن ها در طول زمان استفاده می شود. با استفاده از محتوایی که ارائه می دهید، روی خواسته ها و نیازهای آن ها تمرکز می کنید. شما سعی می کنید آن ها را به اندازه کافی آگاه یا سرگرم کنید تا رفتار آن ها را تغییر داده و زندگی آن ها را بهتر سازید تا تصمیم بگیرند گام بعدی را با شما بردارند.

این هدف در استراتژی بازاریابی محتوا می تواند به سادگی از طریق خواندن پست های وبلاگ یا دوست داشتن یکی از گروه های شما در شبکه های اجتماعی حاصل شود. این اولین قدم است که امکان ارتباط مداوم با آن ها را در طول زمان فراهم می کند.

در بعضی موارد، تبدیل کاربر به مشتری ممکن است ساعت ها، روزها یا حتی ماه ها طول بکشد. هر قدم کوچکی که آن ها برمی دارند به شما این امکان را می دهد تا روابط خود با آن ها را توسعه دهید.

بیشتر بخوانید: ۱۲ مزیت پادکست برای کسب و کارها

اولین قدم : محتوای مورد نظر آن ها را در اختیارشان قرار دهید

مانند همه محتواهای تان، منتشر کردن پادکست لزوماً نتیجه ای برای شما نخواهد داشت. اگر آماده شروع پادکستینگ هستید، مهم است که محتوای شما بررسی و سنجیده شود.

این به معنای شناخت مشتریان تان در یک سطح عمیق تر است. آن ها چه کسانی هستند؟ به چه چیز اهمیت می دهند؟ چرا باید به شما اعتماد کنند؟

همچنین باید از خود بپرسید، چرا می خواهید یک رابطه طولانی مدت با مشتریان خود برقرار کنید؟ امیدوارید چه چیزی را به آن ها یاد دهید؟ چه چیزی می توانید ارائه دهید؟

در نهایت، این مربوط به تخصص و ارائه شما در زمینه فعالیت خود می باشد. شما در حال ارائه اطلاعات برای ایجاد اعتماد بین خود و مشتریان خود هستید.

همچنین می توانید انواع محتوا را در اختیار مشتریان خود قرار دهید. برخی از افراد عاشق تماشای فیلم هستند. برخی از افراد فایل صوتی را دوست دارند و هنگام انجام فعالیت های دیگر به آن گوش می دهند. برخی از نشستن و مطالعه لذت می برند. این یکی دیگر از مزایای پادکست است، می توانید هر سه را در زمان ضبط، منتشر کنید.

وقتی پادکست را در قالب ویدئو ضبط می کنید می توانید آن را به راحتی به صدا تبدیل کنید. همچنین می توانید نسخه نوشتاری آن را نیز تهیه کنید، تا افراد بتوانند آن را بخوانند. همچنین می تواند برای SEO مفید باشد و محتوای ارزشمندی را به وب سایت شما اضافه کند.

پادکست و استراتژی بازاریابی محتوا

در استراتژی بازاریابی محتوا آیا تولید پادکست سخت است؟

یکی از دلایلی که پادکست در چند سال گذشته رشد چشمگیری داشته است، موانع ورود کم آن است.

به این فکر کنید که تولید یک برنامه رادیوئی چه هزینه ای داشت. شما به تجهیزات گران قیمت نیاز داشتید. شما به یک استودیوی پیشرفته نیاز داشتید و  همچنین برای پخش برنامه خود به ارتباطات نیاز داشتید.

در پادکست هیچ یک از این موارد نیاز نیست. امروزه بسیاری از تولیدکنندگان پادکست ها کار خود را با یک لپ تاپ شروع می کنند. البته، وقتی آماده رشد و توسعه کار خود هستید، می توانید خبره تر شوید و در سطح بالاتری پادکست تولید کنید. اما نکته این است که شما می توانید این کار را با کمترین میزان امکانات و هزینه انجام دهید.

شما به یک نرم افزار ضبط خوب نیاز دارید. ابزارهایی مانند GarageBand می توانند به شما کمک کنند. شما می توانید با گذشت زمان رشد کرده و ماهرتر شوید، اما کامپیوتر شما مجهز به آنچه برای ضبط اولین پادکست و شروع کار نیاز دارید، است.

گام نهایی انتشار پادکست است. شما به راهی نیاز دارید تا پادکست خود را به گوش مردم برسانید، بنابراین یافتن پلتفرم میزبانی پادکست الزامی است. اپیزودهای خود را در پلتفرم هایی مانند Apple Podcasts ،Spotify ،Stitcher و موارد دیگر منتشر کنید.

 

با تولید محتوای خود کارآزموده تر شوید

پادکست ها راه دیگری را برای تعامل با بازار هدف و ایجاد ایده هایی که مخاطبان دوست خواهند داشت به شما می دهند.

شاید برای یک قسمت پادکست با یک متخصص مصاحبه کنید. این بخش ۳۰ دقیقه ای می تواند به شما ایده های زیادی بدهد. می توانید از نکات اصلی صحبت مهمان برنامه خود برای مقالات جدید، فیلم ها، اینفوگرافیک و موارد دیگر استفاده کنید. حتی می تواند به شما ایده دهد که در پادکست بعدی چه کسانی را دعوت کنید. همچنین باید حواستان به نظرات و سؤالات مخاطبان باشد.

این نکات را در نظر بگیرید و از آن ها برای تهیه برنامه های بعدی خود استفاده کنید. این به شما این امکان را می دهد تا مجموعه اپیزودهایی تهیه کنید که به طور تخصصی آن ها را بررسی و ر آن ها عمیق می شوید.

پادکست در بازاریابی محتوا حتی ممکن است به شما ایده کسب و کار، محصولات یا خدماتی را بدهد که قبلاً هرگز به آن ها فکر نکرده اید.

 

گام بعدی شما در استراتژی بازاریابی محتوا با پادکست چیست؟

اگر قبلاً هرگز به پادکست فکر نکرده اید، شاید اکنون زمان آن رسیده که به آن فکر کنید. می توانید با گوش دادن به چند پادکست و یادداشت برداری شروع کنید.

به یکی از پلتفرم های محبوب پادکست، Apple Podcasts ،Spotify یا Stitcher بروید. تعدادی از پادکست های مورد علاقه خود را پیدا کرده و شروع به گوش دادن کنید. چه ایده هایی می توانید بگیرید؟

 همه چیز با اولین قدم شروع می شود. چگونه پادکست می تواند استراتژی بازاریابی محتوا را تغییر دهد؟

 

منبع:

digitalmarkgroup.com

 

Read More
ندا رحیمی ۹ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

ستون های اصلی در استراتژی بازاریابی محتوای موفق

اهمیت محتوا در دنیای بازاریابی آنلاین غیر قابل انکار است. اما چرا برخی از بازاریاب های محتوا و کسب و کارها در بازاریابی محتوا موفق می شوند، در حالی که دیگر شرکت ها شکست می خورند؟ این امر بیشتر مربوط به استراتژی بازاریابی محتوا است.

بیایید ستون هایی را که یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق معمولاً بر روی آن بنا شده است بررسی کنیم. مطمئن شوید استراتژی شما تمام این ستون های مهم را داراست.

 

  1. شناخت کامل مخاطبان هدف

۹۰ درصد از موفق ترین بازاریابان محتوای B2B نیازهای اطلاعاتی مخاطبان خود را نسبت به پیام فروش / تبلیغاتی خود در اولویت قرار می دهند.

اما نمی توانید این کار را انجام دهید مگر اینکه متوجه شوید مخاطب هدف شما چه کسی است، مشکلات او چیست، چه کسی محتوای شما را مفید می داند و چرا.

شناخت مخاطبان و مشتریان بالقوه اولین قدم است. بدون شناخت آن ها و درک نیازها و مشکلاتشان، نمی توانید یک استراتژی بازاریابی محتوای مؤثر برای مشتریان فعلی و بالقوه خود تهیه کنید.

 

  1. همسو بودن استراتژی بازاریابی محتوا با اهداف کلی کسب و کار

بازاریابی بخشی از استراتژی کسب و کار شما است. بنابراین، استراتژی بازاریابی محتوای شما نه تنها باید برای حمایت از اهداف بازاریابی شما کارآمد و مؤثر باشد، بلکه باید با اهداف کلی کسب و کار نیز همسو باشد.

این شامل اتخاذ چند رویکرد مختلف است:

  • ایجاد یک مرکز دانش در جایی که لیستی از تمام محتواهای شما در آن قرار دارد.
  • همکاری با تیم فروش.
  • ایجاد یک قیف فروش در وب سایت خود که نشان دهنده استراتژی فروش و کسب و کار شما نیز باشد.

استراتژی بازاریابی موفق

آخرین نکته بسیار مهم است.

کاربران آنلاین مراحل مختلفی را طی می کنند، به عنوان مثال آگاهی، علاقه، تصمیم و اقدام.

یک استراتژی بازاریابی محتوای مؤثر، انواع کاربران را در تمام مراحل مختلف قیف فروش در خود جای داده است.

همچنین می توانید محتوای خود را به سه مرحله تقسیم کنید: محتوای بالای قیف، وسط قیف و پایین قیف.

  • برای محتوای بالای قیف، می توانید محتوای آموزنده ای ایجاد کنید که ماهیت ابتدایی تری داشته باشد، به عنوان مثال، ۱۰ نکته ای که شرکت های حمل و نقل برای صرفه جویی در مصرف سوخت می توانند به کار ببندند.
  • برای محتوا وسط قیف، ایده خوبی است که اطلاعات بیشتری را که به طور خاص به محصول یا خدمات شما مربوط می شوند با هم ادغام کنید، به عنوان مثال، اینکه چگونه محصول شما می تواند به صرفه جویی در مصرف سوخت کمک کند.
  • برای محتوا پایین قیف، فرض بر این است که مخاطب از قبل به محصول شما علاقه مند است و فقط به یک هل کوچک نیاز دارد. این محتوا می تواند به صورت مطالعات موردی باشد، به عنوان مثال، چگونه شرکت X توانست با محصول شما Y تومان در هر ماه در مصرف سوخت صرفه جویی کند.

 

  1. تولید محتوا

گرچه به نظر می رسد که این مورد یک “ستون” واضح و مشخص است، اما شما باید در مورد روند تولید محتوا هدفمند باشید.

به عنوان مثال، انواع مختلف محتوا ممکن است نتایج متفاوتی ایجاد کنند. بر اساس بازاریابی و اهداف کلی کسب و کار، باید محتوای خاصی را برای دستیابی به اهداف خاص انتخاب و تولید کنید.

به عنوان مثال، اگر هدف شما در استراتژی بازاریابی محتوا به دست آوردن بیشترین ترافیک ارگانیک است، محتوای طولانی بهترین انتخاب برای شما خواهد بود. مطالعات نشان می دهد که صفحات وب با بیش از ۲۰۰۰ کلمه به احتمال زیاد در صفحه اول گوگل قرار می گیرند.

 

Read More
ندا رحیمی ۵ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

۵ راهکار برای بهبود استراتژی بازاریابی محتوا در سال جدید

آیا در تولید محتوا با مشکل روبرو هستید؟ آیا می خواهید با کارکنان کمتر محتوا بیشتری تولید کنید و کارهای بیشتری انجام دهید؟ آیا برای انجام اقداماتی در بهبود استراتژی بازاریابی محتوا نیاز به تهیه برنامه بلند مدت دارید؟

در ادامه پنج راهکار برای کمک به شما جهت پاسخ به سؤالات شما و بهبود بازاریابی محتوای تان معرفی خواهیم کرد.

 

  1. تیم متنوعی برای بازاریابی محتوا تشکیل دهید

اطمینان حاصل کنید که هر یک از اعضای تیم نقاط قوت و ضعف دیگری را می داند. بنابراین، در صورت ایجاد تیم متنوعی از متخصصان، کارشناسان، اعضای تیم می توانند یکدیگر را کامل کنند. به عنوان مثال، ممکن است افراد خاصی در تیم بازاریابی محتوای شما باشند که خیلی جزئی نگر نباشند. بنابراین، این اعضای تیم به احتمال زیاد ویرایشگر یا تصحیح کننده بهتری می کنند، در حالی که اعضای تیم خلاق تر، نویسندگان بهتر یا طراحان گرافیک هستند.

برای داشتن یک تیم موفق بازاریابی محتوا، نکته اصلی داشتن طیف گسترده ای از مهارت ها و علایق است تا اعضای تیم بتوانند از یکدیگر یاد بگیرند. ممکن است مفید باشد که افرادی خارج از بخش بازاریابی به بهبود استراتژی بازاریابی محتوا کمک کنند.

 

  1. بر اساس بهبود استراتژی بازاریابی محتوا نقشه راه فناوری بازاریابی را تدوین کنید

یک ابزار جدید بازاریابی محتوا می تواند مفید و کارآمد باشد، اما قبل از اینکه آن را تهیه کنید و در سیستم های موجود خود پیاده سازی کنید، باید درک کنید که چگونه می تواند به تیم شما کمک کند. شاید ایجاد یک نقشه راه فناوری بازاریابی برای اینکه بتوانید ببینید که چگونه همه سیستم های شما با یکدیگر همکاری خواهند کرد، کاری عاقلانه باشد.

با وجود سیستم های مناسب، تیم شما عملکرد بهتری خواهد داشت. وجود سیستم ها و ساختارهای مناسب یکی از مؤثرترین راه ها برای پرورش بهترین استعدادها و بالاترین میزان بهره وری افراد شماست. امروزه این مورد یکی از مهمترین عوامل نادیده گرفته شده در سازمان ها است.

5 راهکار برای بهبود استراتژی بازاریابی محتوا در سال جدید

  1. محتوا خود را بر اساس یک موضوع کلی بنا نهید

تهیه یک تم و درون مایه اصلی برای محتوای خود برای یک دوره زمانی خاص مهم است. استفاده از یک چارچوب کلی که یک سازمان جامع و یکپارچه را پیرامون یک درون مایه و موضوع واحد ایجاد می کند، می تواند به توسعه پورتفولیو محتوای شما کمک کند.

یک تم و موضوع واحد می تواند به تیم شما (و مخاطبان شما) کمک کند تا درک کنند که چگونه تمام محتواهای سازمان شما با یکدیگر ارتباط دارند. می توانید به محتوای خود مانند یک مجموعه تلویزیونی فکر کنید. یک سریال دارای یک مضمون کلی است و هر قسمت به بیان داستان یا درون مایه سریال کمک می کند.

تعیین درون مایه اصلی به بازاریابان موفق محتوا کمک می کند تا تقویم های محتوا بازاریابی محتوای خود را ایجاد و اصلاح کنند. به عنوان مثال، بازاریابان محتوا می توانند مضمون و تمی را برای کل سال در نظر بگیرند که تمام مطالب و محتواها با آن مضمون مرتبط باشد.

 

  1. قابلیت های بازاریابی محتوای خود را بررسی کنید

برای اینکه بفهمید شرکت شما با تلاش های بازاریابی محتوای خود به کجا می رود و به چه سمتی حرکت می کند، باید بدانید که امروز سازمان شما در چه مکانی قرار دارد. تعیین کنید که در کجای مدل تکامل بازاریابی محتوا قرار دارد؟ یا می توانید یک مدل تکامل خاص سازمان خود بسازید.

 

  1. ایجاد یک چشم انداز برای آینده با بهبود استراتژی بازاریابی محتوا

در نهایت باید تصویر آینده بازاریابی محتوا خود را ترسیم کنید.

بخش بازاریابی محتوای شما طی یک یا دو سال چگونه خواهد بود؟ شما در تلاش برای رسیدن به چه چیزی هستید؟ به نظر شما موفقیت چگونه است؟ و تعریف شما از موفقیت چیست؟

 

تعیین هدف محتوای شما و چگونگی انطباق آن با چشم انداز، ارزش ها و اهداف شرکت، از اهمیت بسیاری برای بهبود استراتژی بازاریابی محتوا برخوردار است.

 

منبع:

knowledgeenthusiast.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۷ اسفند ۱۳۹۹ 0 دیدگاه
Would you like to receive notifications on latest updates? No Yes