چرا باید از پادکست در استراتژی بازاریابی محتوا استفاده کرد

به احتمال زیاد زمانی که در حال تدوین استراتژی بازاریابی محتوا هستید، موارد مختلفی را به جعبه ابزار خود اضافه می کنید.

ممکن است به طور منظم پست هایی را برای وبلاگ بنویسید.

ممکن است ایمیل و خبرنامه ارسال کنید.

ممکن است محتواها را در حساب های شبکه های اجتماعی خود منتشر کنید.

اما پادکست چطور؟

 

طبق نظرسنجی ها و بررسی هایی که صورت گرفته تعداد زیادی از افراد به طور مرتب پادکست گوش می دهند. با این وجود، ممکن است پادکستینگ پیچیده به نظر برسد. شاید مطمئن نباشید که از کجا باید شروع کنید. یا شاید فکر کنید که چگونه پادکست به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای شما تأثیرگذار خواهد بود.

چند لحظه به مشتریان خود فکر کنید. آن ها چه کسانی هستند؟ به دنبال چه چیزی هستند؟ با چه مشکلی دست و پنجه نرم می کنند؟ در تلاشند چه چیزی را حل کنند؟

مشتریان به دنبال یک نتیجه خاص هستند. آن ها یک راه حل می خواهند و به دنبال کسی هستند که نیازهای آن ها را برآورده کند. این همان هدف در استراتژی بازاریابی محتوا است و تضمین می کند که مخاطب هدف شما هنگام جستجو شما را پیدا می کند.

 

هدف محتوا در استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

قبل از اینکه به پادکست بپردازیم، مهم است که متوجه شویم چگونه محتوا به شما در جذب مشتری بیشتر کمک می کند.

بازاریابی محتوا برای جذب مخاطب هدف خاص و توسعه روشی برای تعامل با آن ها در طول زمان استفاده می شود. با استفاده از محتوایی که ارائه می دهید، روی خواسته ها و نیازهای آن ها تمرکز می کنید. شما سعی می کنید آن ها را به اندازه کافی آگاه یا سرگرم کنید تا رفتار آن ها را تغییر داده و زندگی آن ها را بهتر سازید تا تصمیم بگیرند گام بعدی را با شما بردارند.

این هدف در استراتژی بازاریابی محتوا می تواند به سادگی از طریق خواندن پست های وبلاگ یا دوست داشتن یکی از گروه های شما در شبکه های اجتماعی حاصل شود. این اولین قدم است که امکان ارتباط مداوم با آن ها را در طول زمان فراهم می کند.

در بعضی موارد، تبدیل کاربر به مشتری ممکن است ساعت ها، روزها یا حتی ماه ها طول بکشد. هر قدم کوچکی که آن ها برمی دارند به شما این امکان را می دهد تا روابط خود با آن ها را توسعه دهید.

بیشتر بخوانید: ۱۲ مزیت پادکست برای کسب و کارها

اولین قدم : محتوای مورد نظر آن ها را در اختیارشان قرار دهید

مانند همه محتواهای تان، منتشر کردن پادکست لزوماً نتیجه ای برای شما نخواهد داشت. اگر آماده شروع پادکستینگ هستید، مهم است که محتوای شما بررسی و سنجیده شود.

این به معنای شناخت مشتریان تان در یک سطح عمیق تر است. آن ها چه کسانی هستند؟ به چه چیز اهمیت می دهند؟ چرا باید به شما اعتماد کنند؟

همچنین باید از خود بپرسید، چرا می خواهید یک رابطه طولانی مدت با مشتریان خود برقرار کنید؟ امیدوارید چه چیزی را به آن ها یاد دهید؟ چه چیزی می توانید ارائه دهید؟

در نهایت، این مربوط به تخصص و ارائه شما در زمینه فعالیت خود می باشد. شما در حال ارائه اطلاعات برای ایجاد اعتماد بین خود و مشتریان خود هستید.

همچنین می توانید انواع محتوا را در اختیار مشتریان خود قرار دهید. برخی از افراد عاشق تماشای فیلم هستند. برخی از افراد فایل صوتی را دوست دارند و هنگام انجام فعالیت های دیگر به آن گوش می دهند. برخی از نشستن و مطالعه لذت می برند. این یکی دیگر از مزایای پادکست است، می توانید هر سه را در زمان ضبط، منتشر کنید.

وقتی پادکست را در قالب ویدئو ضبط می کنید می توانید آن را به راحتی به صدا تبدیل کنید. همچنین می توانید نسخه نوشتاری آن را نیز تهیه کنید، تا افراد بتوانند آن را بخوانند. همچنین می تواند برای SEO مفید باشد و محتوای ارزشمندی را به وب سایت شما اضافه کند.

پادکست و استراتژی بازاریابی محتوا

در استراتژی بازاریابی محتوا آیا تولید پادکست سخت است؟

یکی از دلایلی که پادکست در چند سال گذشته رشد چشمگیری داشته است، موانع ورود کم آن است.

به این فکر کنید که تولید یک برنامه رادیوئی چه هزینه ای داشت. شما به تجهیزات گران قیمت نیاز داشتید. شما به یک استودیوی پیشرفته نیاز داشتید و  همچنین برای پخش برنامه خود به ارتباطات نیاز داشتید.

در پادکست هیچ یک از این موارد نیاز نیست. امروزه بسیاری از تولیدکنندگان پادکست ها کار خود را با یک لپ تاپ شروع می کنند. البته، وقتی آماده رشد و توسعه کار خود هستید، می توانید خبره تر شوید و در سطح بالاتری پادکست تولید کنید. اما نکته این است که شما می توانید این کار را با کمترین میزان امکانات و هزینه انجام دهید.

شما به یک نرم افزار ضبط خوب نیاز دارید. ابزارهایی مانند GarageBand می توانند به شما کمک کنند. شما می توانید با گذشت زمان رشد کرده و ماهرتر شوید، اما کامپیوتر شما مجهز به آنچه برای ضبط اولین پادکست و شروع کار نیاز دارید، است.

گام نهایی انتشار پادکست است. شما به راهی نیاز دارید تا پادکست خود را به گوش مردم برسانید، بنابراین یافتن پلتفرم میزبانی پادکست الزامی است. اپیزودهای خود را در پلتفرم هایی مانند Apple Podcasts ،Spotify ،Stitcher و موارد دیگر منتشر کنید.

 

با تولید محتوای خود کارآزموده تر شوید

پادکست ها راه دیگری را برای تعامل با بازار هدف و ایجاد ایده هایی که مخاطبان دوست خواهند داشت به شما می دهند.

شاید برای یک قسمت پادکست با یک متخصص مصاحبه کنید. این بخش ۳۰ دقیقه ای می تواند به شما ایده های زیادی بدهد. می توانید از نکات اصلی صحبت مهمان برنامه خود برای مقالات جدید، فیلم ها، اینفوگرافیک و موارد دیگر استفاده کنید. حتی می تواند به شما ایده دهد که در پادکست بعدی چه کسانی را دعوت کنید. همچنین باید حواستان به نظرات و سؤالات مخاطبان باشد.

این نکات را در نظر بگیرید و از آن ها برای تهیه برنامه های بعدی خود استفاده کنید. این به شما این امکان را می دهد تا مجموعه اپیزودهایی تهیه کنید که به طور تخصصی آن ها را بررسی و ر آن ها عمیق می شوید.

پادکست در بازاریابی محتوا حتی ممکن است به شما ایده کسب و کار، محصولات یا خدماتی را بدهد که قبلاً هرگز به آن ها فکر نکرده اید.

 

گام بعدی شما در استراتژی بازاریابی محتوا با پادکست چیست؟

اگر قبلاً هرگز به پادکست فکر نکرده اید، شاید اکنون زمان آن رسیده که به آن فکر کنید. می توانید با گوش دادن به چند پادکست و یادداشت برداری شروع کنید.

به یکی از پلتفرم های محبوب پادکست، Apple Podcasts ،Spotify یا Stitcher بروید. تعدادی از پادکست های مورد علاقه خود را پیدا کرده و شروع به گوش دادن کنید. چه ایده هایی می توانید بگیرید؟

 همه چیز با اولین قدم شروع می شود. چگونه پادکست می تواند استراتژی بازاریابی محتوا را تغییر دهد؟

 

منبع:

digitalmarkgroup.com

 

Read More
ندا رحیمی ۹ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا به مدیریت تقریباً هر نوع محتوا اعم از نوشتاری، تصویری، صوتی و … است که ایجاد می کنید و متعلق به شماست. استراتژی محتوا بخشی از برنامه بازاریابی شماست که به طور مداوم کسب و کار شما و تخصص شما نشان می دهد.

شاید شما هم شنیده باشید که ایجاد محتوا چقدر برای رشد کسب و کارتان مهم است، اما همان طور که در این پست از وبلاگ دیجینگ خواهید دید، به یک هدف برنامه ریزی شده نیاز دارد.

هنگامی که شما یک استراتژی محتوا تهیه می کنید، چند سؤال وجود دارد که باید به آن ها پاسخ دهید.

 

  1. چه کسی محتوای شما را می خواند؟

مخاطبان هدف محتوای شما چه کسانی هستند؟ برای چند مخاطب محتوا ایجاد می کنید؟ همان طور که کسب و کار شما ممکن است بیش از یک نوع مشتری داشته باشد، استراتژی محتوای شما نیز می تواند بیش از یک نوع خواننده یا بیننده را مخاطب قرار دهد.

استفاده از انواع متنوعی از کانال ها به شما کمک می کند محتوای متفاوتی را به هر نوع مخاطبی که در ذهن دارید ارائه دهید و هر کسی را که شرکت شما با آن تجارت می کند درگیر کنید.

 

  1. چه مشکلی را برای مخاطبان خود حل خواهید کرد؟

در حالت ایده آل، محصول یا خدمات شما مشکلی را حل می کند که می دانید مخاطبان شما با آن مواجه هستند. از این رو، محتوای شما از به بررسی و برطرف کردن مشکل مخاطبان شما می پردازد.

یک بازاریابی محتوای صحیح از هر دو مخاطب محصول شما پشتیبانی می کند: کسانی که متوجه شده اند چالش های اصلی آن ها چیست و کسانی که در حال حاضر برای غلبه بر این چالش ها از محصول شما استفاده می کنند. محتوای شما راه حل (های) ارائه شده شما را تقویت می کند.

استراتژی محتوا چیست

  1. چه چیزی شما را منحصر به فرد می کند؟

رقبای شما به احتمال زیاد محصولی مشابه کالای شما دارند، این بدان معناست که مشتریان بالقوه شما باید بدانند چه چیزی باعث بهتر شدن شما یا حداقل متفاوت بودنتان می شود. اینجاست که محتوا وارد عمل می شود.

برای اینکه ثابت کنید چرا محصول شما ارزش خرید دارد، باید ثابت کنید که چرا ارزش شنیده شدن را دارید.

 

  1. روی چه قالب های محتوایی تمرکز خواهید کرد؟

محتوای شما در چه فرمت هایی باید باشد؟ اینفوگرافیک؟ فیلم ها؟ پست های وبلاگ؟ با شناسایی موضوعاتی که می خواهید به آن ها بپردازید، باید تعیین کنید که برای هر کدام چه فرمتی مناسب است، تا بتوانید آن موضوع را به بهترین شکل بیان کنید.

 

  1. محتوای خود را در چه کانال هایی منتشر خواهید کرد؟

همان طور که می توانید به غیر از قالب های مختلف محتوا، کانال های  بازاریابی مختلفی نیز وجود دارد که می توانید در آن ها منتشر کنید. می توانید محتواهای خود را در وب سایت، وبلاگ یا شبکه های اجتماعی مانند لینکدین، اینستاگرام و توئیتر منتشر کنید.

 

  1. چگونه ایجاد و انتشار محتوا را مدیریت خواهید کرد؟

پی بردن به نحوه ایجاد و انتشار کلیه مطالب خود می تواند کاری دلهره آور و طاقت فرسا باشد. برای یک استراتژی محتوا دانستن اینکه چه کسی چه چیزی را ایجاد می کند، در کجا منتشر می شود و چه زمانی عملیاتی می شود مهم است. می توانید از پلتفرم های مدیریت تولید محتوا نیز برای این کار استفاده کنید.

 

Read More
ندا رحیمی ۱۷ دی ۱۳۹۹ 0 دیدگاه
Would you like to receive notifications on latest updates? No Yes