۶ راهکار برای بهبود کیفیت محتوا

محتوا پادشاه است؛ در واقع محتوا مهمترین ستون استراتژی کسب و کار آنلاین و سئوی شما است. با این حال، محتوای وب تنها در مواقعی مؤثر واقع می شود که از کیفیت استثنایی برخوردار باشد. وبلاگ های بسیاری وجود دارد که هر روز هزاران محتوا جدید را در هر بازار هدفی منتشر می کنند. برای متمایز شدن از سایرین، کیفیت محتوا باید خارق العاده باشد و از ارزش بی سابقه ای برای خوانندگان شما برخوردار باشد.

چگونه باید به این مهم دست یابید؟ در ادامه ۶ راهکاری که می تواند به شما کمک کند تا کیفیت محتوای تولید شده را بهبود ببخشید آورده شده است.

 

  1. کیفیت به جای کمیت

خیلی از بازاریابان محتوا وسواس دارند که پست های وبلاگ را به طور منظم منتشر کنند. اگرچه محتوای جدید ممکن است به بهینه سازی موتورهای جستجو کمک کند، اما همیشه به ایجاد اعتبار و تعامل با خوانندگان بالقوه کمک نمی کند.

به جای انتشار، مثلاً ۱۵ پست وبلاگ در ماه، روی کیفیت تمرکز کنید. مطالعات نشان می دهد که محتوای طولانی از نظر تعامل، لینک دهی و رتبه وب سایت در نتایج موتورهای جستجو بهتر از محتوای کوتاه عمل می کند.

تا زمانی که تیم بزرگ و بودجه زیادی نداشته باشید، انتشار ماه ها محتوای با کیفیت بالا و طولانی، دشوار خواهد بود. اگر مجبورید بین کیفیت و کمیت یکی را انتخاب کنید، بهتر است روی کیفیت تمرکز کنید تا کمیت.

 

  1. برای کیفیت محتوا خوانندگان خود را بشناسید

خوانندگان شما چه کسانی هستند؟ چه چیزی را دوست دارند؟ چه چیزی را دوست ندارند؟ مشکلات آن ها چیست؟ راه حل چیست؟ چگونه وبلاگ / محصول شما به آن ها کمک می کند تا مشکلات خود را حل کنند؟

شناخت خوانندگان اولین قدم برای تولید محتوای با کیفیت بالاست.

بزرگترین مشکلاتی که خوانندگان با آن روبرو هستند را شناسایی کرده و محتواهایی مرتبط با آن ها منتشر کنید.

 

  1. از موفقیت خود (نه فقط شکست ها) یاد بگیرید

این جمله که می توانید از شکست های خود بیاموزید، یک جمله کلیشه ای قدیمی است. اما در بازاریابی محتوا شما می توانید از موفقیت خود نیز چیزهای زیادی یاد بگیرید.

به اکانت گوگل آنالیتیکس خود بروید و ۱۰ پست برتر وبلاگ تان را پیدا کنید. سعی کنید الگویی را شناسایی کنید، ببینید چه چیزی باعث محبوبیت این صفحات برای خوانندگان شما می شود.

آیا طول محتوا مهم است؟ آیا نوع خاصی از عناوین است که خوانندگان شما را به خود جلب می کند؟ آیا بیشتر پست های محبوب در مورد یک موضوع خاص صحبت می کنند؟

مواردی را که باعث محبوبیت این محتواها می شوند را شناسایی کرده و سعی کنید این موفقیت را به طور مکرر تکرار کنید.

بهبود کیفیت محتوا

  1. بهترین محتواهای خود را دوباره مورد استفاده قرار دهید

داشتن آن دسته از پست های وبلاگ که ماه ها عملکرد خوبی دارند دشوار است. پست هایی که خوانندگان شما آن ها را دوست دارند.

به جای هدر دادن فرصت با پنهان کردن آن ها در آرشیو وبلاگ، آن ها را دوباره استفاده کنید. می توانید آن ها را به ویدئو، اینفوگرافی، اسلاید و غیره تبدیل کنید. همچنین می توانید از تعداد زیادی از آن پست های وبلاگ در پست های شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

در آخر، شما حتی می توانید از آن پست های وبلاگ برای کمپین های بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.

 

  1.  برای کیفیت محتوا به عناوین توجه کنید

در عصر دیجیتال امروز که بازه زمانی توجه کاهش یافته است، عناوین بیشترین اهمیت را دارند.

چگونه خوانندگان را متقاعد می کنید که به جای هزاران پست دیگر روی پست شما کلیک کرده و آن را بخوانند؟ عنوان محتوا این کار را برای شما انجام می دهد.

می توانید از ابزارهایی مانند CoSchedule و AMI’s Headline Analyzer برای بهینه سازی عناوین خود و قدرتمندتر کردن آن ها استفاده کنید.

 

  1. آنچه را که می آموزید از طریق کانال ها اعمال کنید

آیا در یافتن یک عنوان عالی موفق بودید؟ آن را فقط به پست وبلاگ محدود نکنید.

این عنوان همچنین می تواند برای یک کمپین PPC نیز مورد استفاده قرار گیرد. به همین ترتیب، یک ویدئوی وایرال یا ویروسی می تواند به یک پست عالی در وبلاگ تبدیل شود.

برای کیفیت محتوا باید موارد مختلف را امتحان کنید، آن ها را بررسی کنید و در نهایت از طریق کانال ها به کار بگیرید. این رویکرد نه تنها به شما کمک می کند ایده ها و فرصت های مختلف را کشف کنید، بلکه در نهایت به شما کمک می کند مخاطبان خود را بهتر بشناسید و متوجه شوید چه چیزی را دوست دارد و چه چیزی را دوست ندارد. سپس می توانید با استفاده از این اطلاعات محتوای بهتری را برای آن ها تولید کنید.

 

سخن پایانی

بازاریابی محتوا کار دشوار و غیر قابل انجامی نیست. از آنجا که هر مخاطب با دیگری متفاوت است، شما باید قبل از نهایی کردن فرمول و الگویی که برای شما مناسب است، موارد زیادی را امتحان و بررسی کنید.

با این حال، ۶ راهکاری که در بالا اشاره شد می تواند برای اکثر بازاریابان محتوا که به دنبال بهبود کیفیت محتوا هستند، مفید باشد.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲ مرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

چگونه یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی طراحی کنیم

شبکه های اجتماعی می توانند سرمایه و دارایی ارزشمندی در روند تولید محتوای شما باشند. شبکه های اجتماعی یک پلتفرم به شما ارائه می دهند که می توانید شخصاً با تعدادی از مشتریان بالقوه خود تعامل داشته باشید، بنابراین در مورد آن ها و علاقه هایشان و آنچه دوست ندارند، اطلاعات بیشتری کسب خواهید کرد. با طراحی و ساخت یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی، شما می توانید برای کسب بینش و اطلاعات در مورد همه چیز، از ایده های محبوب محتوا گرفته تا ایجاد وفاداری به برند و افزایش دسترسی به سراغ دنبال کنندگان خود بروید.

 

وقتی تلاش های ارزنده ای در استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی خود انجام دهید، طرفداران نیز به شما خواهند گفت که محتوای شما را چقدر دوست دارند. با مشاهده نظرات و همچنین بازدیدها و اشتراک گذاری های درون پلتفرم، می توانید بخش هایی را که بیشترین موفقیت را در پلتفرم عامل ها داشته اند مشاهده کنید. از آنجا که شبکه های اجتماعی به طور بالقوه میلیون ها بازدید کننده ارائه می دهند، می توانند مکانی عالی برای افزایش شناخت و شهرت برند باشند.

 

شما باید پاسخ مخاطبان خود نسبت به مقالات و پست هایتان را با دقت بررسی کنید. از موضوعاتی که بیشترین پشتیبانی تأیید را دریافت کردند می توان به عنوان راهنما برای تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی استفاده کرد. همچنین می توانید به مکالمه هایی که در صفحه و یا خارج از صفحه شما صورت می گیرد گوش دهید و درباره آنچه کاربران شما را دوست دارند و آنچه که آن ها می خواهند از برندهای این صنعت بیاموزند بیشتر بیاموزید. این امر در هنگام تهیه تقویم محتوایی نیز مفید خواهد بود.

چگونه یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی طراحی کنیم

چگونه یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی بسازیم؟

هنگامی که  بر اساس بازاریابی محتوایی خود برای شبکه های اجتماعی محتوایی تولید می کنید که محبوب و پرطرفداری است، می توانید دامنه دسترسی به برند خود را به شدت افزایش دهید. تولید و انتشار محتوایی که مردم از آن قدردانی کنند، لایک ها و اشتراک گذاری ها را به خود جلب می کند. برای انجام این کار، ابتدا به یک استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی نیاز دارید.

 

برای شروع ساخت یک استراتژی، باید بدانید که مخاطب شما چه کسی است و در شبکه های اجتماعی به دنبال چه چیزی است. شما می خواهید محتوای مرتبطی را تولید کنید که متناسب با آن ها باشد. با انجام تحقیق درباره کلمات کلیدی، می توانید کلمات کلیدی مناسب برای استفاده در تمام پلتفرم های اجتماعی خود را پیدا کنید. قبل از اینکه شروع به پست گذاشتن کنید، باید یک مدل و تقویم محتوا برای برنامه ریزی پست های خود برای آینده ایجاد کنید. هنگامی که استراتژی محتوای خود را بررسی کردید، می توانید این مراحل را تکرار کرده و محتوا را تغییر دهید تا موضوعات دیگری را که ممکن است مخاطبان شما بیشتر به آن ها علاقه مند شوند را بررسی کنید.

 

هنگامی که افراد محتوایتان را برای شما تبلیغ می کنند، آن محتوا و برند شما در فیدهای اخبار (newsfeed) تمام کانکشن های آن ها ظاهر می شود. محتوای عالی به شما کمک می کند دنبال کنندگان بیشتری جذب کنید و برند شما را به افراد بیشتری معرفی می کند.

 

منبع:

www.brightedge.com

Read More
ندا رحیمی ۲۹ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

محتوای قدیمی وبلاگ | حذف یا بهبود؟

شما یک وب سایت می سازید و شروع به انتشار مطالبی می کنید که فکر می کنید عالی هستند. چند سال بعد، به تمام آن محتوای قدیمی نگاهی می اندازید و احساس شرمندگی می کنید زیرا آن مطالب بی کیفیت به نظر می رسند. در این صورت، باید چکار کنید؟

گاهی اوقات، محتوای قدیمی بد نیست. با این حال، احساس می کنید که این محتوا ممکن است قدیمی باشد. گاهی اوقات، آن قدر قدیمی است که ممکن است نخواهید آن را در وب سایت خود داشته باشید زیرا فکر می کنید ممکن است به شانس شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) آسیب برساند.

در این صورت، آیا بهتر است محتوای قدیمی را حذف کنید یا آن را نگه دارید؟

آیا باید محتوای قدیمی وب سایت خود را حذف کنید؟

اخیراً از جان مولر از گوگل نیز همین سؤال پرسیده شد.

یک تولیدکننده محتوا گفت که در آغاز، ناآگاهانه، محتواهای بدی (از نظر کیفیت محتوا) را منتشر کرده است. حالا که محتواهایی با کیفیت بالاتر را منتشر می کند، آیا باید برگردد و محتواهای قدیمی خود را که کیفیت پایینی دارند را از وب سایت خود حذف کند؟

او از جان مولر پرسید: “آیا باید همه محتواها را حذف کنم؟ آیا بر روی وب سایت من تأثیر می گذارند، یا باید آن ها را نگه دارم؟”

 

جان با این سؤال طوری برخورد کرد که انگار دو قسمت دارد. وی ابتدا به این موضوع پرداخت که آیا محتوایی فقط به دلیل قدیمی بودنش بد و بی کیفیت تلقی می شود. چون همیشه اینطور نیست.

سپس، او پیشنهادات خود را در مورد کاری که باید انجام شود به اشتراک گذاشت.

بیشتر بخوانید: طول پست وبلاگ شما چقدر باید باشد؟

جان مولر پاسخ داد: “تنها قدیمی بودن محتوا به معنای بد بودن آن نیست.” “من فکر می کنم اگر مطلبی باشد که فکر می کنید محتوای خوبی است و می خواهید آن را در وب سایت خود، با نام خود منتشر کنید، باید آن را حفظ کنید.”

او ادامه داد:

“اما اگر به آن نگاه کنید و بگویید، اوه، این محتوا اکنون برای من شرم آور است، من نمی خواهم به صورت آنلاین منتشر شود، خیلی بد است. این چیزی است که می گویم یا آن را بهبود ببخشید یا آن را حذف کنید.”

آیا باید پست های قدیمی وبلاگ را پاک کنیم؟

چگونه محتوای قدیمی  وب سایت را بهبود ببخشیم

بهبود محتوای قدیمی  در بازاریابی محتوا می تواند یک چالش باشد، اما اغلب ارزش تلاش را دارد – به خصوص اگر صفحات قدیمی شما دارای یک نمایه بک لینک قوی و نرخ تبدیل بالا هستند.

در اینجا چند نکته برای کمک به شما در بهبود محتوای قدیمی آورده شده است:

 

  • کلمات کلیدی را مطابق با آخرین تمایلات و داده های مربوط به حجم جستجوی کلمات کلیدی به روز کنید.
  • اگر تصاویر و ویدئوهایی در دسترس دارید آن ها را بارگذاری کنید.
  • مطمئن شوید که تمام لینک های داخلی و خارجی به درستی کار می کنند. اطمینان حاصل کنید که بروکن پیج ها (صفحاتی که به آن ها لینک داده اید و اکنون در دسترس نیستند) را با لینک های فعال جایگزین کنید.
  • برخی از لینک های خارجی و داخلی ممکن است کاربران را به اطلاعات قدیمی هدایت کنند. این لینک ها را با صفحات جدیدتری که اطلاعات به روز دارند جایگزین کنید.
  • آمار و داده های قدیمی و ارجاع به مقالات و مطالعات قدیمی را به روز کنید.
  • در صورت لزوم ساختار محتوا را بهبود ببخشید. به عنوان مثال، عناوین، زیرعنوان های بیشتری ایجاد کنید و هرجا لازم باشد از نقاط گلوله ای (bullet point)، قطع جملات (sentence break) و قطع پاراگراف (paragraph break) بیشتر استفاده کنید. یکی از اهداف باید بهبود تجربه خوانایی کاربران باشد.
  • تجزیه و تحلیل دقیقی بر روی وب سایت رقیب خود انجام دهید و ببینید کدام صفحات آن ها برای همان عبارات کلیدی که محتوای قدیمی شما برایشان رقابت می کند، رتبه بندی می شوند. از آن صفحات الهام بگیرید و زیرمجموعه ها و موضوعات مربوطه را اضافه کنید.
  • در صورت لزوم تعداد کلمات را افزایش دهید. امروزه، رتبه بندی محتوای طولانی در صفحات نتایج موتور جستجو آسان تر است. البته همیشه چنین نبوده است. به عنوان مثال، اگر صفحه قدیمی شما تنها ۵۰۰ کلمه دارد، ممکن است ایده خوبی باشد که مطالب بیشتری به آن اضافه کنید و آن را به یک محتوای فرم طولانی ۱۵۰۰+ کلمه ای گسترش دهید.
  • نمره خوانایی محتوا را بهبود ببخشید. نمره خوانایی Flesch معیار خوبی برای قضاوت در مورد اینکه چقدر خواندن این محتوا برای خوانندگان شما آسان خواهد بود.
  • پست را با تاریخ فعلی منتشر کنید.
  • هنگامی که پست را با موفقیت به روز کردید، مطمئن شوید که از سایر پست های وبلاگ مرتبط لینک داخلی ایجاد کرده تا تعدادی لینک جویس را به سمت محتوا به روز شده خود هدایت کنید.

 

نتیجه

از صحبت های جان، مشخص می شود که هنگام تصمیم گیری بین حفظ محتوای قدیمی یا حذف آن، چه کاری باید انجام دهیم.

  • ابتدا باید تشخیص دهیم که آیا محتوای قدیمی در واقع بد و بی کیفیت است یا خیر. تنها قدیمی بودن محتوا به معنای بد بودن آن نیست.
  • ثانیاً، اگر تشخیص داده ایم که محتوای قدیمی واقعاً بد است، آن را حذف کنیم یا آن را بهبود ببخشیم.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۲۲ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

طول پست وبلاگ شما چقدر باید باشد؟

برخی از بازاریابان محتوا پست های طولانی وبلاگ را ترجیح می دهند، در حالی که دیگران پست کوتاه را ترجیح می دهند. از آنجا که محتوای زیادی در صدها بازار و نیچ تولید می شود – و هر بازار هدف ممکن است سبک های مختلفی داشته باشد و مخاطبان متفاوتی را هدف قرار دهد – سخت است که عدد مشخصی را برای طول پست وبلاگ و محتواها تعیین کنیم. با این حال، می توان گفت هر محتوایی که بیش از ۱۰۰۰ کلمه داشته باشد می تواند محتوای طولانی در نظر گرفته شود. از طرف دیگر، محتوایی با کمتر از ۱۰۰۰ کلمه، که معمولاً از ۴۰۰ تا ۸۰۰ کلمه است، به احتمال زیاد محتوای کوتاه است.

 

بنابراین، عدد جادویی چیست؟ طول ایده آل پست وبلاگ چقدر است؟

متأسفانه، هیچ عدد جادویی وجود ندارد که موفقیت بک لینک بیشتر و میزان جذابیت بالا را تضمین کند.

در واقع، عوامل و متغیرهای مختلفی وجود دارد که شما باید قبل از تصمیم گیری در مورد طول هر یک از محتواها، آن ها را در نظر بگیرید.

در این پست، ما قصد داریم به بحث در مورد برخی از این عوامل بپردازیم. همچنین چند نکته را می گوییم که به شما در استراتژی محتوایتان کمک می کنند.

 

آمار

قبل از شروع، مهم است که نگاهی سریع به آنچه که تجزیه و تحلیل و بررسی هزاران مقاله دیگر در مورد طولانی بودن محتوا نشان می دهد، داشته باشیم.

مطالعه ای که توسط SerpIQ انجام شد نشان می دهد که موتورهای جستجو محتوای طولانی را ترجیح می دهند. بنابراین اگر هدف اصلی شما رتبه بالاتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) است، احتمالاً باید دنبال پست های طولانی تر در وبلاگ باشید، یعنی ۲۰۰۰ کلمه یا بیشتر.

این مطالعه بیش از ۲۰،۰۰۰ کلمه کلیدی و صفحات وبی را که برای این کلمات کلیدی در اولین صفحه موتور جستجو رتبه بندی شده اند، مورد بررسی قرار داد.

محتوای طولانی همچنین تمایل به جذب تعداد بیشتری بک لینک دارد که در نهایت، به کسب رتبه بالاتر در موتور جستجو نیز کمک می کند.

با این حال، این مطالعه چیز زیادی در مورد کیفیت محتوا نمی گوید.

 

کیفیت در مقابل کمیت در طول پست وبلاگ

اگر محتوای طولانی در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه بهتری دارد، چرا بیشتر بازاریاب ها، وبلاگ نویسان و بازرگانان آنلاین محتوای طولانی تولید نمی کنند؟

 

دو دلیل اصلی که زیاد محتواهای طولانی را نمی بینیم:

هزینه محتوای طولانی به طور قابل توجهی بیشتر از محتوای کوتاه است. محتواهای طولانی به منابع، زمان و تلاش بیشتری نیاز دارند.

اعتقاد بر این است که محتوای طولانی همان میزان جذابیت محتوای کوتاه، دقیق و صریح و هدفمند را ندارد.

در تلاش برای ایجاد محتوای طولانی، گاهی اوقات تولید کنندگان محتوا کلمات و جملاتی که ارزش زیادی برای محتوا ندارند را اضافه می کنند. آن ها فقط تعداد کلمات را افزایش می دهند.

واضح است که چنین محتوایی از کیفیت بالایی برخوردار نیست و منجر به ضعف تعامل، تولید و جذب لید و نرخ تبدیل می شود.

طول پست وبلاگ شما چقدر باید باشد؟

خواندن محتوا کوتاه تر، بدون شک، آسان تر و سریعتر است. خوانندگان بعضی اوقات ارزش و اطلاعات بیشتری از پست های کوتاهتر وبلاگ فقط به این دلیل که خواندن آن ها راحت تر است، کسب می کنند. این مزیتی است که محتوای طولانی از آن برخوردار نیست. توزیع محتوا بخشی جدایی ناپذیر از موفقیت هر کمپین بازاریابی محتوا است.

از آنجا که میزان توجه کاربران آنلاین به طور مداوم در حال کاهش است، تولید پست های وبلاگ ۶۰۰۰ کلمه ای دشوارتر می شود. علاوه بر این، نتایج یک کلمه ای و یک پاراگرافی که فیچر اسنیپت های Google در SERP نشان می دهند نیز گواهی بر این مدعاست که اکنون افراد به دنبال محتوایی هستند که به سرعت، به آسانی و بدون خواندن هزاران کلمه بتوان آن را مطالعه کرد.

 

چند فاکتور که باید درباره طول پست وبلاگ در نظر گرفت

از آنجا که هر کسب و کار/ وبلاگ متفاوت است و گروه متفاوتی از مخاطبان را به خود جلب می کند، شما کسی هستید که در نهایت باید در مورد ایده آل بودن محتوا تصمیم بگیرید.

آنچه برای شخص دیگری مفید است ممکن است برای شما مفید نباشد.

در اینجا چند فاکتور وجود دارد که شما باید قبل از نهایی کردن استراتژی محتوای خود در نظر بگیرید:

 

مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ به عنوان مثال، اگر افرادی را هدف قرار داده اید که خیلی وقت آزاد در اختیار ندارند، ممکن است نخواهند یک پست وبلاگ ۸۰۰۰ کلمه ای را بخوانند.

موضوعی که می خواهید توضیح دهید چقدر پیچیده است؟ توضیح کامل مباحث دشوار بیشتر طول می کشد و به طور طبیعی، به پست های وبلاگ طولانی تری نیاز دارد. اگر موضوعی به محتوای طولانی نیاز دارد، از آن اجتناب نکنید.

استراتژی محتوای فعلی شما چیست و میزان تعامل با توجه به Google Analytics چقدر است؟ ۵ پست برتر وبلاگ شما از نظر ترافیک، تعامل و تبدیل کدامیک هستند؟ پس از شناسایی یک الگو، آن استراتژی را تکرار کرده و نتایج را پیگیری کنید.

 

نتیجه

امروزه، محتوای آنلاین می تواند اشکال مختلفی داشته باشد. هیچ “طول مناسب” – هیچ عدد جادویی – وجود ندارد که موفقیت را تضمین کند.

پست های وبلاگ با بیش از ۲۰۰۰ کلمه در موتورهای جستجو رتبه بهتری دارند، با این وجود اگر منجر به تولید لید کافی یا نرخ تعامل مناسب نشوند، ممکن است برای شما مناسب نباشند.

از نکات ذکر شده در این مقاله برای یافتن طول مناسب محتوا خود استفاده کنید. جذابیت و مقبولیت آن را به طور منظم کنترل کنید و سپس استراتژی محتوای خود را مطابق با آن بهینه کنید.

 

منبع:

/www.improvemysearchranking.com

 

Read More
ندا رحیمی ۵ تیر ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

دلایل مورد توجه واقع نشدن عنوان محتوا

تقریباً ۸۰ درصد مردم فقط عنوان محتوا را می خوانند و نزدیک به ۶۰ درصد افراد پس از خواندن عنوان، لینک مطلب را به اشتراک می گذارند. این آمار می تواند نشان دهد که عنوان تا چه اندازه می تواند مهم باشد. اما اگر عنوان شما شکست بخورد و موفق واقع نشود چه کار می کنید؟

در این صورت، احتمال این وجود دارد که بازاریابی محتوای شما نیز شکست بخورد – زیرا از هر ۱۰ نفر ۸ نفر حتی مطلب و محتوا شگفت انگیزی را که نوشته اید نخوانند.

به همین دلیل است که بسیاری از وقت و توجه شما باید به سمت بهبود عنوان مطلب بعدی شما باشد. در این پست، ما چهار دلیل مهم برای شکست خوردن عنوان و مؤثر واقع نشدن آن را بررسی می کنیم.

 

  1. مزیت و فایده ای ارائه نمی دهد

این یکی از متداول ترین دلایل شکست اکثر تیترها است.

یک قانون کپی رایتینگ که همیشه به شما کمک خواهد کرد این است: فروش مزایا.

آیا عنوان شما فایده ای برای خوانندگان دارد؟ اگر اینگونه نیست، احتمال شکست وجود دارد.

از خود بپرسید: چه چیزی برای خواننده در نظر گرفته شده است؟ آیا اگر خواننده روی عنوان کلیک کند و بقیه پست من را بخواند، فایده ای برای او خواهد داشت؟

 

  1. عنوان محتوا واضح و شفاف نیست

مطالعات و تحقیقات علمی اخیر ثابت می کند که خوانندگان عناوین واضح و شفاف را ترجیح می دهند.

متأسفانه اکثر عناوین آشفته، پیچیده و واضح نیستند.

وضوح مهم است. در واقع، این اغلب مهمترین چیز در این دنیای آشفته آنلاین است. و شاید به دلیل شفاف نبودن است که اکثر عناوین شما شکست خورده و مؤثر واقع نمی شوند.

 

چرا عناوین محتواهای شما موفق واقع نمی شوند

تا زمانی که محتوای روی صفحه مطابق با انتظارات تعیین شده توسط عنوان باشد، کاربر تجربه کاربری خوبی خواهد داشت. از سوی دیگر، یک تجربه کاربری بد نیز سیگنال های منفی را به موتورهای جستجو می فرستد – که ممکن است منجر به تنزل رتبه بندی های موتورهای جستجو و سئو شود.

دلایل مورد توجه واقع نشدن عنوان محتوا

  1. خیلی طولانی است

عناوین طولانی تر یا عناوین کوتاه تر، کدام یک بهتر و تأثیرگذارتر است؟

این مورد به نوعی قابل بحث است و هیچ پاسخ مشخصی وجود ندارد. اما باید بدانید که تیترهای کوتاه تر در مواقعی که با عناوین طولانی تر مقایسه می شوند تأثیرگذارتر هستند.

عناوین طولانی تر، به توجه زیاد خوانندگان نیاز دارند. علاوه بر این، برخی از عناوین طولانی می توانند بی جهت پیچیده شوند، در واقع خواندن یا فهم آن ها خیلی آسان نیست.

اگر مطمئن نیستید کدام مسیر را انتخاب کنید، سعی کنید با یک عنوان کوتاه تر پیش بروید. عنوان کوتاه تر شانس کمتری برای شکست و شانس بیشتری برای ایجاد تأثیر قدرتمند و به یادماندنی تر بودن دارد.

علاوه بر این، در مورد بهینه سازی موتور جستجو، عناوین طولانی تر یک مشکل بزرگ هستند. اگر یک عنوان خیلی طولانی باشد، در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) کوتاه می شود.

در حالت ایده آل، عنوان شما باید کمتر از ۶۰ حرف داشته باشد.

 

  1. عنوان محتوا مخاطب هدف مناسب را جذب نمی کند

هر پست وبلاگ برای گروه خاصی از مخاطبان هدف نوشته شده است.

اگر عنوان شما مخاطبان و مشتریان احتمالی خاص شما را هدف قرار ندهد، چه؟ اگر مورد توجه مخاطبان مناسب قرار نگیرد، احتمالاً شکست خواهد خورد.

همان طور که بالاتر اشاره کردیم، موارد زیادی بر عنوان تأثیر دارد. مردم با پست وبلاگ، اینفوگرافیک، فیلم، پادکست و سایر اشکال محتوای آنلاین در اینترنت احاطه شده اند. دامنه توجه یک خواننده آنلاین به طور متوسط ​​در حال کاهش است.

عنوان محتوای شما باید بتواند مخاطبان مناسبی را که تا انتهای مطلب را می خوانند و درنهایت دنبال کننده مطالب و یا خریدار محصول شما می شوند را جذب کند.

 

نتیجه

عناوین محتوایی (یا برچسب های عنوان) برای موفقیت محتوای آنلاین شما بسیار مهم است. اگر عناوینی که می نویسید فاقد این چهار ویژگی ذکر شده باشد، احتمال شکست آن ها وجود دارد.

خبر خوب این است که اکنون شما می دانید دفعه دیگر که عنوان محتوا را برای پست وبلاگ یا صفحه فرود خود انتخاب می کنید، چه مواردی را باید رعایت کنید.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com

Read More
ندا رحیمی ۲۲ خرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

بازاریابی محتوا و افزایش میزان دسترسی محتوا

محتوای خوب سنگ بنای کمپین های بهینه سازی موتور جستجو و محرک اصلی برای افزایش ترافیک و بازدیدکنندگان هدفی است که در نهایت به مشتریان بالقوه و مشتریان دست به نقد تبدیل می شوند. وقتی صحبت از بازاریابی محتوا می شود، بزرگترین تمرکز تقریباً همیشه بر روی تولید محتوا است. گرچه تولید محتوا فوق العاده مهم است، اما شما می دانید که کمبود محتوا در وب وجود ندارد.

روزانه صدها پست جدید حتی برای کوچکترین بازار هدف منتشر می شود.

بنابراین، چگونه می توان محتوای خود را در میان دیگر محتواها متمایز و برجسته کرد؟ با توزیع و انتشار محتوا.

 

انتشار محتوا کافی نیست؛ افراد دیگر نیز به طور مستمر و هر روز این کار را انجام می دهد. شما باید مطمئن شوید که محتوا به دست خوانندگان شما رسیده است. موفقیت کمپین های بازاریابی محتوای شما به این امر بستگی دارد.

در اینجا چند ایده برای توزیع محتوا آورده شده است که ممکن است در افزایش دسترسی و گسترش دامنه بازاریابی محتوا به شما کمک کنند.

 

بیشتر بخوانید: ۳ نوع بازاریابی محتوا که وبلاگ شما به آن نیاز دارد.

 

  1. مشخص کنید در بازاریابی محتوای شما چه چیزی مؤثر است

هر محتوایی نمی تواند با موفقیت در کانال ها توزیع شود.

بنابراین، اولین قدم در بازاریابی محتوا تحقیق و شناسایی موفق ترین قالب های محتوایی در صنعت شما و برای مخاطبان هدف تان است.

از ابزارهایی مانند Ahrefs و BuzzSumo استفاده کنید تا محبوب ترین محتواهای موجود در بازار هدف خود را شناسایی کنید.

و سپس محتوای بیشتری در آن قالب ایجاد کنید، به عنوان مثال، پست های وبلاگ مبتنی بر لیست، محتوای طولانی، اینفوگرافیک و غیره.

 

  1. برای انتشار محتوا در شبکه های اجتماعی فعال باشید

برای توزیع موفقیت آمیز محتوا و گسترش میزان دسترسی آن، باید فعالیت بیشتری در کانال های مختلف شبکه های اجتماعی داشته باشید.

ابتدا، شما باید یک گروه فعال از فالوورهای هدفمند و مشارکت کننده ایجاد کنید. فعال بودن و تعامل داشتن در شبکه های اجتماعی بخشی ضروری و لاینفک آن است.

دوم، شما باید محتوا خود را در مقابل دید آن مخاطبان قرار دهید. به اشتراک گذاری نوع مناسب محتوا در زمان مناسب و در کانال مناسب می تواند موفقیت و عدم موفقیت در بازاریابی و توزیع محتوا را به همراه داشته باشد.

افزایش میزان دسترسی محتوا

  1. در بازاریابی محتوا و انتشار آن با اینفلوئنسرها ارتباط برقرار کنید

اگر بازاریابی ویروسی و توزیع محتوا اهداف اصلی شما هستند، در این صورت به کمک اینفلوئنسرهای صنعت نیاز خواهید داشت.

اینفلوئنسرهای صنعت به هزاران و حتی گاهی میلیون ها نفر دسترسی دارند. وقتی آن ها بخشی از محتوا را به اشتراک می گذارند و تأیید می کنند، به احتمال زیاد به سرعت در وب منتشر می شود.

اما اینفلوئنسرها فقط هنگامی که برای آن ها یک توییت یا ایمیل ارسال می کنید به شما کمک نمی کنند. اول، شما باید یک برنامه ریزی داشته باشید.

با آن ها شهرت کسب کنید، با آن ها ارتباط برقرار کرده و همکاری کنید، اگر می توانید به آن ها کمک کنید و قبل از درخواست کمک با آن ها ارتباط برقرار کنید.

 

  1. بدانید که مخاطب هدف شما در کجا وقت خود را سپری می کنند

مفهوم اصلی توزیع محتوا قرار دادن محتوا شما در مقابل دید افراد است که تمایل دارند آن را با دیگران به اشتراک بگذارند.

این افراد مخاطبان هدف شما خواهند بود.

برای قرار دادن محتوا خود در مقابل دید آن ها، ابتدا باید بفهمید که اکثر اوقات در کجا وقت خود را سپری می کنند.

آیا این مکان تلگرام است؟ اینستاگرام؟ یا توییتر؟

قبل از شروع تلاش برای توزیع محتوا، مکان هایی را که باید در آن ها حضور داشته باشید را شناسایی کنید. این امر به همان اندازه شناسایی موفق ترین و محبوب ترین قالب ها و فرمت های محتوا برای توزیع، مهم است.

 

  1. بازاریابی محتوا با توسعه ایمیلی 

اطلاع رسانی از طریق ایمیل اغلب اولین و آخرین راه حل برای بازاریابان محتوا است که تلاش می کنند محتوای خود را توزیع کنند. گرچه برای بسیاری از بازاریابان محتوا مؤثر نمی باشد، اما دلیلی برای دست کم گرفتن آن وجود ندارد.

با این وجود برای کارآمد کردن آن، باید باهوش باشید و تدبیرگرایانه عمل کنید.

روی شروع مکالمه و مشارکت گیرنده ایمیل تمرکز کنید. یک ارتباط ایجاد کنید، اگر بلافاصله منجر به اشتراک نشود هم در دراز مدت ارزشمند خواهد بود.

 

بیشتر بخوانید: ۱۰ ترفند برای ایجاد استراتژی اثربخش بازاریابی ایمیلی 

 

  1. کانال های توزیع و انتشار محتوای پولی

همه بازاریابان محتوا به کانال های توزیع محتوای پولی فکر نمی کنند، اما برای بسیاری می تواند گزینه مناسبی باشد. کانال های توزیع و انتشار محتوا به صورت پولی بهتر مؤثرتر خواهند بود به ویژه اگر:

شما وقت و تلاش زیادی را صرف تولید بهترین محتوای ممکن در مورد یک موضوع می کنید و

می دانید که نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالقوه ای است که می تواند با یک صفحه وب تولید شود.

سپس می توانید حداکثر هزینه تبلیغات را مهندسی معکوس کنید و میزان دسترس پذیری محتوای خود را گسترش دهید.

 

نتیجه

توزیع محتوا بخشی جدایی ناپذیر از موفقیت هر کمپین بازاریابی محتوا است. شما ممکن است بهترین پست وبلاگ را داشته باشید، اما اگر کسی آن را نخواند، بی فایده است و مشتریانی را برای شما به همراه نخواهد داشت. تمام وقت، پول و تلاش شما برای تولید این محتوا به هدر می رود. ایده های توزیع محتوا که در این مقاله بیان شد می توانند برای گسترش دسترسی محتوا به شما کمک کنند.

 

منبع:

www.improvemysearchranking.com/

 

Read More
ندا رحیمی ۱۹ خرداد ۱۴۰۰ 0 دیدگاه

بازاریابی ویروسی : ایجاد کمپین های گسترده بازاریابی

هر از گاهی می شنویم که مطالبی اعم از ویدیو، تصویر یا وبلاگ، به صورت ویروسی در اینترنت پخش شده است. این محتوا همان چیزی است که به عنوان محتوای ویروسی که سنگ بنای بازاریابی ویروسی است، تعریف می شود. بازاریابی ویروسی یک استراتژی بازاریابی استثنایی است که توسط شرکت های کوچک و بزرگ مورد استفاده قرار می گیرد تا در مدت زمان کوتاهی مخاطبان زیادی را به خود جلب کند.

 

بازاریابی ویروسی  و نحوه ایجاد کمپین های بازاریابی ویروسی

 

هزینه کم و سرعت انتشار زیاد

آنچه مبارزات ویروسی را از سایر استراتژی های بازاریابی و البته انواع روش های تبلیغات متمایز می کند این است که مردم کسانی هستند که آنها را گسترش می دهند. مردم آن را با دوستان و فالوئر های خود به اشتراک می گذارند و بدون اینکه به آنها مبلغی پرداخت کنند، آنها را در حساب شبکه های اجتماعی خود قرار می دهند. از طرف دیگر در سایر استراتژی های بازاریابی شما مجبورید پول بپردازید تا افراد یا افراد تأثیرگذار برند شما را در حساب های خود تبلیغ کنند.

 

آگاهی از برند تجاری

اگر محتوای بازاریابی شما ویروسی گسترش یابد، این محتوا باید برای مردم متمایز و جالب باشد. این کار این احتمال را افزایش می دهد که حتی در صورت طولانی شدن گسترش مطالب،  مردم در دراز مدت نام تجاری و محصولات شما را به خاطر بسپارند.

بازاریابی ویروسی یک روش عالی برای آگاهی دادن به مردم در مورد محصولات و خدمات شما و دستیابی به افراد جدیدی است که قبلاً نام شرکت شما را نشنیده اند.

چه کسی می داند، یک مبارزه تبلیغاتی ویروسی موفق ممکن است شرکت شما را از یک شرکت ناشناخته که هیچ کس از آن اطلاع ندارد به یک شرکت معروف با افرادی که اخبار آن را به اشتراک می گذارند  تبدیل کند.

 

افزایش فروش با بازاریابی ویروسی

اگر افرادی محتوای کمپین بازاریابی ویروسی شما را دوست دارند، ممکن است بخواهند درباره منبع آن محتوا اطلاعات بیشتری کسب کنند و حساب هایی را که آن را راه اندازی کرده  است جستجو کنند.

این باعث می شود در حساب های اجتماعی شما تعداد زیادی از دنبال کنندگان جدید به وجود بیاید. تعداد زیادی بازدید کننده از وب سایت شما،  با استفاده از یک کمپین بازاریابی ویروسی هزاران بازدید برای شما به ارمغان می آورد که بعداً می توانید آنها را به مشتریان دائمی خود  تبدیل کنید.

 

چگونه محتوا را ویروسی کنیم؟

سوالات متعددی وجود دارد که بازاریابان و همه تولید کنندگان محتوایی را که می خواهند به بازاریابی ویروسی اعتماد کنند، سردرگم می کند، از جمله:

چگونه می توانم مطالب را ویروسی کنم تا مردم با یکدیگر به اشتراک بگذارند؟

آیا فاکتورهای خاصی برای این کار وجود دارد؟

آیا ویروسی کردن محتوا  به کیفیت محتوا و نحوه انتشار آن ارتباط دارد؟

خب، هیچ فرمول جادویی وجود ندارد که بتوانید از آن برای ویروسی کردن مطالب پیروی کنید. همچنین پاسخ های قطعی در مورد عواملی که ویروسی می کنند وجود ندارد. این فاکتورها با توجه به نوع محتوا متفاوت هستند.

طبق مطالعه ای که توسط سایت  backlinko روی بیش از ۹۰۰ میلیون پست برای بررسی عوامل ویروسی شدن محتوا انجام شده است، برخی از فاکتورهای مشترک برای محبوب ترین محتوای متنی وجود دارد مانند:

 

نوع محتوا

نوع مطالب در تعداد پست ها تأثیر دارد، به عنوان مثال: پست های فهرستی معمولاً به طور متوسط ​​۲۵۰ پست دریافت می کنند. مانند: ۷ پروژه دیجیتالی که می توانید با وردپرس بسازید. در حالی که  وبلاگ های آموزشی در قالب “چرا” به طور متوسط ​​۲۰۰ پست دریافت می کنند از جمله: چرا سایت شما باید برای موبایل دوستانه باشد؟ در حالی که پست های وبلاگ های  آموزشی در قالب “چگونه”به طور متوسط ​​۸۰ پست دریافت می کنند، همانند: چگونه یک هویت تجاری ایجاد کنید تا ارزش پروژه شما را به حداکثر برساند؟

 

طول محتوا در بازاریابی ویروسی

مطالعه قبلی نشان داد که محتوایی با طول بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه در شبکه های اجتماعی بیشتر است. با این حال پست هایی  که عناوین طولانی بیش از ۱۴ کلمه  دارند در بازاریابی ویروسی بهتر هستند، زیرا بالاترین سهم اجتماعی را به دست می آورند.

 

روز انتشار:

روز انتشار تأثیر قابل توجهی در بازاریابی ویروسی ندارد، اما مطالعه نشان داد که پست های وبلاگ منتشر شده در روز یکشنبه نسبت به پست های منتشر شده در روزهای دیگر کمی بهتر از نظر پست (حدود ۱٪) بود. یکشنبه در بیشتر کشورهای جهان تعطیل است، اما در کشور ایران این تعطیلات اغلب جمعه است.

 

محتوای تصویری:

در مورد ویدیوها، اینها برخی از بخشهای کلی هستند که محبوب ترین ویدیوها را در سیستم عامل های مختلف اجتماعی متمایز می کنند:

 

طول ویدیو:

طول ایده آل برای یک ویدئو بسته به شبکه اجتماعی متفاوت است. به عنوان مثال در یوتیوب و فیس بوک، محبوب ترین ویدیوها به طور متوسط ​​۲ دقیقه هستند. در توییتر زمان فقط به ۳۰ ثانیه کاهش می یابد. در اینستاگرام، فیلم هایی که بیشترین نظر را می گیرند فقط ۲۶ ثانیه هستند.

 

تاثیرات بصری در بازاریابی ویروسی

فیلم هایی با طراحی جذاب و خلاقانه که بینندگان را خیره می کند، به ویژه در سیستم عامل های تازه مانند اینستاگرام، بیشترین بازدید را دارند.

 

صدا:

صدا از اهمیت بسیاری برخوردار است و  یکی از عواملی است که باعث گسترش پخش ویدئو می شود. البته بسیاری از شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر فیلم های بدون صدا را پخش می کنند. بنابراین فیلم هایی که می توانند بدون صدا تماشا شوند، در شبکه های اجتماعی گسترش بیشتری دارند و تعامل بیشتری با آنها دارند.

 

 

چگونه یک کمپین بازاریابی ویروسی ایجاد کنیم؟

اهداف خود را برای بازاریابی ویروسی تعیین کنید:

ممکن است مواردی را در نظر گرفته و وقت و تلاش زیادی برای ایجاد یک کمپین بازاریابی ویروسی صرف کنید.  اما بعد، متوجه می شوید که  محتوای میان مردم پخش شده بدون اینکه به درد شما بخورد. قبل از شروع کار در مورد کمپین بازاریابی، باید این سوال را از خود بپرسید: من می خواهم از این کمپین بازاریابی به چه نتیجه ای برسم؟

بخش مورد نظر را انتخاب کنید:

درست است که هدف بازاریابی ویروسی گسترش است، اما مهم این است که شما مخاطب هدف خود را مشخص کنید تا در هنگام تهیه محتوای بازاریابی آن را در نظر بگیرید و به همین ترتیب، حتی اگر ویروسی نشود، باز هم برای مخاطب هدف مناسب است. هنگام راه اندازی کمپین های بازاریابی ویروسی، سعی کنید از حریم خصوصی مخاطبان خود آگاه باشید. مواردی را که توجه آنها را جلب می کند، نیازهای آنها، مشکلاتی که با آن روبرو هستند و شبکه های اجتماعی که برای محتوای بازاریابی شما بازدید می کنند، پیدا کنید.

 

برای بازاریابی ویروسی دنبال موضوع مناسبی باشید:

بعد از اینکه مخاطب هدف خود را تعریف کردید، باید در مورد موضوع مناسب برای کمپین بازاریابی ویروسی خود تحقیق کنید. موضوع باید به طور خاص برای  مخاطب هدف و به طور کلی افراد مورد توجه باشد، زیرا افراد محتوای موضوعی را که به آن علاقه ندارند به اشتراک نمی گذارند. شما باید در اینترنت موضوعات پرطرفدار فعلی را جستجو کنید.

 

ساختن محتوای ویروسی:

برای اینکه مردم با محتوای شما درگیر شوند، باید احساسات آنها را به اندازه کافی تحریک کنید تا بخواهند محتوا را با همه به اشتراک بگذارند. بنابراین، باید اطمینان حاصل کنید محتوایی ایجاد شده احساسات مثبت را در قلب مردم تحریک کند و بیشترین گسترش ممکن را پیدا کند.

 

چند نکته وجود دارد که باید هنگام ایجاد محتوای خود به خاطر بسپارید:

یکی از بهترین نوع محتوایی که به اشتراک گذاشته می شود، محتوایی است که از نظر بصری افراد را مجذوب خود می کند. بنابراین، شما باید محتوا را در یک الگوی جذاب و زیبا نمایش دهید که بیننده را خیره کند. اگر تجربه طراحی ندارید، می توانید یک طراح گرافیک حرفه ای را استخدام کنید.

بعد از انجام اهداف اولیه بازاریابی خود  یک فراخوان برای اقدام به مطالب اضافه کنیدتا بینندگان اقدامی خاص انجام دهند مانند: بازدید از سایت شما، خرید یک محصول، دنبال کردن حساب اجتماعی شما یا شرکت در رویدادی که توسط شما ترتیب داده شده است.

از اشتراک مطالب توسط افراد جلوگیری نکنید. حقوق مالکیت را که مانع از استفاده مجدد آن می شود بر روی مطالب خود قرار ندهید. آن را برای اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی، انجمن ها، وب سایت و همه جا در دسترس قرار دهید.

اگر کمپین بازاریابی ویروسی شما موفقیت آمیز است، پس باید تا آنجا که می توانید از آن استفاده کنید، زیرا ممکن است دیگر نتوانید آن را تکرار کنید. یکی از بهترین راه ها برای این کار ایجاد زنجیره ای برای دنبال کردن محتوای ویروسی است.

به عنوان مثال، اگر ویدیویی ایجاد می کنید و ویروسی پخش می شود، باید زنجیره های جدیدی ایجاد کنید تا آن ویدیو را دنبال کنید و فعالیت ویروسی خود را گسترش دهید.

بازاریابی ویروسی یکی از بهترین استراتژی های مدرن بازاریابی، یکی از سریعترین نتایج و یکی از گسترده ترین آنها است. اما این کار نیاز به خلاقیت و دانش عمیق از روندهای مرسوم و سلیقه افراد دارد. امیدواریم که شما از اهمیت این نوع بازاریابی و مزایای بالقوه آن برای پروژه خود اطمینان داشته باشید.

Read More
یحیی عبیاوی ۲۷ مهر ۱۳۹۹ 0 دیدگاه

چگونه محتوای با کیفیت تولید کنیم

علیرغم اینکه بازاریابی محتوا چندین سال است که بسیار مورد بحث است و روی آن کار شده، بسیاری از کسب و کارها هنوز استراتژی مطمئن و کاملی در دست ندارند. در حقیقت، گزارش سال ۲۰۲۰ موسسه بازاریابی محتوا (Content Marketing Institute) نشان می دهد که تنها ۴۱ درصد از پاسخ دهندگان استراتژی بازاریابی مستند دارند، صرف نظر از اینکه ۸۴ درصد از برندهایی که در دسته “موفق ترین” طبقه بندی شده اند، گفته اند که محتوای آن ها به وفادار شدن مشتری کمک می کند.

بدیهی است، قابلیت گسترده ای برای استفاده از بازاریابی محتوا به عنوان بخشی از استراتژی رشد کلی شرکت شما وجود دارد، اما بین انجام بازاریابی محتوا و انجام آن به خوبی تفاوت بزرگی وجود دارد. آنچه مصرف کنندگان دیجیتال به عنوان محتوای با کیفیت تعریف می کنند، همراه با اینترنت توسعه و تکامل می یابد. اطمینان از اینکه انتظارات مصرف کننده را تحقق بخشیده اید باعث ایجاد تفاوت در توانایی شما در رشد کسب و کارتان می شود. در ادامه به چند روش برای تولید محتوای با کیفیت اشاره شده است.

 

قدرت و تأثیرگذاری داستان های شخصی سازی شده

برای ایستادن در یک میدان شلوغ، باید اطمینان حاصل کنید آنچه تولید می کنید برای مخاطب اختصاصی شما ، شخصی سازی شده است. به عنوان مثال، دسته بندی و تقسیم مخاطبان خود بر اساس مکان آن ها در قیف فروش به شما این امکان را می دهد که به سؤالات خاصی که ممکن است بپرسند عمیق تر بپردازید.

در گزارش سال ۲۰۱۹ Evergage، مشخص شد که ۸۸ درصد از بازاریابان احساس می کنند شخصی سازی به آن ها در ایجاد تجربیات خوب برای مشتری کمک می کند، در حالی که ۵۹ درصد احساس می کنند این امر وفاداری را افزایش می دهد، و ۵۰ درصد دیگر شاهد یک بازده سرمایه گذاری (ROI) قابل اندازه گیری از تلاش های شخصی خود بوده اند.

شخصی سازی فقط به معنای آوردن نام مشتری در ایمیل نیست. بلکه بدان معناست که داستان برند شما از طریق محتوا و داستان های قابل اعتماد جان بگیرد که در یک سطح عاطفی متصل و به روابط فعلی مشتری با برند شما شخصی سازی شده است.

چگونه محتوای با کیفیت تولید کنیم

توسعه گزینه ها و قابلیت های محتوا

برای دیده شدن محصول و خدمات در فضای مجازی و یا حداقل افزایش قابل توجه فروش به احتمال زیاد نیاز به تولید محتوای زیادی دارید. همان طور که بنیانگذار WordStream، لری کیم (Larry Kim) در مدیوم (Medium) می نویسد، “وقتی یونیکورنی را پیدا می کنید که در یک کانال خوب عمل می کند، آن را در کانال های بازاریابی دیگر گسترش دهید. این کار تاثیر آن را ۱۰۰ یا ۱۰۰۰ بار افزایش داده و تقویت می کند. همچنین باید پست های جدید وبلاگ را درباره همان موضوع (یا یک موضوع مرتبط) بنویسید، برای ترویج و توسعه محتوای یونیکورن خود در شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید، موضوع های خود را به تصاویر یا فیلم هایی برای محتوای شبکه های اجتماعی تبدیل کنید و برای جذب مشتری های بالقوه وبینارهایی را در مورد همین موضوع برگزار کنید.”

وقتی محتوا را توسعه می دهید و از پست های استاندارد وبلاگ فراتر می روید، پتانسیل رسیدن به مخاطبان بسیار گسترده تر و افزایش تعامل را ایجاد می کنید. در حالی که تحقیقات Nielsen Norman Group نشان داد اکثر مردم تنها ۲۰ درصد مقاله هایی با ۶۰۰ کلمه یا بیشتر را می خوانند، بررسی HubSpot نشان داد که ۵۴ درصد از مصرف کنندگان درخواست فیلم های بیشتری از برندهای مورد علاقه خود دارند. همچنین داشتن یک سیستم مدیریت محتوا در این امر پتانسل رسیدن به مشتری های وفادار را افرازش می دهد.

 

اجازه دهید کاربران داستان را بگویند

اکثر مشتریان می دانند که هدف اصلی محتوای شما افزایش فروش و مشتری بالقوه است و این می تواند به سؤالاتی درباره قابل اعتماد و واقعی بودن آن منجر شود. به همین دلیل است که بسیاری از استراتژی های موفق در بازاریابی محتوا امکان تولید محتوا توسط کاربر را فراهم می سازند. همان طور که Chaya Baradhwaaj در سایت خود متذکر شده است، “مصرف کنندگان هنگام تصمیم گیری برای خرید یک محصول یا خدمات، به بررسی واقعی کاربران حقیقی اعتماد می کنند. آن ها می خواهند بدانند که نظر اینفلوئنسرها یا متخصصان در مورد محصول چیست. یک جهش بزرگ وجود دارد که بازاریابان باید در به دست آوردن این بازخورد واقعی و ارائه آن در مکان های مناسب در کانال فراگیر سفر مصرف کننده، اقدام کنند.”

اظهارنظرها و نظرات مثبتی که می توانند در وب سایت شما مورد استفاده قرار بگیرند و بررسی ها و بازبینی های مثبت گوگل، یک نقطه عالی برای شروع هستند، اما برای اینکه واقعاً کار خود را پیش ببرید، باید تجربیات دقیق تری را درخواست کنید.

بسته به برند شما، ممکن است بخواهید از کمپین اینستاگرامی که طرفداران را برای به اشتراک گذاشتن پست هایی شامل محصولات شما و هشتگ های برند در اختیار شما قرار می دهد استفاده کنید. تحریک چنین کمپین هایی با یک جایزه می تواند در افزایش اشتیاق هواداران و ایجاد پست های منتخب و برگزیده تر مؤثر باشد.

هنگامی که تلاش های محتوایی خود را توسعه می دهید، داستان های معنی دار و آموزنده برند را به اشتراک می گذارید و مخاطبان خود را مشارکت می دهید، بهتر می توانید به سؤالات و نگرانی هایی که در سفر خریدار ایجاد می شود بپردازید و اعتماد آن ها را جلب کنید.

Read More
ندا رحیمی ۸ تیر ۱۳۹۹ 0 دیدگاه

تقویم محتوا و اهمیت آن در بازاریابی دیجیتال

آیا می دانستید ۸۸ درصد شرکت های B2B، بازاریابی محتوا را در استراتژی کلی بازاریابی خود گنجانده اند؟ علاوه بر این، مطالعه جدیدی که توسط مؤسسه بازاریابی محتوا (Content Marketing Institute) انجام شده است، نشان می دهد تنها ۳۲ درصد از این شرکت ها دارای روند کتبی برای اجرای بازاریابی محتوا هستند. در حالی که این تعداد به خودی خود کمی ترسناک است، شگفت انگیز تر این است که آن دسته از بازاریاب هایی که برنامه بازاریابی محتوا توسعه یافته دارند، ۶۰ درصد کارآمدتر از دیگر افراد هستند. چگونه شرکت ها می توانند در تولید محتوا تأثیرگذارتر و نظام مندتر عمل کنند؟ با ایجاد یک تقویم محتوا.

چرا علاوه بر اثبات کارآمدی یک ابزار بازاریابی، بازاریابان باید از تقویم محتوا استفاده کنند؟ تقویم محتوا چیست؟ یک تقویم محتوا با سهولت کاربری، چه برنامه ها یا افزونه هایی تولید می کند؟ در ادامه با ما همراه باشید تا اهمیت یک تقویم محتوا و اینکه چرا شما عاشق یکی از آن ها خواهید شد، را متوجه شوید.

 

تقویم محتوا چیست؟

تقویم محتوا، راهی برای برنامه ریزی و سازماندهی و مدیریت محتوای آینده است. تقویم های محتوا می توانند به چندین شکل ارائه شوند. به عنوان مثال، تقویم محتوای شبکه های اجتماعی مکانی برای برنامه ریزی کلیه مطالبی است که در کانال های شبکه های اجتماعی قرار خواهند گرفت. یک تقویم محتوا برای برنامه ریزی  و مدیریت محتوای خاص بازاریابی مانند پست های وبلاگ، فیلم ها یا اینفوگرافیک ها است.

تقویم محتوای شما این اطمینان را می دهد که تمام تلاش های مربوط به بازاریابی هدف نهایی یکسانی دارند، بنابراین مطمئن شوید که برای کل تیم شما به راحتی قابل دسترس باشد. گوگل شیتس (Google Sheets) مکان مناسبی برای نگهداری تقویم شماست زیرا امکان دسترسی  همزمان به چندین نفر و امکان به روزرسانی آن را فراهم می کند. در حقیقت، یک تقویم محتوایی خوب به بازاریابان این امکان را می دهد که کلیه کمپین ها را مشاهده کنند تا از یک برنامه عملی جامع برای اجرای بازاریابی برخوردار شوند.

 

چه اطلاعاتی در تقویم محتوا وارد می شوند؟

تقویم محتوا مکانی است که دست کم و در کم ترین حالت، ایده ها، مباحث و تاریخ ها در آن ذخیره می شوند. در حالی که این اولین گام عالی برای سازماندهی است، یک تقویم با محتوای عالی، فراتر رفته و موارد زیر را شامل خواهد شد:

  • موضوعات و عناوین
  • لیست اولویت بندی موضوعی که اول باید اجرا شود
  • نویسنده، ویراستار، ناشر و برنامه ریز
  • لیست (و پیوندها) به کانال هایی که محتوا در آن ارسال خواهد شد

درج موارد فوق به ایجاد یک تقویم محتوای کاربردی کمک می کند تا تیم شما متمرکز و در مسیر خود باقی بماند. فقط به خاطر بسپارید، میزان  اطلاعاتی که باید در یک تقویم محتوا وجود داشته باشد، کاملاً بستگی  به  نظر شما دارد. در پایان روز، تنها هدفی که باید تحقق یابد این است که آن ایده ها و استراتژی های گسترده به کمپین های عملی تبدیل شوند. بنابراین، نباید بیش از حد سنگین و طاقت فرسا باشند.

تقویم محتوا و اهمیت آن در بازاریابی دیجیتال

تقویم محتوا و اهمیت آن در بازاریابی دیجیتال

چه برنامه ها یا افزونه هایی، یک تقویم محتوای کارآمد ایجاد می کنند؟

همان طور که در بالا اشاره کردیم، گوگل شیتس یا مایکروسافت اکسل (Microsoft Excel) برنامه های بسیار خوبی برای ایجاد و استفاده از تقویم های محتوا هستند. چندین نمونه رایگان عالی در این زمینه وجود دارد که  ایجاد آنها نیز ساده است. تقویم گوگل (Google Calendars) یکی دیگر از منابع عالی ای است که به شرکت ها این امکان را می دهد که کمپین های مختلف بازاریابی را ردیابی و تجزیه و تحلیل کنند.

تحقق این امر به آزمایش و خطا ختم می شود. لازم نیست اولین بار آن را به درستی انجام دهید (بیشتر شرکت ها اولین بار آن را به درستی انجام نمی دهند). در عوض، الگویی را انتخاب کنید که به روز رسانی و تغییر آن آسان باشد، بنابراین تقویم محتوای شما متناسب با نیازهای تیم و اهداف شما خواهد بود.

 

چرا یک شرکت باید از تقویم محتوا استفاده کند؟

ایجاد محتوای جذاب برای تمام کسب و کارها بسیار مهم است. چرا که ضمن ایجاد آگاهی از برند، مشارکت مشتری ها و افزایش سئوی (بهینه سازی موتور های جستجو) سایت، موفقیت را ارزیابی می کند. تقویم های محتوا بهترین راه برای برنامه ریزی محتوای جذاب هستند.

چرا یک کسب و کار باید زمان، پول و منابعی را برای ایجاد و مدیریت یک تقویم محتوا اختصاص دهد؟

  1. سازمان: تقویم  های محتوا پاسخ به فراهم کردن یک استراتژی سازمان یافته محتوا هستند. آنها نه تنها یک ابزار برنامه ریزی هستند بلکه امکان تجسم استراتژی محتوای شما را با گذشت زمان و در سراسر پلتفرم ها فراهم می کنند. این تقویم ها همچنین می توانند شکاف ها یا همپوشانی کمپین ها را نشان دهند.
  2. به خاطر سپردن تاریخ های کلیدی و مهم: از این تقویم ها باید مانند تقویم های معمولی استفاده شود. تقویم های محتوا باید شامل تاریخ های مهم کسب و کار مانند تعطیلات، رویدادها، عرضه و رونمایی ها و غیره باشند. بهتر است تاریخ های محلی، ملی و بین المللی را نیز در این تقویم ها یادداشت کنید.
  3. صرفه جویی در زمان: تقویم های محتوا به بازاریابان کمک می کند تا قبل از موعد مقرر محتوا را برنامه ریزی کنند. به بیان دیگر  منابع، موارد  لازم  و زمان اجرای محتوا برای اجرا را تعیین کنند. این کار باعث می شود در طول هفته زمان زیادی صرفه جویی شود، زیرا همه چیز از قبل برنامه ریزی شده است، بنابراین به شما این امکان را می دهد تا بسیار کارآمدتر و تأثیرگذار باشید.
  4. درک عمیق تر مشتری: تقویم های محتوا باعث موفقیت بیشتر و هدفمندتر شدن بخش هایی که مخاطبان شما می خواهند از آن بازدید کنند، می شوند. ساختاری که تقویم های محتوا ارائه می دهند نیز ابزاری برای ردیابی است. آیا به الگوها توجه می کنید؟ آیا انتشار محتوا در روز دوشنبه، بهتر از هر روز دیگر است؟ این امر به بازاریابان کمک می کند استراتژی خود را با تعیین زمان های مطلوب برای ارسال محتوا، تعیین مخاطب هدف بیشتر و تعیین اینکه چه نوع محتوایی جذاب تر است، تنظیم و اصلاح کنند. در پایان روز مشخص خواهد شد که چه چیزی کارآمد است و چه چیزی تأثیرگذار نیست. بنابراین، بازاریابان می توانند تلاش های خود را روی نسخه برداری از آن دسته از کمپین هایی که نتیجه بخش هستند، متمرکز کنند.
  5. برنامه ریزی مؤثر: به جای تصمیم گیری در دقیقه آخر درباره موضوعات و انواع کمپین ها، تقویم های محتوا امکان آماده سازی مناسب و همچنین زمان کافی برای تحقیق، ایجاد و اجرای آن را فراهم می آورند. این بدان معنی است که مهلت های مقرر به ندرت از دست می رود.

 

نتیجه گیری

یک تقویم محتوا منبع حقیقی استراتژی بازاریابی یک شرکت است. ابزار و منبعی عالی برای ارائه سازماندهی اهداف کوتاه مدت و بلند مدت است. انتخاب ابزار و فرآیند مناسب برای تیم شما، ضمن تولید محتوا که  مطابق با اهداف کسب و کار شما است می تواند در ردیابی کارآیی و تجزیه و تحلیل کمک کند. آیا شما تجربه ای از استفاده تقویم محتوا دارید؟ شما در حال حاضر چگونه کمپین های بازاریابی را سازماندهی می کنید؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید، دوست داریم صحبت های شما را بشنویم.

Read More
نیما رحیمی ۲۷ خرداد ۱۳۹۹ 0 دیدگاه

چطور یک مدیر محتوا شویم؟

وقتی در کالج بودم، در طول دوره کارآموزی تابستان یک مربی داشتم. هنگامی که در مورد اهداف شغلی ام با هم صحبت می کردیم، برای او توضیح دادم که می خواهم کسی باشم که محتوا را ایجاد، منتشر، برنامه ریزی و خلق می کند.

او گفت: “به نظر می رسد که می خواهی مدیر محتوا باشی.”

من نمی دانستم منظور او چیست، هرگز درباره مدیر محتوا نشنیده بودم. به جای اینکه از او بخواهم برایم توضیح دهد، تصمیم گرفتم لبخند بزنم و سرم را به معنی تأیید تکان دهم. اما کنجکاوی من فوراً برانگیخته شد.

در نهایت، حق با مربی ام بود. مدیران محتوا در استراتژی محتوا، ایجاد و توزیع ارتباطات بازاریابی برای یک شرکت مشارکت و نقش دارند. آن ها سازمان یافته هستند، و دانش کافی در تقویت صدای برند را دارند و غالباً با روند پست گذاشتن در وبلاگ بسیار آشنا هستند و این کار را به طور کارآمد و مؤثری به انجام می رسانند.

شاید شما در وضعیتی مانند آن شرایطی که من در آن بودم قرار داشته باشید – کسی که تنها در حال یادگیری درباره نقش مدیریت محتوا است و می خواهد اصول را بداند. یا، شاید بدانید که این کار برای شما مناسب است، اما می خواهید مطمئن شوید که برای دستیابی به موفقیت در این شغل آماده هستید.

در ادامه، همه آنچه را که باید در مورد مدیران محتوا بدانید، از کاری که آن ها انجام می دهند تا اینکه چطور می توانید یکی از آن ها باشید، خواهید یافت.

 

مدیران محتوا چه کسانی هستند و چه کاری انجام می دهند؟

به گفته مدیر ارشد برند، Alicia Collins، “مدیران محتوا همه فن حریفن. کارشان شامل مدیریت بخش های زیادی است – مدیریت وبلاگ ها، مدیریت شبکه های اجتماعی، مدیریت پیشنهادات … در بعضی موارد، آن ها می توانند یک تیم بازاریابی یک نفره باشند.”

نقش مدیر محتوا می تواند به ساختار و اندازه شرکت وابسته باشد. به عنوان مثال، مدیر محتوای یک استارتاپ ممکن است تنها بازاریاب آن ها باشد، در حالی که یک شرکت سازمانی ممکن است مدیران محتوا را به تیم های مختلف اختصاص دهد. با این وجود، ویژگی های مشترکی وجود دارد که یک مدیر محتوا را تعریف می کند.

 

مدیر محتوا کیست؟

یک مدیر محتوا بر توسعه، توزیع و تلاش های استراتژیک ایجاد پیام برای آگاهی و مطلع ساختن و لذت مخاطبان نظارت دارد. این نقش معمولاً شامل دانش نرم افزارها، ابزارها و روش ها برای کمک به اجرای وظایف شغلی آن ها، افراد و مدیریت پروژه و درک صدای برند است.

مدیران محتوا خلاق هستند. آن ها محتوای مرتبط و مناسب را برای مخاطبان به موقع تهیه و منتشر می سازند.

علاوه بر خلاقیت، مدیر محتوا بودن معمولاً شامل مدیریت پروژه ها و تیم محتوا می شود. آن ها همچنین ممکن است در تیم های دیگر برای پروژه ها همکاری کنند.

معمولاً انتظار می رود مدیران محتوا منجر به رشد تیم خود و افزایش انگیزه شوند، بنابراین این شغلی است که معمولاً توسط شخصی با تجربه چند ساله در بازاریابی، ارتباطات و مدیریت پروژه انجام می شود.

این تنها یک مرور و بررسی کلی از مدیران محتوا و وظایف شغلی آن ها بود. در مرحله بعد، ما در مورد برخی از وظایف خاص یک مدیر محتوا صحبت خواهیم کرد.

مدیر محتوا کیست

مدیر محتوا چه کاری انجام می دهد؟

مدیران محتوا بسته به صنعت یا شرکتی که در آن مشغول به کار هستند نقش های مختلفی دارند، اما به طور کلی آن ها مسئولیت مدیریت پروژه، توسعه مضامین محتوا و کمپین ها را بر عهده دارند و به نوعی دست در کار سرمقاله دارند. آن ها مسئول ایجاد مشارکت و ترافیک از طریق پروژه های خود هستند.

اگر مدیر محتوا هستید، به احتمال زیاد زمانی را صرف تحلیل مجموعه داده ها می کنید. داده های مربوط به کارزارها و اقدامات گذشته، تحقیقات سئو و رفتار مخاطب، همه اعداد و ارقام مفیدی هستند که می توان به منظور انجام وظایف شغلی به آن ها نگاه کرد.

به عنوان یک مدیر محتوا، شما وقت زیادی را صرف استراتژیک کردن نحوه ارائه آن پیام ها خواهید کرد.

به گفته مدیر محتوا Justin Champion، “یک مدیر محتوای کارآمد باید دیدی راجع به داستانی که تلاش می کند بگوید، داشته باشد. این به آن ها کمک می کند تا تمام رسانه های خود را جمع کنند تا بهترین تجربه ممکن را برای مخاطبان خود ایجاد کنند.”

مدیران محتوا حامیان برند هستند و می دانند که نحوه ارائه داستان ها نشانگر الویت های برند و مخاطبان شرکت آن ها است.

بنابراین، شما اکنون می دانید که یک مدیر محتوا چه کاری را انجام می دهد. در مورد برخی از مهارت هایی که باید به عنوان یک مدیر محتوا کسب کنید، چه؟ بیایید درباره چند مورد از این مهارت ها صحبت کنیم.

 

مهارت های لازم برای مدیریت محتوا

ما به تعدادی از مهارت هایی که برای مدیر محتوا بودن نیاز دارید، از جمله خلاقیت، رهبری، تفسیر داده ها و سازمان اشاره کردیم. اما داشتن دانش عملی در ارتباط با برخی موارد دیگر نیز ضروری است.

به عنوان مثال، درک کلی از قوانین سئو و آشنایی با نحوه استفاده از نرم افزار تحقیق در مورد کلید واژه نیز مورد نیاز است. علاوه بر این، شما باید بدانید که چگونه با استفاده از صدای یک برند، یک داستان نویس و راوی باشید و چگونه با مشتریانی که از آن صدای برند استفاده می کنند، ارتباط برقرار کنید.

تهیه کننده ارشد پادکست، Matt Brown، می گوید، “درک مخاطبان خود و گفتن داستانی که ارزش شنیدن دارد، همیشه بزرگترین مهارتی است که یک مدیر محتوا باید داشته باشد.”

برای تهیه این داستان ها، باید با کپی رایتینگ و ویرایش آشنا شوند. مهارت های نوشتاری برای نوشتن ارتباطات بازاریابی، پست های وبلاگ و هنگام ویرایش کار دیگران به کار برده می شود.

همچنین ایده خوبی است که در مورد چگونگی استفاده از رسانه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای کسب و کار و اینکه چه زمانی در رابطه با کمپین های بازاریابی برای شرکت شما کاربرد دارد، بدانید. برای کمک به مدیریت رسانه های اجتماعی، دانستن نحوه استفاده از سامانه های مدیریت محتوا (CMS) مانند هاب اسپات (HubSpot) مفید خواهد بود.

به طور کلی، شناخت یک یا دو ابزار آنلاین برای هر بعد از تولید و مدیریت محتوا، نیازهای شما را برطرف خواهد کرد. این شامل برنامه هایی برای بهبود بخشیدن محتوا نیز می شود، مانند نرم افزار چک کردن و اصلاح خودکار گرامر یا ابزار طراحی گرافیک.

بنابراین، اکنون شما می دانید که برای مدیر محتوا شدن چه چیزی لازم است. اما چگونه به آنجا می رسید؟ زمان آن است که جواب این سؤال را ببینیم

 

چطور یک مدیر محتوا شویم؟

می توانید از همین امروز شروع به تقویت و بهبود مهارت های خود کنید. اگر می خواهید مدیر محتوا شوید، دانش خود را در مورد مهارت های ذکر شده مانند استراتژی محتوا که می دانید می توانید ارتقا بخشید، افزایش دهید.

بهبود مهارت هایتان این اطمینان را می دهد که با تغییرات صنعت به روز می مانید. این یک ضرورت برای مدیران محتوا است. اگر نمی دانید صنعت چگونه در حال تغییر است، نمی توانید به طور مؤثر با مخاطبان خود کانکت شوید.

دو مهارت دیگر که می توانید بر روی آن ها کار کنید تکنیک های نوشتن و سئو است.

اگر هنگام نوشتن نگران دستور زبان و درک مطلب هستید، از hemingway editor یا Grammarly استفاده کنید. Hemingway Editor یک وب سایت رایگان است که نوشته شما را از لحاظ مشکلات فنی و خوانایی بررسی می کند، در حالی که Grammarly  نرم افزاری است که کار شما را تجزیه و تحلیل می کند، آن را بررسی می کند و پیشنهادهایی در مورد نحوه ی بهبود ساختار جمله به شما می دهد.

همچنین می توانید دوره هایی را که در تقویت و بهبود مهارت های بازاریابی محتوای تان به شما کمک می کنند، بگذرانید.

اکنون که همه چیز را راجع به مدیران محتوا می دانید، آیا بین وظیفه و کارهایی که انجام می دهید، شباهت هایی دیده اید؟ اگر چنین است، شما در حال حاضر در مسیر تبدیل شدن به یک مدیر محتوای عالی هستید. همان طور که گفته می شود “این مربوط به مقصد نیست، بلکه یک سفر است” و می دانم که به محض رسیدن به مقصد خود، به عنوان مدیر محتوا تغییراتی را ایجاد خواهید کرد.

Read More
ندا رحیمی ۲۸ اردیبهشت ۱۳۹۹ 0 دیدگاه
Would you like to receive notifications on latest updates? No Yes