موتور جستجو چیست و بازاریابی آن چه کاربردی دارد؟

بدون شک موتورهای جستجو پرکاربردترین ابزار آنلاین برای یافتن اطلاعات و منابع هستند. بنابراین واضح و بدیهی است که قرار گرفتن وب سایت شما در صفحات اول نتایج جستجو می تواند در بازاریابی کسب و کار خانگیتان کمک بسیاری به شما کند. در اینجا آنچه باید در مورد راه هایی که می توانید از بازاریابی موتور جستجو برای ارتقاء کسب و کارتان استفاده کنید بدانید گفته شده است.

 

بازاریابی موتور جستجو چیست؟

وقتی به موتورهای جستجو از منظر بازاریابی فکر می کنید، ممکن است روی SEO یا بهینه سازی موتور جستجو تمرکز کنید. با این حال، این تنها راهی نیست که موتورهای جستجو می توانند به کسب و کار شما کمک کنند.

بازاریابی موتورهای جستجو روشی برای بازاریابی یا تبلیغات وب سایت شما از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو یا MSN است. بازاریابی موتور جستجو (SEM) ممکن است شامل یک یا چند مؤلفه زیر باشد:

بهینه سازی موتور جستجوی ارگانیک (SEO): بهینه سازی موتور جستجو شامل استفاده از تکنیک هایی برای کمک به موتورهای جستجو برای یافتن و رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک است. نتایج جستجوی ارگانیک رتبه بندی صفحات وب است که در هنگام جستجو برای یک کلمه خاص (کلمه کلیدی) یا عبارت (عبارت کلیدی) توسط موتور جستجو بازگردانده و نمایش داده می شود.

جستجوی محلی: اگر کسب و کار شما به افرادی که در منطقه شما زندگی و کار می کنند خدمات ارائه می دهد، می توانید با توجه به شهرها در موتورهای جستجو قرار بگیرید. این امر راهی برای ساکنان منطقه جهت یافتن شما و دسترسی به کسب و کارتان به صورت آنلاین فراهم می کند که راهی ایده آل است زیرا بسیاری از افراد دیگر از دفترچه تلفن استفاده نمی کنند.

تبلیغات PPC (پرداخت به ازای هر کلیک): در حالی که SEO رایگان است، تبلیغات PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) همان طور که از اسمشان مشخص است پولی هستند؛ تبلیغاتی که روی موتور جستجو قرار می دهید، و به ازای هر کلیکی که روی آن می شود پول پرداخت می کنید. در تبلیغات PPC مبلغی را که مایل هستید برای هر کلیک پرداخت کنید را پیشنهاد می دهید. به طور کلی، هرچه مبلغ بالاتری پیشنهاد دهید، تبلیغ شما بیشتر در نتایج موتور جستجو ظاهر می شود. گوگل ادوردز (Google AdWords) سیستم تبلیغاتی گوگل است که تبلیغات در موتور جستجوی گوگل و سایت های وابسته به آن نمایش داده می شود. شما همچنین می توانید در سایت شخصی خود از تبلیغات PPC به سود خود استفاده کنید. به عنوان مثال، می توانید با گوگل ادسنس (Google AdSense) و سایر برنامه های مشابه درآمد کسب کنید.

بازاریابی موتور جستجو

چرا بازاریابی موتور جستجو مهم است؟

ممکن است تصمیم بگیرید که بازاریابی موتور جستجو را بخشی از استراتژی بازاریابی و تبلیغات خود قرار دهید. اگر وب سایتی برای کسب و کار خود ندارید و قصد هم ندارید یکی داشته باشید، مطمئناً به بازاریابی موتورهای جستجو احتیاج نخواهید داشت. با این حال، در شرایط تجاری امروز تقریباً همه کسب و کارها انتظار می رود که یک وب سایت داشته باشند. در حقیقت، از آنجا که بیشتر افراد برای یافتن اطلاعات، حتی در مورد کسب و کارهای محلی خود، از اینترنت استفاده می کنند، نداشتن وب سایت می تواند شانس دیده شدن و پیدا کردن شما توسط افراد را تحت تأثیر قرار داده و از بین ببرد. از آنجا که داشتن یک وب سایت برای دستیابی به موفقیت بسیار مهم است، هیچ دلیلی وجود ندارد که از آنچه موتورهای جستجو برای کمک به شما برای یافتن و دیده شدنتان ارائه می دهند، استفاده نکنید.

بازاریابی موتورهای جستجو می توانند به ترافیک وب سایت شما کمک کنند، که این اتفاق به نوبه خود می تواند منجر به مشتریان جدید و افزایش درآمد کسب و کارهای خانگی شود. در مقایسه با سایر روش های بازاریابی و تبلیغات، بازاریابی موتورهای جستجو می توانند بسیار مقرون به صرفه باشند. به عنوان مثال، استفاده از تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو هیچ هزینه ای ندارند، اگر خودتان آن ها را انجام دهید. رتبه بندی جستجوی ارگانیک رایگان است، بنابراین اگر بتوانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا کسب و کار شما را پیدا کرده و رتبه بندی کنند، میزان ترافیک شما افزایش می یابد.

به همین ترتیب، تبلیغات PPC می تواند بسیار ارزان باشند، البته تا زمانی که شما این تبلیغات را به درستی انجام دهید. می توانید محدودیت هایی در مورد اینکه برای هر کلیک چه میزان هزینه پرداخت می کنید و مبلغی را که در روز پرداخت می کنید، تعیین می کند و این کار به شما این امکان را می دهد که هزینه های خود را کنترل کنید. ترفند دستیابی به موفقیت در تبلیغات PPC این است که مطمئن شوید حتماً تبلیغ مؤثر و خوبی می نویسید که بازار شما را هدف قرار می دهد.

 

چگونه می توان اثر بخشی SEM را اندازه گرفت

نحوه ارزیابی میزان اثربخشی برنامه بازاریابی موتور جستجویتان بستگی به اهداف شما دارد. اگر قصد شما این است که تعداد بازدید کنندگان وب سایت خود را افزایش دهید، با مقایسه آمار ترافیک وب خود قبل و بعد از اجرای بازاریابی موتور جستجو مشخص می کنید که آیا کمپین های SEM شما موفق و اثربخش هستند یا خیر.

برای بازاریابی موتورهای جستجو، ممکن است نیاز باشد تلاش زیادی قبل از مشاهده هرگونه افزایش چشمگیر در ترافیک شما انجام شود. فاکتورهای زیادی برای سئو وجود دارد، از جمله کلمات کلیدی مورد نظر شما برای رتبه بندی، به کار بردن مناسب آن ها، و کیفیت بک لینک ها (لینک های ورودی به وب سایت شما از سایر وب سایت ها)

علاوه بر اندازه گیری میزان ترافیک وب سایت، باید نرخ تبدیل خود را نیز دنبال کنید. به عنوان مثال، اگر به عنوان یک نتیجه از تلاش های بازاریابی موتور جستجو، ترافیک شما دو برابر و از ۲۵۰ بازدیدکننده به ۵۰۰ بازدیدکننده در هر ماه برسد، چه تعداد مشتری از ۲۵۰ بازدید کننده جدید سایت خود به دست آورده اید؟ آیا در حال حاضر تعداد مشتری های شما دو برابر گذشته شده است؟ شما زمان زیادی را برای بازاریابی اختصاص می دهید، بنابراین می خواهید از پیشرفت خود مطمئن شوید.

درنهایت، هنگام اندازه‌گیری و ارزیابی میزان موفقیت بازاریابی SEM، تنها افزایش ترافیک وب سایت شما مدنظر نیست بلکه داشتن این ترافیک منجر به فروش بیشتر نیز خواهد شد. بنابراین هدف شما پیدا کردن راه هایی برای افزایش تعداد بازدید کنندگان و نرخ تبدیل آن ها است، بنابراین شما دقیقاً می دانید چه چیزی لازم است تا بتوانید برنامه بازاریابی موتور جستجوی خود را کارآمد سازید.

 

اگرچه نباید در برنامه بازاریابی خود موتورهای جستجو را نادیده بگیرید، اما نباید برای افزایش ترافیک وب سایت خود تنها به آن ها متکی باشید. بازاریابی موتورهای جستجو فقط یکی از ده ها گزینه ی بازاریابی است که برای کسب و کارهای خانگی در دسترس است.

Read More
ندا رحیمی ۲۹ تیر ۱۳۹۹ 0 دیدگاه